Analisa SWOT dan Alternatif Strategi Strategi Pemasaran Melalui

82 3. Strategi WO Strategi ini diterapkan berdasarkan peluang yang ada dengan cara meminimalkan kelamahan yang ada. Perusahaan yang menghadapi peluang pasar yang sangat besar, tetapi dilain pihak harus menghadapi kendala atau kelemahan internal. 4. Strategi WT Strategi ini merupakan situasi yang sangat tidak menguntungkan, dimana perusahaan harus menghadapi berbagai ancaman dan kelemahan internal. Kegiatan ini berusaha meminimalkan kelemahan yang ada serta menghindari ancaman.

1. Analisa SWOT dan Alternatif Strategi Strategi Pemasaran Melalui

Media Internet pada BMT Al-Fath a. Analisa SWOT terhadap Pemasaran Melalui Media Website BMT Al- Fath 1 Kekuatan Pemasaran Melalui Website BMT Al-Fath Adapun kekuatan dari pemasaran melalui media website yang dilakukan oleh BMT Al-Fath adalah sebagai berikut: a Pencapaian website yang bagus dalam search engine optimization SEO . SEO adalah serangkaian proses yang dilakukan secara sistematis yang bertujuan untuk meningkatkan volume dan kualitas trafik kunjungan melalui mesin pencari menuju situs website tertentu 83 dengan memanfaatkan mekanisme kerja atau algoritma mesin pencari tersebut. 18 Tujuannya adalah menempatkan sebuah situs web pada posisi teratas, atau setidaknya halaman pertama hasil pencarian berdasarkan kata kunci tertentu yang ditargetkan. Berada pada posisi teratas hasil pencarian akan meningkatkan peluang sebuah perusahaan pemasaran berbasis website untuk mendapatkan pelanggan baru. Peluang ini dimanfaatkan sejumlah pihak untuk menawarkan jasa optimisasi mesin pencari bagi perusahaan-perusahaan yang memiliki basis usaha di internet. b Website memiliki aplikasi unggulan yaitu aplikasi perhitungan zakat. Sebuah website standar akan banyak dikunjungi pengguna internet apabila memiliki sebuah aplikasi unggulan, seperti di website BMT Al-Fath ini memiliki aplikasi menghitung zakat secara mudah dan cepat. 2 Kelemahan Pemasaran melalui website BMT Al-Fath Adapun kelemahan dari pemasaran melalui media website yang dilakukan oleh BMT Al-Fath adalah sebagai berikut: a Kurangnya pengetahuan pengelola BMT tentang strategi pemasaran melalui media internet. Pengelola BMT beralasan menggunakan website adalah untuk mempublikasikan lembaga keuangan mikro syariah ini kepada 18 http:id.wikipedia.orgwikiOptimisasi_mesin_pencari yang diakses pada tanggal 6 Desember 2010 84 masyarakat internet dan bukan untuk melakukan penjualan atau penghimpunan dana. b Kurangnya pemeliharaan website Website harus dipertahankan dan dipelihara secara teratur agar tetap up to date. Sebuah website yang sukses akan menyajikan alasan kepada pengguna internet untuk mengunjungi situs, diantaranya dengan berita baru, informasi, perkembangan atau elemen interaktif. Hal ini tidak terlihat pada website BMT Al-Fath, postingan dilakukan hanya dilakukan ketika ada event yang sifatnya tahunan. c Tidak adanya fasilitas internet Karena pengelola BMT belum memahami pemasaran melalui media internet, maka pengelola BMT belum berani menyediakan fasilitas internet. d Website yang standar Website BMT Al-Fath digolongkan kepada website standar karena terdiri dari item-item standar seperti home, profil, produk, hubungi kami, laporan, dan buku tamu. 3 Peluang Pemasaran melalui Website BMT Al-Fath Adapun peluang dari pemasaran melalui media website yang dilakukan oleh BMT Berkah Madani adalah sebagai berikut: a Pengguna internet semakin meningkat 85 Pengguna internet setiap tahun semakin meningkat. Pada 30 Juni 2010, tercatat bahwa ada 1.966.514.816 pengguna internet dengan persentase 28.7 peningkatan penggunaan dari tahun sebelumnya. 19 4 Ancaman Pemasaran melalui Website BMT Al-Fath Adapun ancaman dari pemasaran melalui media website yang dilakukan oleh BMT Al-Fath adalah sebagai berikut: a Dikelola oleh pihak eksternal BMT Website BMT Al-Fath dikelola oleh penyedia jasa pembuatan website dan bukan dari internal BMT. b Hacker Hacker merupakan orang yang mempelajari, menganalisa, dan selanjutnya bila menginginkan, bisa membuat, memodifikasi, atau bahkan mengeksploitasi sistem yang terdapat di sebuah perangkat seperti perangkat lunak komputer dan perangkat keras komputer seperti program komputer, administrasi dan hal-hal lainnya, terutama keamanan. 20 c Kurangnya pengetahuan masyarakat tentang BMT 19 Internetworldstats contributor, “Internet Usage Statistics The Internet Big Picture: World Internet Users and Population Stats” dari http:www.internetworldstats.comstats.htm, tanggal akses 6 Desember 2010 20 Wikipedia Indonesia http:id.wikipedia.orgwikiPeretas tanggal akses 6 Desember 2010 86 b. Alternatif Strategi Website BMT Al-Fath Setelah diketahui faktor-faktor internal kekuatan dan kelemahan dan eksternal peluang dan ancaman pelaksanaan strategi pemasaran melalui website, kemudian kita akan menentukan strategi yang didapat digunakan BMT oleh BMT Al-Fath dalam memasarkan jasa. Menurut penulis strategi yang paling baik dilakukan BMT Al- Fath adalah menggunakan “Matrik SWOT”. 21 Berdasarkan data tentang kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman diatas, maka BMT Al-Fath dapat mengambil beberapa strategi-strategi berikut: 1 Strategi SO Setelah melihat kekuatan dan peluang pemasaran melalui website yang dilakukan BMT Al-Fath, maka BMT Al-Fath dapat mengatasi keadaan tersebut dengan mempertahankan pencapaian SEO yang bagus, sehingga apapbila pengguna internet mencari tentang “bmt”, website BMT Al-Fath selalu berada di halaman terdepan mesin pencarian search engine . Kemudian mensosialisasikan website terutama aplikasi unggulan di media internet lainnya seperti blog, milis, dan berbagai situs jejaring sosial. 21 Keunggulan matrik seot adalah dapat menggambarkan secara jelasa bagaimana peluang dan ancaman eksternal yang dihadapi perusahaan dapat disesuaikan dengan kekuatan dan kelemahan yang dimilikinya. 87 2 Strategi ST Setelah memperhatikan kekuatan dan ancaman pemasaran melalui media website yang dilakukan BMT Al-Fath, maka BMT Al-Fath harus terus melakukan sosialisasi tentang BMT kepada pengguna internet. Kemudian terus melakukan pemeliharaan website terutama keamanan database. 3 Strategi WO Melihat kelemahan dan peluang dari pemasaran melalui media website yang dilakukan oleh BMT Al-Fath, maka BMT Al-Fath dapat mengirim salah satu sumber daya insani pemasaran nya ke berbagai pelatihan pemasaran melalui media internet sehingga ketika mereka selesai pelatihan meraka akan membawa sebuah konsep strategi yang bisa dilakukan oleh BMT dan membantah paradigma pengurus bahwa website bukan sebuah alat pemasaran. Dengan demikian, BMT bisa menyediakan fasilitas internet. Kemudian dari website yang telah ada, pihak BMT dapat menambah fitur dan content lainnya. Fitur seperti fasilitas website yang dapat digunakan dalam berbagai bahasa, fasilitas alat pembayaran elektronik seperti pay pal, transfer rekening, fasilitas searching, dan lain sebagainya. Content seperti berita atau artikel tentang ke-BMT-an atau ekonomi syariah, menambah galeri multimedia seperti foto-foto atau video kegiatan BMT dan lain sebagainya. 88 4 Strategi WT Melihat kelemahan dan ancaman dari pemasaran melalui media website yang dilakukan oleh BMT Al-Fath, maka BMT Al-Fath dapat menambah sumber daya insani admin pemasaran melalui media internet dari internal BMT, kemudian admin terus meningkatkan pemeliharaan website untuk menjaga kejahatan internet dengan cara meningkatkan pengetahuan tentang internet yang selalu berubah. Tabel. 23 Diagram Matrik SWOT Strategi Pemasaran BMT Al-Fath melalui Media Website IFAS EFAS Strenght: Optimalnya SEO Memiliki aplikasi unggulan Weakness: Kurangnya pengehtahuan pengelola BMT tentang pemasaran melalui media internet Tidak adanya fasilitas internet Kurangnya Pengelolaan website Website yang standar Opportunity: Pengguna internet semakin meningkat Mempertahankan pencapaian SEO yang bagus Melakukan sosialisasi aplikasi unggulan Mengirim sumber daya insani pemasaran melalui media internet ke berbagai pelatihan pemasaran melalui media internet Menyediakan fasilitas internet Menambah fitur dan content website Threath: Admin dari pihak eksternal BMT Hacker Mengelola website secara berkelanjutan Terus melakukan promosi dan sosialisasi kepada Menambah sumber daya insani pemasaran melalui media internet admin dari internal 89 Kurangnya pengetahuan masyarakat masyarakat pengguna intenet. BMT Meningkatkan pemeliharaan website Admin meningkatkan pengetahuan tentang internet

2. Analisa SWOT dan Alternatif Strategi Strategi Pemasaran Melalui