memilih merek atau poduk tertentu. Minat beli konsumen dapat dipengaruhi oleh kualitas produk karena konsumen dalam memilih produk
akan mempertimbangkan indikator kualitas produk tersebut. Pengalaman perusahan dalam menciptakan citra mereknya selama bertahun-tahun akan
menjadi pertimbangan konsumen dalam membeli suatu produk. Promosi yang dilakukan dengan berbagai metode ,akan menjadi cara untuk menarik
perhatian konsumen. Kemudian akan menarik minat konsumen untuk membeli produk yang ditawarkan.
D. Paradigma Penelitian
Berdasarkan kajian teori dan kerangka pikir diatas, maka diperoleh kerangka pikir sebagai berikut :
Gambar 1. Paradigma Penelitian Sumber : Prawira dan Kertirasa 2014
Kualitas Produk
Promosi Citra Merek
Minat Beli
E. Hipotesis Penelitian
Berdasarkan perumusan masalah dan kajian empiris yang telah dilakukan sebelumnya, maka hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini adalah :
Ha
1
: Kualitas produk memiliki pengaruh terhadap Minat beli. Ha
2
: Citra merek memiliki pengaruh terhadap Minat beli. Ha
3
: Promosi memiliki pengaruh terhadap Minat beli. Ha
4
: Kualitas produk, Citra merek, dan Promosi memiliki pengaruh yang terhadap Minat bel.
27
BAB III METODE PENELITIAN
A. Desain Penelitian
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan jenis penelitian survei. Dalam penelitian survei, informasi yang dikumpulkan dari
responden dengan menggunakan kuesioner. Menurut Sugiyono 2008,
penelitian survei ini adalah pengumpulan data yang menggunakan instrument kuesione
rwawancara untuk mendapatkan tanggapan dari responden. Penelitian survei yaitu penelitian yang dilakukan untuk memperoleh fakta-fakta dari
gejala-gejala yang ada dan mencari keterangan-keterangan secara faktual tanpa menyelidiki mengapa gejala-gejala tersebut ada. Format eksplanasi survei pada
penelitian ini dilakukan untuk memperoleh kejelasan hubungan kualitas produk, citra merek dan promosi terhadap minat beli. Penelitian ini termasuk
dalam penelitian survei. Dalam penelitian survei informasi yang dikumpulkan dari responden dengan menggunakan kuesioner. Menurut Sugiyono 2009
penelitian survei adalah pengumpulan data yang menggunakan instrumen kuesioner
atau wawancara untuk mendapatkan tanggapan dari responden.
B. Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilaksanakan di Universitas Negeri Yogyakarta. Waktu penelitian dilaksanakan pada Bulan Juli 2016
– Selesai.
C. Populasi dan Sampel