49
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
A. Hasil Penelitian
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: 1 pengaruh kualitas produk terhadap minat beli notebook Acer, 2 pengaruh citra merek terhadap minat
beli notebook Acer, 3 pengaruh promosi terhadap minat beli notebook Acer, dan 4 pengaruh kualitas produk, citra merk, dan promosi secara bersama-
sama terhadap minat beli notebook Acer. Subjek dalam penelitian ini yaitu mahasiswa S1 Universitas Negeri Yogyakarta yang berjumlah 185 responden.
Penelitian ini dilakukan di Universitas Negeri Yogyakarta. Teknik pengambilan sampel dengan purposive sampling atau pengambilan sampel berdasarkan
karakteristik tertentu.
1. Analisis Deskriptif
Analisis deskriptif dalam penelitian ini meliputi: analisis karakterisitik responden, analisis statisitik deskriptif yang terdiri dari: nilai maksimal,
minimal, mean, dan standar deviasi, serta kategorisasi jawaban responden. Adapun pembahasan mengenai masing-masing analisis deskriptif disajikan
sebagai berikut:
a. Karakteristik Responden
Karakteristik responden yang diamati dalam penelitian ini meliputi: jenis kelamin, usia, fakultas. Deskripsi karakteristik responden disajikan
sebagai berikut:
1 Jenis Kelamin
Deskripsi karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin
disajikan pada tabel di bawah ini: Tabel 9. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis Kelamin Frekuensi
Persentase Laki-Laki
87 47,0
Perempuan 98
53,0 Jumlah
185 100,0
Sumber: Data Primer 2016
Tabel di atas menunjukkan bahwa responden dengan jenis kelamin laki-laki sebanyak 87 orang 47,0 dan responden dengan
jenis kelamin perempuan sebanyak 98 orang 53,0. Hal ini
menunjukkan bahwa mayoritas yang menjadi responden berjenis
kelamin perempuan 53,0. 2 Usia
Deskripsi karakteristik responden berdasarkan usia disajikan pada tabel berikut ini:
Tabel 10. Karakteristik Responden Berdasarkan Usia Usia
Frekuensi Persentase
18-20 tahun 73
39,5 21-25 tahun
68 36,8
25 tahun 44
23,8 Jumlah
185 100,0
Sumber: Data Primer 2016 Tabel di atas menunjukkan bahwa responden yang berusia
antara 18-20 tahun yakni sebanyak 73 orang 39,5, responden yang berusia antara 21-25 tahun yakni sebanyak 68 orang 36,8, dan
responden yang berusia lebih dari 25 tahun yakni sebanyak 44 orang
23,8. Dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden berusia antara 18-20 tahun 39,5.
3 Fakultas Deskripsi karakteristik responden berdasarkan fakultas disajikan
pada tabel berikut ini: Tabel 11. Karakteristik Responden Berdasarkan Fakultas
Fakultas Frekuensi
Persentase Fakultas Ekonomi
27 14,6
Fakultas Bahasa dan Seni 27
14,6 Fakultas Ilmu Sosial
27 14,6
Fakultas Teknik 26
14,1 Fakultas Ilmu Keolahragaan
26 14,1
Fakultas Ilmu Pendidikan 26
14,1 Fakultas Matematika dan IPA
26 14,1
Jumlah 185
100,0 Sumber: Data Primer 2016
Tabel di atas menunjukkan bahwa responden yang menggunakan notebook
Acer dari Fakultas Ekonomi, Fakultas Bahasa dan Seni, Fakultas Ilmu Sosial masing-masing sebanyak 27 orang 14,6, serta
responden yang berasal dari Fakultas Teknik, Fakultas Ilmu Keolahragaan, Fakultas Ilmu Pendidikan dan Fakultas Matematika
dan Ilmu Pengetahuan Alam masing-masing sebanyak 26 orang 14,1.
b. Deskripsi Kategori Variabel