Medium Shot Shot
yang diambil menampilkan bagian objek dari pinggang ke atas. Sangat
berguna untuk memotret adegan pengenalan, terutama sebagai transisi
long shot ke close shot.
Close Shot
Mengambil gambar dari jarak dekat namun belum sedekat close up
Close up Pengambilan kamera pada jarak yang
sangat dekat dan memperlihatkan hanya bagian kecil subyek. Misalnya wajah
seseorang. Extreme Close Up Sebuah close up yang sangat besar,
yang memperlihatkan potongan- potongan bagian wajah atau objek.
Tujuannya menunjukkan lebih detail bagian objek tersebut.
Dalam Josep 1986 data diolah penulis
Dalam pengambilan gambar pada pembuatan iklan terdapat teknik pengambilan gambar yang disebut Shot. Shot adalah satu rangkaian gambar hasil
rekaman kamera tanpa interupsi. Tiap shot merupakan satu take. Setiap shot memberi batasan antara subjek dan dunia nyata. Tujuannya untuk memberi makna
secara harafiah dan makna simbolik tentang apa, siapa dan bagaimana maksud cerita yang dituturkan Sumarno, 1996: 37.
3.4 Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data yang dilakukan dalam penelitian ini adalah : 1.
Penelitian Kepustakaan
Universitas Sumatera Utara
Penelitian dilakukan dengan mengumpulkan dan menghimpun data dari referensi yaitu buku, majalah, tabloid, artikel, dan jurnal dan sumber-
sumber bacaan dari internet yang nantinya dapat mendukung penelitian. 2.
Pengamatan Langsung Peneliti melakukan pengamatan langsung pada objek yang diteliti
sehingga dapat memahami makna yang terkandung di dalamnya dan mendiskripsikan serta menganalisisnya dengan menggunakan semiologi
Roland barthes. Pengamatan langsung dapaat didukung dengan data-data yang terbagi menjadi tiga bagian, antara lain :
a. Data Primer
Data primer untuk penelitian adalah print out dari iklan Mie Sedap rasa Ayam Spesial versi “ayamku” yang berdurasi 29 detik yang
didapatkan dari internet. Yang setelah dipilah menjadi 26 scene gambar yang berbeda.
b. Data Sekunder
Data sekunder diperoleh dari literatur dan sumber bacaan yang mendukung data primer, seperti informasi dari buku, majalah dan
sebagainya. c.
Data Dokumenter Data dokumentter merupakan kumpulan data yang diperoleh dari iklan
Mie Sedap, yaitu video iklan Mie Sedap rasa Ayam Spesial yang berupa format MP4.
3.5 Teknik Analisis Data
Peneliti perlu memperhatikan berbagai hal sebagai bahan pertimbangan sebelum melakukan analisis Sobur, 2003:117, yaitu :
1. Penanda dan Petanda
2. Gambar, indeks dan simbol
3. Fenomena sosiologi, yaitu demografi orang dalam iklan dan orang yang
menjadi sasaran iklan.
Universitas Sumatera Utara
4. Desain dari iklan termasuk tippe perwajahan yang digunakan, warna dan
unsur estetik yang lain. 5.
Publikasi yang ditemukan di dalam iklan dan khayaolan yang diharqpkan oelh publikasi tersebut
Aspek yang diteliti dalam iklan ini akan menggunakan pendekatan kerangka analisis Roland barthes, Signifikasi dua tahap two order signification denotasi
dan konotasi 1.
Tataran Denotatif Setiap subjek penelitian dipaparkan sesuai dengan yang terdapat pada
video iklan Mie Sedap rasa Ayam Spesial versi “ayamku” yang berdurasi 29 detik. Video tersebut di bagi menjadi 26 gambar yang berbeda, dan terdiri dari
gambar, teks dan sound yang akan menjelaskan makna secara ekplisit. Selanjutnya makna yang berada pada tataran denotasi ini akan berkembang
dan menghasilkan representasi tertentu pada tahap konotasi. 2.
Tataran Konotasi Pada tataran ini akan dideskripsikan penggunaan makna implisit pada
subjek penelitian sesuai dengan alur cerita yang terdapat pada iklan Mie Sedap rasa Ayam Spesial versi “ayamku” 2011-2012.
1. Dari segi pewarnaan, konotasi umum seperti apa yang ada dari setiap
warna yang dipilih pada gambar yang ditampilkan ? 2.
Bagaimana gambar di perlakukan, dengan mengombinasikan berbagai teknik pengambilan gambar sehingga dapat menghasilkan suatu makna
? 3.
Apakah fokus utama dari gambar ? Apakah berbagai elemen lainnya dapat mengalihkan perhatian ?
4. Representasi dan citra seperti apa yang di tampilkan pada iklan ?
5. Apakah gambar iklan menyampaikan suatu narasi tertentu ?
Universitas Sumatera Utara
6. Pesan budaya apa yang hendak disampaikan dalam gambar ?
Disini peneliti menempatkan posisi sebagai fasilitator yang akan menafsirkan pesan-pesan iklan yang ditampilkan dalam iklan Mie Sedap rasa
Ayam Spesial versi “ayamku” baik di televisi swasta yang ada di Indonesia maupun yang ada di internet.
Dalam meneliti iklan Mie Sedap rasa Ayam Spesial versi “ayamku”, peneliti menggunakan cara-cara ataupun teknik sebagai berikut :
1. Video Mie Sedap rasa Ayam Spesial versi “ayamku” peneliti dapatkan
dengan men-download dari internet yang kemudian format gambar dan suara peneliti simpan dalam bentuk MP4.
2. Video yang berdurasi 29 detik dengan total 26 gambar yang dijadikan
sebagai subjek penelitian 3.
Ada dua aspek penting yang menjadi fokus perhatian utama yaitu gambar dan suara
4. Dalam penelitian ini, peneliti akan memilah tiap scene yang terdiri dari
beberapa gambar yang berbeda dan kemudian akan diteliti secara ekplisit dan implisit makna yang terkandung dalam setiap scene pada
video iklan tersebut.
Universitas Sumatera Utara
BAB IV HASIL ANALISIS PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
