Magic Wave Sebagai Media Beriklan

37 BAB V STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN MAGIC WAVE DALAM MENDAPATKAN PENGIKLAN

5.1 Magic Wave Sebagai Media Beriklan

Magic Wave sebagai sebuah media massa cetak berbasis komunitas merupakan salah satu bentu terobosan baru dalam dunia media, di mana dalam melakukan kegiatannya, Magic Wave tidak menarik biaya operasionalnya melalui penjualan oplah namun melalui penjualan space iklan yang disediakan dalam setiap penerbitannya. Pola pemasaran seperti ini merupakan pola yang diadopsi dari model-model periklanan di Amerika dengan konsep Advpapper atau koran iklan. Pola yang dikembangkan Magic Wave dalam kegiatan operasionalnya tidak sepenuhnya hasil adopsi namun merupakan kombinasi dari model koran iklan dengan space iklan yang cukup banyak namun juga memberikan porsi berita dan artikel non iklan yang seimbang dengan iklan yang terpasang. “Sejak didirikan, magic wave memang dibagikan secara gratis baik melalui para marketing kami atau distributor yang memang sudah kami tunjuk seperti misalnya di beberapa outlet surfing di Bali, bahkan ada beberapa perwakilan di Jakarta, Bandung dan Surabaya. Pihak kami memang melakukan metode subsidi pembiayaan mulai dari produksi berita dan artikel hingga proses distribusi kami ambil dari hasil penjualan space iklan” 1 Magic Wave merupakan sebuah koran iklan yang membidik pembaca dari kalangan penggiat serta penggemar olah raga selancar atau surfing yang sangat populer di pulau Bali, di mana pulau Bali merupakan salah satu tempat favorit 1 Wawancara dengan Made, Head Marketing MW pada 20 Mei 2012 38 para peselancar tidak hanya yang berasal dari Indonesia saja namun juga dari luar negeri. Hal inilah yang kemudian menjadi salah satu bahan “jualan” Magic Wave kepada para calon pengiklan. Dalam beriklan, Magic Wave menggunakan beberapa jenis iklan yakni melalui iklan produk, iklan advertorial dan iklan event. Iklan produk seperti yang tertera pada gambar berikut ini. Gambar 5.1 salah satu halaman iklan produk di Magic Wave Newspapper Iklan advertorial merupakan salah satu jenis iklan yang ditawarkan oleh Magic Wave yang bentuknya semi reportase atau semi liputan di mana biasanya ada beberapa atlit surfing atau para penggemar surfing yang menggunakan produk tertentu kemudian memberikan testimoni melalui wawancara liputan. Gambar 5.2 salah satu pengiklan di Magic wave edisi Juni 2012 39 Gambar berikut merupakan foto dari seorang surfer yang bernama Terry Glass yang menjadi guest of the month pada edisi Juni 2012. Saat ini dia memiliki sebuah perusahaan yang bernama Swift Stix Custom Shaping. Dia membuat surfboard hand shaped dan jenis surfboad lainnya seperti malibu’s, indo guns, boogie boads, soft boards, dan juga skate boards. Terry Glass merupakan salah satu pengiklan jenis advertorial yang menggunakan jasa periklanan Magic Wave pada edisi Juni 2012. Di samping penyediaan space iklan dan advertorial, Magic Wave juga sering mengadakan event yang berhubungan dengan olah raga surfing serta menggandeng beberapa vendor surf,seperti Billabong, Oakley dan sebagainya. Gambar berikut merupakan salah satu bentuk iklan yang dikemas melalui kegiatan perlombaan surfing yang di selenggarakan oleh Magic wave dan disponsori oleh salah satu vendor alat-alat surfing Billabong pada tanggal 24 Juni 2012 di Pantai Kuta, Denpasar, Bali. Gambar 5.3. Iklan Billabong di Magic Wave 40 Beberapa jenis iklan di atas merupakan strategi bagaimana Magic Wave menyediakan ruang bagi para pengiklan untuk menentukan sendiri konsep serta desain iklan yang mereka inginkan sesuai dengan budget yang tersedia. Dengan demikian para pengiklan akan lebih leluasa melakukan eksplorasi mengenai komunikasi beriklan di Magic Wave. “ kami menyediakan beberapa jenis iklan yang bisa dipilih oleh para pengiklan sehingga mereka lebih bisa berekspresi sesuai keinginan, sehingga keefektifan beriklan akan ditentukan oleh para pengiklan sendiri, dari sinilah keunggulan kami dalam menyediakan ruang beriklan bagi klien kami” 2 Dalam penentuan harga beriklan, Magic wave menyediakan beberapa varian space dengan harga-harga yang sudah ditentukan sebagai berikut : Ad Type Width Height Price Back Cover 288 mm 416 mm Rp 14,400,000 Inside Back Cover 288 mm 416 mm Rp 10,400,000 Inside Full Page 260 mm 390 mm Rp 8,400,000 Inside Front cover 288 mm 416 mm Rp 12,800,000 12 page Horizontal 260 mm 188 mm Rp 5,725,000 Vertical 127,833 mm 380 mm Quarter Page 14 Horizontal 260 mm 93 mm Rp 3,625,000 Vertical 127833 mm 182.5 mm 18 page 118.5 mm 90.5 mm Rp 1,850,000 Center Page 576mm 416 mm Rp 18,800,000 Benner front cover 260mm 45mm Rp 3,160,000 Tabel 5.1 daftar harga space iklan Magic Wave, sumber : Company Profile MW 2 Wawancara dengan bagian iklan MW pada tanggal 20 Juni 2012 41 Penentuan harga tersebut disesuaikan dengan besar kecilnya kolom pada tiap-tiap halaman yang ada. Harga yang ditentukan berlaku sama untuk advertorial dan iklan produk, sementara untuk iklan sponsor event tergantung dengan kesepakatan saat pembahasan event.

5.2 Strategi Komunikasi Pemasaran Magic Wave Dalam Mendapatkan Pengiklan