Teknik Analisis Data Analisis Verifikatif Menggunakan Analisis Jalur Path Analysis

Destiana, 2015 PENGARUH CITRA MEREK DAN KEPUASAN KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA STEAK HOUSE KOTA BANDUNG Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu Tabel 3.6 Hasil Pengujian Realibilitas Variabel r hitung r tabel Keterangan Citra Merek X 1 0,909 0,374 Reliabel Kepuasan Konsumen X 2 0,810 0,374 Reliabel Keputusan Pembelian Y 0,821 0,374 Reliabel Sumber : Hasil Pengolahan Data 2014, SPSS 20

3.7 Teknik Analisis Data

Tujuan pengolahan data adalah untuk memberikan keterangan yang berguna serta untuk menguji hipotesis yang telah dirumuskan dalam penelitian ini. Tujuan pengolahan data adalah untuk memberikan keterangan yang berguna, serta untuk menguji hipotesis yang telah dirumuskan dalam penelitian ini. Dengan demikian, teknik analisis data diarahkan pada pengujian hipotesis serta menjawab masalah yang diajukan. Alat penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah angket. Angket ini disusun oleh penulis berdasarkan variabel yang terdapat dalam penelitian, yaitu memberikan keterangan dan data mengenai citra merek dan kepuasan konsumen terhadap keputusan pembelian. 1. Menyusun data Mengecek nama dan kelengkapan identitas responden, serta mengecek kelengkapan data yang diisi oleh responden untuk mengetahui karakteristik responden. 2. Menyeleksi data untuk memeriksa kesempurnaan dan kebenaran data yang terkumpul 3. Tabulasi data Tabulasi data yang digunakan dalam penelitian ini adalah: a. Memberikan skor pada setiap item b. Menjumlahkan skor pada setiap item Destiana, 2015 PENGARUH CITRA MEREK DAN KEPUASAN KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA STEAK HOUSE KOTA BANDUNG Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu c. Menyusun ranking skor pada setiap variabel penelitian 4. Manganalisis dan manafsirkan hasil perhitungan berdasarkan angka-angka yang diperoleh dari perhitungan statistik. Adapun metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif dan verifikatif. 5. Pengujian Hipotesis Untuk menguji hipotesis dimana metode analisis yang digunakan dalam penelitian kuantitatif ini adalah metode analisis verifikatif, maka dilakukan analisis jalur path analysis.

3.8 Analisis Verifikatif Menggunakan Analisis Jalur Path Analysis

Teknik analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah path analysis analisis jalur. Menurut Sugiyono 2012, hlm. 297 analisis jalur adalah pengembangan dari analisis regresi yang digunakan untuk melukiskan dan menguji model hubungan antara variabel yang berbentuk sebab akibat. Analisis jalur digunakan untuk menentukan besarnya pengaruh variabel independen yang dalam hal ini disebut eksogen exogenous citra merek X 1 yang terdiri dari berapa besar pengaruh merek terhadap perusahaan dilihat dari konsumen, serta kepuasan konsumen X 2 dimana dari citra merek tersebut konsumen merasa puas telah membeli merek tersebut yang nantinya berpengaruh terhadap variabel dependen yang disebut variabel endogen endogenous Y yaitu keputusan pembelian secara langsung maupun tidak langsung, untuk memenuhi persyaratan digunakannya metode analisis jalur, maka sekurang-kurangnya data yang diperoleh adalah data interval. Pengujian hipotesis dilakukan dengan menggambarkan struktur hubungan kausal pada Gambar 3.1 ɛ X 1 Y X 2 Gambar 3.1 Destiana, 2015 PENGARUH CITRA MEREK DAN KEPUASAN KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA STEAK HOUSE KOTA BANDUNG Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu Struktur Hubungan Kausal Antara X 1 , X 2 dan Y Keterangan: X 1 : Citra Merek X 2 : Kepuasan Kosumen Y : Keputusan Pembelian ɛ : Residu : Hubungan kausalitas Struktur hubungan diatas menunjukan bahwa keputusan pembelian dipengaruhi oleh kepuasan konsumen dan citra merek. Selain itu terdapat faktor-faktor lain yang mempengaruhi hubungan X 1 dan X 2 yaitu variabel residu dilambangkan ɛ. Struktur hubungan antara X dan Y diuji melalui analisis jalur dengan hipotesis yang terdapat pengaruh yang signifikan antara X 1 citra merek dan X 2 kepuasan konsumen terhadap keputusan pembelian Y Pengujian hipotesis dilakukan dengan langkah-langkah sebagai berikut: 1. Menggunakan struktur hipotesis ɛ X 1 Y X 2 Gambar 3.2 Struktur Hipotesis Destiana, 2015 PENGARUH CITRA MEREK DAN KEPUASAN KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA STEAK HOUSE KOTA BANDUNG Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu 2. Selanjutnya diagram hipotesis diatas diterjemahkan ke dalam beberapa sub variabel independen yang paling dominan terhadap variabel dependen. Lebih jelasnya dapat terlihat pada Gambar 3.3 berikut ini: ɛ X 1 Y X 2 Gambar 3.3 Diagram Jalur Hipotesis Keterangan: X 1 : Citra Merek X 2 : Kepuasan Konsumen Y : Keputusan Pembelian ɛ : Residu : Hubungan kausalitas : Hubungan Korelasional 3. Menghitung matriks korelasi antar variabel bebas X 1 X 2 R 1 = 1 r X1X2 1 4. Identifikasi persamaan sub struktur hipotesis Menghitung matriks invers korelasi R 1 -1 = X 1 X 2 Destiana, 2015 PENGARUH CITRA MEREK DAN KEPUASAN KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA STEAK HOUSE KOTA BANDUNG Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu C 1.1 C 1.2 C 2.2 5. Menghitung semua koefisien jalur melalui rumus X 1 X 2 ρ C1.1 C1.2 r YX1 YX1 C2.2 ρ = YX2 r YX2 6. Hitung R 2 y X 1 , X 2 yaitu koefisien yang menyatakan determinasi total X 1 , X 2 terhadap Y dengan menggunakan rumus: r YX1 R 2 y X1, X2 = ρ YX1 , ρ YX2 r YX2 7. Menguji pengaruh langsung maupun tidak langsung dari setiap variabel a. Pengaruh X 1 terhadap Y Pengaruh langsung = ρ YX1 . ρ YX1 Pengaruh tidak langsung melalui X 1.2 = ρ YX1 . r X1X2 . ρ YX2 + Pengaruh Total X 1 terhadap Y = …………………… b. Pengaruh X 2 terhadap Y Pengaruh langsung = ρ YX2 . ρ YX2 Pengaruh tidak langsung melalui X 1.2 = ρ YX2 . r X2X1 . ρ YX1 + Pengaruh Total X 2 terhadap Y = …………………… 8. Menghitung variabel lain ɛ dengan rumus sebagai berikut: Destiana, 2015 PENGARUH CITRA MEREK DAN KEPUASAN KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA STEAK HOUSE KOTA BANDUNG Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu ρ y ɛ- √1 1 9. Keputusan penerimaan atau penolakan Ho Rumusan Hipotesis operasional: Ho : ρ YX1 = ρ YX2 = 0 Ha : lebih dari 0,5 10. Statistik uji yang digunakan adalah: F = ∑ ∑ Hasil F hitung dibandingkan dengan tabel, apabila F hitung F tabel , maka Ho ditolak dengan demikian dapat diteruskan pada pengujian individual.

3.9 Pengujian Hipotesis