Pemilihan Media dan Media Placement

F. Pemilihan Media dan Media Placement

Dalam menentukan media yang akan digunakan untuk kampanye, diperlukan dasar-dasar pemikiran mengenai karakteristik dari target audiens, efektifitas media

commit to user

tepat sehingga pesan komunikasi tersampaikan dengan efektif. Oleh karena itu dalam kampanye sosial ini digunakan media-media sebagai berikut:

1. Pre-Event

a. Media Cetak

1) Poster Poster berfungsi sebagai media penyampai informasi, digunakan untuk mempromosikan sesuatu, propaganda, kampanye sosial dan lain- lain. Elemen utamanya dapat berupa visual maupun teks dan juga mencantumkan mandatories. Ukuran poster yang besar dengan sendirinya memberi keleluasaan yang besar kepada desainer dan karena ukaran itu pula poster bisa sangat menarik perhatian bila didesain dengan strategi kreatif dan komunikasi yang baik. (Surianto Rustan, 2008: 108)

Pada kampanye sosial ini, poster merupakan media yang mendominasi media lainnya dari segi kuantitas. Fungsinya adalah untuk menyampaikan pesan awareness terhadap Kanker Serviks dan untuk memberikan informasi tentang kegiatan yang akan berlangsung meliputi tempat dan waktu pelaksanaan. Media Placement: SMP, SMA dan kampus baik swasta maupun negeri di kota Solo, rumah sakit, rumah sakit bersalin, Mall Luwes, Indo Mart, Alfa Mart, Solo Grand Mall, puskesmas, Salon.

commit to user

Leaflet berfungsi sebagai media publisitas produk/ jasa/ acara dan lain-lain. Ukurannya sangat bervariasi, ada yang menggunakan lipatan ada yang tidak. Sementara variasi lipatannya pun beragam. Leaflet memuat lebih banyak elemen layout karena tersedia cukup ruang. Teks merupakan elemen utama. Selain itu leaflet dapat didesain dengan kreatif dan prinsip- prinsip layout lebih dapat diterapkan dengan baik. Leaflet tidak dibagikan begitu saja di tempat umum, tapi lebih banyak di acara-acara atau tempat dimana target audiens banyak berkumpul. (Surianto Rustan, 2008: 105). Media Placement: rumah sakit umum, rumah sakit bersalin, puskesmas, salon, klinik perawatan tubuh, dan tempat pelaksanaan event.

3) Spanduk Seperti baliho, spanduk merupakan media luar ruangan yang efektif karena sifatnya massal. Pada kegiatan pre-event ini spanduk berfungsi untuk memberitahukan tentang kegiatan yang akan berlangsung meliputi tempat dan waktu pelaksanaan. Media Placement: Dekat Solo Grand Mall, area-area dekat sekolah dan kampus.

4) Iklan Koran Koran atau surat kabar memiliki keunggulan dari media cetak lainnya, antara lain terbit setiap hari, memiliki aktualisasi berita yang jauh lebih tinggi dari media cetak lainnya, dan jangkauannya luas. Media Placement: Solopos, rubrik Gaul tanyang hari Minggu selama dua kali.

commit to user

Miniboard mempunyai keunggulan sebagai media luar ruangan, diantaranya ukurannya cukup besar dan terdapat di tepi jalan sehingga semua orang dapat memperhatikan pesan dan informasi yang disampaikan. Media Placement: Pemkot Solo sendiri memiliki empat titik baliho: depan kecamatan Jebres, proliman Komplang Banjarsari, area pintu keluar Balaikota, dan Nonongan (arah masuk Solo Baru).

6) Vertical Banner Vertical Banner sebagai media yang membantu penyampaian detil kampanye yang akan dilakukan di ruang publik. Media Placement: Ditempatkan di Jalan Adi Sucipto (Manahan), Jalan Kolonel Sutarto (panggung) dan Jalan Ir. Sutami (kampus UNS).

b. Media Online Media Online: dengan mendaftar pada akun-akun sosial media seperti Blog, Facebook dan Twitter, informasi sudah dapat diunggah dan kampanye pun sudah dapat dilakukan. Sementara itu elektronik book juga dirancang untuk memenuhi kebutuhan audiens pengguna tablet dan smartphone. E-book dapat diunduh melalui link blog, facebook ataupun twitter secara gratis. Media Placement: Blog, Facebook, Twitter, E-book.

4. Event

Pada perancangan kampanye sosial pencegahan kanker serviks di Solo ini menggunakan suatu acara/ event sehingga target market dapat berinteraksi secara

commit to user

kampanye. Media-media pendukung saat pelaksanaan event berupa:

a. Spanduk Fungsi spanduk pada saat event adalah menarik perhatian serta memberitahu tentang acara yang sedang berlangsung pada masyarakat saat melintas di dekat tempat pelaksanaan acara. Contoh tempat pelaksanaan event: Lantai 1 Solo Grand Mall (SGM). Media Placement: Di depan SGM, dan di tengah-tengah lantai 2.

b. Backdrop Backdrop berfungsi untuk memperjelas acara yang sedang berlangsung. Media Placement: Sebagai background pada saat event berlangsung.

c. Flagchain Flagchain berfungsi sebagai penanda berlangsungnya acara. Flagchain juga berfungsi untuk menyemarakkan suasana event. Media Placement: Di sekitar area tempat event digelar, termasuk di pagar dan pintu masuk gedung.

d. Teka Teki Silang (TTS) TTS merupakan media komunikasi yang berupa games pada saat kegiatan aktivasi. Karena berbentuk permainan, jadi bersifat menarik dan menyenangkan. Pada prinsipnya sama seperti mengisi TTS di koran atau majalah, bedanya TTS ini dibuat jumbo. Seluruh pertanyaan yang diajukan

commit to user

target audiens bukan hanya kesenangan tetapi pengetahuan yang berarti mengenai Kanker Serviks.

e. Booklet Booklet merupakan media publikasi yang dapat menampung cukup banyak informasi karena memiliki beberapa halaman. Booklet dapat menampung banyak informasi mengenai kanker serviks. Dengan sajian yang menarik dan desain yang baik, booklet diharapkan dapat menjadi media yang efektif untuk menyampaikan informasi dan edukasi mengenai kanker serviks.

f. Tiket Pemeriksaan Kesehatan Tiket diperlukan untuk mengkoordinasi target audiens yang hendak memeriksakan kesehatan reproduksinya. Selain untuk menjaga situasi yang kondusif, tiket juga berperan dalam menyampaikan pesan melalui logo.

g. Coordination Card Co-card berfungsi untuk menandai panitia penyelenggara acara sehingga pengunjung akan lebih mudah untuk mengenali dan mendapatkan informasi tentang acara dengan tepat.

Cocard bisa dipakai pula untuk menyampaikan pesan saat acara berlangsung. Dipakai oleh panitia dengan cara dikalungkan di leher

h. X-Banner X-Banner merupakan media dalam ruangan yang berisi suatu pesan atau informasi dan dapat berfungsi untuk menarik perhatian pengunjung. Media Placement: DKK Surakarta, puskesmas, rumah sakit, tempat pelaksanaan event: Solo Grand Mall.

commit to user

Baliho merupakan media periklanan yang terbuat dari papan kayu atau tripleks atau bahan lain yang sejenis, dipasang pada tiang atau konstruksi lain yang sifatnya tidak permanen. Baliho berfungsi untuk menginformasikan event kampanye yang akan dilaksanakan. Ukurannya yang besar akan mempermudah informasi diterangkap secara visual dan pesan disampaikan dengan baik kepada masyarakat. Media Placement: Jalan Adi Sucipto (Manahan), dan Jalan Kol. Sutarto (Panggung).

5. Mechandise

a. Paper Bag Paper bag dapat berfungsi sebagai media kampanye sosial yaitu sebagai salah satu media penyampai pesan secara singkat kepada khalayak. Tas dapat dipakai siapa saja dan bersifat moveable, sehingga relatif efektif untuk promosi.

Tas akan diberikan kepada remaja putri yang melakukan suntik vaksin, dan ibu-ibu yang melakukan tes IVA.

b. Kaos Seperti tas, kaos juga sangat efektif dalam kampanye sosial ini, selain dapat dipakai oleh siapa saja, kaos juga dapat dibaca oleh siapa saja. Kaos sebagai merchandise akan diberikan kepada remaja putri yang melakukan vaksinasi, dan ibu-ibu yang melakukan tes IVA.

commit to user

Notebook atau buku catatan dapat menjadi media komunikasi dan pengingat yang efisien. Notebook sebagai buku catatan sangat memungkinkan untuk dibawa kemana pun. Apalagi wanita usia remaja cenderung banyak kegiatan, sehingga dunia remaja sangat dekat dengan buku catatan semacam diary.

Notebook akan diberikan peserta seminar “All about: Cervical Can cer”.

d. Bolpen Seperti notebook, bolpen juga menjadi media komunikasi dan pengingat yang efisien. Selain berfungsi sebagai alat tulis, bolpen sebagai merchandise dapat menjangkau audiens lebih luas.

Bolpen akan diberikan peserta seminar “All about: Cervical Cancer”.

e. Kalender Kalender dapat menjadi media kampanye yang sangat efektif sebab kalender bersinggungan dengan target audiens setiap hari. Selain sebagai pengingat dan pemanis ruangan, kalender berfungsi untuk menyampaikan pesan secara visual.

Kalender akan diberikan kepada kepada remaja putri yang dapat menjawab pertanyaan pada game TTS.

f. Gantungan kunci Gantungan kunci merupakan media komunikasi penyampai pesan yang efisien, sebab penggunaannya praktis dan fungsinya jelas. Karena mempunyai fungsi yang jelas, gantungan kunci berpotensi digunakan dalam jangka waktu yang lama.

commit to user

aktif dalam kegiatan aktivasi tersebut.

g. Stiker Sama halnya dengan gantungan kunci, stiker merupakan media komunikasi penyampai pesan yang efisien, sebab penggunaannya praktis dan fleksibel. Stiker juga akan diberikan kepada setiap peserta yang berperan aktif mengikuti kegiatan aktivasi.