Pengukuran variabel kebutuhan mencari variasi didasarkan pada 6 item pernyataan. Setiap item pernyataan dinilai dengan skala Likert
dengan bobot 1 sampai 5 yaitu mulai dari Sangat Tidak Setuju STS, Tidak Setuju TS, Kurang Setuju KS, Setuju S dan Sangat Setuju SS.
Variabel Dependen
Keputusan perpindahan merek Y: diartikan dimana konsumen telah memilki komitmen terhadap suatu merek kemudian suatu saat konsumen
memutuskan untuk berpaling pada merek lain dengan kategori produk
yang sama.
Dimana pengukuranya menggunakan indikator sebagai berikut: a.
Konsumen akan melakukan pembelian ulang dengan merek yang sama.
b. Konsumen akan melakukan pembelian ulang dengan merek yang
berbeda. Pengukuran variabel keputusan perpindahan merek didasarkan pada 6
item pernyataan. Setiap item pernyataan dinilai dengan skala Likert dengan bobot 1 sampai 5 yaitu mulai dari Sangat Tidak Setuju STS,
Tidak Setuju TS, Kurang Setuju KS, Setuju S dan Sangat Setuju SS.
C. Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilaksanakan dan bertempat di Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta dan waktu penelitian pada bulan Juni 2015
sampai dengan selesai.
D. Populasi dan Sampel Penelitian
a. Populasi
Populasi adalah sekelompok elemen yang lengkap, yang biasanya berupa orang, objek, transaksi, atau kejadian dimana kita tertarik untuk
mempelajari atau yang menjadi objek penelitian Kuncoro, 2003. Populasi yang menjadi objek penelitian adalah mahasiswa Fakultas
Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta yang memakai handphone. b.
Sampel Sampel adalah sebagian dari populasi yang karakteristiknya hendak
diteliti dan diharapkan dapat mewakili keseluruhan dari populasi yang diteliti Kuncoro, 2003. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini
adalah sebagian mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta yang pernah menggunakan handphone Nokia dan berpindah
ke merek yang lain. c.
Teknik pengambilan sampel Teknik pengambilan sampel ini menggunakan teknik purposive
sampling. Purposive Sampling disebut juga judgmental sampling, karena peneliti menggunakan pertimbangan-pertimbangan dengan
memasukan unsur-unsur tertentu yang dianggap bahwa dengan cara demikian dapat memperoleh informasi yang benar atau individu-
individu yang disampel itu yang mencerminkan populasinya Soehardi Sigit, 2001. Peneliti memilih anggota-anggota sampel dari populasi
yang tidak diketahui jumlahnya serta memenuhi beberapa kriteria tertentu. Kriteria yang dimaksud adalah sebagian mahasiswa Fakultas
Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta yang pernah menggunakan handphone Nokia dan berpindah ke merek yang lain.
d. Penentuan besarnya sampel
Pengambilan sampel dengan kriteria-kriteria di atas dimaksudkan supaya responden dapat menilai dan menjawab pertanyaan atau pernyataan yang
diajukan oleh peneliti. Sementara itu ukuran responden yang ideal dan representatif adalah tergantung pada jumlah indikator atau pertanyaan
maupun pernyataan dikalikan 5 –10 Hair, 2010. Indikator dalam
penelitiaan ini ada 12 dan jumlah semua pernyataan ada 20 item, mengikuti Hair jadi 20x5=100. Dengan demikian sampel yang digunakan
untuk responden dalam penelitian ini berjumlah 100 orang.
E. Teknik Pengumpulan Data
