29 atribut, status, pekerjaan dan jabatan dengan karakteristik yang berbeda satu sama
lain dan bukan penerima pesan yang homogen.
II.2.2 Ciri Komunikasi Massa
Komunikasi massa mempunyai ciri-ciri khusus yang disebabkan oleh sifat- sifat komponennya. Menurut Nurudin 2003:16-30 menjelaskan ciri-ciri
komunikasi massa sebagai berikut : a. Komunikator dalam komunikasi massa melembaga.
b. Komunikan komunikasi massa bersifat heterogen. c. Pesan pada komunikasi massa bersifat umum.
d. Komunikasi berlangsung satu arah. e. Komunikasi massa menimbulkan keserempakan
f. Komunikasi massa mengandalkan peralatan teknis. g.
Komunikasi massa di kontrol oleh gatekeeper.
II.2.3 Fungsi Komunikasi Massa
Fungsi-fungsi komunikasi massa menurut Jay Black dan Frederick C. Whitney dalam Nurudin 2003:62, antara lain :
a. To inform menginformasikan b. To entertain memberi hiburan
c. To persuade membujuk d. Transmission of the culture transmisi budaya
Universitas Sumatera Utara
30 Sedangkan fungsi komunikasi massa nmenurut John Vivian dalam
Nurudin 2003:62 menyebutkan : a.
Providing information b.
Providing entertainment c.
Helping to persuade d. Contributing to social cohesion mendorong kohesi sosial.
Ada juga, fungsi komunikasi massa yang pernah dikemukakan oleh Harold D Lasswell dalam Nurudin 2003:62, yakni :
a. Surveilance of the environment fungsi pengawasan b. Correlation of the part of society in responding to the environment
fungsi korelasi c. Transmission of the social hetigate from one generation to the next
fungsi pewarisan sosial Sedangkan menurut Alexis S Tan, fungsi-fungsi komunikasi bisa
diperoleh dalam empat hal. Meskipun secara eksplisit ia tidak mengatakan fungsi- fungsi komunikasi massa, tetapi ketika ia menyebut bahwa penerima pesan dalam
komunikasi bisa kumpulan orang-orang a group of persons atau ia menyebutnya Mass Audience
, sedangkan pengirim pesan atau komunikatornya termasuk kelompok orang atau media massa, maka itu sudah bisa dijadikan bukti bahwa
fungsi yang dimaksud adalah fungsi komunikasi massa. Paling tidak bisa dilihat dari ciri komunikator dan audience-nya.
Universitas Sumatera Utara
31
Tabel 3 Ciri komunikator dan Komunikan
NO TUJUAN
KOMUNIKATOR Penjaga Sistem
TUJUAN KOMUNIKAN Menyesuaikan diri pada sistem;
pemuasan kebutuhan
1. Memberi informasi
Mempelajari ancaman dan peluang; memahami lingkungan; menguji kenyataan;
meraih keputusan. 2.
Mendidik Memperoleh pengetahuan dan ketrampilan
yang berguna memfungsikan dirinya secara efektif dalam masyarakatnya; mempelajari
nilai, tingkah laku yang cocok agar di terima dalam masyarakatnya.
3. Mempersuasi
Memberi keputusan; mengadopsi nilai, tingkah laku dan aturan yang cocok agar
diterima dalam masyarakatnya. 4.
menyenangkan Menggembirakan, mengendorkan uraf
syaraf, menghibur, mengalihkan perhatian dari masalah yang dihadapi.
Universitas Sumatera Utara
32
II.2.4 Model Output Komunikasi Persuasi
