27
II.2 KOMUNIKASI MASSA
II.2.1 Pengertian Komunikasi Massa
Secara sederhana komunikasi massa berarti komunikasi melalui media massa baik cetak maupun elektronik. Dengan demikian, media massa adalah alat-
alat dalam komunikasi yang bisa menyebarkan pesan secara serempak dan cepat kepada audience yang luas dan heterogen. Bahkan media massa mampu
menyebarkan pesan pada waktu yang serempak. James W. Tankard 2005:4 memberi penjelasan bahwa komunikasi massa
adalah sebagian keterampilan, sebagian seni dan sebagian lagi ilmu. Keterampilan dalam artian meliputi tekni-teknik dasar tertentu yang dapat dipelajari seperti
mengoperasikan kamera, atau pun keterampilan wawancara. Seni dalam artian meliputi tantangan-tantangan kreatif seperti menulis skrip program televisi,
mengatur tata letak desain grafis majalah maupun surat kabar. Pengertian ilmu meliputi prinsip-prinsip tertentu tentang bagaimana komunikasi berlangsung dan
dapat dikembangkan untuk membuat berbagai hal menjadi lebih baik. Josep A Devito, dalam Nurudin 2003:10, mendefinisikan bahwa
komunikasi massa yakni, “First, mass communication is communication addressed to masses, to an extremely large science. This does not means that the
audience includes all people or everyone who reads or everyone who watches television; rather it means an audience that is large and generally rather poorly
defined. Second, mass communication is communication mediated by audio andor visual transmitter. Mass communication is perhaps most easily and most
Universitas Sumatera Utara
28 logically defined by its forms, television, radio, news paper, magaazines, films,
books, and tapes.” Jika diterjemahkan secara bebas bisa berarti, “pertama, komunikasi massa
adalah komunikasi yang ditujukan kepada massa, kepada khalayak yang luar biasa banyaknya. Ini tidak berarti bahwa khalayak meliputi seluruh penduduk atau
semua orang yang membaca atau semua orang yang menonton televisi, agaknya ini tidak berarti pula bahwa khalayak itu besar dan pada umumnya agak sukar
untuk di definisikan. Kedua, komunikasi massa adalah komunikasi yag disalurkan oleh pemancar-pemancar yang audio atau visual. Komunikasi massa barangkali
akan lebih mudah dan lebih logis bila di definisikan menurut bentuknya; televisi, radio, surat kabar, majalah, film, buku dan pita.
Sedangkan menurut Jay Black dan Frederick C. Whitney dalam Nurudin, 2003:11 menyebutkan bahwa “Mass communication is a process whereby mass
– produced message are transsmited to large, anonymous, an heterogeneous masses of receivers. Yang artinya komunikasi massa adalah sebuah proses dimana
pesan-pesan diproduksi secara massal tidak sedikit itu disebarkan kepada massa penerima pesan yang luas, anonim dan heterogen. “Large” disini berarti lebih luas
dari sekedar sekumpulan orang yang berdekatan secara fisik, sedangkan “anonimous” berarti bahwa individu yang menerima pesan cenderung menjadi
asing satu sama lain atau tidak saling mengenal satu sama lain, dan “heterogeneous” berarti bahwa pesan yang dikirim “to whom it may concern”
kepada yang berkepentingan, yakni kepada orang-orang dari berbagai macam
Universitas Sumatera Utara
29 atribut, status, pekerjaan dan jabatan dengan karakteristik yang berbeda satu sama
lain dan bukan penerima pesan yang homogen.
II.2.2 Ciri Komunikasi Massa
