1. Home
  2. Lainnya

Uji Signifikansi Parsial Uji – t

BAB V. SIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan

Berdasarkan hasil penilitian dan pembahasan maka kesimpulan dalam penelitian ini adalah : 1. Berdasarkan pengujian determinasi atau uji R didapatkan hasil bahwa variabel positioning dapat menjelaskan variabel keputusan pembelian dan berdasarkan uji R 2 variabel positioning cukup berpengaruh terhadap keputusan pembelian. 2. Berdasarkan pengujian parsial H 1 diterima atau dimensi harga produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. 3. Berdasarkan pengujian parsial H 2 ditolak atau dimensi manfaat produk berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. 4. Berdasarkan pengujian parsial H 3 ditolak atau dimensi atribut produk berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian 5. Berdasarkan pengujian parsial H 4 diterima atau dimensi kelas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

5.2 Saran

Berdasarkan penelitian pembahasan dan kesimpulan yang telah dilakukan, berikut ialah beberapa hal yang harus dilakukan oleh Surabi Bandung ENHAII di Bandar Lampung antara lain: 1. Surabi Bandung ENHAII di Bandar Lampung sebaiknya lebih meningkatkan positioning lewat harga karna sub variabel harga dapat mempengaruhi keputusan pembelian seperti dengan memberikan harga sebagai pembentuk citra produk. Perusahaan dapat menaikan keputusan pembelian dalam mengkonsumsi Surabi Bandung ENHAII di Bandar Lampung dengan memberikan harga yang murah karena posisi Surabi ENHAII yang dekat dengan sentra pendidikan. 2. Surabi Bandung ENHAII di Bandar Lampung sebaiknya memperbaiki positioning tentang Manfaat Produk seperti menampilkan nilai-nilai positif dalam mengkonsumsi makanan daerah. 3. Surabi Bandung ENHAII di Bandar Lampung sebaiknya memperbaiki positioning tentang Atribut Produk seperti lebih memperkuat kekhasan produk dan memodernisasi makanan tradisional yang lebih dapat diterima oleh konsumen. 4. Surabi Bandung ENHAII di Bandar Lampung sebaiknya memperbaiki positioning tentang Kelas Produk seperti lebih memperhatikan variasi produk, rasa dan mempromosikan makanan berkonsep alami. 5. Untuk Penelitian selanjutnya diharapkan meneliti variabel lain diluar positioning harga, manfaat, atribut, dan kelas produk untuk meneliti pengaruh terhadap keputusan pembelian seperti positioning sub variabel pemakai produk dan kompetitor.

Dokumen yang terkait

Pengaruh Customer Satisfaction Terhadap Loyalitas Konsumen pada Rumah Makan Surabi Bandung Abah Enhaii Cabang Medan).

2 33 77

Pengaruh Pengalaman dan Nilai Pelanggan Terhadap Minat Pembelian Ulang (Studi pada Pelanggan Soerabi Bandung Enhaii Bandar Lampung)

0 34 72

PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN J.CO DONUTS AND COFFEE (Studi Pada Konsumen J.Co Donuts and coffee Bandar Lampung)

3 22 130

PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MAMA LEMON DI BANDAR LAMPUNG

0 11 60

PENGARUH PERSEPSI HARGA DAN ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PRIVATE LABEL INDOMARET (Studi Kasus Pada Produk Convenience Private Label Indomaret Soemantri Brodjonegoro, Bandar Lampung)

0 40 83

PENGARUH ATRIBUT-ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GREEN PRODUCT COSMETIC SARIAYU MARTHA TILAAR (Studi pada Mahasiswa di Bandar Lampung)

1 25 64

Pengaruh Atribut Produk BreadTalk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Bandung.

0 1 27

Analisis Pengaruh Atribut Produk (Merek, Harga, dan Kualitas Pelayanan) terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Black Canyon Coffee PVJ Bandung.

0 0 21

Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mama Lemon Di Bandar Lampung1

0 0 1

PENGARUH PEMASARAN DIGITAL DAN ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA DISTRO PAPERSMOOTH BANDUNG

0 1 2