Rumusan Masalah Tujuan Penelitian Kegunaan Penelitian

8 oleh Stephanie, dkk. 2013 menggambarkan bahwa kredibilitas celebrity endorser tidak berpengaruh secara langsung pada niat beli melainkan melalui daya tarik iklan advertising appeal dan efek iklan advertising effect. Hal tersebut juga didukung oleh hasil studi Sertoglu et al. 2014 yang mengindikasikan bahwa juru bicara yang diciptakan created spokesperson memiliki kredibilitas yang lebih tinggi daripada celebrity endorser. Penelitian tersebut melihat bahwa celebrity endorser tidak berpengaruh positif dan langsung terhadap niat beli suatu produk. Penelitian didapat dengan hasil yang serupa menurut Shafiq et al. 2011 mengatakan bahwa persespsi nilai secara tidak signifikan memediasi antara celebrity endorser dengan niat beli namun menurut Tung-zong and Albert dalam Shafiq et al. 2011 mengemukakan pendapat yang berbeda bahwa persepsi nilai sangat dianjurkan sebagai faktor mediasi antara selebriti dengan niat pembelian dengan produk. Hasil penelitian yang mendapatkan hasil sama bahwa persepsi nilai memediasi antara selebriti dan niat beli ditunjukkan oleh penelitian Hansudoh 2012 dan Arsinta 2015. Berdasarkan fenomena dan permasalahan yang telah dipaparkan pada latar belakang ini dan merujuk pada beberapa hasil penelitian sebelumnya, maka peneliti tertarik membahas mengenai “Peran Persepsi Nilai dalam Memediasi Pengaruh Kredibilitas Celebrity Endorser Terhadap Niat Beli Produk Kosmetik Wardah di Kota Denpasar ”

1.2 Rumusan Masalah

Berdasarkan penjelasan yang telah dipaparkan pada latar belakang, rumusan masalah yang ada pada penelitian ini adalah: 9 a Bagaimanakah pengaruh kredibilitas Celebrity Endorser pada niat beli produk kosmetik Wardah? b Bagaimanakah pengaruh Celebrity Endorser pada Persepsi Nilai? c Bagaimanakah pengaruh Persepsi Nilai pada niat beli produk kosmetik Wardah? d Bagaimanakah peran Persepsi Nilai dalam memediasi kredibilitas Celebrity endorser pada niat beli produk kosmetik Wardah?

1.3 Tujuan Penelitian

Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui lebih spesifik mengenai variabel – variabel: a Untuk menjelaskan pengaruh celebrity endorser terhadap niat beli produk kosmetik Wardah. b Untuk menjelaskan pengaruh celebrity endorser terhadap persepsi nilai. c Untuk menjelaskan pengaruh persepsi nilai terhadap niat beli produk kosmetik Wardah. d Untuk menjelaskan peran persepsi nilai dalam memediasi celebrity endorser terhadap niat beli produk kosmetik Wardah.

1.4 Kegunaan Penelitian

Penelitian ini diharapkan dapat berguna atau bermanfaat bagi berbagai pihak, yaitu : a Kegunaan teoritis Bagi pengembangan khasanah ilmu, diharapkan hasil penelitian ini mampu menambah wawasan dan menjadi bahan referensi untuk penelitian 10 selanjutnya terutama menyangkut tentang celebrity endorser, persepsi nilai sebagai pemediasi dan niat beli produk kosmetik Wardah di kota Denpasar. b Kegunaan Praktis Bagi manajemen kosmetik Wardah diharapkan hasil penelitian mampu menjadi bahan pertimbangan dalam menggunakan peran selebriti sebagai endorser produknya sebagai salah satu strategi pemasaran demi menarik perhatian konsumen untuk membeli produk selain itu juga tanpa mengabaikan persepsi nilai yang dibentuk konsumen terhadap produk kosmetiknya dengan menampilkan manfaat-manfaat di dalam kemasan yang nantinya akan memunculkan niat beli konsumen khususnya untuk daerah kota Denpasar.

1.5 Sistematika Penulisan