Rumusan Masalah Tujuan Penelitian Kegunaan Penelitian
8
oleh Stephanie, dkk. 2013 menggambarkan bahwa kredibilitas celebrity endorser tidak berpengaruh secara langsung pada niat beli melainkan melalui
daya tarik iklan advertising appeal dan efek iklan advertising effect. Hal tersebut juga didukung oleh hasil studi Sertoglu et al. 2014 yang
mengindikasikan bahwa juru bicara yang diciptakan created spokesperson memiliki kredibilitas yang lebih tinggi daripada celebrity endorser. Penelitian
tersebut melihat bahwa celebrity endorser tidak berpengaruh positif dan langsung terhadap niat beli suatu produk. Penelitian didapat dengan hasil yang serupa
menurut Shafiq et al. 2011 mengatakan bahwa persespsi nilai secara tidak signifikan memediasi antara celebrity endorser dengan niat beli namun menurut
Tung-zong and Albert dalam Shafiq et al. 2011 mengemukakan pendapat yang berbeda bahwa persepsi nilai sangat dianjurkan sebagai faktor mediasi antara
selebriti dengan niat pembelian dengan produk. Hasil penelitian yang mendapatkan hasil sama bahwa persepsi nilai memediasi antara selebriti dan niat
beli ditunjukkan oleh penelitian Hansudoh 2012 dan Arsinta 2015. Berdasarkan fenomena dan permasalahan yang telah dipaparkan pada latar
belakang ini dan merujuk pada beberapa hasil penelitian sebelumnya, maka peneliti tertarik membahas mengenai “Peran Persepsi Nilai dalam Memediasi
Pengaruh Kredibilitas Celebrity Endorser Terhadap Niat Beli Produk Kosmetik Wardah di Kota Denpasar
”