penjualan, kiranya cukup beralasan jika penulis merasa tertarik untuk menyusun
skripsi ini dengan judul “STRATEGI PEMASARAN MINI MARKET DALAM PENINGKATKAN VOLUME PENJUALAN Studi Di Mini
Market Al-AHAD Pondok Aren Tangerang”.
B. Pembatasan dan Perumusan Masalah.
1. Pembatasan Masalah. Masalah penelitian dalam skripsi ini akan dibatasi pada strategi pemasarannya
saja yang dilakukan oleh Mini Market Al-ahad. 2. Perumusan Masalah.
Agar pembahasan dalam skripsi ini teratur dan sistematis, maka perlu dirumuskan permasalahan-permasalahan sebagai berikut:
a. Apa yang dimaksud dengan strategi pemasaran. ? b. Bagaimana strategi pemasaran yang Islami. ?
c. Bagaimana strategi pemasaran yang diterapkan mini market Ahad. ? d. Apa kelemahan dan kekuatan strategi pemasaran pada Mini Market Ahad. ?
C. Tujuan dan Manfaat Penelitian.
Berdasarkan pokok permasalahan yang telah penulis rumuskan diatas, maka ada beberapa tujuan yang ingin dicapai dari hasil penelitian diantaranya:
1. Untuk memahami dan mengerti secara lebih baik tentang pemasaran baik
secara teoritis maupun empiris.
2. Untuk mengetahui strategi dan kegiatan pemasaran yang diterapkan oleh mini
market Al-ahad sehingga penulis memperoleh perbandingan antara teori dengan prakteknya.
3. Untuk mengetahui kelemahan dan kekuatan strategi pemasaran pada Mini
Market Al-Ahad. Adapun manfaat dari penelitian ini yaitu:
1. Bagi penulis manfaat yang dirasakan dari penelitian adalah menambah
wawasan serta pengetahuan tentang strategi pemasaran. 2.
Bagi pihak Mini Market, hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan masukan yang bermanfaat demi kemajuan Mini Market tersebut dimasa yang
akan datang.
D. Objek Penelitian
Penelitian ini menitik beratkan pada strategi pemasaran Mini Market Al- Ahad. Penelitian ini menggunakan studi kasus lapangan yang akan diambil dari
Mini Market Al-Ahad yang terletak di jl. Ceger Raya Pondok Aren Tanggerang.
E. Metode Penelitian dan Teknik Penulisan
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif. Metode kualitatif adalah prosedur penelitian yang menghasilkan data deskriptif: ucapan atau tulisan dan
perilaku yang dapat diamati dari orang-orang subjek itu sendiri. Pendekatan ini langsung menunjukan setting dan individu-individu dalam setting itu secara
keseluruhan, subjek penyelidikan baik berupa organisasi ataupun individu, tidak dipersempit menjadi variabel yang terpisah atau menjadi hipotesis, melainkan
dipandang sebagai bagian dari keseluruhan.
7
Yang menghasilkan data deskriptif dan tertulis dengan informasi dari orang yang terlibat dalam objek, dalam hal ini
adalah pihak yang berwenang dalam menangani strategi pemasaran. 1. Sedang untuk memperoleh data yang berkenaan dengan judul penelitian,
penulis menggunakan jenis metode pengumpulan data sebagai berikut: a. Liberary Research
pengumpulan data melalui kepustakaan, membaca buku-buku atau literatur yang berkaitan dengan tema skripsi, dalam hal ini
bacaan yang berkaitan dengan strategi pemasaran. b. Field Research
penelitian lapangan, dengan datang secara langsung mengunjungi, mempelajari dan melakukan wawancara pada Mini Market
Ahad. 2. Dalam penelitian, penulis menggunakan beberapa teknik pengumpulan data
yang berkaitan dengan pembahasan. Adapun teknik pengumpulan data tersebut adalah:
a. Observasi pengamatan, merupakan metode pertama yang digunakan dalam penelitian ilmiah. Dan ini berarti pengamatan dan pencatatan
sistematis terhadap fenomena yang diselidiki.
7
Arief Furchan, Pengantar Metode Penelitian Kualitatif, Surabaya : Usaha Nasional,1992, cat, ke-1, h.21.
b. Wawancara interview, merupakan cara yang digunakan dengan tujuan mendapatkan keterangan atau pendirian secara lisan. Berkaitan dengan
skripsi ini, maka dilakukan wawancara secara langsung kepada pihak yang berwenang menangani strategi pemasaran Mini Market Ahad.
3. Sedangkan untuk teknik penulisan, penulis berpedoman pada buku Pedoman Penulisan Skripsi Fakultas Syari’ah dan Hukum UIN Syarif Hidayatullah Jakarta
2007.
F. Kajian Pustaka
