IKLAN DAN KOMUNIKASI KESEHATAN (3)
IKLAN DAN KOMUNIKASI KESEHATAN
A. Pengertian Iklan
1. Bovee an Arens thn 1992
Iklan adalah cara yang memungkinkan kita untuk mengalihkan atau menjual pesan pesan
persuasip tentang suatu kebenaran dengan biaya yang murah.
2. Kleppners thn 1986
Iklan adalah komunikasi yang bersifat persuasip. Dan dalam banyak hal iklan adalah tipe
propaganda yang paling jujur dan paling terus terang.
a. Iklan merupakan :
1) alat komunikasi
2) alat pemasaran.
1) Iklan disebut sebagai alat komunikasi karena
1. selalu mengandung informasi yang bersifat persuasi
2. mengandung informasi yang dapat dikontrol
3. mengandung informasi yang dapat di identifikasi
4. menggunakan media komunikasi massa
5. berisi informasi yang ditujukan oleh pihak lain
6. mengandung kemungkinan untuk mempengaruhi perubahan sikap sasaran
7. beroperasi dalam situasi dan kondisi tertentu misalnya kondisi pemasaran dan
bisnis
2) iklan disebut sebagai alat pemasaran karena
1. sebagai sarana untuk memasarkan barang dan jasa serta gagasan
2. merupakan media pemasaran yang bersifat non personal.
3. Memerlukan sejumlah uang yang bersumber dari seponsor untuk membiayaai
penyebarluasan informasi mengenai produk barang jasa dan gagasan.
b. Unsur iklan :
1) To infrom
2) Non personal
3) Mass media
4) Persuasiive
5) Sponsor
6) Goals
7) How advertising work
Konsep non personal membedakan iklan dengan metode pemasaran sebuah produk.
Dikenal dua cara utama untuk menjual produk : personal ( personal selling ) dan non
personal ( non personal selling ).
Personal selling : aktivitas penjualan produk dari seorang penjual (selesmen). Aktivitas
ini membutuhkan media tatap muka baik langsung maupun melalui media antara
penjual dan pembeli.
Keuntungan personal selling :
1) Penjual dan pembeli berada pada satu ruang dan waktu yang sama sehingga
pembeli bisa menanyakan hal-hal yang belum jelas mengenai produk yang akan
dibeli.
2) Penjual dan pembeli terlibat dalam komunikasi antar personal tatap muka sehingga
semua pesan verbal dan non verbal dapat direspon secara langsung.
3) Terciptanya ikatan emosional antara penjual dan pembeli.
Kerugian personal selling :
1) Memerlukan banyak tenaga dan biaya.
2) Jumlah orang yang dijangkau sangat terbatas.
c. Unsur produk :
1. Consumer need : barang atau jasa yang benar-benar merupakan kebutuhan
konsumen
2. Marketing and production expertise : kebutuhan konsumen semata-mata
melainkan juga bagaimana cara memasarkan produk tersebut secara profesional.
3. Filling a niche in the marketplace : pihak produsen harus mempunyai instuisi yang
tajam mengenai area pasar.
Iklan yang efektif harus berisi beberapa syarat :
1. Produk yang baik
2. Pengiklan harus menguji potensi pasar, sumber dana dan keuntungan yang
diperoleh dari produk yang di iklankan
3. Produk timing ( tepat waktu)
4. Ketertarikan produsen.
5. Produk yang unik
6. Produk harga murah
7. Produk laris merambah pasar adalah produk yang merupakan tipe :
1)
Beneficial and evident differentiation : produk yang sangat bermanfaatnya.
2)
Beneficial but obscure product differentiation : produk yang sangat
bermanfaat namun belum dikenal.
3)
Nonbeneficial but evident product differentiation : produk yang bermanfaat
namun terbukti sangat membantu jika digunakan
4)
Nonbenefisial and obscure product differentiation : produk yang tidak
bermanfaat dan belum dikenal.
B. JENIS-JENIS IKLAN
1. Jenis umum iklan
Iklan tanggung jawab sosial
Iklan bantahan
Iklan pembelaan
Iklan perbaikan
Iklan keluarga
2. Jenis khusus iklan
a. Iklan berdasar khalayak sasaran psikografis
1. Iklan konsumen
2. Iklan perdagangan
3. Iklan industri
4. Iklan profesional
5. Iklan organisasi
b. Iklan berdasarkan khalayak sasaran geografis
1. Iklan internasional
2. Iklan nasional
3. Iklan ragional
4. Iklan lokal
c. Iklan berdasarkan penggunaan media penyalur pesan
1. Iklam media cetak
2. Iklan media elektronik
d. Iklan berdasarkan fungsi dan tujuan
1. Iklan produk
2. Iklan komersial
3. Iklan berdampak langsung
C. FUNGSI-FUNGSI IKLAN KESEHATAN
1. Fungsi iklan dalam pemasaran
Berkaitan erat dengan target pasar
2. Fungsi efek pemasaran
1. Mengidentifikasi produk dan menjelaskan perbedaan produk tersebut dengan
produk lain.
2. Mengkomunikasikan informasi mengenai produk tertentu
3. menganjurkan produk baru secara bertahap
4. merangsang penyebaran iklan produk
5. membangun perasaan konsumen agar tetap merasa dekat dan mencintai produk.
3. Fungsi komunikasi
1. Memberikan penerangan dan informasi tentang produk
2. Memberikan pesan yang berbau pendidikan
3. Berusaha menciptakan pesan yang menghibur
4. Mempengaruhi khalayak
4. Fungsi ekonomi
Menginformasikan segala sesuatu yang berkaitan dengan perkembangan ekonomi
suatu masyarakat.
5. Fungsi sosial
Iklan yang bermanfaat untuk mengajak masyarakat melakukan aktivitas pro sosial.
6. Fungsi berdasarkan kepentingan komunikator dan komunikan.
1) Komunikator
2) Komunikan
7.
fungsi dampak ekonomi
1.
prinsip bola biliar
2.
dampak micro ekonomi
3.
dampak makro ekonomi
D. MERENCANAKAN IKLAN KESEHATAN.
1. Meneliti karakteristik publik atau konsumen
Keuntungan dari riset pasar
1) Dapat mengidentifikasi pangsa pasar
2) Mengidentifikasi konsumen
3) Mengidentifikasi kebutuhan pangsa dan konsumen terhadap barang
4) Membuat produk makin banyak dan berkualitas sehingga meningkatkan volume
penjualan
5) Memperbaharui produk dan layanan sesuai kebutuhan pangsa pasar atau
konsumen.
2. Meneliti pesan iklan yang dibutuhkan pangsa konsumen.
1) Struktur pesan
Mengarah pada kesimpulan pesan, pesan yang tersirat dan tersurat
Urutan argumentasi
Pola obyektivitas pesan
2) Gaya pesan
Variasi linguistik, perulangan, mudah dimengerti dan mudah diingat,
perbendaharaan kata
3) Appeals message
Mengacu pada motif-motif psikologis dari pesan(rasional,emosional,fear
appeals, reward appeals).
Penelitian pesan diata s berkaitan aktivitas pemasaran yang berpusat pada : 4P + 1S
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion
5. Servise.
E. DAMPAK SOSIAL DAN LEGAL IKLAN KESEHATAN
1. Dampak sosial
a. Iklan membuat bahasa kita menjadi bias
b. Iklan membuat kita menjadi materialistik
c. Iklan melakukan manipulasipesan sehingga kita membeli sesuatu yang sebenarnya
tidak kita butuhkan
d. Iklan itu excessive (melebih-lebihkan sesuatu)
e. Iklan bersifat ofensive atau membangun rasa buruk
f. Iklan membangun stereotif
g. Iklan decetive
h. Iklan membangun daya tahan
2. Dampak legal
a. Pelanggaran etika
b. Pelanggaran ham
c. Menghina orang,kelompok,suku bangsa, agama dan golongan lain
d. Menghina produk lain
e. Membentuk stereotive negatif terhadap produk lain atau sara.
A. Pengertian Iklan
1. Bovee an Arens thn 1992
Iklan adalah cara yang memungkinkan kita untuk mengalihkan atau menjual pesan pesan
persuasip tentang suatu kebenaran dengan biaya yang murah.
2. Kleppners thn 1986
Iklan adalah komunikasi yang bersifat persuasip. Dan dalam banyak hal iklan adalah tipe
propaganda yang paling jujur dan paling terus terang.
a. Iklan merupakan :
1) alat komunikasi
2) alat pemasaran.
1) Iklan disebut sebagai alat komunikasi karena
1. selalu mengandung informasi yang bersifat persuasi
2. mengandung informasi yang dapat dikontrol
3. mengandung informasi yang dapat di identifikasi
4. menggunakan media komunikasi massa
5. berisi informasi yang ditujukan oleh pihak lain
6. mengandung kemungkinan untuk mempengaruhi perubahan sikap sasaran
7. beroperasi dalam situasi dan kondisi tertentu misalnya kondisi pemasaran dan
bisnis
2) iklan disebut sebagai alat pemasaran karena
1. sebagai sarana untuk memasarkan barang dan jasa serta gagasan
2. merupakan media pemasaran yang bersifat non personal.
3. Memerlukan sejumlah uang yang bersumber dari seponsor untuk membiayaai
penyebarluasan informasi mengenai produk barang jasa dan gagasan.
b. Unsur iklan :
1) To infrom
2) Non personal
3) Mass media
4) Persuasiive
5) Sponsor
6) Goals
7) How advertising work
Konsep non personal membedakan iklan dengan metode pemasaran sebuah produk.
Dikenal dua cara utama untuk menjual produk : personal ( personal selling ) dan non
personal ( non personal selling ).
Personal selling : aktivitas penjualan produk dari seorang penjual (selesmen). Aktivitas
ini membutuhkan media tatap muka baik langsung maupun melalui media antara
penjual dan pembeli.
Keuntungan personal selling :
1) Penjual dan pembeli berada pada satu ruang dan waktu yang sama sehingga
pembeli bisa menanyakan hal-hal yang belum jelas mengenai produk yang akan
dibeli.
2) Penjual dan pembeli terlibat dalam komunikasi antar personal tatap muka sehingga
semua pesan verbal dan non verbal dapat direspon secara langsung.
3) Terciptanya ikatan emosional antara penjual dan pembeli.
Kerugian personal selling :
1) Memerlukan banyak tenaga dan biaya.
2) Jumlah orang yang dijangkau sangat terbatas.
c. Unsur produk :
1. Consumer need : barang atau jasa yang benar-benar merupakan kebutuhan
konsumen
2. Marketing and production expertise : kebutuhan konsumen semata-mata
melainkan juga bagaimana cara memasarkan produk tersebut secara profesional.
3. Filling a niche in the marketplace : pihak produsen harus mempunyai instuisi yang
tajam mengenai area pasar.
Iklan yang efektif harus berisi beberapa syarat :
1. Produk yang baik
2. Pengiklan harus menguji potensi pasar, sumber dana dan keuntungan yang
diperoleh dari produk yang di iklankan
3. Produk timing ( tepat waktu)
4. Ketertarikan produsen.
5. Produk yang unik
6. Produk harga murah
7. Produk laris merambah pasar adalah produk yang merupakan tipe :
1)
Beneficial and evident differentiation : produk yang sangat bermanfaatnya.
2)
Beneficial but obscure product differentiation : produk yang sangat
bermanfaat namun belum dikenal.
3)
Nonbeneficial but evident product differentiation : produk yang bermanfaat
namun terbukti sangat membantu jika digunakan
4)
Nonbenefisial and obscure product differentiation : produk yang tidak
bermanfaat dan belum dikenal.
B. JENIS-JENIS IKLAN
1. Jenis umum iklan
Iklan tanggung jawab sosial
Iklan bantahan
Iklan pembelaan
Iklan perbaikan
Iklan keluarga
2. Jenis khusus iklan
a. Iklan berdasar khalayak sasaran psikografis
1. Iklan konsumen
2. Iklan perdagangan
3. Iklan industri
4. Iklan profesional
5. Iklan organisasi
b. Iklan berdasarkan khalayak sasaran geografis
1. Iklan internasional
2. Iklan nasional
3. Iklan ragional
4. Iklan lokal
c. Iklan berdasarkan penggunaan media penyalur pesan
1. Iklam media cetak
2. Iklan media elektronik
d. Iklan berdasarkan fungsi dan tujuan
1. Iklan produk
2. Iklan komersial
3. Iklan berdampak langsung
C. FUNGSI-FUNGSI IKLAN KESEHATAN
1. Fungsi iklan dalam pemasaran
Berkaitan erat dengan target pasar
2. Fungsi efek pemasaran
1. Mengidentifikasi produk dan menjelaskan perbedaan produk tersebut dengan
produk lain.
2. Mengkomunikasikan informasi mengenai produk tertentu
3. menganjurkan produk baru secara bertahap
4. merangsang penyebaran iklan produk
5. membangun perasaan konsumen agar tetap merasa dekat dan mencintai produk.
3. Fungsi komunikasi
1. Memberikan penerangan dan informasi tentang produk
2. Memberikan pesan yang berbau pendidikan
3. Berusaha menciptakan pesan yang menghibur
4. Mempengaruhi khalayak
4. Fungsi ekonomi
Menginformasikan segala sesuatu yang berkaitan dengan perkembangan ekonomi
suatu masyarakat.
5. Fungsi sosial
Iklan yang bermanfaat untuk mengajak masyarakat melakukan aktivitas pro sosial.
6. Fungsi berdasarkan kepentingan komunikator dan komunikan.
1) Komunikator
2) Komunikan
7.
fungsi dampak ekonomi
1.
prinsip bola biliar
2.
dampak micro ekonomi
3.
dampak makro ekonomi
D. MERENCANAKAN IKLAN KESEHATAN.
1. Meneliti karakteristik publik atau konsumen
Keuntungan dari riset pasar
1) Dapat mengidentifikasi pangsa pasar
2) Mengidentifikasi konsumen
3) Mengidentifikasi kebutuhan pangsa dan konsumen terhadap barang
4) Membuat produk makin banyak dan berkualitas sehingga meningkatkan volume
penjualan
5) Memperbaharui produk dan layanan sesuai kebutuhan pangsa pasar atau
konsumen.
2. Meneliti pesan iklan yang dibutuhkan pangsa konsumen.
1) Struktur pesan
Mengarah pada kesimpulan pesan, pesan yang tersirat dan tersurat
Urutan argumentasi
Pola obyektivitas pesan
2) Gaya pesan
Variasi linguistik, perulangan, mudah dimengerti dan mudah diingat,
perbendaharaan kata
3) Appeals message
Mengacu pada motif-motif psikologis dari pesan(rasional,emosional,fear
appeals, reward appeals).
Penelitian pesan diata s berkaitan aktivitas pemasaran yang berpusat pada : 4P + 1S
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion
5. Servise.
E. DAMPAK SOSIAL DAN LEGAL IKLAN KESEHATAN
1. Dampak sosial
a. Iklan membuat bahasa kita menjadi bias
b. Iklan membuat kita menjadi materialistik
c. Iklan melakukan manipulasipesan sehingga kita membeli sesuatu yang sebenarnya
tidak kita butuhkan
d. Iklan itu excessive (melebih-lebihkan sesuatu)
e. Iklan bersifat ofensive atau membangun rasa buruk
f. Iklan membangun stereotif
g. Iklan decetive
h. Iklan membangun daya tahan
2. Dampak legal
a. Pelanggaran etika
b. Pelanggaran ham
c. Menghina orang,kelompok,suku bangsa, agama dan golongan lain
d. Menghina produk lain
e. Membentuk stereotive negatif terhadap produk lain atau sara.