Re-Branding dan Promosi Tempat Wisata Taman Kupu-Kupu Cihanjuang Bandung.
vii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL...i
LEMBAR PENGESAHAN...ii
PERNYATAAN ORISINALITAS KARYA DAN LAPORAN...iii
PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN PENELITIAN...iv
KATA PENGANTAR...v
DAFTAR ISI...vii
DAFTAR TABEL...x
DAFTAR GAMBAR...xi
BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang...11.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup...2
1.2.1 Permasalahan... ...2
1.2.2 Ruang Lingkup... ...3
1.3 Tujuan Perancangan...3
1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data...3
1.5 Skema Perancangan...5
BAB II LANDASAN TEORI
2.1 Wisata...62.1.1 Pengertian Wisata...6
2.1.2 Motivasi Berwisata...6
2.2 Pemasaran...7
2.2.1 Pengertian Pemasaran...7
2.2.2 Segmentasi Pasar...8
2.2.3 Targeting...8
2.2.4 Positioning...9
2.3 Corporate Identity...10
2.4 Branding...11
2.5 Logo...12
(2)
viii
2.5.2 Pengertian Logo...13
2.5.3 Anatomi dan Jenis Logo...15
2.6 Warna...16
2.7 Promosi...17
2.8 Faktor-faktor yang memperngaruhi perilaku konsumen...17
BAB III DATA DAN ANALISIS MASALAH
3.1.
Data dan Fakta
...193.1.1 Profil Perusahaan Taman Kupu-kupu Cihanjuang...19
3.1.2 Visi dan Misi Taman Kupu-kupu Cihanjuang...23
3.1.3 Data Wawancara...24
3.1.4 Hasil Kuesioner...28
3.1.5 Tinjauan Proyek Sejenis...33
3.2.
Analisis Terhadap Permasalahan Berdasarkan Data dan Fakta
...403.2.1. Analisis Segmentasi, Targeting, Positioning...40
3.2.2. Analisis SWOT...42
3.2.3. Analisis Pemecahan Masalah Komunikasi...43
BAB IV PEMECAHAN MASALAH
5.1
Konsep Komunikasi
...475.2
Konsep Kreatif
...484.2.1 Konsep Visual (Logo)...48
4.2.2 Gaya Gambar...52
4.2.3 Gaya Tipografi...53
4.2.4 Pemilihan Warna (Color Choice) ...54
4.2.5 Gaya Layout...55
5.3 Konsep Media...55
5.4 Timeline Promosi...56
5.5
Budgeting Media Promosi...575.6
Hasil Karya...594.6.1
Business Suite
...59
4.6.2
Billboard
...644.6.3
Brosur
...654.6.4
Iklan Majalah
...67(3)
ix
4.6.6
Wayfinding
...724.6.7
Sign System
...734.6.8
Activity Book
...754.6.9
Event
...774.6.10
Gimmick dan Merchandise
...79BAB V PENUTUP
5.1
Kesimpulan
...915.2
Saran Penulis
...91DAFTAR PUSTAKA...91
DAFTAR ISTILAH...92
DAFTAR LAMPIRAN DAN LAMPIRAN...95
DATA PENULIS...96
(4)
x
DAFTAR TABEL
Tabel 3.1 Tabel Perbandingan
...37Tabel 4.1 Tabel Timeline Promosi Taman Kupu-kupu Cihanjuang
...56Tabel 4.2 Tabel Budgeting Taman Kupu-kupu Cihanjuang
...57(5)
xi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 3.1
Logo Taman Kupu-kupu Cihanjuang Bandung
...19
Gambar 3.2
Gerbang utama Taman Kupu-kupu Cihanjuang Bandung
...20
Gambar 3.3
Keadaan di dalam area netting Taman Kupu-kupu Cihanjuang Bandung
...20
Gambar 3.4
Rumah Kepompong Taman Kupu-kupu Cihanjuang Bandung
...21
Gambar 3.5
Arena Bermain Anak
...22
Gambar 3.6
Tempat duduk di foodcourt Taman Kupu-kupu Cihanjuang Bandung
...22
Gambar 3.7
Gedung Serbaguna Taman Kupu-kupu Cihanjuang Bandung
...23
Gambar 3.8
Gift Shop Taman Kupu-kupu Cihanjuang Bandung
...23
Gambar 3.9
Papan Nama Taman Kupu-kupu Cihanjuang Bandung
...25
Gambar 3.10
Pak Hugerng dengan koleksi kupu-kupu miliknya
...26
Gambar 3.11
Diagram 1
...29
Gambar 3.12
Diagram 2
...29
Gambar 3.13
Diagram 3
...30
Gambar 3.14
Diagram 4
...31
Gambar 3.15
Diagram 5
...31
Gambar 3.16
Diagram 6
...32
Gambar 3.17
Taman Kupu-kupu Bali
...34
Gambar 3.18
Brosur Taman Kupu-kupu Bali
...34
Gambar 3.19
Logo Taman Kupu-kupu Bali
...35
Gambar 3.20
Butterfly Park Sentosa Island, Singapore
...36
Gambar 3.21
Media promosi yang dibuat oleh Taman Kupu-kupu Cihanjuang
Bandung...38
Gambar 3.22
Promosi London Butterfly House
...38
Gambar 3.23
Brosur Butterfly House Ohio
...39
Gambar 3.24
Promosi Butterfly World
...40
Gambar 3.25
Contoh Logo Taman Kupu-kupu Mancanegara
...40
Gambar 4.1
Logo Baru Taman Kupu-kupu Cihanjuang
...48
Gambar 4.2
Logo Baru Taman Kupu-kupu Cihanjuang (Black&White)
...48
Gambar 4.3
Logo Baru Taman Kupu-kupu Cihanjuang (Grayscale)
...49
Gambar 4.4
Logo Baru Taman Kupu-kupu Cihanjuang (Invert)
...49
(6)
xii
Gambar 4.6
Logo Taman Kupu-kupu Cihanjuang (latar warna selain warna logo)
...51
Gambar 4.7
Logo Taman Kupu-kupu Cihanjuang (latar warna sama dengan warna
logo)
...51
Gambar 4.8
Sketsa Gaya Gambar Karakter Anak-anak
...52
Gambar 4.9
Warna pada Logo Taman Kupu-kupu Cihanjuang
...53
Gambar 4.10
Warna lain yang dipakai dalam media promosi
...54
Gambar 4.11
Letterhead Taman Kupu-kupu Cihanjuang
...58
Gambar 4.12
Amplop Taman Kupu-kupu Cihanjuang
...59
Gambar 4.13
Kartu Nama Karyawan Wanita Taman Kupu-kupu Cihanjuang
...60
Gambar 4.14
Kartu Nama Karyawan Pria Taman Kupu-kupu Cihanjuang
...61
Gambar 4.15
Screenshoot Business Suite Taman Kupu-kupu Cihanjuang
...62
Gambar 4.16
Billboard Taman Kupu-kupu Cihanjuang
...63
Gambar 4.17
Karakter Tata dan Kuku Ikon Taman Kupu-kupu Cihanjuang
...64
Gambar 4.18
Brosur bagian depan Taman Kupu-kupu Cihanjuang
...65
Gambar 4.19
Brosur bagian dalam Taman Kupu-kupu Cihanjuang
...65
Gambar 4.20
Iklan Majalah Taman Kupu-kupu Cihanjuang
...66
Gambar 4.21
Homepage website Taman Kupu-kupu Cihanjuang
....67
Gambar 4.22
About Us page website Taman Kupu-kupu Cihanjuang
...68
Gambar 4.23
Facilities page website Taman Kupu-kupu Cihanjuang
...68
Gambar 4.24
Gallery page website Taman Kupu-kupu Cihanjuang
...69
Gambar 4.25
Price page website Taman Kupu-kupu Cihanjuang
...69
Gambar 4.26
Contact page website Taman Kupu-kupu Cihanjuang
...70
Gambar 4.27
Wayfinding menuju Taman Kupu-kupu Cihanjuang
...71
Gambar 4.28
Sign System utama
...72
Gambar 4.29
Sign System area
...73
Gambar 4.30
Sign System toilet
...73
Gambar 4.31
Activity Book untuk anak TK
...74
Gambar 4.32
Activity Book untuk anak SD
...75
Gambar 4.33
Poster Event Taman Kupu-kupu Cihanjuang
...76
Gambar 4.34
X-banner Event Taman Kupu-kupu Cihanjuang
...77
Gambar 4.35
Seragam karyawan Taman Kupu-kupu Cihanjuang
...78
Gambar 4.36
Name tag karyawan Taman Kupu-kupu Cihanjuang
...79
(7)
xiii
Gambar 4.38
Sticker mobil Taman Kupu-kupu Cihanjuang
...81
Gambar 4.39
Sticker Taman Kupu-kupu Cihanjuang
...82
Gambar 4.40
Pembatas buku Taman Kupu-kupu Cihanjuang
...82
Gambar 4.41
Keychain Taman Kupu-kupu Cihanjuang
...83
Gambar 4.42
Mug Taman Kupu-kupu Cihanjuang
...84
Gambar 4.43
Pulpen Kipas Taman Kupu-kupu Cihanjuang
...85
Gambar 4.44
Tas Lipat Taman Kupu-kupu Cihanjuang
...86
Gambar 4.45
Topi Taman Kupu-kupu Cihanjuang
...87
Gambar 4.46
Sandal Taman Kupu-kupu Cihanjuang
...87
Gambar 4.47
Jam Tangan Taman Kupu-kupu Cihanjuang
...88
Gambar 4.48
Payung Taman Kupu-kupu Cihanjuang
...88
Gambar 4.49
Paper Bag Taman Kupu-kupu Cihanjuang
...89
(8)
1
BAB I PENDAHULUAN
1.1
Latar Belakang
Dewasa ini, kehidupan masyarakat di kota Bandung penuh dengan berbagai
aktivitas yang menyita waktu mereka. Mulai dari aktivitas dalam rumah tangga
sampai dengan aktivitas pekerjaan mereka masing-masing. Aktivitas itu terus
berlangsung secara monoton setiap hari sehingga menimbulkan suatu keadaan di
mana masyarakat merasa jenuh dengan kegiatan sehari-hari mereka yang tidak
ada perubahan. Kejenuhan itu lama-kelamaan akan memuncak dan berkembang
menjadi stress. Untuk menghindari hal tersebut maka masyarakat butuh
melakukan kegiatan refreshing yang dapat menyeimbangkan kehidupan yang
dijalanani. Kegiatan refreshing tersebut antara lain adalah berwisata. Semakin
meningkatnya kebutuhan masyarakat akan refreshing, tempat wisata semakin
banyak bermunculan. Di kota Bandung sendiri sudah banyak sekali tempat wisata
yang bermunculan mulai dari wisata belanja, wisata keluarga sampai wisata
kuliner.
Taman Kupu Kupu Cihanjuang yang terletak di Jalan Cihanjuang No. 58
merupakan salah satu tempat wisata keluarga yang cukup menarik dan unik.
Tempat ini sudah berdiri sejak tahun 2010 tetapi hingga sekarang masih kurang
terdengar di masyarakat sehingga tempat ini masih agak sepi pengunjung padahal
tempat wisata Taman Kupu-Kupu Cihanjuang ini bukan sekedar tempat wisata
belaka tetapi juga bersifat sebagai sarana edukasi bagi anak-anak. Dengan luas
keseluruhan sekitar 8 hektar, di sini pengunjung tidak hanya disuguhkan oleh
taman kupu-kupu yang dihuni 300 ekor kupu-kupu dari sekitar 50 spesies yang
berbeda saja, tetapi juga pengunjung diberi kesempatan untuk belajar secara
langsung mengenai proses metamorfosis dari seekor ulat yang buruk rupa
menjadi seekor kupu-kupu yang cantik. Pengunjung juga dapat mengetahui
mengenai beragam spesies kupu-kupu yang berbeda termasuk kupu-kupu yang
sudah hampir punah. Di tempat wisata ini juga disediakan tempat khusus untuk
kepompong sehingga pengunjung juga dapat melihat secara langsung proses
(9)
2
kupu-kupu keluar dari kepompongnya. Waktu yang baik untuk berkunjung
adalah pada saat kupu-kupu tersebut keluar dari kepompong yaitu sekitar pukul 9
pagi sampai 11 siang.
Tempat wisata Taman Kupu-Kupu Cihanjuang ini termasuk ke dalam
kategori tempat wisata yang langka karena merupakan Taman Kupu-Kupu kedua
yang didirikan di Indonesia setelah yang pertama didirikan di Bali. Meskipun
memiliki banyak keunikan sebagai sebuah tempat wisata, tetapi promosi yang
kurang baik terhadap masyarakat menjadi penghadang dalam perkembangan
Taman Kupu-Kupu Cihanjuang ini. Maka dari itu perlu dilakukan sosialisasi
yang baik kepada masyarakat melalui promosi. Promosi merupakan sarana yang
tepat untuk menyampaikan informasi dan meningkatkan minat masyarakat
terhadap tempat wisata ini.
Melalui bidang ilmu Desain Komunikasi Visual, pemasaran Taman
Kupu-Kupu Cihanjuang ini dapat lebih dimaksimalkan dan sesuai dengan target market
yang dituju dengan cara melakukan Branding dan juga kegiatan promosi. Tujuan
dari Branding dan promosi ini antara lain untuk memperkenalkan keunikan dari
tempat wisata Taman Kupu-Kupu Cihanjuang ini ke masyarakat luas dan juga
menambah ketertarikan masyarakat untuk berkunjung ke tempat wisata yang
terletak di kota Bandung ini sebagai pilihan utama untuk refreshing. Dampak dari
kegiatan pemasaran yang dilakukan ini nantinya akan memajukan pariwisata di
kota Bandung itu sendiri.
1.2
Permasalahan dan Ruang Lingkup
1.2.1
Permasalahan
Berdasarkan permasalahan yang sudah dipaparkan pada bagian latar
belakang, maka dapat disimpulkan beberapa rumusan masalah yang dibahas
dalam Tugas Akhir ini antara lain :
Bagaimana memperkenalkan Taman Kupu-Kupu Cihanjuang kepada
(10)
3
Bagaimana meningkatkan minat masyarakat untuk mengunjungi Taman
Kupu-Kupu Cihanjuang Bandung agar jumlah pengunjung yang datang ke
Taman Kupu-Kupu Cihanjuang lebih banyak?
1.2.2
Ruang Lingkup
Ruang lingkup yang dipilih penulis adalah promosi tempat wisata di
Bandung. Promosi ini ditujukan untuk keluarga yang memiliki anak usia 5-10
tahun (TK-SD), berdomisili di Bandung, pendapatan diatas Rp 2.000.000,-,
berasal dari keluarga golongan menengah atas, pendidikan orangtua minimal S1.
Suka berwisata saat liburan sekolah, memiliki rasa keingintahuan yang tinggi
terhadap alam dan ekosistemnya, tidak takut untuk berinteraksi langsung dengan
alam, merupakan seorang animal lover, senang beraktivitas di alam terbuka dan
orangtua sangat mementingkan pendidikan anaknya.
1.3
Tujuan Perancangan
Berdasarkan pada permasalahan yang sudah diungkapkan pada bagian
sebelumnya maka dapat disimpulkan garis besar hasil yang ingin diperoleh yaitu:
•
Memperkenalkan Taman Kupu-Kupu Cihanjuang kepada masyarakant
melalui branding yang baik dan sesuai dengan target market.
•
Meningkatkan minat masyarakat melalui promosi yang baik sehingga dapat
menaikkan kuantitas pengunjung yang datang mengunjungi Taman
Kupu-Kupu Cihanjuang.
1.4
Sumber dan Teknik Pengumpulan Data
Dalam melaksanakan penelitian ini digunakan beberapa sumber data yang
dapat dipercaya kebenarannya antara lain melalui :
•
Observasi yang dilakukan dengan cara mengamati langsung ke lokasi Taman
Kupu-Kupu Cihanjuang Bandung agar dapat mengumpulkan data mengenai
kelebihan dan kekurangan yang dimiliki tempat wisata ini dan juga ke
beberapa tempat wisata sejenis sebagai referensi.
(11)
4
•
Wawancara kepada beberapa narasumber terpercaya seperti pemilik Taman
Kupu-Kupu Cihanjuang, para wisatawan yang datang, pengurus Taman
Kupu-Kupu Cihanjuang, dan pengamat kebudayaan setempat.
•
Kuesioner yang disebarkan kepada target market guna mengetahui reaksi
dari masyarakat mengenai Taman Kupu-Kupu Cihanjuang secara valid.
•
Studi pustaka dan literatur untuk mendapatkan informasi, landasan teori
dan referensi yang tepat dan berhubungan dengan pariwisata, pelestarian
fauna, promosi, dan gaya hidup masyarakat.
(12)
5
1.5
Skema Perancangan
Kurangnya minat dan ketertarikan masyarakat terhadap Taman Kupu-kupu Cihanjuang Bandung
Pengumpulan Data
Kuesioner
100 responden usia rata-rata 25-50 tahun
Wawancara
- Bapak Hugeng (Manager TKC) - Ibu Linda (Pengunjung)
Observasi Lapangan
Analisis Data dan Masalah
Pemecahan Masalah
Memperkenalkan dan mempromosikan tempat wisata Taman Kupu-kupu Cihanjuang Bandung
Strategi Komunikasi
Branding
- desain logo baru - membuat Tagline - desain Corporate Identity - desain Buku Graphic Standard
Manual - menetapkan Brand Image
Masyarakat kota Bandung mengetahui mengenai Taman Kupu-kupu Cihanjuang
Bandung
Memberikan informasi kepada masyarakat mengenai Taman Kupu-kupu Cihanjuang
Bandung Promosi
- Billboard - Iklan Majalah
- Brochure - Wayfinding dan Sign System
- Event - Merchandise
Minat dan ketertarikan masyarakat terhadap Taman Kupu-kupu Cihanjuang meningkat
(13)
91
BAB V PEMECAHAN MASALAH
5.1
Kesimpulan
Setelah melakukan proyek Tugas Akhir ini, penulis menarik beberapa
kesimpulan sebagai berikut :
Dengan melakukan re-Branding yang baik akan memberikan perubahan yang
positif terhadap Taman Kupu-kupu Cihanjuang Bandung
Promosi memiliki peran penting dalam menarik masyarakat untuk berwisata
ke Taman Kupu-kupu Cihanjuang karena dengan adanya promosi yang
dilakukan Taman Kupu-kupu Cihanjuang, masyarakat akan semakin
mengenal Taman Kupu-kupu Cihanjuang sehingga keinginan untuk berwisata
semakin besar.
Promosi yang dilakukan oleh Taman Kupu-kupu Cihanjuang akan berjalan
dengan lebih baik jika didukung dengan penyelenggaraan event berupa acara
lomba untuk anak-anak.
Kecintaan anak-anak terhadap lingkungan akan bertambah seiring dengan
pengetahuan mengenai alam setelah berkunjung ke Taman Kupu-kupu
Cihanjuang
Taman Kupu-kupu Cihanjuang diharapkan akan menjadi sebuah wisata
keluarga yang populer di Bandung dengan dilakukannya re-branding dan
promosi yang baik.
5.2
Saran Penulis
Berdasarkan hasil pengamatan penulis dalam melaksanakan Tugas Akhir,
penulis merasakan adanya keterbatasan di dalam Tugas Akhir ini seperti dalam
hal menentukan tema tugas akhir, dalam menentukan tema, penulis menemukan
bahwa dengan dibatasinya ruang lingkup tema yang dapat dipilih membuat ide
penulis menjadi seperti dibatasi sehingga sering terjadi banyak pemilihan tema
yang tidak sesuai dengan passion yang dimiliki oleh penulis. Selain itu,
(14)
92
Budgetting juga menjadi halangan yang cukup terasa karena kreasi penulis
terbatasi oleh budgetting.
Berdasarkan hal tersebut, penulis menyarankan agar dalam penentuan tema
pada tugas akhir selanjutnya tidak diberikan batasan tema yang terlalu sempit
sehingga para calon peserta tugas akhir dapat lebih mengembangkan ide kreatif
yang ada pada diri mereka masing-masing.
(15)
DAFTAR PUSTAKA
Bibliografi
Kasali, Rhenald. 1998. Membidik Pasar Indonesia Segmentasi, Targeting dan,
Positioning. Jakarta : PT Gramedia Pustaka Utama.
Keegan, Warren J. Mark C. Green. 2008. Global Marketing. United States of
America : Pearson Prentice Hall.
Kotler, Philip. Kevin Lane Keller. 2006. Marketing Management 12e. New Jersey :
Pearson Prentice Hall.
Kuno, Naomi. 2008. Tasteful Color Combinations. Singapore : Page One.
Olins, Wally. 2008. The Brand Handbook. London : Thames & Hudson Ltd.
R. G Soekadijo. 1996. Anatomi Pariwisata. Jakarta : PT Gramedia Pustaka Utama.
Rustan, Surianto. 2009. Mendesain Logo. Jakarta : PT Gramedia Pustaka Utama.
Swasta, Basu. 1984. Asas-asas Marketing. Yogyakarta : BPFE.
Swasta, Basu. Irawan. 1990. Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta : Liberty.
Webliografi
www.budpar.go.id (diunduh pada tanggal 26 Oktober 2011. 08.45).
www.jungle.com (diunduh pada tanggal 11 Januari 2012. 12.13).
www.sentosa.com (diunduh pada tanggal 3 Januari 2012. 10.15).
www.dictionary.com (diunduh pada tanggal 3 Juni 2012. 17.55).
(1)
3
Bagaimana meningkatkan minat masyarakat untuk mengunjungi Taman Kupu-Kupu Cihanjuang Bandung agar jumlah pengunjung yang datang ke Taman Kupu-Kupu Cihanjuang lebih banyak?
1.2.2 Ruang Lingkup
Ruang lingkup yang dipilih penulis adalah promosi tempat wisata di Bandung. Promosi ini ditujukan untuk keluarga yang memiliki anak usia 5-10 tahun (TK-SD), berdomisili di Bandung, pendapatan diatas Rp 2.000.000,-, berasal dari keluarga golongan menengah atas, pendidikan orangtua minimal S1. Suka berwisata saat liburan sekolah, memiliki rasa keingintahuan yang tinggi terhadap alam dan ekosistemnya, tidak takut untuk berinteraksi langsung dengan alam, merupakan seorang animal lover, senang beraktivitas di alam terbuka dan orangtua sangat mementingkan pendidikan anaknya.
1.3 Tujuan Perancangan
Berdasarkan pada permasalahan yang sudah diungkapkan pada bagian sebelumnya maka dapat disimpulkan garis besar hasil yang ingin diperoleh yaitu:
• Memperkenalkan Taman Kupu-Kupu Cihanjuang kepada masyarakant melalui branding yang baik dan sesuai dengan target market.
• Meningkatkan minat masyarakat melalui promosi yang baik sehingga dapat menaikkan kuantitas pengunjung yang datang mengunjungi Taman Kupu-Kupu Cihanjuang.
1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data
Dalam melaksanakan penelitian ini digunakan beberapa sumber data yang dapat dipercaya kebenarannya antara lain melalui :
• Observasi yang dilakukan dengan cara mengamati langsung ke lokasi Taman
Kupu-Kupu Cihanjuang Bandung agar dapat mengumpulkan data mengenai kelebihan dan kekurangan yang dimiliki tempat wisata ini dan juga ke beberapa tempat wisata sejenis sebagai referensi.
(2)
• Wawancara kepada beberapa narasumber terpercaya seperti pemilik Taman
Kupu-Kupu Cihanjuang, para wisatawan yang datang, pengurus Taman Kupu-Kupu Cihanjuang, dan pengamat kebudayaan setempat.
• Kuesioner yang disebarkan kepada target market guna mengetahui reaksi
dari masyarakat mengenai Taman Kupu-Kupu Cihanjuang secara valid.
• Studi pustaka dan literatur untuk mendapatkan informasi, landasan teori
dan referensi yang tepat dan berhubungan dengan pariwisata, pelestarian fauna, promosi, dan gaya hidup masyarakat.
(3)
5
1.5 Skema Perancangan
Kurangnya minat dan ketertarikan masyarakat terhadap Taman Kupu-kupu Cihanjuang Bandung
Pengumpulan Data
Kuesioner
100 responden usia rata-rata 25-50 tahun
Wawancara - Bapak Hugeng (Manager TKC)
- Ibu Linda (Pengunjung) Observasi Lapangan
Analisis Data dan Masalah
Pemecahan Masalah
Memperkenalkan dan mempromosikan tempat wisata Taman Kupu-kupu Cihanjuang Bandung
Strategi Komunikasi
Branding
- desain logo baru - membuat Tagline - desain Corporate Identity - desain Buku Graphic Standard
Manual - menetapkan Brand Image
Masyarakat kota Bandung mengetahui mengenai Taman Kupu-kupu Cihanjuang
Bandung
Memberikan informasi kepada masyarakat mengenai Taman Kupu-kupu Cihanjuang
Bandung Promosi
- Billboard - Iklan Majalah
- Brochure - Wayfinding dan Sign System
- Event - Merchandise
Minat dan ketertarikan masyarakat terhadap Taman Kupu-kupu Cihanjuang meningkat
(4)
91
5.1 Kesimpulan
Setelah melakukan proyek Tugas Akhir ini, penulis menarik beberapa kesimpulan sebagai berikut :
Dengan melakukan re-Branding yang baik akan memberikan perubahan yang positif terhadap Taman Kupu-kupu Cihanjuang Bandung
Promosi memiliki peran penting dalam menarik masyarakat untuk berwisata ke Taman Kupu-kupu Cihanjuang karena dengan adanya promosi yang dilakukan Taman Kupu-kupu Cihanjuang, masyarakat akan semakin mengenal Taman Kupu-kupu Cihanjuang sehingga keinginan untuk berwisata semakin besar.
Promosi yang dilakukan oleh Taman Kupu-kupu Cihanjuang akan berjalan dengan lebih baik jika didukung dengan penyelenggaraan event berupa acara lomba untuk anak-anak.
Kecintaan anak-anak terhadap lingkungan akan bertambah seiring dengan pengetahuan mengenai alam setelah berkunjung ke Taman Kupu-kupu Cihanjuang
Taman Kupu-kupu Cihanjuang diharapkan akan menjadi sebuah wisata keluarga yang populer di Bandung dengan dilakukannya re-branding dan promosi yang baik.
5.2 Saran Penulis
Berdasarkan hasil pengamatan penulis dalam melaksanakan Tugas Akhir, penulis merasakan adanya keterbatasan di dalam Tugas Akhir ini seperti dalam hal menentukan tema tugas akhir, dalam menentukan tema, penulis menemukan bahwa dengan dibatasinya ruang lingkup tema yang dapat dipilih membuat ide penulis menjadi seperti dibatasi sehingga sering terjadi banyak pemilihan tema yang tidak sesuai dengan passion yang dimiliki oleh penulis. Selain itu,
(5)
92
Budgetting juga menjadi halangan yang cukup terasa karena kreasi penulis
terbatasi oleh budgetting.
Berdasarkan hal tersebut, penulis menyarankan agar dalam penentuan tema pada tugas akhir selanjutnya tidak diberikan batasan tema yang terlalu sempit sehingga para calon peserta tugas akhir dapat lebih mengembangkan ide kreatif yang ada pada diri mereka masing-masing.
(6)
Bibliografi
Kasali, Rhenald. 1998. Membidik Pasar Indonesia Segmentasi, Targeting dan,
Positioning. Jakarta : PT Gramedia Pustaka Utama.
Keegan, Warren J. Mark C. Green. 2008. Global Marketing. United States of America : Pearson Prentice Hall.
Kotler, Philip. Kevin Lane Keller. 2006. Marketing Management 12e. New Jersey : Pearson Prentice Hall.
Kuno, Naomi. 2008. Tasteful Color Combinations. Singapore : Page One. Olins, Wally. 2008. The Brand Handbook. London : Thames & Hudson Ltd. R. G Soekadijo. 1996. Anatomi Pariwisata. Jakarta : PT Gramedia Pustaka Utama. Rustan, Surianto. 2009. Mendesain Logo. Jakarta : PT Gramedia Pustaka Utama. Swasta, Basu. 1984. Asas-asas Marketing. Yogyakarta : BPFE.
Swasta, Basu. Irawan. 1990. Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta : Liberty.
Webliografi
www.budpar.go.id (diunduh pada tanggal 26 Oktober 2011. 08.45). www.jungle.com (diunduh pada tanggal 11 Januari 2012. 12.13). www.sentosa.com (diunduh pada tanggal 3 Januari 2012. 10.15). www.dictionary.com (diunduh pada tanggal 3 Juni 2012. 17.55).