Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Internet High Speed Indihome Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis USU

ABSTRAK

PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN INTERNET HIGH SPEED
INDIHOME PADA MAHASISWA FAKULTAS
EKONOMI DAN BISNIS USU
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis
pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk Internet
High Speed INDIHOME pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis USU.
Jenis penelitian ini adalah penelitian asosiatif. Jenis data yang digunakan adalah
data primer dan data sekunder yang diperoleh dari kuesioner dan studi pustaka.
Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Fakultas Ekonomi dan
Bisnis USU yang pernah membeli produk INDIHOME yang jumlahnya tidak
diketahui. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 93 orang yang diambil dengan
metode Purposive Sampling dengan teknik penarikan sampel menggunakan teknik
Unidentified. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear
berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwakualitas produk dan harga secara
bersama-sama atau serentak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian produk INDIHOME pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis
USU. Secara parsial diketahui variabel kualitas berpengaruh positif dan signifikan

terhadap keputusan pembelian produk INDIHOME pada mahasiswa Fakultas
Ekonomi dan Bisnis USU, sedangkan variabel harga berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian produk INDIHOME pada mahasiswa
Fakultas Ekonomi dan Bisnis USU. Kualitas produk merupakan variabel yang
paling dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci: Kualitas Produk, Harga dan Keputusan Pembelian

Universitas Sumatera Utara

ABSTRACT
THE EFFECT OF PRODUCT QUALITY AND PRICE OF INTERNET
HIGH SPEED INDIHOME TOWARDS PURCHASING DECISION
TO STUDENTS OF THE FACULTY OF ECONOMICS AND
BUSINESS UNIVERSITY OF NOTRH SUMATERA

The aim of this research is knowing the effect of product quality and price of
Internet High Speed INDIHOME towards purchasing decision to students of the
Faculty of Economics and Business University of North Sumatera. The type of this
research is assosiative research. The data that used concist of primer and secondary
data. Data collection through a questionnaire and documentation study. The population

in this research were all the students of The Faculty of Economics and Business
University of North Sumatra who bought the INDIHOME product. The samples in this
study were 93 people taken by purposive sampling with sample selection using
sampling unidentified techniques. The data obtained were analyzed using multiple
linear regression analysis.
The result of this research shows that product quality and price of INDHOME
simultaneously have positive and significant effect towards purchasing to students of
The Faculty of Economics and Business University of North Sumatra. Product Quality
has a positive but and significant effect towards purchasing decision to students of The
Faculty Economics and Business University of North Sumatera and price has a positive
and significant effect towards purchasing decision to students of The Faculty of
Economics and Business University of North Sumatera. Product Quality is the most
dominant variable that influence on purchasing decision.
Keywords: Product Quality, Price, and Purchasing Decision

Universitas Sumatera Utara