Analisis Strategi Pemasaran untuk Meningkatkan Daya Saing Penjualan Gluck Store Medan dengan Menggunakan Analisis Swot
ABSTRAK
ANALISIS STRATEGI PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN DAYA
SAING GLUCK STORE MEDAN DENGAN MENGGUNAKAN ANALISIS
SWOT
Nama
NIM
Jurusan
Fakultas
Pembimbing
: Timbul Munte
: 130907169
: Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
: Selwendri, S.Sos, M.Si
Disetiap bidang usaha, strategi merupakan hal yang penting karena
merupakan serangkaian keputusan dan tindakan yang diarahkan untuk mencapai
tujuan perusahaan.Lebih dari hal tersebut, pengusaha membutuhkan strategi
pemasaran untuk bisnisnya.Hal tersebut sangat penting karena merupakan alat
fundamental yang direncanakan untuk mencapai tujuan perusahaan dengan
mengembangkan keunggulan bersaing yang berkesinambungan melalui pasar
yang dimasuki dan program pemasaran yang digunakan untuk melayani pasar
sasaran tersebut.
Penelitian ini dilakukan pada usaha Gluck Store Medan.Fenomena yang
terjadi adalah tidak tercapainya target per bulan yang telah ditetapkan oleh
perusahaan padahal beberapa strategi telah diterapkan.Tujuan dari penelitian ini
yaitu mengetahui strategi pemasaran yang tepat untuk meningkatkan daya saing
penjualan usaha Gluck Store Medan.
Pada penelitian ini metode yang digunakan adalah metode deskriptif
dengan pendekatan kualitatif.Data penelitian diperoleh dari wawancara dan studi
kepustakaan.Pendekatan yang dilakukan dalam penelitian ini adalah pendekatan
analisis SWOT yaitu identifikasi berbagai faktor secara sistematis untuk
merumuskan strategi perusahaan.
Berdasarkan hasil analisis diagram SWOT dan Matriks SWOT dapat
diketahui bahwa usaha Gluck Store Medan berada pada kuadran I (Strategi
Agresif) dan pada strategi SO, dimana faktor kekuatan dan peluang perusahaan
lebih besar dari faktor kelemahan dan ancamannya. Strategi SOmerupakan
strategi yang paling tepat bagi usaha Gluck Store Medan sedangkan strategi
lainnya dapat digunakan sebagai strategi alternatif untuk referensi dan
pertimbangan yang dapat mengembangkan serta meningkatkan daya saing
penjualan usaha Gluck Store Medan. Selain itu, usaha Gluck Store Medan juga
dapat mengkombinasikan strategi ST, strategi WO, dan strategi WT sesuai
kebutuhan untuk memaksimalkan strategi pemasaran yang diterapkan.
Kata Kunci: Strategi Pemasaran, Daya Saing, Analisis SWOT
Universitas Sumatera Utara
ABSTRACT
ANALYSIS OF MARKETING STRATEGY TO IMPROVE
COMPETITIVENESS GLUCK STORE MEDAN WITH SWOT ANALYSIS
Name
NIM
Department
Faculty
Advisor
: Timbul Munte
: 130907169
: Business Administration
: Social and Politic Science
: Selwendri, S.Sos, M.Si
In every line of business, the strategy is important because it is a series of
decisions and actions aimed at achieving the company's goals. More than that,
employers need a marketing strategy for the business. This is very important
because it is a fundamental tool that is planned to achieve the company's goal to
develop a sustainable competitive advantage through which entered the market
and marketing programs that are used to serve the target markets.
This research was conducted at the business Gluck Store Medan. The
phenomenon that occurs is not achieving the monthly target set by the company
when several strategies have been implemented. The purpose of this research is to
know the right marketing strategy to improve the competitiveness of business
sales Gluck Store Medan.
In this research method used is descriptive method with qualitative
approach. Data were obtained from interviews and literature study. The approach
taken in this study is a SWOT analysis approach is the identification of various
factors systematically to formulate the company's strategy.
Based on the results of SWOT analysis and SWOT Matrix diagram can be
seen that effort Gluck Store Medan is in quadrant I (Aggressive Strategy) and the
SO strategy, which the company's strengths and opportunities factor greater than
a factor of weakness and threats. SO strategy is the most appropriate strategy for
the business field Gluck Store Medan, while other strategies can be used as an
alternative strategy for reference and consideration to develop and improve the
competitiveness of business sales Gluck Store Medan. In addition, businesses
Gluck Store Medan also can combine strategy ST, WO strategy, and WT
strategies as needed to maximize the marketing strategy implemented.
Keywords: Marketing Strategy, Competitiveness, SWOT Analysis
Universitas Sumatera Utara
ANALISIS STRATEGI PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN DAYA
SAING GLUCK STORE MEDAN DENGAN MENGGUNAKAN ANALISIS
SWOT
Nama
NIM
Jurusan
Fakultas
Pembimbing
: Timbul Munte
: 130907169
: Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
: Selwendri, S.Sos, M.Si
Disetiap bidang usaha, strategi merupakan hal yang penting karena
merupakan serangkaian keputusan dan tindakan yang diarahkan untuk mencapai
tujuan perusahaan.Lebih dari hal tersebut, pengusaha membutuhkan strategi
pemasaran untuk bisnisnya.Hal tersebut sangat penting karena merupakan alat
fundamental yang direncanakan untuk mencapai tujuan perusahaan dengan
mengembangkan keunggulan bersaing yang berkesinambungan melalui pasar
yang dimasuki dan program pemasaran yang digunakan untuk melayani pasar
sasaran tersebut.
Penelitian ini dilakukan pada usaha Gluck Store Medan.Fenomena yang
terjadi adalah tidak tercapainya target per bulan yang telah ditetapkan oleh
perusahaan padahal beberapa strategi telah diterapkan.Tujuan dari penelitian ini
yaitu mengetahui strategi pemasaran yang tepat untuk meningkatkan daya saing
penjualan usaha Gluck Store Medan.
Pada penelitian ini metode yang digunakan adalah metode deskriptif
dengan pendekatan kualitatif.Data penelitian diperoleh dari wawancara dan studi
kepustakaan.Pendekatan yang dilakukan dalam penelitian ini adalah pendekatan
analisis SWOT yaitu identifikasi berbagai faktor secara sistematis untuk
merumuskan strategi perusahaan.
Berdasarkan hasil analisis diagram SWOT dan Matriks SWOT dapat
diketahui bahwa usaha Gluck Store Medan berada pada kuadran I (Strategi
Agresif) dan pada strategi SO, dimana faktor kekuatan dan peluang perusahaan
lebih besar dari faktor kelemahan dan ancamannya. Strategi SOmerupakan
strategi yang paling tepat bagi usaha Gluck Store Medan sedangkan strategi
lainnya dapat digunakan sebagai strategi alternatif untuk referensi dan
pertimbangan yang dapat mengembangkan serta meningkatkan daya saing
penjualan usaha Gluck Store Medan. Selain itu, usaha Gluck Store Medan juga
dapat mengkombinasikan strategi ST, strategi WO, dan strategi WT sesuai
kebutuhan untuk memaksimalkan strategi pemasaran yang diterapkan.
Kata Kunci: Strategi Pemasaran, Daya Saing, Analisis SWOT
Universitas Sumatera Utara
ABSTRACT
ANALYSIS OF MARKETING STRATEGY TO IMPROVE
COMPETITIVENESS GLUCK STORE MEDAN WITH SWOT ANALYSIS
Name
NIM
Department
Faculty
Advisor
: Timbul Munte
: 130907169
: Business Administration
: Social and Politic Science
: Selwendri, S.Sos, M.Si
In every line of business, the strategy is important because it is a series of
decisions and actions aimed at achieving the company's goals. More than that,
employers need a marketing strategy for the business. This is very important
because it is a fundamental tool that is planned to achieve the company's goal to
develop a sustainable competitive advantage through which entered the market
and marketing programs that are used to serve the target markets.
This research was conducted at the business Gluck Store Medan. The
phenomenon that occurs is not achieving the monthly target set by the company
when several strategies have been implemented. The purpose of this research is to
know the right marketing strategy to improve the competitiveness of business
sales Gluck Store Medan.
In this research method used is descriptive method with qualitative
approach. Data were obtained from interviews and literature study. The approach
taken in this study is a SWOT analysis approach is the identification of various
factors systematically to formulate the company's strategy.
Based on the results of SWOT analysis and SWOT Matrix diagram can be
seen that effort Gluck Store Medan is in quadrant I (Aggressive Strategy) and the
SO strategy, which the company's strengths and opportunities factor greater than
a factor of weakness and threats. SO strategy is the most appropriate strategy for
the business field Gluck Store Medan, while other strategies can be used as an
alternative strategy for reference and consideration to develop and improve the
competitiveness of business sales Gluck Store Medan. In addition, businesses
Gluck Store Medan also can combine strategy ST, WO strategy, and WT
strategies as needed to maximize the marketing strategy implemented.
Keywords: Marketing Strategy, Competitiveness, SWOT Analysis
Universitas Sumatera Utara