1. Home
  2. Lainnya

PENGARUH IKLAN ESIA VERSI ADE RAI PADA M

ABSTRAK

Kondisi persaingan di industri telekomunikasi saat ini semakin ketat
sehingga berbagai macam bentuk promosi dilakukan oleh perusahaan. Salah
satu bentuk promosi yaitu melalui periklanan pada media televisi yang
ditunjukan mempengaruhi konsumen, pada iklan terdapat 5M (Mission,
Media , Money, Massage, Measurement) merupakan factor yang ada didalam

iklan. PT. Bakrie Telecom menayangkan iklan yang dibintangi oleh artis
sekaligus atlet olahraga Ade Rai yang diharapkan dapat menarik animo
masyarakat. Pesan dalam iklan pun sederhana yaitu “Telepon Putus Kami
ganti” , Media televisi dipilih karena berupa media audio visual dab dapat
ditonton dalam kondisi santai sehingga pemirsa dapat menerima dengan baik
pesan yang disampaikan dalam iklan tersebut.
Skripsi ini bertujuan untuk mengetahui persepsi konsumen seluler
di Bandung terhadap iklan Esia, mengukur pengaruh element iklan dengan
menggunakan 5M (Mission, Media , Money, Massage, Measurement)
terhadap keputusan pembelian konsumen di kota Bandung pada tahun 2011
secara parsial keseluruhan, serta memberikan saran untuk merumuskan
strategi periklanan Esia pada masa yang akan dating.
Metode penelitian yang digunakan penulis dalam penelitian ini

adalah metode deskriptif. Dari hasil penelitian menunjukan Nilai R adalah
0,667 dan R square adalah sebesar 0,445 variable Iklan Esia tersebut dapat
disimpulkan bahwa pengaruh iklan esia yang diwakili oleh elemen 5M
(Mission, Media , Money, Massage, Measurement) dan media iklan yang

digunakan dalam iklan Esia mempengaruhi secara signifikan terhadap
keputusan pembelian.

Kata Kunci : 5M (Mission, Media , Money, Massage, Measurement),
Keputusan Pembelian.

i

Dokumen yang terkait

FREKUENSI KEMUNCULAN TOKOH KARAKTER ANTAGONIS DAN PROTAGONIS PADA SINETRON (Analisis Isi Pada Sinetron Munajah Cinta di RCTI dan Sinetron Cinta Fitri di SCTV)

27 310 2

MANAJEMEN PEMROGRAMAN PADA STASIUN RADIO SWASTA (Studi Deskriptif Program Acara Garus di Radio VIS FM Banyuwangi)

29 282 2

FREKWENSI PESAN PEMELIHARAAN KESEHATAN DALAM IKLAN LAYANAN MASYARAKAT Analisis Isi pada Empat Versi ILM Televisi Tanggap Flu Burung Milik Komnas FBPI

10 189 3

ANALISIS PROSPEKTIF SEBAGAI ALAT PERENCANAAN LABA PADA PT MUSTIKA RATU Tbk

273 1263 22

DOMESTIFIKASI PEREMPUAN DALAM IKLAN Studi Semiotika pada Iklan "Mama Suka", "Mama Lemon", dan "BuKrim"

133 700 21

PENERIMAAN ATLET SILAT TENTANG ADEGAN PENCAK SILAT INDONESIA PADA FILM THE RAID REDEMPTION (STUDI RESEPSI PADA IKATAN PENCAK SILAT INDONESIA MALANG)

43 322 21

REPRESENTASI CITRA PEREMPUAN DALAM IKLAN DI TELEVISI (ANALISIS SEMIOTIK DALAM IKLAN SAMSUNG GALAXY S7 VERSI THE SMARTES7 ALWAYS KNOWS BEST)

132 481 19

KONSTRUKSI MEDIA TENTANG KETERLIBATAN POLITISI PARTAI DEMOKRAT ANAS URBANINGRUM PADA KASUS KORUPSI PROYEK PEMBANGUNAN KOMPLEK OLAHRAGA DI BUKIT HAMBALANG (Analisis Wacana Koran Harian Pagi Surya edisi 9-12, 16, 18 dan 23 Februari 2013 )

64 565 20

PEMAKNAAN BERITA PERKEMBANGAN KOMODITI BERJANGKA PADA PROGRAM ACARA KABAR PASAR DI TV ONE (Analisis Resepsi Pada Karyawan PT Victory International Futures Malang)

18 209 45

STRATEGI KOMUNIKASI POLITIK PARTAI POLITIK PADA PEMILIHAN KEPALA DAERAH TAHUN 2012 DI KOTA BATU (Studi Kasus Tim Pemenangan Pemilu Eddy Rumpoko-Punjul Santoso)

119 459 25