23
Medan Electronic Center
Hasbi Gunawan S. 060406042
Oleh Karena system pelayanannya mandiri, perlu penataan dan pengelompokan barang yang jelas sehingga memudahkan pembeli menemukan barang yang
diinginkan. 8.
Hypermarket Merupakan bentuk perluasan dari superstore, dengan luas lantai minimum 5.000
m
2
. Hypermarket merupakan simbol perdagangan disuatu kota kota karena tempat tersebut mencerminkan adanya kecendrungan penduduk yeng mengikuti tren
perdagangan dengan munculnya produk-produk yang ditawarkan. Sistem penjualannya pun dibedakan antara pembeli eceran adan pembeli sistem grosir.
Pada hypermarket yang bergabung dengan plaza atau shopping park, kecendrungannya adalah ruangan untuk hypermarket diletakkan di area paling
belakang karena membutuhkan lahan bangunan yang paling luas sehingga tidak menutupi area retail atau counter lain yang luasannya lebih kecil.
9. Shopping mall
Merupakan sebuah plaza umum, jalan-jalan umum, atau sekumpulan sistem dengan belokan-belokan dan dirancang khusus untuk pejalan kaki. Jadi mall dapat
disebut sebagai jalan pada area pusat usaha yang terpisah dari lalu lintas umum, tetapi memiliki akses mudah terhadapnya, sebagai tempat berjalan-jalan, duduk-
duduk, bersantai, dan dilengkapi dengan unsur-unsur dekoratif untuk melengkapi kenyamanan.
2.4. TINJAUAN PAMERAN 2.4.1. Pengertian Pameran
Secara harfiah pameran berarti pertunjukan atau hal memperlihatkan. Sehingga dapat diartikan bahwa pameran merupakan suatu kegiatan yang bertujuan untuk
memperlihatkan atau mempromosikan suatu barang hasil produksi kepada konsumen sebagai target pemasaran.
2.4.2. Fungsi Pameran
Fungsi dari ruang pameran adalah sebagai tempat untuk mengadakan pertunjukan atau memamerkan suatu barang dan jasa dengan tujuan mempromosikan
dan memberikan informasi tentang produk tersebut, sehingga orang lain menjadi tertarik dan menggunakannya.
Secara khusus, fungsi dari ruang pameran dapat dijabarkan sebagai berikut :
Universitas Sumatera Utara
24
Hasbi Gunawan S. 060406042
Sarana bagi pengusaha untuk mempromosikan barang hasil produksi kepada konsumen.
Sarana informasi akurat yang mudah diakses oleh konsumen mengenai suatu obyek yang sedang dipamerkan.
Sarana untuk menambah fasilitas hiburan bagi masyarakat.
2.4.3. Jenis Pameran
Jenis pameran dapat ditinjau berdasarkan :
Barang yang dipamerkan :
1. General Exhibition
yaitu kegiatan pameran yang memamerkan berbagai barang dalam waktu yang bersamaan.
2. Solo Exhibition
yaitu kegiatan pameran yang hanya memamerkan satu atau beberapa jenis barang dari suatu perusahaan saja.
3. Specialized Exhibition
yaitu kegiatan pameran yang hanya memamerkan satu jenis barang dan diikuti oleh beberapa perusahaan.
Menurut skala pelayanannya, terbagi menjadi :
1. Skala Internasional
penyelenggaraan pameran ini strategis untuk komunikasi internasional serta memiliki sarana dan prasarana yang lengkap.
2. Skala Nasional
Strategis untuk komunikasi nasional dan memiliki sarana serta prasarana dengan mempertimbangkan kemungkinan keikutsertaan negara asing.
3. Skala Regional
penyelenggaraan pameran ini biasanya mempunyai ciri kedaerahan.
Menurut transaksi penjualan produk, dibedakan menjadi :
1. Pameran Konvensional; yaitu kegiatan yang memperjualbelikan produk yang
dipamerkan secara langsung dan dapat langsung dibawa oleh pembeli. 2.
Pameran Modern pameran murni; yaitu pameran yang tidak
memperjualbelikan produk yang dipamerkan secara langsung, jadi transaksi hanya melalui pesanan atas barang yang dipamerkan.
Menurut lama penyelenggaraan, dapat dibedakan menjadi :
1. Pameran temporer
Universitas Sumatera Utara
25
Medan Electronic Center
Hasbi Gunawan S. 060406042
yaitu kegiatan pameran yang penyelenggaraannya sewaktu-waktu, tidak kontinyu tiap tahunnya. Waktu penyelenggaraan biasanya disesuaikandengan
peringatan-peringatan tertentu seperti hari besar nasional atau tema yang diciptakan oleh pihak penyelenggara.
2. Pameran berkala
yaitu pameran yang penyelenggaraannya berkala setiap tahunnya dan biasanya dilaksanakan selama satu mingu setiap tahun atau setiap tiga bulan sekali.
3. Pameran tetap
yaitu pameran yang sifatnya tetap berupa showroom. Pameran seperti ini menyewa ruang sepanjang tahun dan lebih didasarkan pada keinginan
meningkatkan promosi perdagangan dan industri.
Menurut bentuk display, dibedakan menjadi :
1. Display produk
biasanya dilakukan oleh para produsen tunggal permanen di suatu tempat dengan tujuan mempromosikan produk, biasanya berupa contoh produk berskala
kecil miniatur dalam suatu ruang pamer. 2.
Display per stan
beberapa pengusaha kecil yang memproduksi barang sejenisprodukproduk yang masih berkaitan, di antaranya memamerkan produknya dalam stan-stan yang
disediakan oleh penyelenggara pameran. 3.
Trade show
yaitu kegiatan pameran yang dilaksanakan untuk tujuan dagang murni. Biasanya dilakukan oleh suatu asosiasi dan punya sasaran pengunjung khusus.
Kegiatannya diselenggarakan di pusat-pusat konvensigedung serbaguna dan penyelenggaranya diikuti dengan kegiatan konvensi.
4. Pameran konsumen
merupakan suatu pekan raya besar-besaran yang diselenggarakan dalam suatu kompleks area pameran. Dalam keadaan tertentu, pameran jenis ini merupakan
penggabungan dari dua atau lebih jenis pameran di atas.Contohnya adalah pekan raya yang diselingi stan-stan pameran berskala kecil.
Menurut setting, ada dua jenis pameran yaitu :
1. Pameran diruang terbuka open air exhibition; Settingnya seringkali tidak
diencanakan, dan suasana pameran sangat dipengaruhi lingkungansetting walaupun dapat juga dibuat kontras, tanpa memasukkan unsur alam sekitarnya.
Universitas Sumatera Utara
26
Hasbi Gunawan S. 060406042
Obyek pameran pada umumnya berupa barang-barang yang dipakai untuk kepentingan-kepentingan di luar bangunan, contohnya peralatan konstruksi dan
alat-alat pertanian. Pameran ini pelaksanaannya bersifat tidak tetap dalam waktu yang relative singkat.
2. Pameran dalam ruang indoor exhibition, dibagi menjadi :
o Permanen, yaitu jenis pameran dengan rentang waktu pelaksanaan yang
lama. o
Semi permanen. o
Non Permanen, yaitu pelaksanaannya singkat.
- Pameran tidak tetap - Pameran tetap
- Temporer - Berkala
- Konvensional - Modern murni
- Internasional - Nasional
- Regional
- General Exhibition - Solo Exhibition
- Specialized Exhibition
Menurut setting Menurut bentuk
display Menurut lama
penyelenggaraan Menurut transasi
penjualan produk Menurut sekala
pelayanan Menurut barang
yang dipamerkan
JENIS
Dalam ruang indoor exhibition
Ruang terbuka open air exhibition
- Permanen - Semi permanen
- Non permanen
- Display produk - Display per stan
- Trade show - Pameran konsumen
Gambar 2.1. Jenis Pameran
Universitas Sumatera Utara
27
Medan Electronic Center
Hasbi Gunawan S. 060406042
2.5. LOKASI 2.5.1. Peruntukan Lahan