Fungsi Pameran Jenis Pameran

23 Medan Electronic Center Hasbi Gunawan S. 060406042 Oleh Karena system pelayanannya mandiri, perlu penataan dan pengelompokan barang yang jelas sehingga memudahkan pembeli menemukan barang yang diinginkan. 8. Hypermarket Merupakan bentuk perluasan dari superstore, dengan luas lantai minimum 5.000 m 2 . Hypermarket merupakan simbol perdagangan disuatu kota kota karena tempat tersebut mencerminkan adanya kecendrungan penduduk yeng mengikuti tren perdagangan dengan munculnya produk-produk yang ditawarkan. Sistem penjualannya pun dibedakan antara pembeli eceran adan pembeli sistem grosir. Pada hypermarket yang bergabung dengan plaza atau shopping park, kecendrungannya adalah ruangan untuk hypermarket diletakkan di area paling belakang karena membutuhkan lahan bangunan yang paling luas sehingga tidak menutupi area retail atau counter lain yang luasannya lebih kecil. 9. Shopping mall Merupakan sebuah plaza umum, jalan-jalan umum, atau sekumpulan sistem dengan belokan-belokan dan dirancang khusus untuk pejalan kaki. Jadi mall dapat disebut sebagai jalan pada area pusat usaha yang terpisah dari lalu lintas umum, tetapi memiliki akses mudah terhadapnya, sebagai tempat berjalan-jalan, duduk- duduk, bersantai, dan dilengkapi dengan unsur-unsur dekoratif untuk melengkapi kenyamanan. 2.4. TINJAUAN PAMERAN 2.4.1. Pengertian Pameran Secara harfiah pameran berarti pertunjukan atau hal memperlihatkan. Sehingga dapat diartikan bahwa pameran merupakan suatu kegiatan yang bertujuan untuk memperlihatkan atau mempromosikan suatu barang hasil produksi kepada konsumen sebagai target pemasaran.

2.4.2. Fungsi Pameran

Fungsi dari ruang pameran adalah sebagai tempat untuk mengadakan pertunjukan atau memamerkan suatu barang dan jasa dengan tujuan mempromosikan dan memberikan informasi tentang produk tersebut, sehingga orang lain menjadi tertarik dan menggunakannya. Secara khusus, fungsi dari ruang pameran dapat dijabarkan sebagai berikut : Universitas Sumatera Utara 24 Hasbi Gunawan S. 060406042 Sarana bagi pengusaha untuk mempromosikan barang hasil produksi kepada konsumen. Sarana informasi akurat yang mudah diakses oleh konsumen mengenai suatu obyek yang sedang dipamerkan. Sarana untuk menambah fasilitas hiburan bagi masyarakat.

2.4.3. Jenis Pameran

Jenis pameran dapat ditinjau berdasarkan : Barang yang dipamerkan : 1. General Exhibition yaitu kegiatan pameran yang memamerkan berbagai barang dalam waktu yang bersamaan. 2. Solo Exhibition yaitu kegiatan pameran yang hanya memamerkan satu atau beberapa jenis barang dari suatu perusahaan saja. 3. Specialized Exhibition yaitu kegiatan pameran yang hanya memamerkan satu jenis barang dan diikuti oleh beberapa perusahaan. Menurut skala pelayanannya, terbagi menjadi : 1. Skala Internasional penyelenggaraan pameran ini strategis untuk komunikasi internasional serta memiliki sarana dan prasarana yang lengkap. 2. Skala Nasional Strategis untuk komunikasi nasional dan memiliki sarana serta prasarana dengan mempertimbangkan kemungkinan keikutsertaan negara asing. 3. Skala Regional penyelenggaraan pameran ini biasanya mempunyai ciri kedaerahan. Menurut transaksi penjualan produk, dibedakan menjadi : 1. Pameran Konvensional; yaitu kegiatan yang memperjualbelikan produk yang dipamerkan secara langsung dan dapat langsung dibawa oleh pembeli. 2. Pameran Modern pameran murni; yaitu pameran yang tidak memperjualbelikan produk yang dipamerkan secara langsung, jadi transaksi hanya melalui pesanan atas barang yang dipamerkan. Menurut lama penyelenggaraan, dapat dibedakan menjadi : 1. Pameran temporer Universitas Sumatera Utara 25 Medan Electronic Center Hasbi Gunawan S. 060406042 yaitu kegiatan pameran yang penyelenggaraannya sewaktu-waktu, tidak kontinyu tiap tahunnya. Waktu penyelenggaraan biasanya disesuaikandengan peringatan-peringatan tertentu seperti hari besar nasional atau tema yang diciptakan oleh pihak penyelenggara. 2. Pameran berkala yaitu pameran yang penyelenggaraannya berkala setiap tahunnya dan biasanya dilaksanakan selama satu mingu setiap tahun atau setiap tiga bulan sekali. 3. Pameran tetap yaitu pameran yang sifatnya tetap berupa showroom. Pameran seperti ini menyewa ruang sepanjang tahun dan lebih didasarkan pada keinginan meningkatkan promosi perdagangan dan industri. Menurut bentuk display, dibedakan menjadi : 1. Display produk biasanya dilakukan oleh para produsen tunggal permanen di suatu tempat dengan tujuan mempromosikan produk, biasanya berupa contoh produk berskala kecil miniatur dalam suatu ruang pamer. 2. Display per stan beberapa pengusaha kecil yang memproduksi barang sejenisprodukproduk yang masih berkaitan, di antaranya memamerkan produknya dalam stan-stan yang disediakan oleh penyelenggara pameran. 3. Trade show yaitu kegiatan pameran yang dilaksanakan untuk tujuan dagang murni. Biasanya dilakukan oleh suatu asosiasi dan punya sasaran pengunjung khusus. Kegiatannya diselenggarakan di pusat-pusat konvensigedung serbaguna dan penyelenggaranya diikuti dengan kegiatan konvensi. 4. Pameran konsumen merupakan suatu pekan raya besar-besaran yang diselenggarakan dalam suatu kompleks area pameran. Dalam keadaan tertentu, pameran jenis ini merupakan penggabungan dari dua atau lebih jenis pameran di atas.Contohnya adalah pekan raya yang diselingi stan-stan pameran berskala kecil. Menurut setting, ada dua jenis pameran yaitu : 1. Pameran diruang terbuka open air exhibition; Settingnya seringkali tidak diencanakan, dan suasana pameran sangat dipengaruhi lingkungansetting walaupun dapat juga dibuat kontras, tanpa memasukkan unsur alam sekitarnya. Universitas Sumatera Utara 26 Hasbi Gunawan S. 060406042 Obyek pameran pada umumnya berupa barang-barang yang dipakai untuk kepentingan-kepentingan di luar bangunan, contohnya peralatan konstruksi dan alat-alat pertanian. Pameran ini pelaksanaannya bersifat tidak tetap dalam waktu yang relative singkat. 2. Pameran dalam ruang indoor exhibition, dibagi menjadi : o Permanen, yaitu jenis pameran dengan rentang waktu pelaksanaan yang lama. o Semi permanen. o Non Permanen, yaitu pelaksanaannya singkat. - Pameran tidak tetap - Pameran tetap - Temporer - Berkala - Konvensional - Modern murni - Internasional - Nasional - Regional - General Exhibition - Solo Exhibition - Specialized Exhibition Menurut setting Menurut bentuk display Menurut lama penyelenggaraan Menurut transasi penjualan produk Menurut sekala pelayanan Menurut barang yang dipamerkan JENIS Dalam ruang indoor exhibition Ruang terbuka open air exhibition - Permanen - Semi permanen - Non permanen - Display produk - Display per stan - Trade show - Pameran konsumen Gambar 2.1. Jenis Pameran Universitas Sumatera Utara 27 Medan Electronic Center Hasbi Gunawan S. 060406042 2.5. LOKASI 2.5.1. Peruntukan Lahan