45
4.2. Hasil Penelitian dan Pembahasan 4.2.1.
Analisis Statistik Deskriptif
Gambaran statistik deskriptif digunakan untuk mengetahui gambaran jawaban responden berdasarkan hasil penyebaran kuesioner terhadap unsur-
unsur yang ada pada setiap variabel.
a. Deskripsi responden berdasarkan jenis kelamin
Identitas Responden Menurut Jenis Kelamin dapat dilihat pada Tabel 4.1. Dalam Tabel 4.1 terlihat bahwa dari 105 responden 20 responden 19
adalah laki-laki, 85 responden 81 perempuan.
Tabel 4.1 Identitas Responden Menurut Jenis Kelamin
Jenis Kelamin Jumlah
Persentase
Laki-Laki 20 19
Perempuan 85 81
Total 105 100 Sumber : Lampiran.
b. Deskripsi responden berdasarkan Jenis Pekerjaan
Pada tabel 4.2 menunjukkan bahwa responden adalah berprofesi sebagai mahasiswa sebanyak 63,6 dan sebagai pegawai swasta sebanyak 22,7 dan
pegawai negeri sipil sebanyak 13,7.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
46
Tabel 4.2 Identitas Responden Menurut Jenis Pekerjaan
No Jenis Pekerjaan
Jumlah orang Persentase
1. Mahasiswa 50
63,6 2. Pegawai
Swasta 30
22,7 3. PNS
15 13,7
Total 105
100 Sumber : Lampiran.
4.2.2. Deskripsi Hasil Penelitian
a. Pengetahuan Merek Induk X1
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner yang dilakukan kepada para responden yang berjumlah 105 orang diperoleh jawaban sebagai
berikut :
Tabel 4.3.
Hasil Jawaban Responden untuk Pertanyaan Variabel Pengetahuan Merek Induk X1
Skor Jawaban No
Pertanyaan 1
2 3
4 5
6 7
Total 1
Ingatan yang tinggi terhadap merek pasta gigi Ciptadent
37 35.2
19 18.1
19 18.1
18 17.1
12 11.4
105 2
Sikap mendukung perluasan merek pada pasta gigi Ciptadent
1 1
28 26.7
32 30.5
20 19.0
17 16.2
7 6.7
105 Jumlah
1 65 51 39 35 19
Sumber: Hasil Penyebaran Kuesioner diolah peneliti
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner diketahui bahwa jawaban yang diberikan reseponden cukup bervariatif. Hal tersebut ditunjukkan
dengan banyaknya responden yang memberikan jawaban dengan skor 3 hingga 7. Akan tetapi bila dicermati akan terlihat bahwa jawaban
responden yang terbesar berada pada skor 3. Responden cenderung
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
47
memberikan pendapat bahwa ingatan konsumen terhadap merek sikat gigi Ciptadent sangat kurang.
b. Persepsi kualitas X2
