49
d. Sikap Brand Extention Z
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner yang dilakukan kepada para responden yang berjumlah 105 orang diperoleh jawaban sebagai
berikut :
Tabel 4.6.
Hasil Jawaban Responden untuk Pertanyaan Variabel Sikap Brand Extention Z
Skor Jawaban No
Pertanyaan 1
2 3
4 5
6 7
Total 1
Kesukaan terhadap merek sikat gigi Ciptadent
2 1.9
9 8.6
20 19.0
41 39.0
33 31.4
105 2
Merek sikat gigi Ciptadent sangat bagus
17 16.2
29 27.6
22 21.0
17 16.2
20 19.0
105 3
Keyakinan terhadap merek sikat gigi Ciptadent sangat tinggi
6 5.7
36 34.3
23 21.9
40 38.1
Jumlah 0 19
44 78
81 93
Sumber: Hasil Penyebaran Kuesioner diolah peneliti
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner diketahui bahwa jawaban yang diberikan reseponden cukup bervariatif. Hal tersebut ditunjukkan
dengan banyaknya responden yang memberikan jawaban dengan skor 3 hingga 7. Akan tetapi bila dicermati akan terlihat bahwa jawaban
responden yang terbesar berada pada skor 7. Responden cenderung memberikan pendapat bahwa Keyakinan terhadap merek sikat gigi
Ciptadent sangat tinggi .
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
50
e. Citra Merek Y
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner yang dilakukan kepada para responden yang berjumlah 105 orang diperoleh jawaban sebagai
berikut :
Tabel 4.7.
Hasil Jawaban Responden untuk Pertanyaan Variabel Citra Merek Y
Skor Jawaban No
Pertanyaan 1
2 3
4 5
6 7
Total 1
Ciptadent mengeluarkan perluasan merek dalam bentuk
sikat gigi 4
3.8 33
31.4 39
37.1 29
27.6 105
2 sering melakukan pembelian sikat
gigi Ciptadent 3
2.9 25
23.8 38
36.2 39
37.1 105
3 informasi mengenai produk sikat
gigi Ciptadent 20
19.0 28
26.7 39
37.1 18
17.1 105
4 Pasta Gigi Ciptadent memiliki
kesesuaian dengan produk perluasan yaitu sikat gigi
Ciptadent 11
10.5 26
24.8 51
48.6 17
16.2 105
5 Sikat gigi Ciptadent memiliki
citra yang sama dengan pasta gigi Ciptadent
12 11.4
22 21.0
46 43.8
25 23.8
105 Jumlah 0
50 134
213 128
Sumber: Hasil Penyebaran Kuesioner diolah peneliti
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner diketahui bahwa jawaban yang diberikan reseponden cukup bervariatif. Hal tersebut ditunjukkan
dengan banyaknya responden yang memberikan jawaban dengan skor 3 hingga 7. Akan tetapi bila dicermati akan terlihat bahwa jawaban
responden yang terbesar berada pada skor 6. Responden cenderung memberikan pendapat bahwa Sikat gigi Ciptadent memiliki citra yang
sama dengan pasta gigi Ciptadent
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
51
4.2.3. Uji Outlier Multivariate
Tabel 4.8. Hasil Uji Outlier Multivariate
Minimum Maximum
Mean Std.
Deviation N
Predicted Value 17.048 98.685
53.000 16.558 105 Std. Predicted Value
-2.171 2.759 0.000 1.000
105 Standard Error of Predicted
Value 6.713 15.192
10.669 1.589 105 Adjusted Predicted Value
15.500 113.267 53.177 17.361 105
Residual -58.979 66.282
0.000 25.560 105 Std. Residual
-2.135 2.399 0.000 0.925
105 Stud. Residual
-2.291 2.517 -0.003 1.001
105 Deleted Residual
-67.938 72.967 -0.177 29.970 105
Stud. Deleted Residual -2.348 2.597
-0.003 1.009 105
Mahalanobis Distance [MD] 5.148
30.451 14.857 4.712 105
Cooks Distance 0.000 0.074
0.011 0.013 105
Centered Leverage Value 0.050 0.293
0.143 0.045 105
Sumber : Lampiran Berdasarkan tabel diatas, setelah dilakukan pengujian ditemukan
bahwa tidak terdapat outlier multivariat [antar variabel], karena MD Maksimum 30,451 37,697
4.2.4. Uji Reliabilitas
Koefisien cronbach’s alpha dihitung untuk mengestimasi reliabilitas setiap skala. Sementara itu item to total correlation digunakan
untuk memperbaiki ukuran-ukuran dan mengeliminasi item-item yang kehadirannya akan memperkecil koefisien cronbach’s alpha yang dihasilkan.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
52
Tabel 4.9. Pengujian Reliability Consistency Internal
Konstrak Indikator Item to Total
Correlation Koefisien
Cronbachs Alpha X11
0.790 Pengetahuan
merek induk X12
0.722 0.252
X21 0.420
X22 0.795
Persepsi kualitas X23
0.704 0.669
X31 0.813
Innovative X32
0.754 0.372
Z1 0.534
Z2 0.690
Sikap brand extention
Z3 0.539
0.072 Y1
0.388 Y2
0.425 Y3
0.724 Y4
0.769 Citra Merek
Y5 0.709
0.642
Sumber : Lampiran
Proses eleminasi diperlakukan pada item to total correlation pada indikator yang nilainya 0,5 [Purwanto,2003]. Terjadi eliminasi karena
nilai item to total correlation indikator belum seluruhnya ≥ 0,5. Indikator
yang tereliminasi tidak disertakan dalam perhitungan cronbachs alpha. Perhitungan cronbachs dilakukan setelah proses eliminasi.
Hasil pengujian reliabilitas konsistensi internal untuk setiap construct di atas menunjukkan kurang baik dimana koefisien Cronbach’s
Alpha yang diperoleh belum seluruhnya memenuhi rules of thumb yang disyaratkan yaitu
≥ 0,7 [Hair et.al.,1998].
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
53
4.2.5. Uji Validitas Tabel 4.10. Hasil Uji Validitas
Faktor Loading Konstrak Indikator
1 2 3 4 X11
0.999 Pengetahuan
merek induk X12
0.146 X22
0.999 Persepsi kualitas
X22 0.506
X31 0.501
Innovative X32
0.536 Z1
0.145 Z2
0.568 Sikap brand
extention Z3
0.909 Y2
0.423 Y3
-0.014 Y4
-0.229 Citra Merek
Y5 0.000
Sumber : Lampiran
Berdasarkan hasil confirmatory factor analysis terlihat bahwa factor loadings masing masing butir pertanyaan yang membentuk setiap
construct belum seluruhnya ≥ 0,5, sehingga butir-butir instrumentasi setiap
konstruk tersebut dapat dikatakan validitasnya cukup baik.
4.2.6. Uji Construct Reliability dan Variance Extracted
Selain melakukan pengujian konsistensi internal crobach’s alpha, perlu juga dilakukan pengujian construct reliability dan variance eztracted.
Kedua pengujian tersebut masih termasuk uji konsistensi internal yang akan memberikan penelitian kepercayaan diri yang lebih besar bahwa indikator-
indikator individual mengukur suatu pengukuran yang sama.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
54
Tabel 4.11. Construct Reliability Variance Extrated
Konstrak Indikator Standardize
Factor Loading
SFL Kuadrat
Error [ εj]
Construct Reliability
Variance Extrated
X11 0.999 0.998 0.002
Pengetahuan merek induk
X12 0.146 0.021 0.979
0.572 0.510 X22
0.999 0.998 0.002 Persepsi kualitas
X22 0.506 0.256 0.744
0.752 0.627 X31
0.501 0.251 0.749 Innovative
X32 0.536 0.287 0.713
0.424 0.269 Z1
0.145 0.021 0.979 Z2
0.568 0.323 0.677 Sikap brand
extention Z3
0.909 0.826 0.174 0.590 0.390
Y2 0.650 0.423 0.578
Y3 0.423 0.179 0.821
Y4 -0.014 0.000 1.000
Citra Merek Y5
-0.229 0.052 0.948 0.171 0.164
Batas Dapat Diterima ≥ 0,7
≥ 0,5
Sumber : Lampiran Hasil pengujian reliabilitas instrumen dengan construct reliability
dan variance extracted menunjukkan instrumen cukup reliabel, yang ditunjukkan dengan nilai construct reliability belum seluruhnya
≥ 0,7. Meskipun demikian angka tersebut bukanlah sebuah ukuran “mati” artinya
bila penelitian yang dilakukan bersifat exploratory, maka nilai di bawah 0,70 pun masih dapat diterima sepanjang disertai alasan–alasan empirik yang
terlihat dalam proses eksplorasi. Dan variance extracted direkomendasikan pada tingkat 0,50.
4.2.7. Uji Normalitas
Uji normalitas sebaran dilakukan dengan kurtotis value dari data yang digunakan yang biasanya disajikan dalam bentuk statistik deskriptif.
Nilai statistik untuk menguji normalitas itu disebut Z-value. Bila nilai Z lebih besar dari nilai kritis maka distribusi data adalah tidak normal.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
55
Tabel 4.12. Assessment of Normality
Variable min max kurtosis
c.r. X11
3 7 -1.201
-2.513 X12
2 7 -0.789
-1.651 X22
2 7 -1.100
-2.300 X23
2 7 -0.540
-1.129 X31
2 7 -0.490
-1.025 X32
2 7 0.514
1.075 Y2
4 7 -0.826
-1.728 Y3
4 7 -1.015
-2.123 Y4
4 7 -0.443
-0.928 Y5
4 7 -0.620
-1.296 Z1
3 7 -0.014
-0.028 Z2
3 7 -1.195
-2.500 Z3
4 7 -1.277
-2.672
Multivariate 0.160
0.042 Batas Normal
± 2,58
Sumber : Lampiran Uji normalitas sebaran dilakukan dengan Kurtosis Value dari data
yang digunakan yang biasanya disajikan dalam statistik deskriptif. Nilai statistik untuk menguji normalitas itu disebut Z-value. Bila nilai-Z lebih
besar dari nilai kritis maka dapat diduga bahwa distribusi data adalah tidak normal. Nilai kritis dapat ditentukan berdasarkan tingkat signifikansi 0,01
[1] yaitu sebesar ± 2,58. Hasil uji menunjukkan bahwa nilai c.r. mutivariate berada di luar ±
2,58 itu berarti asumsi normalitas tidak terpenuhi. Fenomena ini tidak menjadi masalah serius seperti dikatakan oleh Bentler Chou [1987] bahwa
jika teknik estimasi dalam model SEM menggunakan maximum likelihood estimation [MLE] walau ditribusi datanya tidak normal masih dapat
menghasilkan good estimate, sehingga data layak untuk digunakan dalam estimasi selanjutnya.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
56
4.2.8. Evaluasi Model One-Steep Approach to SEM
Dalam model SEM, model pengukuran dan model struktural parameter-parameternya diestimasi secara bersama-sama. Cara ini agak
mengalami kesulitan dalam memenuhi tuntutan fit model. Kemungkinan terbesar disebabkan oleh terjadinya interaksi antara measurement model dan
structural model yang diestimasi secara bersama-sama one – steep approach to SEM. One – steep approach to SEM digunakan bila model dilandasi teori
yang kuat serta validitas dan reliabilitas data sangat baik Hair, et,al, 1998.
Gambar 4.1. Model Pengukuran dan Struktural
MODEL PENGUKURAN STRUKTURAL Brand Knowledge, Quality Perception,
Innovative, Brand Attitude, Brand Image Model Specification : One Step Approach - Base Model
1
Brand Knowledge
X11 0,005
er_1 X12
er_2 1
1
1
Quality Perception
X21 0,005
er_3 X22
er_4 X23
er_5 1
1 1
Brand Attitude
Z1 er_8
Z2 er_9
1 1
1 0,005
d_ba 1
Z3 er_10
1
1
Innovative X31
er_6 X32
er_7 1
1 Brand
Image Y1
er_11 Y2
er_12 Y3
er_13 d_bi
Y4 er_14
1 1
1 1
1 1
Y5 er_15
1
Tabel 4.13. Evaluasi Kriteria Goodness of Fit Indeces
Kriteria Hasil Nilai
Kritis Evaluasi
Model CminDF
1.263 ≤ 2,00
baik Probability
0.105 ≥ 0,05
baik RMSEA
0.050 ≤ 0,08
baik GFI
0.914 ≥ 0,90
baik AGFI
0.861 ≥ 0,90
kurang baik TLI 0.749
≥ 0,95 kurang baik
CFI 0.817
≥ 0,94 kurang baik
Sumber : Lampiran
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
57
Dari hasil evaluasi terhadap model one step approach modifikasi ternyata dari semua kriteria goodness of fit yang digunakan, seluruhnya
menunjukkan hasil evaluasi model yang baik, berarti model telah sesuai dengan data. Artinya, model konseptual yang dikembangkan dan dilandasi
oleh teori telah sepenuhnya didukung oleh fakta.
Gambar 4.2. Model Pengukuran dan Struktural
MODEL PENGUKURAN STRUKTURAL Brand Knowledge, Quality Perception,
Innovative, Brand Attitude, Brand Image Model Specification : One Step Approach - Elimination Model
1
Brand Knowledge
X11 0,005
er_1 X12
er_2 1
1
1
Quality Perception
X22 0,005
er_4 X23
er_5 1
1 Brand
Attitude Z1
er_8 Z2
er_9 1
1 1
0,005 d_ba
1 Z3
er_10 1
1
Innovative X31
er_6 X32
er_7 1
1 Brand
Image Y2
er_12 Y3
er_13 d_bi
Y4 er_14
1 1
1 1
1 Y5
er_15 1
Tabel 4.14. Evaluasi Kriteria Goodness of Fit Indeces
Kriteria Hasil Nilai
Kritis Evaluasi
Model CminDF
1.014 ≤ 2,00
baik Probability
0.445 ≥ 0,05
baik RMSEA
0.012 ≤ 0,08
baik GFI
0.915 ≥ 0,90
baik AGFI
0.900 ≥ 0,90
baik TLI 0.991
≥ 0,95 baik
CFI 0.993
≥ 0,94 baik
4.2.9. Uji Kausalitas
Dilihat dari angka determinant of sample covariance matrix : 1.818.584.385 0 mengindikasikan tidak terjadi multicolinierity atau
singularity dalam data ini sehingga asumsi terpenuhi. Dengan demikian
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
58
besaran koefisien regresi masing-masing faktor dapat dipercaya sebagaimana terlihat pada uji kausalitas di bawah ini.
Tabel 4.15. Data Uji Kausalitas
Ustd Std
Faktor Faktor Estimate
Estimate Prob.
Brand_Attitude Brand_Knowledge
0.088 0.208 0.376 Brand_Attitude
Quality_Perception 0.055 0.129 0.056
Brand_Attitude Innovative
0.426 1.003 0.005 Brand_Image
Brand_Attitude 0.031 0.109 0.034
Batas Signifikansi
≤ 0,10
Sumber : Lampiran
4.3. Hasil Uji Pengujian Hipotesis Penelitian