36
BAB III METODE PENELITIAN
3.1. Definisi Operasional dan Pengukuran Variabel
Untuk mempermudah pengertian maka penulis perlu menguraikan dimensi operasional dalam penelitian ini, yaitu :
X1 = Pengetahuan merek induk yaitu adanya informasi tentang merek dalam ingatan konsumen, dengan indicator Barata, 2007 : 70 :
X1.1. = Brand awareness kesadaran merek X1.2. = Brand attitude sikap positif
X2 = Persepsi kualitas yaitu penilaian konsumen mengenai keunggulan dari suatu produk, dengan indicator Barata, 2007 : 70 :
X2.1. = Performance tampilan fisik X2.2. = Features kelengkapan produk
X2.3. = Appearance penampilan X3 = Innovative yaitu produk atau merek yang modern, karena melakukan
pengembangan produk, dengan indikator Barata, 2007 : 70: X3.1. = Modern
X3.2. = Unik Z = Sikap Brand Extention, tantangan seseorang tentang produk baru
dimana produk tersebut memiliki kategori yang berbeda dengan merek yang digunakannya. Barata, 2007 : 70 dengan indikator:
a. Kesukaan terhadap merek Z.1.
b. Tanggapan terhadap merek Z.2.
c. Keyakinan terhadap merek Z.3.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
37
Y = Citra Merek persepsi dari sebuah organisasi yang direfleksikan dalam hubungannya dengan konsumen, Danibrata, 2008:40, dengan dimensi:
a Y1 = Knowledge with the brand, dengan indikator :
Y1.1. = mengetahui merek Y1.2. = frekuensi pembelian
Y1.3. = informasi produk b
Y2 = Fit to brand, dengan indikator : Y2.1. = kesesuaian produk baru dg produk perluasan
Y2.2. = kesesuaian produk baru dengan image
3.1.1. Pengukuran Variabel
Variabel ini diukur dengan data yang berskala likert, sedangkan teknik pengukurannya menggunakan semantik diferensial. Skala ini disusun
dalam satu garis kontinue dengan jawaban sangat positifnya terletak disebelah kanan, jawaban sangat negatifnya terletak disebelah kiri.
1 7
Sangat Tidak Setuju Sangat Setuju Tanggapan atau pendapat tersebut dinyatakan dengan memberi skor
yang berada dalam rating nilai 1 sampai dengan 7 pada masing-masing skala, dimana nilai 1 menunjukan nilai terendah dan nilai 7 nilai tertinggi.
3.2. Populasi dan Sampel Penelitian 3.2.1. Populasi
Kategori