25
sebesar 43,5 dipengaruhi oleh variabel-variabel lainnya yang tidak diteliti.
C. Kerangka Berfikir
Pengaruh citra merek brand image terhadap pengambilan keputusan pembelian sepatu Nike pada mahasiswa FIK UNY. Pada dasarnya baik atau
buruknya sebuah brand image tergantung pada baik dan buruknyan kualitas tersebut. Dalam pengambilan keputusan pembelian sepatu Nike terdapat
faktor-faktor yang harus diperhatikan untuk mencapai kepuasan konsumen yaitu: keunggulan, kekuatan dan keunikan merek. Nike merupakan sebuah
perusahaan sport yang pertama kali didirikan di Amerika. Salah satu produk unggulan dari perusahaan tersebut adalah sepatu.
Salah satu faktor yang digunakan untuk para produsen kepada konsumen sebelum melakukan pembelian produk adalah brand image. Merek
memiliki peranan penting dalam keputusan pembelian produk salah satu merek sepatu olahraga Nike memiliki brand image yang unggul dan harus
mampu mempertahankan keunggulannya terhadap persaingan citra merek kepada produsen sepatu lainnya yang saat ini mulai bermunculan dengan
model, teknologi, warna dan inovasi baru. Seorang konsumen dalam mengambil keputusan untuk membeli
sebuah produk akan mempertimbangkan beberapa hal berikut ini: 1 faktor kebudayaan, 2 faktor sosial kelompok referensi, keluarga serta peran dan
status seseorang dalam lingkungannya, 3 faktor pribadi umur dan tahap dalam siklus hidup, pekerjaan, keadaan ekonomi, gaya hidup, keperibadian,
26
dan konsep diri, 4 faktor psikologi motivasi, persepsi, proses belajar serta kepercayaan diri dan sikap. Keputusan untuk membeli suatu produk sangat di
pengaruhi oleh penilaian akan bentuk kualitas produk tersebut. Tuntutan permintaan akan sebuah produk barang yang semakin berkualitas membuat
perusahaan yang bergerak di berbagai bidang usaha berlomba-lomba meningkatkan kualitas produk yang mereka miliki. Pada intinya semakin
bagus citra merek brand image sebuah produk, maka akan semakin banyak konsumen yang tertarik untuk membeli produk tersebut, sekalipun prusahaan
mematok nilai jual harga yang tinggi, hal ini tidak akan menjadi masalah untuk konsumen karena kualitas barang sepatu yang mereka beli sebanding
dengan biaya yang dikeluarkan dan sebaliknya, apabila kualitas barang sepatu yang dibeli oleh konsumen tidak sesuai dengan biaya yang
dikeluarkan maka perusahaan atau toko store Nike akan menuai protes dari konsumen atau pelanggan. Berikut ini adalah bagan dari kerangka berfikir
dalam penelitian ini: Pengaruh citra merek brand image terhadap pengambilan keputusan
pembelian sepatu Nike pada mahasiswa FIK UNY.
Gambar 2: Kerangka berfikir pengaruh citra merek terhadap pengambilan keputusan.
Citra Merek
Pengambilan Keputusan Keunggulan
Assosiasi Merek Kekuatan
Assosiasi Merek Keunikan
Assosiasi Merek
27
D. Hipotesis Penelitian
Kategori