28
BAB III METODE PENELITIAN
A. Disain Penelitian
Penelitian ini termasuk jenis penelitian korelasional, dengan metode penelitian yang digunakan adalah metode survei. Teknik pengambilan datanya
dengan angket, skor yang diperoleh dari angket kemudian dianalisis dengan analisis deskriptif yang dituangkan dalam bentuk presentase. Creswell dalam
Asmadi Alsa 2004: 13 menyatakan bahwa penelitian kuantitatif adalah penelitian yang bekerja dengan angka, yang datanya berwujud bilangan skor
atau nilai, peringkat, atau frekuensi, yang dianalisis dengan menggunakan statistik untuk menjawab pertanyaan atau hipotesis penelitian yang sifatnya
spesifik, dan untuk melakukan prediksi bahwa suatu variabel tertentu mempengaruhi variabel yang lain.
B. Populasi dan Sampel
1. Populasi
Nurul Zuriah 2007: 116 m enyatakan bahwa “populasi adalah
seluruh data yang menjadi perhatian peneliti dalam suatu ruang lingkup dan waktu yang di tentukan. Jadi, populasi berhubungan dengan data,
bukan faktor manusianya. Kalau setiap manusia memberikan suatu data, maka banyaknya atau ukuran populasi akan sama dengan banyaknya
manusia ”. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa FIK
UNY tahun akademik 20142015 sejumlah 527 mahasiswa.
29
2. Sampel Begitu
banyaknya populasi
dalam penelitian
ini, untuk
mempermudah pengumpulan data perlu dilakukan pengambilan sampel penelitian.
Sampel diambil dengan cara purposive sampling, yaitu teknik penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu Sugiyono, 2013: 124.
Pertimbangan yang dimaksud yaitu kriteria yang sudah di tentukan peneliti untuk menentukan sampel pengambilan data. Kriteria tersebut diantaranya:
1 mahasiswa FIK UNY angkatan 20142015, 2 pernah membeli produk sepatu Nikesedang menggunakan produk sepatu Nike. Pada penelitian ini
subyek penelitiannya adalah 527 mahasiswa, dari jumlah tersebut diperoleh sampel penelitian yang memenuhi kriteria sebesar 50
mahasiswa.
C. Definisi Operasional Variabel
Variabel bebas independen merupakan variabel yang menjadi sebab terjadinya perubahan pada variabel terikat dependen. Dalam penelitian ini,
citra merek brand image sepatu Nike X sebagai variabel bebas. Citra merek Brand Image merupakan representasi mahasiswa FIK UNY dari keseluruhan
persepsi terhadap merek dan dibentuk dari informasi dan pengalaman masa lalu terhadap merek itu, sehingga citra terhadap merek berhubungan dengan
sikap yang berupa keyakinan dan preferensi terhadap suatu merek. Konsumen yang memiliki citra yang positif terhadap suatu merek, akan lebih
memungkinkan untuk melakukan pembelian Setiadi, 2003: 180. Ada beberapa faktor yang mempengaruhi pembentukan citra merek yang di
30
ungkapkan Keller dalam Alfian B, 2012: 26 yaitu, 1 keunggulan asosiasi merek, 2 Kekuatan asosiasi merek, 3 Keunikan asosiasi merek.
Kemudian variabel terikat dependen merupakan variabel yang dipengaruhi oleh variabel bebas. Dalam penelitian ini, keputusan pembelian
sepatu Nike pada mahasiswa FIK UNY Y adalah variable terikat. Pengambilan keputusan adalah proses mahasiswan FIK UNY dalam
menetapkan keputusan pembelian yang dilakukan oleh calon pembeli berdasarkan referensi yang dimilikinya. Setiadi 2003: 11-15 keputusan
pembelian yang akan dilakukan konsumen sangat dipengaruhi oleh, 1 Faktor Kebudayaan, 2 Faktor Sosial, 3 Faktor Pribadi, 4 Faktor Psikologi.
D. Instrumen dan Teknik Pengambilan Data
Kategori