5
seberapa besar pengaruh citra merek sepatu Nike terhadap pengambilan keputusan pembelian sepatu Nike pada mahasiswa FIK UNY .
B. Identifikasi Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah diatas, dapat diidentifikasi beberapa masalah sebagai berikut:
1. Semakin banyak merek peralatan olahraga yang beredar di pasaran terutama sepatu olahraga, sehingga persaingan antar perusahaan semakin
ketat.Produsen membangun citra merek dengan berbagai upaya, agar konsumen percaya bahwa mereknya paling unggul.
2. Produsen membangun citra merek dengan berbagai upaya, agar konsumen percaya bahwa mereka paling unggul.
3. Tidak ada pendidikan menjadi konsumen yang baik, termasuk menjadi pengambil keputusan dalam pembelian suatu produk yang diiklankan.
4. Setiap merek berupaya mengembangkan pasar dan meningkatkan keloyalan konsumen terhadap produknya, dengan berbagai macam
promosi. 5. Banyak konsumen lebih tertarik membeli sepatu merek luar negeri
dibanding sepatu merek dalam negeri, karena sepatu merek luar negeri dinilai lebih berkualitas dan bergengsi.
6. Banyak faktor yang mempengaruhi pengambilan keputusan pembelian peralatan olahraga, salah satu diantaranya adalah citra merek yang
dicitrakan oleh perusahaan.
6
C. Batasan Masalah
Berdasarkan latar belakang dan identifikasi masalah di atas, peneliti memandang perlu untuk melakukan pembatasan masalah yang akan diteliti.
Hal ini dimaksud agar penelitian lebih terfokus pada topik yang memang menjadi pokok permasalahan. Masalah yang akan diteliti adalah pengaruh
citra merek brand image terhadap pengambilan keputusan pembelian sepatu Nike pada mahasiswa FIK UNY.
D. Rumusan Masalah
Berdasarkan uraian latar belakang yang telah dikemukakan, maka rumusan masalah dalam penulisan ini, adalah : Bagaimana pengaruh citra
merek sepatu Nike terhadap pengambilan keputusan pembelian sepatu Nike pada mahasiswa FIK UNY ?
E. Tujuan Penelitian
Tujuan penelitian ini adalah: 1. Mengetahui pendapat mahasiswa FIK UNY terhadap citra merek sepatu
Nike. 2. Mengetahui pengambilan keputusan pembelian sepatu Nike pada
mahasiswa FIK UNY. 3. Mengetahui pengaruh citra merek sepatu Nike terhadap pengambilan
keputusan pembelian sepatu Nike pada mahasiswa FIK UNY
7
F. Manfaat Penelitian
