30
digunakan seperti keputusan strategis untuk mencapai kesuksesan sebuah iklan.
4
Media
media: Media apa yang paling efektif dan efisien? Penetapan media periklanan juga merupakan strategi dan perencanaan
media. 5
Measuerment
pengukuran: Bagaimana mengevaluasi efektivitas iklan?
d. Jenis-jenis Iklan
Iklan televisi berkembang dengan berbagai kategori. Selain karena iklan televisi memerlukan kreativitas dan selalu menghasilkan produk-produk
iklan baru, juga karena daya beli masyarakat terhadap suatu iklan televisi selalu bervariasi. Hal itu disebabkan karena tekanan ekonomi yang terjadi
akhir-akhir ini. Namun bila dibandingkan dengan media lain, iklan televisi kategorisasi yang jauh berbeda karena sifat medianya juga berbeda.
Kategori besar dari sebuah iklan televisi adalah berdasarkan sifat media ini. Dalam hal ini, iklan televisi dibangun dari kekuatan visualisasi
objek dan kekuatan audio. Simbol-simbol yang divisualisasikan lebih menonjol bila dibandingkan dengan simbol-simbol verbal. Umumnya, iklan
televisi menggunakan cerita-cerita pendek menyerupai karya film pendek. Pendeknya waktu tayangan, yang hanya beberapa detik, maka iklan televisi
dalam tayangan harus berupaya keras dapat meninggalkan kesan yang mendalam bagi pemirsa.
Burhan Bungin 2001 b: 127 menyatakan bahwa iklan televisi merupakan salah satu iklan lini atas
above the line
. Umumnya iklan televisi terdiri atas: iklan
sponsorship
, iklan layanan masyarakat, iklan
spot
,
promo ad
, dan iklan politik. Iklan
sponsorship
atau iklan konsumen merupakan iklan yang mendominasi iklan televisi. Iklan ini perkembangannya lebih pesat
karena didukung oleh dana besar, kreativitas yang menakjubkan, serta sarat dengan harapan-harapan konsumtif.
Iklan layanan masyarakat semata-mata dibuat dan ditayangkan untuk tujuan-tujuan nonkomersial dan sosial, atau semata-mata untuk penerangan
umum. Iklan
spot
adalah iklan yang hanya menampilkan gambar-gambar yang tidak bergerak dengan latar suara tertentu sebagai dukungan utama
31
terhadap gambar tersebut. Untuk mendukung acara tertentu yang diharapkan meraih banyak pemirsa, maka televisi perlu menayangkan
lead
acara atau film tertentu di sepanjang waktu yang sekiranya bisa menyisipkan tayangan
lead
ini. Tayangan inilah yang dinamakan
promo Ad
. Media iklan juga dimanfaatkan oleh beberapa partai politik ataupun calon presiden dan wakil
presiden untuk mengiklankan visi misinya, sehingga iklan ini dikategorikan sebagai iklan politik.
e. Manfaat Iklan
