41
pengelompokkan. Hasil pengelompokkan itu meliputi tiga kalangan masyarakat, yakni kalangan tua masih mempertahankan tradisi dan
berpandangan modern, kalangan muda berpendidikan tinggi dan berpendidikan rendah, kalangan akademisi. Untuk lebih jelasnya mengenai
data informan dalam penelitian ini, dapat dilihat dalam tabel 3 berikut ini: Tabel 3
Data Informan Penelitian untuk Memberikan Tanggapan terhadap Pemakaian Bahasa pada Iklan Produk Kecantikan
Perawatan Kulit Wajah di Televisi
No Usia
Profesi Nama
1 Kalangan tua
Masih mempertahankan tradisi
- Drs. Suparyono Sudah
berpandangan modern
- Ferra Afrina, A. Md 2
Kalangan muda Berpendidikan tinggi
Nyayu Ade Ilmiyati, A. Md Berpendidikan rendah
Sriyatin 3
Kalangan akademis
Psikologi Tifani, S.Psi
Pendidikan Linguistik Supartini, S. Pd
D. Teknik Sampling
Sampel merupakan sebagian dari populasi yang dijadikan objek penelitian D. Edi Subroto, 1992: 32. Adapun pengambilan sampel dalam penelitian ini,
dilakukan dengan sampel bertujuan
purposive sampling
, maksudnya sampel yang diambil merupakan iklan yang terpilih dan dianggap dapat mewakili guna
menganalisis pemakaian gaya bahasa pada iklan. Iklan yang dijadikan sampel adalah iklan-iklan produk kecantikan perawatan kulit wajah dalam media televisi,
karena dalam iklan produk kecantikan perawatan kulit wajah di televisi pemakaian gaya bahasa sangat menonjol.
Sementara itu untuk mengumpulkan informasi mengenai tanggapan masyarakat terhadap pemakaian bahasa pada tayangan iklan produk kecantikan
perawatan kulit wajah di televisi, juga dilakukan dengan menggunakan teknik
purposive sampling
, maksudnya informan yang diambil merupakan informan yang terpilih dan dianggap dapat mewakili tanggapan dari masyarakat.
42
E. Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah: 1.
Teknik Rekam Seluruh data iklan dalam penelitian ini yaitu iklan-iklan produk
kecantikan perawatan kulit wajah yang tayang di televisi, dikumpulkan dengan menggunakan teknik perekaman, dengan bantuan seperangkat alat
rekam audiovisual yang dipasang pada personal komputer. Alat penunjang yang digunakan dalam penelitian ini meliputi seperangkat komputer, pesawat
penerima siaran televisi, TV Tuner, CD writer, kaset CD, dan CD-Rom. Hasil rekaman didokumentasikan dalam sebuah piringan VCD agar korpus mudah
dilihat secara berulang-ulang. 2.
Teknik Simak dan Catat Data dalam penelitian ini berupa peristiwa kebahasaan yang berwujud
wacana lisan. Oleh karena itu, teknik pengumpulan data dalam penelitian ini selain menggunakan teknik rekam juga menggunakan teknik simak dan catat.
D. Edi Subroto 1992: 36 menyatakan bahwa teknik simak dan catat dilakukan dengan cara menyimak hasil rekaman kemudian mencatatnya.
Setelah mencatat semua iklan produk kecantikan perawatan kulit wajah yang telah disimak dari hasil rekaman selanjutnya peneliti menganalisis pemakaian
gaya bahasa atas tayangan iklan tersebut. 3.
Wawancara Mendalam
In-depth Interviewing
Wawancara mendalam digunakan untuk mewawancarai masyarakat di wilayah Se-eks karesidenan Surakarta yang dapat menjangkau siaran iklan
televisi khususnya iklan produk kecantikan perawatan kulit wajah. Hal tersebut merupakan upaya untuk memperoleh data dan informasi mengenai
tanggapan masyarakat terhadap bahasa yang digunakan pada tayangan iklan produk kecantikan perawatan kulit wajah di televisi.
43
F. Validitas Data
