xliii pada kesesuaian bauran dari unsur-unsur pemasaran. Komunikasi pemasaran
memegang peranan yang amat vital dalam menginformasikan merek-merek baru kepada pelanggan, keunggulan merek tersebut, dan meningkatkan citra merek
Terence, 2003: 51.
F. IMPLEMENTASI KONSEP
1. Aktivitas Komunikasi Pemasaran
Guna mengantisipasi persaingan yang semakin ketat di dalam dunia usaha saat ini sudah barang tentu diperlukan suatu strategi pemasaran yang
cukup efektif. Dalam hal ini Lor-in telah mengembangkan satu kegiatan komunikasi pemasaran yang dirasa cukup efektif dalam usaha memasarkan
produknya kepada masyarakat sebagai target marketnya. Kegiatan komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh Lor-In diantaranya adalah :
a. Promosi penjualan
Biasanya diberikan dalam bentuk diskon, paket-paket bermalam dan diberikan beberapa bonus guna merangsang pembelian.
b. Periklanan
Media iklan dimanfaatkan oleh lor-in untuk menawarkan produk- produk yang dimiliki oleh lor-in itu sendiri. Media yang biasa dipakai oleh
Lor-in untuk beriklan diantaranya adalah media cetak, media elektronik, media out door seperti baliho, spanduk, umbul-umbul, SMS, facebook dan
lain sebagainya. Untuk pemelihan media itu sendiri didasarkan kepada
xliv survey pasar dan program apa yang ingin ditawarkan, karena setiap
program punya media tersendiri yang dirasa cukup efektif untuk memasarkannya.
c. Public relation
Public relation di sini juga melakukan serangkaian kegiatan yang
dirasa mampu membantu untuk meningkatkan penjualan produk yang dimiliki oleh Hotel Lor-Inn Business Resort Spa. Kegiatan tersebut
diantaranya adalah melkukan kunjungan-kunjngan ke perusahaan- perusahaan atau instansi pemerintah, greetings mengirimkan karangan
bunga atau birthday cake, relation maintenance, dan juga melakukan kegiatan CSR.
d. Sponsorship
Di sini Hotel Lor-Inn Business Resort Spa juga melakukan kegiatan sponsorship sebagai salah satu usaha guna meningkatkan jumlah
penjualan. e.
Personal selling Hampir semua lini yang ada di Hotel Lor-Inn Business Resort
Spa melakukan kegiatan komunikasi pemasaran guna memasarkan produk
yang dimiliki oleh Hotel Lor-Inn Business Resort Spa. f.
Direct marketing
xlv Untuk kegiatan Direct marketing Hotel Lor-Inn Business Resort
Spa memanfaatkan media-media internal yang ada diantaranya standing
information, TV chanel, fineboard , dan lain sebagainya.
3. Komunikasi Pemasarana dengan Equitas Merek
