Segmentasi Pasar Tujuan Komunikasi Pemasaran

lxx

BAB III PENYAJIAN DATA

A. Gambaran Umum

1. Segmentasi Pasar

Segmentasi pasar dari Lor In Business, Resort Spa Solo adalah kaum middle up, baik pebisnis, eksekutif, atau bisa juga family. Tapi lor in juga tidak menutup kemungkinan untuk merangkul semua masyarakat yang tidak termasuk dalam segmen pasar mereka tersebut, yaitu dengan mengadakan fasilitas yang dapat dinikmati oleh masyarakat luas tersebut dengan harga yang cukup terjangkau, seperti arena sand soccer futsal dimana pengunjung dapat menikmatinya hanya dengan harga RP. 20.000jam dan juga beberapa fasilitas- fasilitas olahraga lainnya. Selain itu baru-baru ini lor in juga menyediakan café yang dibuka di halaman depan hotel. Sengaja diposisikan sedemikian rupa dengan harapan agar masyarakat tidak lagi segan untuk dating dan menikmati hidangan juga sajian yang ada di lor in, karena berdasarkan pengamatan selama ini masyarakat cenderung merasa enggan untuk berkunjung ke lor in karena mereka berpikir bahwa produk yang dikeluarkan oleh lor in pastilah mematok harga yang sangat tinggi sehingga mereka yang dari ekonomi menengah kebawah merasa tidak mampu untuk membayarnya. lxxi

2. Tujuan Komunikasi Pemasaran

Tujuan dari kegiatan komunikasi pemasaran tentunya adalah untuk memasarkan suatu produk kepada masyarakat. Namun demikian setiap perusahaan pasti memiliki alasan yang melatar belakangi kenapa mereka melakukan kegiatan komunikasi pemasaran tersebut. Seperti diungkapkan oleh Ibu Vita sebagai Berikut : Adanya kompetisi dengan masyarakat. Banyaknya fasilitas, banyaknya aktiviitas yang ada di kota solo, juga banyaknya kompetisi yang ada dengan hotel lain.” Tujuan utama dari pemasaran Lor In adalah untuk memasarkan produk- produk yang mereka miliki, dengan harapan ketika masyarakat mmendapatkan informasi mengenai Lor In beserta produk-produknya mereka akan menjadi paham, percaya sehingga kemudian mereka akan bersedia menjadi loyal customer dari Lor In itu sendiri.

B. Analisis Kegiatan Pemasaran Lor-inn Business Spa Surakarta