b. Strategi ST
Ini adalah strategi dalam menggunakan kekuatan yang dimiliki perusahaan untuk mengatasi ancaman
c. Strategi WO
Strategi ini diterapkan berdasarkan pemanfaatan peluang yang ada dengan cara meminimalkan kelemahan yang ada
d. Strategi WT
Strategi ini didasarkan pada kegiatan yang bersifat defensif dan berusaha meminimalkan kelemahan yang ada serta menghindari ancaman.
3.5. Definisi dan Batasan Operasional
Untuk menghindari kesalahan pemahaman dan kekeliruan atas pengertian dalam penelitian ini, maka diberikan beberapa defenisi dan batasan operasional.
3.5.1. Defenisi
1. Sub Terminal Agribisnis STA adalah sarana pemasaran hasil pertanian
yang berada pada sentra produksi pertanian yang dilengkapi dengan saranaprasarana pemasaran, penanganan pasca panen, penanganan mutu,
sistem informasi pasar dan distribusi komoditas pertanian. 2.
Agribisnis didefenisikan sebagai semua aktivitas mulai dari pengadaan dan penyaluran sarana produksi sampai kepada pemasaran produk-produk yang
dihasilkan oleh suatu usahatani atau agroindustri yang saling berkait satu sama lain.
3. Analisis SWOT merupakan analisis yang digunakan sebagai dasar untuk
menentukan strategi pengembangan dan prioritas program, dilakukan dengan cara identifikasi terhadap kekuatan dan kelemahan melalui analisis
Universitas Sumatera Utara
kondisi internal, serta mengidentifikasi peluang dan ancaman melalui analisis kondisi eksternal.
4. Faktor eksternal yaitu faktor yang tidak dapat dikendalikan oleh pengelola
STA Hessa Air Genting 5.
Faktor inernal yaitu faktor yang dapat dikendalikan oleh pengelola STA Hessa Air Genting
6. Petani adalah orang yang melakukan usaha tani hortikultura sayur-sayuran
yang berdomisili di lima kecamatan sekitar STA yaitu Kecamatan Kisaran Timur, Air Joman, Air Batu, Sei Dadap dan Simpang Empat.
7. Pedagang adalah pedagang pengumpul desa yang berada di lima kecamatan
sekitar STA yaitu Kecamatan Kisaran Timur, Air Joman, Air Batu, Sei Dadap dan Simpang Empat.
8. Pengelola STA adalah pengurus STA yang ditetapkan oleh Dinas Pertanian
Kabupaten Asahan yaitu Ketua Gapoktan Subur 9.
Pemasaran didefinisikan sebagai suatu runtutan kegiatan atau jasa yang dilakukan untuk memindahkan suatu produk dari titik produsen ke titik
konsumen.
3.5.2. Batasan Operasional
1. Sub Terminal Agribisnis STA adalah STA Hessa Air Genting yang
terletak di Desa Hessa Air Genting, Kecamatan Air Batu Kabupaten Asahan. 2.
Sampel penelitian adalah petani dan pedagang pengumpul desa di lima kecamatan sekitar STA baik yang memasarkan sayur-sayuran ke STA
maupun yang tidak memasarkan sayur-sayuran ke STA dan pengelola STA. 3.
Waktu penelitian dimulai pada bulan Juni 2012 sampai Februari 2013.
Universitas Sumatera Utara
IV. HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1. Deskripsi Daerah Penelitian
4.1.1. Letak Geografis dan Batas Wilayah
Kabupaten Asahan merupakan salah satu kabupaten dari 33 kabupatenkota Provinsi Sumatera Utara yang berada di Kawasan Pantai Timur.
Secara geografis Kabupaten Asahan berada pada 2º03’00’ - 3º26’00’ Lintang Utara, 99º01 - 100º00 Bujur Timur dengan ketinggian 0 - 1.000 m di atas
permukaan laut. Luas wilayah Kabupaten Asahan adalah seluas 379.939 ha, terdiri dari 25 kecamatan, 27 kelurahan dan 177 desa dengan batas-batas wilayah
sebagai berikut : •
Sebelah Utara : berbatasan dengan Kabupaten Batu Bara
• Sebelah Timur
: berbatasan dengan Selat Malaka •
Sebelah Selatan : berbatasan dengan Kabupaten Labuhan Batu Utara
dan Kabupaten Toba Samosir •
Sebelah Barat : berbatasan dengan Kabupaten Simalungun
4.1.2. Topografi
Wilayah pesisir Asahan merupakan pesisir di laut pedalaman, berbatasan dengan Selat Malaka. Arus laut mengalir di sepanjang pantai dari Utara ke
Selatan atau sebaliknya, bukan merupakan arus yang tegak lurus pantai. Karena itu, daya kikis yang dimiliki air laut tidak begitu kuat. Sementara bentuk dataran
yang sangat landai dan sungai-sungai tua yang lebar menunjukkan bahwa wilayah Asahan sangat dipengaruhi oleh pengikisan dan pengendapan aliran
sungai dibanding arus laut.
Universitas Sumatera Utara
