II.1.2 Komunikasi Massa
Komunikasi massa memiliki kemampuan untuk menjangkau ribuan, atau bahkan jutaan orang. Komunikasi massa dapat didefenisikan sebagai proses
penggunaan medium massa untuk mengirim pesan kepada audiens yang luas dengan tujuan memberi informasi, menghibur, atau membujuk Vivian, 2008:
450.
II.1.2.1 Pengertian Komunikasi Massa
Merujuk dari pendapat Tan dan Wright, komunikasi massa adalah bentuk komunikasi yang menggunakan saluran media dalam menghubungkan
komunikator dan komunikan secara massal, berjumlah banyak, bertempat tinggal yang jauh terpencar, sangat heterogen dan menimbulkan efek tertentu Elvinaro,
2004: 3. Komunikasi massa mass communication bisa juga diartikan sebagai komunikasi yang menggunakan media massa, baik cetak surat kabar, majalah
atau elektronik radio, televisi, berbiaya relatif mahal, yang dikelola oleh suatu lembaga atau orang yang dilembagakan, yang ditujukan kepada sejumlah besar
orang yang tersebar dibanyak tempat, anonim dan heterogen. Pesan-pesannya bersifat umum, disampaikan secara tepat, serentak dan selintas khususnya media
elektronik Mulyana, 2008: 83-84. Proses komunikasi dapat dipahami dengan menjawab pertanyaan sebagai
berikut: Siapa Who, Berkata Apa Says What, Melalui Saluran Apa In Which Channel, Kepada Siapa To Whom, dan Dengan Efek Apa With What Effect?.
Penerapan formula Lasswell dapat dilihat pada gambar berikut ini:
Gambar 2. 1 Proses Komunikasi Massa Model Lasswell Siapa
Komunikator Berkata
Apa Pesan
Melalui Saluran
Apa Media
Kepada Siapa
Komunikan Dengan
Efek Apa Efek
Universitas Sumatera Utara
Sumber: Amir Purba, dkk 2010: 48
II.1.2.2 Komponen Komunikasi Massa
Komponen komunikasi massa menurut Everett M. Rogers Elvinaro, 2004: 35 adalah source, message, channel dan receiver. Komponen tersebut kemudian
dirincikan menjadi lima bagian menurut Wilbur Schramm, yaitu: source sumber, encoder komunikan, signal sinyaltanda, decoder komunikan, dan
destination tujuan. Kelima komponen tersebut sesuai dengan paradigma Lasswell seperti yang digambarkan di gambar 2.1.
Elvinaro 2004 menjelaskan bahwa komponen dalam komunikasi massa tidak sesederhana komponen komunikasi yang lainnya. Proses komunikasi massa
lebih kompleks, karena masing-masing komponen memiliki karakteristik tertentu. a.
Komunikator Jeremy Tunshall mendefenisikan komunikator sebagai petugas
nonadministratif non clericaldi dalam organisasi-organisasi komunikasi, orang- orang yang bekerja dalam memilih, menyusun dan merencanakan program-
program, cerita-cerita dan pesan-pesan lainnya untuk akhirnya disebarkan kepada khalayak.
b. Pesan
Karakteristik dari pesan komunikasi massa adalah bersifat umum, maksudnya pesan harus diketahui oleh setiap orang.Ada pesan yang diminati
seluruh orang, ada pula yang hanya kelompok tertentu.Oleh karena itu, penataan pesan harus diperhatikan dengan baik.
c. Media
Media dalam proses komunikasi massa adalah media yang memiliki ciri khas, mempunyai kemampuan untuk memikat perhatian khalayak secara
serempak simultaneous dan serentak instantaneous. Media yang digunakan untuk menyampaikan pesan-pesan komunikasi massa harus benar-benar
mendapatkan perhatian, karena berkaitan dengan khalayak yang akan diterpa. d.
Khalayak Sasaran dari komunikasi massa adalah massa, sejumlah besar khalayak
yang sifatnya anonim dan heterogen. Dalam strategi komunikasi massa, dilakukan
Universitas Sumatera Utara
pembagian melalui analisis demasifikasi oleh para akademisi dan segmentasi oleh kalangan industri.
e. Filter dan Regulator Komunikasi Massa
Filter utama yang dimiliki khalayak adalah indra yang dipengaruhi oleh kondisi budaya sesuai latar belakang budaya, psikologikal sesuai dengan frame
of reference dan field of experience dan fisikal keadaan internal dan eksternal khalayak.
Regulator adalah lembaga atau individu yang mewakili lembaga berwenang yang memberi perhatian atau tekanan berlebih terhadap poin-
poinkasus-kasus tertentu serta mengurangi perhatian pada hal-hal lainnya. f.
Penjaga Gawang Gatekeepers Gatekeepersdapat berupa seseorang atau satu kelompok yang dilalui suatu
pesan dalam perjalanannya dari sumber kepada penerima. Fungsi utama gatekeepers adalah menyaring pesan yang diterima seseorang.
II.1.2.3 Fungsi Komunikasi Massa
Kategori