pertimbangan harga 3. Membeli produk hanya
sekedar menjaga simbol status
4, 54, 11, 28, 58, 23, 38, 17, 44, 56, 50
11
4. Memakai produk karena unsur konformitas terhadap
model yang mengiklankan 12, 24, 18, 45, 51 6, 29, 57, 39, 33
10
5. Membeli produk dengan harga mahal untuk
meningkatkan rasa percaya diri
7, 19, 30, 34, 37 40, 46, 52, 59, 13
10
6. Mencoba lebih dari dua produk sejenis merek
berbeda 14, 20, 35, 41, 47 8, 26, 31, 53, 60
10
Jumlah 30
30 60
2. Skala Gaya Hidup Brand Minded
Skala gaya hidup brand minded disusun berdasarkan dimensi gaya hidup brand minded yaitu AIO statements Hawkins, 2007 yang terdiri dari:
1. Aktivitas Dimensi aktivitas ini meliputi apa yang dilakukan oleh konsumen, apa
yang dibeli oleh konsumen dan bagaimana konsumen menghabiskan waktunya. Individu yang bergaya hidup brand minded cenderung
menghabiskan waktunya dan uangnya untuk berbelanja di toko-toko atau butik-butik tertentu yang menjual barang-barang yang memiliki merek
eksklusif atau terkenal. 2. Minat
Dimensi minat ini mencakup preferensi dan prioritas konsumen dalam memilih produk yang akan dibeli. Individu dengan gaya hidup brand
minded memiliki minat yang tinggi terhadap penampilannya, sehingga mereka cenderung menggunakan produk-produk dengan merek yang
ekslusif atau terkenal agar dapat menunjang penampilannya di dalam lingkungan sosial.
3. Opini Dimensi opini ini terdiri dari pandangan dan perasaan konsumen terhadap
produk-produk yang ada di kehidupannya, baik yang lokal maupun internasional. Individu dengan gaya hidup brand minded cenderung
memiliki pandangan dan perasaan yang positif terhadap produk-produk dengan merek eksklusif atau terkenal dimana merupakan produk
internasional produk impor.
Untuk mengukur gaya hidup brand minded pada remaja putri, maka pada penelitian ini digunakan skala model Likert. Setiap dimensi di atas akan diuraikan
dalam sejumlah pernyataan favorable mendukung dan unfavorable tidak mendukung, dimana subjek diberikan empat alternatif pilihan yaitu Sangat Sesuai
SS, Sesuai S, Tidak Sesuai TS, dan Sangat Tidak Sesuai STS. Untuk aitem yang favorable, pilihan SS akan mendapatkan skor empat, pilihan S akan
mendapatkan skor tiga, pilihan TS akan mendapatkan skor dua, dan pilihan STS akan mendapatkan skor satu. Sedangkan untuk aitem yang unfavorable pilihan SS
akan mendapatkan skor satu, pilihan S mendapatkan skor dua, pilihan TS akan
mendapatkan skor tiga, dan pilihan STS akan mendapatkan skor empat.
Jumlah aitem total untuk skala ini adalah 60 aitem yang terdiri dari 30 aitem favorable dan 30 aitem unfavorable. Aitem-aitem yang terdapat pada skala
ini mengungkap tiga dimensi dari psikografik, yaitu: aktivitas, minat, dan opini.
Tabel 2. Blue Print Skala Gaya Hidup Brand Minded sebelum Uji Coba Dimensi Gaya Hidup
Brand Minded Favorabel
Unfavorabel Jumlah
1. Aktivitas 1, 4, 14, 22, 25, 28,
31, 38, 48, 52 7, 10, 19, 16, 34, 43,
46, 53, 56, 60
20
2. Minat 2, 5, 11, 32, 35, 39,
41, 49, 51, 58 9, 13, 17, 20, 23, 27,
37, 44, 54, 30
20
3. Opini 8, 12, 15, 18, 21,
24, 42, 45, 55, 59 3, 6, 26, 29, 33, 36,
40, 50, 47, 57
20 Jumlah
30 30
60
E. UJI COBA ALAT UKUR 1. Uji Validitas
