Teknik Analisa Data PENDAHULUAN

Pada Bab pertama penulisan skripsi ini, peneliti akan menguraikan latar belakang masalah yang menjadi pondasi pemilihan judul serta objek yang ingin diteliti. Perumusan masalah, tujuan penelitian, kegunaan penelitian serta tinjauan pustaka sekaligus dibahas metodologi penelitian, termasuk ruang lingkup penelitian, populasi, sampel dan teknik penarikan sampel, macam dan sumber data, teknik pengumpulan data berupa angket, definisi operasional yang digunakan, serta teknik analisis data menggunakan regresi linear sederhana pada bab ini, dan terakhir peneliti akan menulis sistematika penulisan skripsi untuk memudahkan pemahaman tentang penelitian ini. Bab kedua akan menjelaskan tentang landasan teori yang penulis gunakan pada penelitian ini. Teori yang digunakan adalah perspektif Uses and Gratificationyang dikemukakan oleh Elihu Katz, Jay G Blumler dan Michael Gurevitch. Pengertian motif dan kepuasan juga akan dibahas pada bab ini. Serta penjelasan mengenai Gratification Sought and Gratification Obtained yang menjadi indikator pengukuran skripsi ini. Pada bab 3 skripsi ini akan menjelaskan tentang gambaran umum TVMu, mengenai objek penelitian program Ufuk di TVMu. Bab selanjutnya akan menjelaskan tentang temuan dan analisis. Pada bab ini akan ditulis mengenai hasil data yang didapatkan serta uji instrumen menggunakan SPSS 20 for windows release. Berbagai temuan serta analisis yang didapatkan oleh penulis akan dibahas pada bab ini. Bab 5 yang merupakan bab terakhir pada penelitian ini akan diisi dengan penutup. Penulis mencoba menarik kesimpulan dari temuan dan analisis penelitian yang didapat serta memberikan saran sebagai masukan dari penulis.

BAB II LANDASAN TEORITIS

A. Uses and Gratification

Uses and Gratifications Theory atau teori penggunaan dan kepuasan disebut-sebut sebagai salah satu teori paling populer dalam studi komunikasi massa. 35 Teori ini mengajukan gagasan bahwa perbedaan individu menyebabkan audien mencari, menggunakan, dan memberikan tanggapan terhadap isi media secara berbeda-beda, yang disebabkan oleh berbagai faktor sosial dan psikologis yang berbeda diantara individu audien. 36 Uses and Gratifications Theory, teori ini dikembangkan oleh Elihu Katz, Jay G. Blumler, dan Michael Gurevitch. 37 Teori ini menyatakan bahwa manusia secara aktif dapat memilih media yang lebih spesifik dan berisi untuk mendapatkan hasil gratifications yang mereka inginkan. Manusia dikatakan aktif karena mereka memiliki pilihan untuk mengevaluasi berbagai macam tipe media untuk mencapai suatu tujuan komunikasi yang baik. Menurut para pendirinya, Elihu Katz, Jay G. Blumler, dan Michael Gurevitch, uses and gratifications meneliti asal mula kebutuhan secara psikologis dan sosial, yang menimbulkan harapan tertentu dari media massa atau sumber-sumber lain, yang membawa pada pola terpaan media yang berlainan atau keterlibatan pada kegiatan lain, dan menimbulkan pemenuhan kebutuhan dan akibat-akibat lain. Model uses and gratification menunjukkan bahwa yang menjadi permasalahan utama 35 Stephen W. Littlejohn dan Karen A. Foss, Theories of Human Communication,8 th Edition Thomson: Wadsworth, 2005, h. 286. 36 Morissan, dkk, Teori Komunikasi Massa Jakarta: Ghalia Indonesia, 2010, h. 77. 37 Dennis McQuail, Teori Komunikasi Massa Jakarta: Erlangga, 2002, h.377.