Kesenjangan antara motif dan tingkat kepuasan penonton terhadap tayangan talkshow Indonesia Lawyers Club (IlC) di TV One AZMY AZIS FDK
PENONTON TERHADAP TAYANGAN TALKSHOW INDONESIA LAWYERS CLUB (ILC) DI TV ONE
Skripsi
Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi untuk Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Sosial (S.Sos)
Oleh:
AZMY AZIS NIM 1112051100050
KONSENTRASI JURNALISTIK
FAKULTAS ILMU DAKWAH DAN ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SYARIF HIDAYATULLAH
JAKARTA 1438 H/2017 M
(2)
PENONTON TERIIADAP TALKSHOW INDONESIA LAWYERS CLAB
(ItC)
DI TV ONESkripsi
Diajukan untuk memenuhi persyaratan memperoleh gelar Sarjana Sosial (S.Sos)
Oleh:
Azmy A4is
NIM : 1 1 12051 100050
Pembimbing,
Siti Nurbey,a M.Si NrP. 1 9790 8n2049 122002
KONSENTRASI JURNALISTIK
FAKULTAS ILMU DAI(WAH DAN ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS ISLAM NEGERT SYARIF HIDAYATULLAH
JAKARTA
1438Ht2017 M
(3)
Skripsi berjudul "KESBNJANGAN
ANTARA
MOTIF DAN
TINGKATKEPUASAN PEI\ONTON TERHADAP
TALKSHOW
INDONESIA LAVWERS CLaB GLC) DI TV ONE" telah diujikan dalam sidang munaqasyahFakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi
UIN Syarif
Hidayatullah Jakarta pada tanggal21 Maret 2017. Skripsi ini telah diterima sebagai salah satu syarat memperoleh gelar Sarjana Sosial (S.Sos) pada Jurusan Komunikasi dan PenyiaranIslam Konsentrasi Jurnalistik.
Iakarta,27 Maret2}l7
Sidang Munaqasyah
Ketua Merangkap Anggota, Sekretaris Merangkap Anggota,
NIP. 1978011420A9L21AA2 NIP.
Anggota
Penguji II,
Penguji I,
/\>
/ --f
Bintan tiumeira. M.Si
NIP. 19771 1052001 t22002 197348221998032001
Pembimbing
Y7..t^^*"V
Siti Nurbaya. M.Si NIP. 197908?j 2A09r22 002
Hi. Musfirah Nurlailv 1971A4t222000032001
(4)
Dengan ini saya menyatakan bahwa:
1. Skripsi ini merupakan hasil karya asli saya yang diajukan untuk memenuhi salah satu persyaratan memperoleh gelar Strata 1 di UIN Syarif Hidayatullah Jakarta.
2. Semua sumber yang saya gunakan dalam penulisan ini telah saya cantumkan sesuai dengan ketentuan yang berlaku di UIN Syarif Hidayatullah Jakarta. 3. Jika di kemudian hari terbukti bahwa karya ini bukan hasil karya asli saya
atau merupakan hasil jiplakan dari karya orang lain, maka saya bersedia menerima sanksi yang berlaku di UIN Syarif Hidayatullah Jakarta.
Jakarta, 16 Maret 2017
(5)
i ABSTRAK Azmy Azis, NIM 1112051100050
Kesenjangan Antara Motif dan Tingkat Kepuasan Penonton Terhadap Talkshow Indonesia Lawyers Club di TV One, di bawah bimbingan Siti Nurbaya, M.Si
Televisi merupakan salah satu media yang berkembang pesat di Indonesia. Terdapat dua stasiun yang memiliki genre yang sama dengan berbasis berita, salah satunya TV One. Salah satu program unggulan TV One yang masih ditayangkan sampai saat ini adalah Indonesia Lawyers Club (ILC). ILC merupakan program talkshow yang dikemas secara interaktif dengan pembawa acaranya pemimpin redaksi (Pimred) TV One sendiri yaitu Karni Ilyas. Program ini menghadirkan narasumber-narasumber utama dan melihat isu yang diangkat dari berbagi perspektif yang tidak jarang menimbulkan perbedaan pendapat dari narasumber sehingga muncul perdebatan. ILC memiliki konsep acara seperti diskusi, dan ditayangkan secara live yang tidak memungkinkan adanya sensor saat acara berlangsung. Pada Oktober 2016 lalu ILC sempat mendapat teguran dari KPI atas penayangan episode Setelah Ahok Minta Maaf, setelah itu pihak TV One memberhentikan sementara program ILC. Namun hingga saat ini ILC sudah tayang kembali dan bisa dinikmati oleh pemirsa.
Berdasarkan permasalahan di atas, penulis tertarik untuk menguji seberapa besar tingkat motif dan kepuasan terhadap talkshow ILC. Selain itu, penulis ingin menganalisis kesenjangan antara gratification sought dan gratification obtained penonton terhadap talkshow Indonesia Lawyers Club (ILC).
Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori Uses and Gratifications yang digagas oleh Herbert Blumer dan Elihu Katz pada tahun 1974. Teori ini menyatakan bahwa orang secara aktif mencari media tertentu dan muatan (isi) tertentu untuk menghasilkan kepuasan (atau hasil) tertentu. Teori ini menghasilkan dua konsep utama untuk mengukur tingkat kepuasan khalayak, yaitu Gratification Sought atau kepuasan yang diharapkan dan Gratification Obtained atau kepuasan yang diperoleh.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis deskriptif. Metode yang digunakan adalah metode survei terhadap 57 responden dari Universitas Islam Negeri Jakarta dan 54 responden dari Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta Konsentrasi Jurnalistik angkatan 2013-2014. Teknik analisis data yang digunakan yaitu menghitung mean dari Gratification Sought dan Gratification Obtained (GS-GO) untuk melihat kesenjangan nilai antara kepuasan yang diharapkan dengan kepuasan yang diperoleh.
Hasil analisis menunjukan terdapat kesenjangan antara motif dan kepuasan. Secara keseluruhan menurut responden Universitas Islam Negeri Jakarta, skor GS lebih besar dari GO. Sementara skor GO lebih besar dari GS pada dimensi integrasi dan interaksi sosial menurut responden Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta, serta tiga dimensi lain memiliki skor GS lebih besar dari GO. Kesenjangan yang terjadi dari dua kelompok ini sama-sama berada di kategori sangat rendah. Artinya responden masih merasa bahwa ILC mampu memenuhi harapan mereka atas motif informasi, identitas pribadi, interaksi dan integrasi sosial, serta hiburan. Hal itu sesuai dengan teori limited effect dimana media dianggap memiliki efek terbatas terhadap khalayak aktif.
(6)
ii
KATA PENGANTAR
Bismillahirrahmanirrahim, segala puji bagi Allah SWT dengan segala kasih dan sayang-Nya senantiasa mencurahkan rahmat dan hidayah kepada penulis sehingga mampu menyelesaikan skripsi ini di waktu yang tepat. Sholawat sebagai ucapan salam dan penghormatan atas rahmat dan kesejahteraan disampaikan kepada Nabi Muhammad SAW, karena dengan usaha beliau saat ini umat Islam memiliki pedoman hidup di dunia sebagai bekal menuju surga (AlQuran).
Skripsi ini disusun guna memenuhi syarat meraih gelar sarjana di Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi UIN Syarif Hidayatullah Jakarta. Penyusunan skripsi ini tidak lepas dari bantuan, bimbingan, semangat dan doa dari berbagai pihak. Maka dalam lembaran kertas ini, penulis dengan senang hati ingin menyampaikan rasa terima kasih kepada:
1. Dr. Arief Subhan, MA Dekan Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi. Suparto M.Ed, Ph.D Wakil Dekan Bidang Akademik. Dr. H. Roudhonah, MA Wakil Dekan Bidang Administrasi Umum, dan Dr. Suhaimi, M.Si Wakil Dekan Bidang Akademik.
2. Kholis Ridho, M.Si, sebagai Ketua Konsentrasi Jurnalistik dan Dra. Hj. Musfirah Nurlaily, MA., sebagai Sekretaris Konsentrasi Jurnalistik. Serta dosen-dosen Konsentrasi Jurnalistik yang telah memberi banyak ilmu kepada penulis.
3. Siti Nurbaya, M.Si, sebagai dosen pembimbing skripsi yang telah memberikan saran, waktu, serta bantuan dan kesabaran kepada penulis sehingga skripsi ini dapat selesai dengan lancar.
4. Abdul Azis dan Rohmah, kedua orangtua penulis. Terima kasih atas segala doa yang selalu dipanjatkan di waktu-waktu mustajab, serta memberikan cinta yang tiada habisnya. Terima kasih juga telah mengingatkan bahwa waktu sangat berharga.
(7)
iii
5. Ridho Zuliansyah dan Resva Dini Azis sebagai kakak dan adik penulis. Terima kasih atas segala dukungan, semangat, serta motivasinya untuk segera meraih gelar sarjana.
6. Fajar Ariansyah. Terima kasih telah menjadi pendengar dan sahabat yang selalu ada untuk penulis. Sahabat yang tidak pernah lelah mengingatkan untuk menyelesaikan skripsi, serta pemberi motivasi yang terus memberikan semangat kepada penulis bahwa perjuangan tidak akan mengkhianati hasil. 7. Teman-teman Jurnalistik angkatan 2012 yang telah belajar dan berjuang
bersama selama 4 tahun terakhir. Saat kita mulai lelah, lihatlah ke belakang kita sudah terlalu jauh melangkah. Jangan menyerah.
8. Teman-teman Seeties, Nisa, Atahiya, Axel, Andre, Syarif, Hana, Brama, Abi, Ade, Githa, Aji, Aditya, mas Wanto dan juga mas Danu Indraprasto terima kasih bantuannya selama ini, sindiran serta caci makian kalian adalah motivasi untuk penulis agar segera lulus. Terima kasih juga waktu luangnya untuk selalu membantu penulis. Tidak lupa kepada Taofik Hidayat yang sangat membantu penyusunan skripsi ini dari awal seminar proposal hingga selesai. Pendengar dan sahabat terbaik penulis yang selalu ada disaat penulis membutuhkan bantuannya. I love you more guys.
9. Konsentrasi Jurnalistik UIN Syarif Hidayatullah Jakarta dan UPN Veteran Jakarta angkatan 2013-2014 yang telah memberi waktu luang dan bantuannya untuk menjadi responden dalam penelitian ini.
10.Kepada teman-teman Bersama Ke Surga, Indah, Nadia, Putri, Grace, Nia, Uti, dan Sevrina terima kasih telah menyemangati penulis dan bersedia menunda untuk menyelesaikan project karena penulis harus menyelesaikan skripsi terlebih dahulu.
(8)
iv DAFTAR ISI
ABSTRAK ...i
KATA PENGANTAR ... ii
DAFTAR ISI ...iv
DAFTAR TABEL ...vi
DAFTAR GAMBAR ... vii
DAFTAR BAGAN ... vii
BAB I PENDAHULUAN ... 1
A. Latar Belakang Masalah ... 1
B. Rumusan Masalah ... 6
C. Tujuan Penelitian ... 6
D. Manfaat Penelitian ... 6
E. Tinjauan Pustaka ... 7
F. Sistematika Penulisan ... 10
BAB II KAJIAN TEORITIS ... 12
A. Uses and Gratification ... 12
B. Media Use/Penggunaan Media ... 20
C. Televisi ... 21
D. Talkshow ... 25
E. Definisi Konseptual... 30
F. Kerangka Pemikiran ... 38
G. Hipotesis Penelitian ... 39
BAB III METODOLOGI PENELITIAN ... 40
A. Pendekatan dan Paradigma Penelitian ... 40
B. Tempat dan Waktu Penelitian ... 42
C. Metode Penelitian ... 42
D. Jenis Penelitian ... 43
E. Teknik Pengumpulan Data ... 43
F. Subjek dan Objek Penelitian ... 44
(9)
v
H. Operasionalisasi Konsep ... 47
I. Uji Instrumen ... 52
J. Teknik Analisis Data ... 54
BAB IV GAMBARAN UMUM DAN HASIL PENELITIAN ... 59
A. Profil TV One ... 59
B. Indonesia Lawyers Club (ILC)... 63
C. Karakteristik Responden ... 64
D. Media Use/Penggunaan Media ... 66
E. Hasil dan Analisis Penelitian ... 69
BAB V PENUTUP ... 80
A. Kesimpulan ... 80
B. Saran ... 82
DAFTAR PUSTAKA ... 83 LAMPIRAN
(10)
vi
DAFTAR TABEL
Tabel 3.1 Gambaran Populasi Mahasiswa Jurnalistik FIDIK UIN Jakarta dan
FISIP UPN Jakarta Angkatan 2013-2014 45
Tabel 3.2 Hasil Uji Reliabilitas Variabel Motif 54
Tabel 3.3 Hasil Uii Reliabilitas Variabel Kepuasan 54
Tabel 4.1 Struktur Organisasi TV One 59
Tabel 4.2 Data Responden Berdasarkan Usia (UIN) 62
Tabel 4.3 Data Responden Berdasarkan Usia (UPN) 63
Tabel 4.4 Data Responden Berdasarkan Jenis Kelamin (UIN) 63
Tabel 4.5 Data Responden Berdasarkan Jenis Kelamin (UPN) 64
Tabel 4.6 Data Responden Berdasarkan Frekuensi Menonton Dalam Satu Bulan
(UIN) 64
Tabel 4.7 Data Responden Berdasarkan Frekuensi Menonton Dalam Satu Bulan
(UPN) 65
Tabel 4.8 Data Responden Berdasarkan Durasi Menonton Dalam Satu Episode
(UIN) 66
Tabel 4.9 Data Responden Berdasarkan Durasi Menonton Dalam Satu Episode
(UPN) 66
Tabel 4.10 Skor Rata-Rata Variabel Motif Responden UIN 67
Tabel 4.11 Skor Rata-Rata Variabel Motif Responden UPN 68
Tabel 4.12 Skor Rata-Rata Variabel Kepuasan Responden UIN 69
Tabel 4.13 Skor Rata-Rata Variabel Kepuasan Responden UPN 70
Tabel 4.14 Kesenjangan Skor GS dan GO Responden UIN 71
(11)
vii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 4.1 Logo TV One 60
Gambar 4.2 Logo Indonesia Lawyers Club 62
DAFTAR BAGAN
Bagan 2.1 Model Uses and Gratifications 19
(12)
(13)
1 BAB I PENDAHULUAN
A.Latar Belakang Masalah
Perkembangan media televisi maju kian pesat di Indonesia. Stasiun televisi
pertama di Indonesia adalah Televisi Republik Indonesia (TVRI) yang berdiri sejak 24
Agustus 1962. TVRI sebagai lembaga penyiaran publik bertugas sebagai saluran
televisi yang mengangkat citra bangsa melalui penyelenggaraan penyiaran peristiwa
yang berskala internasional, mendorong kemajuan kehidupan masyarakat serta sebagai
perekat sosial.1
Sejak izin penyiaran televisi swasta dikeluarkan oleh pemerintah pada tahun
1989, stasiun televisi swasta mulai meramaikan frekuensi penyiaran di Indonesia.
Stasiun televisi swasta pertama yang lahir adalah Rajawali Citra Televisi Indonesia
(RCTI) yang mulai mengudara pada tanggal 24 Agustus 1989. Setelah stasiun yang
kini tagline “Semakin Oke” tersebut, kemudian di tahun yang sama hadir Surya Citra
Televisi (SCTV), Televisi Pendidikan Indonesia (TPI) pada tahun 1991, ANTV pada
tahun 1993, Indosiar pada tahun 1995. Kemudian menginjak abad 21 ini, stasiun
televisi swasta semakin menjamur di Indonesia dengan hadirnya Metro TV, Trans TV,
Trans7, Global TV, TVOne dan yang paling terbaru adalah NET.
Dari sekian banyak stasiun televisi diatas, terdapat dua stasiun yang memiliki
genre yang sama dengan berbasis berita salah satunya TV One. TV One merupakan
stasiun tv yang dimiliki oleh Bakrie Group dan dipimpin oleh Ardiansyah Bakrie yang
1
(14)
diresmikan tanggal 14 Februari 2008 oleh Presiden Susilo Bambang Yudhoyono. Sejak
saat itulah TV One megudara dengan program-program andalannya dengan
mengklasifikasikan sebagai tv news dan sport. Salah satu program unggulan TV One
yang masih ditayangkan sampai saat ini adalah Indonesia Lawyers Club (ILC). ILC
merupakan program talkshow yang dikemas secara interaktif dengan pembawa
acaranya yaitu Karni Ilyas yang juga pemimpin redaksi (Pimred) TV One itu sendiri.
Program ini mengahdirkan narasumber-narasumber utama dan melihat isu yang
diangkat dari berbagi perspektif. Salah satu kekuatan dalam program ini terletak pada
Karni Ilyas sebagai pembawa acara sekaligus wartawan senior yang memiliki latar
belakang sebagai sarjana hukum, dan narasumber yang mengeluarkan pendapatnya
mengenai sebuah kejadian dan isu-isu yang sedang hangat diperbincangkan di
masyarakat.
Indonesia Lawyers Club (ILC) juga memiliki daya tarik dari segi konsep tempat acara yang memiliki rancangan seperti sebuah restoran dengan meja bulat dan
persegi panjang serta kursi pada setiap mejanya dan setiap meja ada yang saling
berhadapan dan ada yang berbaris memanjang. Meja-meja itu disediakan untuk
narasumber yang hadir. Tentunya konsep ini berbeda dengan beberapa program
talkshow kebanyakan di televisi, program ILC memiliki konsep seperti diskusi.
Narasumber yang dihadirkan adalah narasumber yang kompeten di bidangnya,
mereka adalah orang-orang yang mengerti tentang permasalahan yang sedang dibahas
yang berasal dari berbagai kalangan seperti pakar-pakar yang mengerti permasalahan
ekonomi, politik, hukum maupun orang yang dekat dan mengetahui secara mendalam
(15)
Dalam talkshow ini, narasumber bebas mengungkapkan pemikiran atau
pendapat mereka mengenai permasalahan yang sedang diangkat. Pendapat-pendapat
yang dikeluarkan tidak selalu sama yang kemudian membuat para narasumber saling
berdiskusi mengenai topik yang sedang dibahas, sehingga kita bisa melihat dari
berbagai sisi pemikiran tidak hanya terpaku pada satu sisi pemikiran. Bahkan
terkadang, karena memiliki perbedaan pendapat sesekali terjadi perdebatan sengit
antara narasumber. Tidak jarang pula dalam perbedatan keluar kata–kata yang
menyinggung atau menyindir seseorang serta lembaga, berbicara kata-kata kurang baik
dan lain sebagainya, disinilah presenter berperan sebagai penengah serta menghentikan
perdebatan jika sudah diluar batas.
Selain programnya yang menarik, TV One adalah sebuah stasiun televisi yang
menarik bagi masyarakat karena menjadi salah satu stasiun televisi yang memiliki
banyak program berita dan selalu memberikan perkembangan berita terbaru serta
dibahas secara kritis.
Pada Oktober 2016 lalu, tepatnya setelah penayangan episode "Setelah Ahok
Minta Maaf", KPI melayangkan surat teguran untuk TV One terkait program ILC saat
itu. Teguran itu diberikan setelah KPI mendapat masukan dari masyarakat atas
tayangan tersebut. Dalam surat itu KPI menyatakan episode "Setelah Ahok Minta
Maaf" dalam program ILC kurang memperhatikan ketentuan tentang penghormatan
terhadap nilai kesukuan, agama, ras, dan antargolongan serta prinsip-prinsip jurnalistik
yang mempertentangkan suku, agama, ras, dan antargolongan seperti yang diatur
(16)
peringatan ini, KPI pun meminta TV One tidak menayangkan episode itu kembali.2
Setelah penerimaan surat teguran tersebut ILC memutuskan sementara untuk
meliburkan diri. Namun kini ILC tayang kembali dan hingga saat ini masyarakat masih
bisa menikmati talkshow tersebut dijadwal biasa.
Pada dasarnya, manusia menggunakan media atas kebutuhannya
masing-masing. Khalayak semakin cerdas dalam memilih media beserta informasi di
dalamnya. Wilbur Schramm mendefinisikan informasi sebagai segala sesuatu yang
mengurangi ketidakpastian atau mengurangi jumlah kemungkinan alternatif dalam
situasi.3 Banyak orang yang menonton program acara di televisi untuk memenuhi
kebutuhan, mencari kepuasan akan suatu hal seperti informasi politik, sosial, ekonomi
dan lainnya. Khalayak yang aktif dalam menggunakan media sadar akan efek yang
ditimbulkan setelah ia menggunakan media tersebut seperti kognitif, efektif, dan
behaviorial. Efek kognitif terjadi bila ada perubahan pada apa yang diketahui,
difahami, atau dipersepsi khalayak. Efek ini berkaitan dengan transmisi pengetahuan,
keterampilan kepercayaan atau informasi. Efek afektif timbul bila ada perubahan pada
apa yang dirasakan, disenangi, atau dibenci khalayak. Efek ini ada hubungannya
dengan emosi, sikap, atau nilai. Efek behaviorial merujuk pada perilaku nyata yang
dapat diamati, yang meliputi pola-pola tindakan, kebiasaan, atau berperilaku.4
Hal ini sesuai dengan teori yang diprakarsai oleh Herbert Blumer dan Elihu
Katz dalam buku mereka yang berjudul “The Uses of Mass Communications: Current
Perspektives on Gratifications Research” (1974), yaitu teori Uses and Gratifications.
2
https://m.tempo.co/read/news/2016/10/15/063812405/kpi-tegur-tv-one-soal-episode-setelah-ahok-minta-maaf-di-ilc. Diakses pada 30 Oktober 2016
3
Jalaluddin Rakhmat, Psikologi Komunikasi, (Bandung, Remaja Rosdakarya, 2008), h. 223 4
(17)
Teori ini menunjukkan bahwa permasalahan utamanya bukan pada bagaimana media
mengubah sikap dan perilaku khalayak, tetapi lebih kepada bagaimana media
memenuhi kebutuhan pribadi dan sosial khalayak. Sehingga sasarannya pada khalayak
yang aktif, yang memang menggunakan media untuk mencapai tujuan khusus.5
Khalayak bersifat aktif dalam memilih media mana yang dapat memuaskan kebutuhan
mereka.
Pendekatan uses and gratification mempersoalkan apa yang dilakukan orang
pada media, yakni menggunakan media untuk pemuas kebutuhannya. Umumnya kita
lebih tertarik bukan kepada apa yang kita lakukan kepada media, tetapi apa yang
dilakukan media kepada kita.6
Di Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi (FIDIK) UIN Syarif
Hidayatullah Jakarta, beberapa penelitian skripsi yang mengkaji tentang teori uses and
gratifications mengambil objek penelitian dari media televisi. Peneliti mencoba membuat perbedaan dengan mengkaji teori uses and gratifications dalam konten yang
diteliti. Berdasarkan hasil bacaan yang penulis sebutkan di atas, penulis tertarik untuk
meneliti mengenai kesenjangan antara motif khalayak memilih program talkshow
Indonesia Lawyers Club (ILC) sebagai sumber informasi dengan tingkat kepuasan khalayak serta seberapa besar tingkat kepuasan khalayak terhadap talkshow Indonesia
Lawyers Club (ILC). Masalah tersebut akan diteliti dalam sebuah skripsi yang berjudul
"Kesenjangan Antara Motif dan Tingkat Kepuasan Penonton Terhadap Talkshow Indonesia Lawyers Club di TV One"
5
Edi Santoso dan Mite Setiansah, Teori Komunikasi, (Yogyakarta, Graha Ilmu, 2010), h.108-109.
6
(18)
B.Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang dan permasalahan di atas, maka peneliti
merumuskan pertanyaan penelitian sebagai berikut :
Seberapa besar tingkat kepuasan yang diharapkan dan kepuasan yang diperoleh
mahasiswa/i Jurnalistik angkatan 2013-2014 FIDIK UIN Syarif Hidayatullah Jakarta
dan FISIP UPN Veteran Jakarta terhadap tayangan ILC?
C. Tujuan Penelitian
Mengetahui tingkat kepuasan yang diharapkan dan kepuasan yang diperoleh
mahasiswa/i Jurnalistik angkatan 2013-2014 FIDIK UIN Syarif Hidayatullah Jakarta
dan FISIP UPN Veteran Jakarta terhadap tayangan ILC.
D. Manfaat Penelitian 1. Manfaat Akademis
Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi pada khazanah
keilmuan terutama pada kajian Uses and Gratification di Indonesia dan memberikan
referensi baru terutama dibidang jurnalistik yang difokuskan pada media elektronik
serta diharapkan penelitian ini digunakan sebagai bahan informasi dan dokumentasi
ilmiah untuk perkembangan ilmu dan pengetahuan di Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu
Komunikasi (FIDIK) UIN Syarif Hidayatullah Jakarta.
2. Manfaat Praktis
1) Memberikan masukan pada pihak Indonesia Lawyers Club (ILC) mengenai motif dan
(19)
2) Dapat dijadikan bahan evaluasi untuk media yang terkait dalam meningkatkan kualitas
produk mereka.
E. Tinjauan Pustaka
Sebelum melakukan penelitian lebih lanjut, penulis terlebih dahulu melakukan
penelusuran koleksi skripsi di Perpustakaan Utama UIN Syarif Hidayatullah,
Perpustakaan Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi UIN Syarif Hidayatullah
Jakarta, dan Perpustakaan Utama UPN Veteran Jakarta. Dari koleksi skripsi yang telah
ditelusuri, terdapat beberapa skripsi yang fokusnya hampir sama dengan penelitian ini,
namun berbeda dengan beberapa aspek, diantaranya ialah;
1) Penelitian ini dilakukan oleh Dwinie Karessa konsentrasi Jurnalistik Fakultas Ilmu
Dakwah dan Ilmu Komunikasi Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah
Jakarta pada tahun 2015, berjudul
"
Hubungan Antara Motif Dan Tingkat Kepuasan Khalayak Terhadap Situs www.metrotvnews.com (Survei Terhadap Mahasiswa Komunikasi Penyiaran Islam Dan Jurnalistik UIN Syarif Hidayatullah Jakarta)". Hasil dari penelitian ini adalah terdapat hubunganyang cukup atau sedang antara motif dan kepuasan khalayak yang dapat dilihat dari
hasil analisis regresi linear sederhana. Di sisi lain situs www.metrotvnews.com
belum bisa memuaskan khalayak. Hal ini dapat diketahui dari kesenjangan skor GS
dan GO dimana dari seluruh dimensi skor GS > GO. Kekurangan dari skripsi ini
adalah pada bab 3 bagian teknik analisis data mencantumkan teknik korelasi
Pearson's Product Moment namun pada bab 4 tidak ada hasil analisis menggunakan Pearson's Product Moment, yang ada hanya dengan Regresi Linear
(20)
Sederhana. Kelebihannya skripsi ini sangat lengkap, jelas, serta mudah dipahami.
Terdapat perbedaan yaitu skripsi ini membahas hubungan antara motif dan
kepuasan, sedangkan kali ini peneliti membahas kesenjangan antara motif dan
kepuasan. Objek yang diteliti pun berbeda, skripsi ini meneliti situs portal berita,
sedangkan peneliti menggunakan talkshow sebagai objeknya.
2) Penelitian ini ditulis oleh Nadia Pratama Kusuma Wardani dari jurusan
Komunikasi Penyiaran Islam (KPI) Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi
Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta pada tahun 2014, berjudul
“Motif dan Kepuasan Penonton Program Ramadan diTelevisi”. Hasil dari
penelitian ini adalah terdapat korelasi antara motif dan tingkat kepuasan
mahasiswa/i KPI pada program Ramadan, dilihat dari kesenjangan antara motif dan
kepuasan. Program tausyiah, sinetron, variety show, dan feature dianggap
memenuhi motif mahasiswa/i KPI pada dimensi integrasi sosial dan hiburan.
Kekurangan dari penelitian ini adalah tidak ditemukannya penjelasan variabel
penelitian. Kelebihan dari skripsi ini adalah sangat lengkap dan mudah dipahami
isinya. Terdapat perbedaan yaitu skripsi ini membahas hubungan antara motif dan
kepuasan, sedangkan kali ini peneliti membahas kesenjangan antara motif dan
kepuasan. Objek yang diteliti pun berbeda, skripsi ini meneliti seluruh tayangan
pada bulan Ramadhan, sedangkan peneliti hanya meneliti talkshow.
3) Penelitian ini ditulis oleh Meliana Pratiwi dari konsentrasi Jurnalistik Fakultas Ilmu
Dakwah dan Ilmu Komunikasi Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah
Jakarta pada tahun 2015, berjudul “Hubungan Antara Motif Membaca Tabloid
(21)
Angkatan 2013”. Hasil dari penelitian ini adalah terdapat hubungan yang kuat
antara motif dan kepuasanyang diketahui melaluiuji Regresi Linear Sederhana.
Dari seluruh dimensi yang menjadi pengukuran dalam penelitian ini hanya dimensi
hiburan yang dapat memenuhi kepuasan pembacanya namun dengan skala biasa
saja karena antara nilai GS dan GO tidak terjadi kesenjangan (GS=GO).
Kekurangan dari penelitian ini adalah pada bab 3 bagian teknik analisis data tidak
dijelaskan secara rinci bagaimana penulis akan menganalisis. Kelebihan dari skripsi
ini adalah bahasanya mudah dipahami, sangat jelas dan mudah dimengerti.
Terdapat perbedaan yaitu skripsi ini membahas hubungan antara motif dan
kepuasan, sedangkan kali ini peneliti membahas kesenjangan antara motif dan
kepuasan. Objek yang diteliti pun berbeda, skripsi ini meneliti tabloid kampus,
sedangkan peneliti menggunakan talkshow sebagai objeknya.
4) Penelitian ini ditulis oleh Reza Fauzi Akbar dari jurusan Jurnalistik Fakultas Ilmu
Sosial dan Ilmu Politik Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta pada
tahun 2016, berjudul “Pengaruh Intensitas Menonton talkshow Indonesia
Lawyers Club di TV One Terhadap Kepuasan Informasi Warga Jeruk Purut RW. 003 Kelurahan Cilandak Timur, Kecamatan Pasar Minggu, Jakarta Selatan”. Hasil dari penelitian ini adalah terdapat pengaruh intensitas menonton
terhadap kepuasan informasi khalayak. Kekurangan dari penelitian ini adalah
terlalu banyak teori yang digunakan peneliti. Kelebihan dari skripsi ini adalah
pemaparan dari data yang dihasilkan sangat jelas karena peneliti memaparkan
(22)
intensitas menonton terhadap kepuasan, sedangkan kali ini peneliti membahas
kesenjangan antara motif dan kepuasan, yang sama-sama meneliti talksow ILC.
F. Sistematika Penulisan
Sistematika penulisan dalam penyusunan skripsi ini terdiri dari 5 bab sebagai
berikut:
BAB I adalah bab Pendahuluan. Dalam bab ini penulis menguraikan latar
belakang masalah, pembatasan dan perumusan masalah, tujuan dan manfaat penelitian,
tinjauan pustaka dan sistematika penulisan.
BAB II adalah Bab Landasan Teori. Pada bab ini penulis akan menjelaskan
mengenai teori yang akan digunakan dalam penelitian ini. Teori yang digunakan adalah
Uses and Gratification yang dikemukakan oleh Elihu Katz, Jay Blumler, dan Michael Gurevicth. Bab ini juga akan menjelaskan mengenai pengertian dari motif dan
kepuasan, serta membahas tentang talkshow. Kemudian dilanjutkan dengan kerangka
berpikir dan kerangka konseptual serta hipotesis penelitian.
BAB III adalah Metodologi Penelitian. Pada bab ini peneliti akan membahas
mengenai metode apa yang digunakan dalam penelitian ini yakni paradigma dan
pendekatan penelitian, jenis penelitian, metode penelitian, desain penelitian, tempat
dan waktu penelitian, subjek dan objek penelitian, populasi dan sampel, teknik
pengumpulan data, instrumen, variabel penelitian, definisi operasional dan indikator
penelitian, teknik pengumpulan data, uji coba instrumen dan teknik analisis data.
BAB IV adalah Bab Gambaran Umum. Pada bab ini akan dijelaskan gambaran
(23)
dipaparkan juga hasil analisis dari data kuesioner mahasiswa Jurnalistik angkatan
2013-2014 UIN Syarif Hidayatullah Jakarta dan UPN Veteran Jakarta.
BAB V adalah Penutup. Pada bab terakhir skripsi ini peneliti memaparkan
(24)
12 BAB II
KAJIAN TEORITIS
A. Uses and Gratification
Teori Uses and gratification atau teori kegunaan dan gratifikasi untuk pertama
kalinya diperkenalkan oleh Herbert Blumer dan Elihu Katz pada tahun 1974 dalam
buku “The Uses of Mass Communications: Current Perspectiveson Gratification
Research”. Penelitian tersebut diarahkan terhadap kepada jawaban terhadap pertanyaan “apa yang dilakukan media untuk khalayak” (what the media do to
people?). Lahirnya teori ini juga merupakan kritik terhadap teori peluru (the bullet theory) atau teori jarum hipodermik dari Wilbur Schramm. Disebut teori jarum hipodermik karena teori itu meyakini bahwa kegiatan mengirimkan pesan sama halnya
dengan tindakan menyuntikkan obat yang bisa langsung masuk ke dalam jiwa
penerima pesan, sebagaimana peluru yang ditembakkan dan langsung masuk ke dalam
tubuh. Dalam komunikasi massa, jarum hipodermik merupakan media massa yang
dapat menimbulkan efek yang kuat, langsung, terarah, dan segera. Teori jarum
hipodermik merupakan kekuatan media yang begitu dahsyat hingga bisa memegang
kendali pikiran khalayak yang pasif dan tidak berdaya. Teori ini memprediksikan
dampak-dampak komunikasi massa yang kuat dan kurang lebih universal pada
khalayak.7
7
Werner J Severin, Teori Komunikasi : Sejarah, Metode, dan Terapan di Dalam MediaMassa, (Jakarta: Kencana, 2005), h. 314.
(25)
Model jarum hipodermik pada dasarnya adalah aliran satu tahap (one step
flow), yaitu media massa mengarah langsung kepada khalayak sebagai audience. Teori Hipodermic Neddle kemudian diikuti dengan model Two-Step Flow. Disini khalayak tidak semata-mata hanya dipengaruhi oleh media saja melainkan dipengaruhi juga oleh
Opinion Leaders. Wright mengatakan individu-individu yang melakukan kontak dari hari ke hari, mempengaruhi orang-orang lain dalam pengambilan keputusan dan
pembentukan pendapat.8
Dalam penyampaian pesan, komunikator mengharapkan efek yang ditimbulkan
oleh komunikan. Menurut Saverin dan Tankard ada tiga macam model dan efek
komunikasi massa, yaitu:
1. The Powerfull Effect Model
Model ini berkaitan dengan teori stimulus respon dari Melvin DeFleur dan juga
teori jarum hipodermik. Dalam model ini media menyajikan stimuli yang perkasa dan
seragam, massa dianggap tidak berdaya menghadapi stimuli dari media sehingga
terlihat betapa besar media dapat mempengaruhi massa.
2. The Limited Effect Model
Media massa memiliki fungsi untuk memperteguh keyakinan yang ada.
Khalayak bukan lagi tubuh pasif karena khalayak menyaring informasi melalui proses
yang disebut persepsi selektif (selective perception), terpaan selektif (selective
exposure), dan ingatan selektif (selective retention). Ketiga proses tersebut menjadi perantara dari efek komunikasi massa, sehingga disini terlihat terbatasnya efek dari
komunikasi massa.
8
Stewart L. Tubbs, and Sylvia Moss, Human Communication, (Bandung: Remaja Rosdakarya, 2000), h. 208.
(26)
3. The Moderate Effect
Khalayak dianggap aktif menggunakan media untuk memenuhi kebutuhannya,
karena penggunaan media adalah salah satu cara memperoleh pemenuhan tercapainya
kebutuhan. Media massa memang tidak dapat merubah sikap seseorang, tetapi media
massa cukup berpengaruh terhadap apa yang diperkirakan orang.9
Teori Uses and Gratifications menunjukkan bahwa permasalahan utamanya
bukan pada bagaimana cara media mengubah sikap dan perilaku khalayak, tetapi lebih
kepada bagaimana media memenuhi kebutuhan pribadi dan sosial khalayak. Sehingga
sasarannya pada khalayak yang aktif, yang memang menggunakan media untuk
mencapai tujuan khusus.10
Teori ini adalah perluasan dari teori kebutuhan dan motivasi (Maslow, 1970).
Elihu Katz, Jay G. Blumer dan Michael Gurevitch (1974) mempresentasikan sebuah
artikulasi yang sistematis dan komprehensif mengenai peran anggota khalayak dalam
proses komunikasi massa. Mereka merumuskan pemikiran mereka dan menghasilkan
teori kegunaan dan gratifikasi. Teori ini menyatakan bahwa orang secara aktif mencari
media tertentu dan muatan (isi) tertentu untuk menghasilkan kepuasan (atau hasil)
tertentu. Teoretikus kegunaan dan gratifikasi menganggap orang aktif karena mereka
mampu untuk mempelajari dan mengevaluasi berbagai jenis media untuk mencapai
9
Werner J Severin, Teori Komunikasi : Sejarah, Metode, dan Terapan di Dalam MediaMassa, h. 315.
10
Edi Santoso dan Mite Setiansah, Teori Komunikasi, (Yogyakarta, Graha Ilmu, 2010), h.106-109.
(27)
tujuan komunikasi. Teori yang berpusat pada khalayak media ini menekankan seorang
konsumen media yang aktif.11
Katz, Blumer dan Gurevitch menjelaskan mengenai asumsi dasar dari teori uses
and gratifications, yaitu:
1) Khalayak dianggap aktif, artinya khalayak sebagai bagian penting dari penggunaan
media massa diamsusikan mempunyai tujuan.
2) Dalam proses komunikasi massa, inisiatif untuk mengaitkan pemuasan kebutuhan
dengan pemilihan media terletak pada khalayak.
3) Media massa harus bersaing dengan sumber-sumber lain untuk memuaskan
kebutuhannya. Kebutuhan yang dipenuhi media lebih luas. Bagaimana kebutuhan ini
terpenuhi melalui konsumsi media amat bergantung kepada perilaku khalayak yang
bersangkutan.
4) Tujuan pemilih media massa disimpulkan dari data yang diberikan anggota khalayak,
artinya, orang dianggap cukup mengerti untuk melaporkan kepentingan dan motif pada
situasi-situasi tertentu.12
Pada tahun 1960-an dan 1970-an, teori ini ditemukan kembali dan dielaborasi
oleh para ahli yang memunculkan asumsi dasar yakni, media dan pilihan konten secara
umum diarahkan kepada tujuan dan kepuasan tertentu (hal ini menyebabkan khalayak
aktif dan alasan bagaimana khalayak terbentuk dapat dijelaskan secara logis). Anggota
khalayak sadar dengan kebutuhannya sendiri akan media dalam kondisi pribadi
maupun sosial, serta dapat menyuarakan ini dalam kaitannya dengan motivasi. Konten
11
Richard West dan Lynn H. Turner, Pengantar Teori Komunikasi Analisis dan Aplikasi, (Jakarta:Penerbit Salemba Humanika, 2008), h. 100-101.
12
Elvinaro Ardianto, Komunikasi Massa: Suatu Pengantar, (Bandung: Simbiosa Rekatama Media, 2004), h. 70.
(28)
yang bermuatan ciri budaya dan estetika umumnya kurang menarik khalayak daripada
kepuasan kebutuhan pribadi dan sosial (misalnya untuk relaksasi, pengalaman
bersama, mengisi waktu dan sebagainya). Faktor yang relevan dalam pembentukan
khalayak seperti motivasi, kepuasan yang diharapkan atau didapatkan, pilihan media
dan variabel latar belakang pada prinsipnya dapat diukur.13
Sejalan dengan asumsi di atas, proses seleksi media digambarkan oleh Katz
yang bersangkutan dengan asal mula sosial dan psikologis dari kebutuhan yang
menciptakan pengharapan dari media massa atau sumber lain yang mengarah pada
ekspos yang berbeda (atau keterlibatan dalam aktivitas lain) yang menghasilkan
kebutuhan kepuasan dan konsekuensi lain.14
John Fiske menyatakan bahwa teori uses and gratification secara tidak
langsung menyatakan bahwa pesan adalah apa yang dibutuhkan oleh khalayak, bukan
yang dimaksudkan oleh pengirim. Pendekatan uses and gratification adalah suatu teori
yang menyatakan bahwa para anggota khalayak memiliki kebutuhan sumber-sumber
media dan nonmedia, atau berpendapat khalayak berpaling ke media untuk kepuasan
tertentu, menggunakan media massa daripada digunakan oleh media massa, suatu studi
tentang motif-motif penggunaan media dan ganjaran yang dicari.
Dalam melihat media, teori uses and gratification lebih menekankan pada
pendekatan manusiawi. Artinya, manusia itu punya otonomi dan wewenang dalam
memperlakukan media. Karena khalayak mempunyai banyak alasan untuk
menggunakan media. Selain itu, konsumen mempunyai kebebasan untuk memutuskan
13
Denis McQuail, Teori Komunikasi Massa McQuail, (Jakarta: Penerbit SalembaHumanika, 2011), h. 174-175.
14
(29)
bagaimana mereka menggunakan media (lewat media mana) dan bagaimana media itu
akan berdampak pada dirinya. Karena menurut teori ini mungkin saja media dapat
memiliki pengaruh jahat dalam kehidupan mereka.15
Jay G. Blumler (1979) dalam bukunya yang berjudul “The Role of Theory
in Uses and Gratification Studies” mengemukakan sejumlah gagasan mengenai jenis-jenis kegiatan yang dilakukan audience (audience activity) ketika menggunakan media,
yang mencakup: kegunaan (utility), kehendak(intentionality), seleksi (selectivity), dan
tidak terpengaruh hingga terpengaruh(imperviousness to influence).16
Penjelasan dari masing-masing gagasan tersebut adalah:
1) Kegunaan: media memiliki fungsi untuk khalayak dan mereka dapat menggunakan
media untuk mendapatkan fungsi-fungsi tersebut.
2) Kehendak/kesengajaan: konsumsi konten media dapat ditujukan langsung dengan
motivasi yang sebelumnya sudah dimiliki oleh seseorang.
3) Seleksi: pilihan khalayak atas media tertentu menunjukkan ketertarikan dan
kesukaan mereka.
4) Pengaruh: khalayak secara aktif menghindari pengaruh dari media massa karena
tidak ingin dikontrol oleh siapapun.17
Model Uses and Gratifications memandang individu sebagai makhluk yang
sangat selektif. Dalam model ini perhatian bergeser dari proses pengiriman pesan ke
proses penerimaan pesan. Banyak pertentangan mengenai motif yang mendasari
15
Edi Santoso dan Mite Setiansah, Teori Komunikasi, h.110 16
Morissan, M.A, Andy Corry Wardhani, Farid Hamid U, Teori Komunikasi Massa:Media,
Budaya dan Masyarakat, (Bogor: Penerbit Ghalia Indonesia, 2010), h. 80-81.
17
Stanley J. Baran, Dennis K. Davis, Teori Komunikasi Massa Dasar, Pergolakan DanMasa
(30)
khalayak menggunakan media. Namun, menurut teori behaviorisme “law of effects”
perilaku yang tidak mendatangkan kesenangan tidak akan diulangi. Artinya kita tidak
akan menggunakan media massa apabila media massa tidak memberikan pemuasan
pada kebutuhan kita.18 Khalayak mempunyai kebutuhan masing-masing yang harus
dipenuhi. Dalam bidang informasi, khalayak memenuhi kebutuhan tersebut dengan
penggunaan media. Sehingga menyebabkan antara media satu dan lainnya saling
bersaing dalam memenuhi atau memuaskan kebutuhan khalayak tersebut.
Menurut Nurudin, teori uses and gratification beroprasi dalam beberapa cara,
seperti yang akan dijelaskan pada bagan dibawah ini :19
18
Jalaludin Rakhmat, Psikologi Komunikasi, (Bandung: PT Remaja Rosdakarya, 2008), cet. 26, h.205-207
19
(31)
Bagan 2.1
Model Uses and Gratifications
(Sumber : Edi Santoso dan Mite Setiansah. Teori Komunikasi, Yogyakarta 2010 hal.110)
Model Uses and Gratifications dapat dikaji pada gambar diatas. Model tersebut
memulai dengan lingkungan sosial (sosial environment) yang menentukan kebutuhan
kita. Lingkungan sosial tersebut mencakup ciri-ciri demografik, afiliasi kelompok, dan
ciri-ciri kepribadian. Kebutuhan khalayak (audience need) dapat dikategorikan sebagai
kebutuhan-kebutuhan kognitif, afektif, integratif personal, integratif sosial dan Lingkungan sosial : 1. Ciri-ciri demografis 2. Afiliasi kelompok 3. Ciri-ciri kepribadian Kebutuhan khalayak : 1. Kognitif 2. Afektif 3. Integratif personal 4. Integratif sosial 5. Pelepasan ketegangan / melarikan diri dari kenyataan Penggunaan media massa: 1. Jenis-jenis media SK, majalah, radio, TV dan fillm
2. Isi media 3. Terpaan media 4. Konteks sosial dan terpaan media Sumber pemuasan kebutuhan yang berhubungan dengan non media:
1. Keluarga, teman-teman 2. Komunikasi interpersonal 3. Hobi 4. Tidur Pemuasan media (fungsi): 1. Pengamatan lingkungan 2. Diversi/ hiburan 3. Identitas Personal 4. Hubungan sosial
(32)
khalayak (escapist need). Kebutuhan-kebutuhan itu dapat dipuaskan dengan
sumber-sumber kebutuhan seperti keluarga, teman, komunikasi antarpersonal, hobi, tidur, dan
obat-obatan.
Model tersebut terutama berkaitan dengan sumber-sumber pemuasan kebutuhan
yang berhubungan dengan media, yang mencakup keterpaan media itu sendiri, jenis
media yang digunakan, isi media yang diperhatikan, dan konteks sosial dari terpaan
media.
B. Media Use/Penggunaan Media
Media use/penggunaan media atau yang dikenal pula dengan istilah media exposure adalah perilaku seorang audience ketika menggunakan atau terkena terpaan media massa. Penggunaan media merupakan aktivitas individu sebagai upaya
pemenuhan kebutuhan akan media massa. Media exposure berusaha mencari data
audience (pembaca/pendengar/pemirsa) tentang penggunaan media yang dapat ditentukan di antaranya dengan mengetahui frekuensi dan durasi penggunaan.20
Frekuensi penggunaan media oleh khalayak diukur dari berapa kali dalam
sehari seseorang menggunakan media dalam satu minggu (untuk meneliti program
harian). Untuk program mingguan dihitung berapa kali seminggu seseorang
menggunakan media dalam satu bulan. Untuk program bulanan dihitung berapa kali
sebulan seseorang menggunakan media dalam satu tahun. Sedangkan untuk durasi
penggunaan media diukur dengan menghitung berapa lama seseorang menggunakan
20
Endang S. Sari, Audience Research: pengantar Studi Penelitian terhadap Pembaca,
(33)
media, misalnya berapa jam atau menit khalayak terkena terpaan media tersebut dalam
satu hari.21
Teori uses and gratification berasumsi bahwa individu menggunakan media
massa secara aktif karena menyadari adanya kebutuhan berdasarkan motif-motif yang
terdapat pada dirinya. Namun tidak mengherankan jika individu selektif dalam
menggunakan media. Penggunaan media massa secara sadar dan aktif sedikit banyak
mempengaruhi tingkat harapan dan kepuasan yang diperoleh dari media massa.
Dalam model uses and gratification yang ditampilkan oleh Katz, Gurevitch,
dan Hass, konsep penggunaan media ada empat yaitu: jenis media yang digunakan
(type of media), isi media yang diperhatikan (contents ofmedia), keterpaan media itu
sendiri (exposure to media), dan konteks sosial dari terpaan media (social context of
media exposure).22
C.Televisi
1. Pengertian dan Sejarah Televisi di Indonesia
Televisi berasal dari dua kata yaitu tele (bahasa Yunani) yang berani jauh, dan
visi atau videre (bahasa Latin) yang berarti penglihatan. Dengan demikian televisi dengan bahasa Inggrisnya television diartikan dengan melihat jauh. Melihat jauh di sini
diartikan dengan gambar dan suara yang diproduksi di suatu tempat (studio televisi)
dapat dilihat dari tempat "lain" melalui sebuah perangkat penerima (televisi set).23
21
Elvinaro Ardianto, Lukiati Komala dan Siti Karlinah, Komunikasi Massa Suatu Pengantar, (Bandung: Simbiosa Rekatama Media, 2014), Cet. Ke-4, h. 168.
22
Dwinie Karessa, Hubungan Antara Motif dan Tingkat Kepuasan Khalayak Terhadap Situs
www.metrotvnews.com (Survei Terhadap Mahasiswa Komunikasi Penyiaran Islam dan Jurnalistik UIN Jakarta),h. 48.
23
J.B. Wahyudi,Dasar-Dasar Jurnalistik Radio dan Televisi, (Bandung, Alumni Bandung, 1996) h. 49
(34)
Siaran televisi dapat terwujud karena perpaduan tiga unsur utama yaitu studio televisi,
transmisi pemancar, dan pesawat televisi atau pesawat penerima siaran. Ketiga unsur
utama inilah yang disebut dengan trilogi televisi. Di samping itu, yang tidak kalah
pentingnya adalah organisasi pendukungnya yaitu organisasi penyiaran. Organisasi
penyiaran ini terdiri atas administrasi manajemen teknik dan siaran. Televisi yang
muncul di masyarakat di awal dekade 1960-an, semakin lama semakin mendominasi
komunikasi massa. Sebagai media massa televisi memang memiliki kelebihan dalam
penyampaian pesan dibandingkan dengan media massa lain.
Pesan-pesan melalui televisi disampaikan melalui gambar dan suara secara
bersamaan (sinkron) dan hidup, sangat cepat (aktual) terlebih lagi dalam siaran
langsung (live broadcast) dan dapat menjangkau ruang yang sangat luas.
Alat-alat audio visual (televisi) juga membuat suatu pengertian atau informasi
menjadi lebih berarti. Sehingga wajar jika pesan yang disampaikan televisi diterima
dan diartikan berbeda-beda oleh pemirsanya tergantung kondisi dan situasinya. Ada
yang terhibur dan puasdan ada yang tidak. Seperti yang diungkapkan Wahyudi, televisi
tidak dapat memuaskan semua orang pada saat bersamaan yang memiliki latar
belakang, usia, pendidikan, statussosial, kepercayaan, paham, golongan yang
berbeda-beda. Televisi dapat membuat orang puas, tidak puas, senang, tidak senang, sedih,
gembira, marah, yang semuanya merupakan halwajar karena sifat manusia yang
berbeda-beda.24
Di Indonesia, kegiatan penyiaran televisi dimulai pada tanggal 24 Agustus
1962, bertepatan dengan dilangsungkannya pembukaan pesta olahraga se
24
(35)
Asia IV atau Asean Games di Senayan. Sejak saat itu pula TVRI menyelenggarakan
siaran secara tetap. Sampai awal tahun 1988, TVRI di Indonesia tampil sendirian tanpa
ada siaran lain yang menjadi tandingannya. Baru pada pertengahan 1988, tepatnya 18
Agustus 1989, berdiri sebuah stasiun televisi yang dikelola oleh swasta yang bernama
Rajawali Citra Televisi Indonesia (RCTI). Kehadiran RCTI ini kemudian diikuti pula
dengan hadirnya Surya Citra Televisi (SCTV) pada tahun 1990. Pada awalnya, siaran
yang dipancarkan oleh kedua stasiun itu hanya dapat dinikmati
oleh masyarakat yang berada di Jakarta dan sepemirsarnya (untuk RCTI) dan Surabaya
(SCTV). Sedangkan kota-kota lain di Indonesia baru dapat menangkap siaran itu
apabila televisi dilengkapi dengan dekoder tertentu atau melalui antena parabola.
Namun, awal tahun 1993 baik RCTI maupun SCTV telah mengudara secara nasional
yaitu dengan membangun stasiun-stasiun transmisi di beberapa kota besar di
Indonesia. Kemudian pada awal tahun 1991, hadir stasiun televisi swasta yang ketiga
yaitu Televisi Pendidikan Indonesia (TPI). Stasiun televisi ini langsung mengudara
secara nasional dan ditangkap di seluruh Indonesia. Hingga saat ini, ada sepuluh
stasiun televisi swasta nasional yaitu RCTI, ANTV, Indosiar, Metro TV, Trans TV,
Global TV, TV One, Trans 7 dan satu televisi milik pemerintah yaitu Televisi Republik
Indonesia (TVRI). Pasca reformasi bangsa Indonesia juga mengenal televisi swasta
lokal. Maksudnya adalah televisi swasta yang siarannya terbatas di wilayah tempat izin
siarannya dikeluarkan.
Perkembangan zaman juga memungkinkan rakyat Indonesia menikmati
fasilitas TV kabel. Dimana para pemirsa yang ingin menikmati siarannya membayar
(36)
iurannya ditentukan berdasarkan jenis siaran yang ingin ditonton dan ada pula yang
memakai sistem interval waktu tertentu.
2. Fungsi Televisi
Fungsi televisi sama dengan fungsi media massa lainnya, yakni memberi
informasi, mendidik, menghibur dan membujuk. Tetapi fungsi menghibur lebih
dominan pada media televisi.
3. Karakteristik Televisi a. Mengutamakan Gambar
Kekuatan televisi terletak lebih pada gambar yang didukung oleh narasi atau
sebaliknya paparan dari narasi yang diperkuat oleh gambar. Tentu saja gambar yang
dimaksud adalah hidup dan membuat televisi lebih menarik dibanding media cetak.
b. Mengutamakan Kecepatan
Jika deadline media cetak 1 x 24 jam, deadline atau tenggat televisi bisa disebut
setiap detik. Televisi mengutamakan kecepatan, bahkan menjadi salah satu unsur yang
menjadikan berita televisi bernilai. Berita paling menarik atau menonjol dalam rentan
waktu tertentu, pasti akan ditayangkan paling cepat oleh televisi.
c. Bersifat Sekilas
Jika media cetak mengutamakan media ruang, televisi lebih mengutamakan
dimensi waktu atau durasi. Durasi dari berita televisi terbatas. Berita yang ditayangkan
televisi cenderung bersifat sekilas. Berita yang ditayangkan cenderung tidak
(37)
d. Bersifat Satu Arah
Televisi bersifat satu arah. Pemirsa tidak bisa pada saat itu juga memberi
respon pada berita televisi yang ditayangkan, kecuali pada beberapa program interaktif.
Pemirsa hanya punya satu kesempatan memahami berita televisi. Pemirsa tidak bisa
meminta presenter membacakan ulang berita televisi. Pemirsa tidak bisa meminta
presenter membacakan ulang berita televisi karena pemirsa tersebut belum memahami
atau ingin lebih memahami berita tersebut.
e. Daya Jangkau Luas
Televisi memilki daya jangkau luas.Ini berita televisi menjangkau segala
lapisan masyarakat, dengan berbagai latar belakang sosial ekonomi. Orang buta huruf
tidak mungkin membaca berita, tetapi ia bisa mendengarkan berita televisi. Siaran atau
berita televisi harus dapat menjangkau rata-rata status social-ekonomi khalayak.25
D. Talkshow
1. Pengertian Talkshow
Talkshow ( USA ) atau Chat Show (Brit) adalah suatu program atau acara televisi atau radio siaran dimana para audiens datang ke acara tersebut untuk
membahas berbagai topik yang diajukan oleh pembawa acara (host ) program tersebut.
Kadang, fitur acara utamaatau narasumber ini terdiri dari sekelompok orang yang
belajar atau memiliki pengalaman yang banyak dalam kaitannya dengan topik masalah
yang sedang dibahas di acara tersebut untuk setiap episode.26
25
Adi Badjuri, Jurnalistik Televisi,(Yogyakarta , Graha Ilmu, 2010) h. 39 26
(38)
Menurut Salma M. Hanun pengertian talkshow adalah suatu sajian
sajian perbincangan yang cukup menarik yang biasanya mengangkat isu-isu yang lagi
hangat dalam masyarakat. Tema yang diangkat juga bermacam-macam. Mulai dari
masalah sosial, budaya, politik, ekonomi, pendidikan, olahraga, dan sebagainya.27
Acara talkshow disiarkan untuk pertama kali pada 27 September 1954 oleh
jaringan televisi NBC, dengan nama acara Tonight Show. Acara talkshow ini dipandu
oleh pembawa acara Gene Rayburn. Pada acara ini, Gene Rayburn mengadakan dialog
dengan Steve Allen (pemain piano), Skitch Henderson (pemimpin orkestra), dan juga
dengan hadirin.
Talkshow merupakan perpaduan antara seni panggung dan teknik wawancara jurnalistik. Wawancara dilakukan ditengah atau disela-sela pertunjukan
apakah itu musik, lawak, peragaan busana, dan sebagainya. Jika suatu wawancara
diselenggarakan ditengah-tengah show, maka acara ini disebut talkshow. Disini
pembawa acara juga berfungsi sebagai pewawancara.28
2. Jenis-Jenis Program Talkshow
a. Program Uraian Pendek atau Pernyataan (The Talk Program)
Program ini ketika penonton menyaksikan acara televisi, pada saat itu muncul
seorang presenter (penyaji) menceritakan sesuatu yang menarik. Presenter ini muncul
di tengah suatu program feature, di antara sajian acara musik, dan di awal suatu acara
sebagai pembukaan atau dalam suatu acara cerita menarik yang disajikan secara
27
Salma M. Hanum, Sukses Meniti Karir Sebagai Presenter,(Yogyakarta, Absolut, 2005) h. 233
28
J. B. Wahyudi, Dasar-dasar Jurnalistik Radio dan Televisi, (Jakarta, Utama Grafiti, 1996) h. 90
(39)
khusus. Dalam tahap perencanaan yang harus diperhatikan adalah permasalahan yang
diuraikan sedang hangat menjadi bahan pembicaraan umum, sangat penting dan
penonton membutuhkan penjelasan mengenai hal itu, uraian juga harus dapat membuat
gembira penonton. Saat produksi presenter harus memulai uraian dengan sesuatu yang
membangkitkan rasa ingin tahu dari penonton.
b. Program Vox Pop masyarakat
Suatu program yang mengetengahkan pendapat umum tentang suatu masalah.
Tahap perencanaan dimulai dari menetapkan tema yang akan dipertanyakan,
menetapkan pertanyaan, mencoba pertanyaan ke beberapa teman, memilih reporter
yang cukup terlatih, menentukan siapa yang akan diberi pertanyaan. Teknik
pelaksanaan, reporter harus menunjukkan sikap ramah, sopan dan simpatik,
perkenalkan identitas dan kemukakan keperluan secara jelas. Apabila pribadi itu
menyatakan kesediaannya, reporter dapat langsung mulai mengajukan pertanyaan
sambil memberi tanda kepada cameraman menyiapkan tombol kamera video.
c. Program Wawancara (interview)
Pertama-tama produser atau pewawancara harus menentukan siapa yang akan
menjadi tamu. Dipilih seorang tokoh yang populer di masyarakat dalam bidangnya,
atau bisa jadi seorang tokoh kontroversi, di mana masyarakat biasanya ingin tahu
pandangan-pandangannya mengenai suatu peristiwa aktual. Kemudian, membuat
pertanyaan-pertanyaan untuk program talkshow wawancara. Tahap produksi, untuk
program talkshow interaktif, biasanya sudah hadir penonton yang akan terlibat dalam
program tersebut, atau mungkin program tersebut ditayangkan tanpa penonton di
(40)
interaktif, pewawancara harus memberi kesempatan baik kepada penonton di studio
televisi, maupun penonton di rumah untuk mengajukan pertanyaan.
d. Program Panel Diskusi
Program talkshow diskusi adalah program pembicaraan tiga orang atau lebih
mengenai suatu permasalahan. Dalam program ini masing-masing tokoh yang
diundang dapat saling berbicara mengemukakan pendapat dan presenter bertindak
sebagai moderator yang terkadang juga melontarkan pendapat atau membagi
pembicaraan.29
3. Proses Produksi Program Talkshow a. Pra Produksi
Sebuah program acara berawal dari sebuah ide atau gagasan baik perseorangan
atau kelompok (teamwork), yang diteruskan dengan proses tukar pikiran
(brainstorming). Baru setelah itu dilakukan penyesuaian-penyesuaian (adaptasi) agar
didapatkan sebuah program yang terstruktur dan rapi, biasanya sudah berupa naskah
cerita (skenario) untuk drama atau rundown program acara non-drama dan news.
b. Produksi
Memvisualisasikan konsep naskah atau rundown acara agar dapat dinikmati
pemirsa, dimana pada tahap ini sudah melibatkan bagian lain yang bersifat teknis
(engineering), karena harus memvisualisasikan gagasan atau ide saat brainstorming
maka harus menggunakan peralatan (equipment) dan operator terhadap peralatan yang
29
Fred Wibowo, Teknik Produksi Program Televisi, (Yogyakarta, Pinus Grup Publisher, 2007) h. 67-84
(41)
dioperasikan atau lebih dikenal denganistilah production service.30
Ada tahapan produksi ada 3 elemen yang paling mendasar dan menjadi sebuah perangkat sistem
yang tidak bisa ditinggalkan, yaitu :
1) Tata Kamera. Beragam angle kamera, seperti Extreme Long Shoot (ELS), Very
LongShoot (VLS), Long Shoot, Full Shoot, Medium Shoot, Medium Close Up,
Close Up, Extreme Close Up.31
2) Tata Cahaya. Hal dasar yang harus diketahui dari penataan cahaya yaitu key light
(sinar utama pada subyek), fill light (untuk mengurangi bayangan), back light
(terarah, menghasilkan latar yang gelap), base light (penyinaran yang menyebar
dan rata) dan over exposure (pencahayaan yang berlebih intensitas dan waktu
pencahayaan yang lama).32
3) Tata Suara. Tata suara (audio) merupakan elemen yang penting juga dalam
produksi televisi, karena tata suara mampu mengekspresikan situasi secara jelas
juga sebagai pendukung elemen yang lain seperti tata artistik.33
c. Pasca Produksi
Pada tahap pasca produksi merupakan hasil dari semua kegiatan yang telah
diproduksi. Dilakukan evaluasi sebagai tahapan akhir dari keseluruhan produksi dan
penayangan program. Pasca produksi lebih berorientasi untuk produksi
program-program acara yang bersifat tidak langsung (recording), karena untuk siaran langsung
biasanya di-direct pada panel switcher oleh Program Director (PD) untuk kemudian di
transmisikan secara langsung (live) ke penonton.
30
Ciptono Setyobudi, Teknologi Broadcasting TV, (Yogyakarta, Graha Ilmu, 2012) h. 55 31
Ciptono Setyobudi, Teknologi Broadcasting TV, h.35-38 32
Ciptono Setyobudi, Teknologi Broadcasting TV, h.38-39 33
(42)
E. Definisi Konseptual 1. Motif
Dalam berbagai penelitian yang menggunakan teori Uses and Gratification, ada
berbagai model yang digunakan oleh para peneliti. Namun salah satu variabel
terpenting dalam penelitian Uses and Gratification ialah motif. Dalam teori Uses and
Gratifications, motif menjadi sumber penggerak orang berhubungan dengan media, bukan sebaliknya.34 Motif merupakan sebuah awal atau alasan mengapa seseorang
menggunakan media tersebut.
Teori uses and gratifications berakar dari teori hierarki kebutuhan dan motivasi
yang digagas oleh Abraham Maslow (1970). Teori hierarki kebutuhan dan motivasi
menyatakan bahwa orang akan selalu berupaya aktif untuk memenuhi hierarki
kebutuhannya dan orang yang berhasil mencapai satu tingkatan pada hierarki
kebutuhan akan berupaya mencapai tingkatan yang lebih tinggi. Abraham Maslow
mengusulkan lima kelompok kebutuhan yang disusun dalam tangga hierarkis, yaitu:
aktualisasi diri, penghormatan diri, sosial, keamanan, dan dialogis/fisik.35
Berdasarkan teori umum dari kebutuhan manusia, William J. McGuire (1974)
menyatakan versi yang lebih bersifat psikologis dari teori motivasi khalayak. Pertama
ia membedakan antara kebutuhan kognitif dan afektif, kemudian menambahkan tiga
dimensi lebih lanjut, yaitu: inisiasi aktif versus aktif, orientasi tujuan eksternal versus
internal dan orientasi untuk bertumbuh atau untuk stabilitas. Ketika saling terhubung,
faktor-faktor ini menghasilkan 16 jenis motivasi berbeda yang diterapkan untuk
34
Haris Sumadiria, Sosiologi Komunikasi Massa, (Bandung: Simbiosa Rekatama Media, 2014), h. 96.
35
(43)
penggunaan media. Teori psikologi semacam ini mempunyai sifat alamiah bahwa
pengguna media tidak terlalu sadar akan penyebab motivasi yang mendasarinya dalam
menggunakan media.36
McQuail (1972) mengidentifikasi beberapa cara untuk mengklasifikasikan
kebutuhan dan kepuasan khalayak ke dalam empat kategori:37
1) Pengalihan: melarikan diri dari rutinitas atau masalah sebagai pelepasan emosi.
2) Hubungan personal: pertemanan, kegunaan sosial.
3) Identitas pribadi: rujukan sendiri, eksplorasi realitas, penguatan nilai.
4) Pengawasan: bentuk pencarian informasi.
Menurut penulis, teori hierarki kebutuhan dan motivasi yang digagas oleh
Abraham Maslow kurang cocok dijadikan dasar teori penelitian ini karena motif yang
diteliti berdasarkan pemenuhan kebutuhan umum manusia, bukan pemenuhan
kebutuhan konsumsi media. Begitu juga dengan teori motivasional yang digagas oleh
William J. McGuire. Teori tersebut lebih condong meneliti motif dari segi psikologis
manusia dibanding motif manusia dalam mengonsumsi media untuk memenuhi
kebutuhan informasinya. Dalam penelitian ini media yang akan diteliti adalah tayangan
talkshow Indonesia Lawyers Club (ILC) di TV One sebagai tayangan yang
menyebarkan informasi kepada khalayak. Oleh sebab itu, motif yang akan diteliti
dalam penelitian ini adalah motif pengkonsumsian media menurut Dennis McQuail.
Kategori motif dalam penelitian ini dikategorikan sebagai berikut:
36
Denis McQuail, Teori Komunikasi Massa McQuail, h. 175-176. 37
Richard West, Lynn H. Turner, Pengantar Teori Komunikasi Analisis dan AplikasiEdisi 3, (Jakarta: Penerbit Salemba Humanika, 2010), h.105.
(44)
a. Motif Informasi
a. Dapat mengetahui berbagai peristiwa dan kondisi yang berkaitan dengan
lingkungan masyarakat terdekat.
b. Dapat mengetahui berbagai informasi mengenai isu atau peristiwa nasional
maupun internasional.
c. Dapat mengetahui suatu informasi yang faktual dari berbagai perspektif.
d. Dapat memberikan rasa tenang karena informasi yang ditemukan.
b. Motif Identitas Pribadi
a. Untuk menemukan nilai-nilai yang berkaitan dengan pribadi khalayak.
b. Untuk menambah kepercayaan diri.
c. Dapat mengidentifikasikan diri dengan nilai-nilai lain dalam media.
c. Motif Interaksi dan Integrasi Sosial
a. Menonton talkshow untuk memperoleh bahan obrolan dengan orang lain.
b. Dapat menjalankan peran di lingkungan sosial.
c. Keinginan untuk dekat dengan orang lain.
d. Ingin memperoleh pengetahuan yang berkenaan dengan empati sosial.
d. Motif Hiburan
a. Ingin bersantai dan mengisi waktu luang.
b. Ingin mendapat hiburan dan kesenangan.38
Responden akan diberikan pertanyaan yang terkait dengan indikator kebutuhan.
Tingkat gratification sought diukur dengan menggunakan lima skala yaitu sangat
setuju, setuju, cukup setuju, tidak setuju dan sangat tidak setuju.
38
(45)
2. Gratification Sought (GS)
Motivasi atau alasan seseorang menggunakan media. Motivasi dipandang
sebagai gratification sought karena seseorang menggunakan media karena didorong
oleh keinginannya untuk memenuhi kebutuhan tertentu.
Ada lima kelompok jenis kebutuhan yang diuraikan dalam pertanyaan.Kelima
kelompok kebutuhan itu adalah :
a. Cognitive needs :
Ingin mengetahui beberapa peristiwa dan kondisi yang berkitan dengan lingkungan
masyarakat, ingin mencari bimbingan dan pendapat yang menyangkut berbagai
masalah dan ingin memperoleh pengetahuan lebih mengenai sesuatu hal.
b. Affective needs :
Ingin menemukan penunjang nilai-nilai yang berkaitan dengan pribadi penonton itu
sendiri, ingin mengidentifikasikan diri dengan nilai-nilai laindalam media, dan ingin
memperoleh nilai lebih sebagai penonton.
c. Personal integrative needs :
Memperkuat kredibilitas, rasa percaya diri, stabilitas dan status.
d. Social integrative needs:
Ingin memperoleh pengetahuan yang berkenaan dengan empati sosial, ingin
menemukan bahan percakapan dan interaksi sosial dengan orang lain disekitarnya,
keinginan untuk dekat dengan orang lain, dan keinginan untuk dihargai orang lain.
e. Tension release needs :
Ingin melepaskan diri dari permasalahan, ingin bersantai, ingin mengisi waktu luang,
(46)
Kepada responden akan diberikan ke pertanyaan tersebut yang merupakan
indikator dari masing-masing dimensi kebutuhan diatas. Tingkat gratification sought
akan diukur dengan 5 skala, yaitu sangat setuju, setuju, cukup setuju, tidak setuju, dan
sangat tidak setuju.
Pernyataan ini menunjukan seberapa tinggi derajat kepentingan satu jenis
kebutuhan yang ditanyakan responden. Sangat setuju berarti jenis kebutuhan ini sangat
dicari oleh responden dari kegiatannya menggunakan media massa. Demikian juga
kebalikannya, sangat tidak setuju berarti jenis kebutuhan ini sangat tidak dicari oleh
responden dalam menggunakan media massa.39
3. Kepuasan
Kepuasan merupakan selisih antara apa yang diharapkan dengan apa yang
didapatkan. Jika ternyata khalayak mendapatkan manfaat lebih banyak dibandingkan
dengan apa yang dia harapkan, maka akan timbul kepuasan. Namun sebaliknya, jika
apa yang diekspektasikan oleh khalayak tak didapatkannya atau kurang dari apa yang
diharapkannya, maka kepuasan tidak akan tercapai. Berdasarkan riset yang dilakukan
oleh Philip Palmgreen, ia memfokuskan pada motif sebagai variabel independen yang
memengaruhi penggunaan media. Namun, Palmgreen juga menanyakan apakah
motif-motif tersebut telah dapat dipenuhi oleh media. Dengan kata lain apakah khalayak
sudah puas setelah menggunakan media tertentu. Konsep mengukur kepuasan ini
disebut Gratification Sought (GS) dan Gratification Obtained (GO).40
39
Nadia Pratama Kusuma Wardani, Motif dan Kepuasan Penonton Program Ramadhan di
Televisi Nasional (Skripsi S1 Program Studi Komunikasi dan Penyiaran Islam, Fakultas Ilmu Dakwah
dan Ilmu Komunikasi, UIN Jakarta, Ciputat. 2015 40
(47)
Gratification sought adalah kepuasan yang dicari atau diinginkan individu ketika mengonsumsi suatu jenis media tertentu (radio, TV, koran). Gratification sought
dapat disebut sebagai motif yang mendorong seseorang mengonsumsi media.
Sedangkan gratification obtained adalah kepuasan nyata yang diperoleh seseorang
setelah mengkonsumsi suatu jenis media tertentu.41
Oleh karena itu, kepuasan terjadi saat individu merasa gratification sought yang
dimilikinya sudah terpenuhi (obtained) oleh perilaku atau cara individu tersebut
menggunakan media. Poin penting dalam teori ini adalah bahwa kepuasan atas
motivasi pengguna akan berpengaruh positif terhadap penggunaan terhadap media
(terutama internet) di masa selanjutnya (Papacharissi & Rubin, 2006), atau dengan kata
lain, jika individu merasa puas, dia akan terus menggunakan media tersebut untuk terus
mencapai motif yang dimilikinya. Jika sebuah medium tidak berhasil untuk
memuaskan motif tertentu, maka individu akan cenderung mencari alternatif media
lain atau memilih tidak menggunakan media tersebut.42
Penggunaan konsep-konsep baru ini memunculkan teori yang merupakan
varian dari teori uses and gratifications, yaitu teori expectancy values (nilai
pengharapan). Menurut teori ini, orang mengarahkan diri pada media berdasarkan pada
kepercayaan (belief) dan evaluasi (evaluation) mereka tentang media tersebut. Teori ini
mengkaji tentang komunikasi massa yang meneliti pengaruh penggunaan media oleh
pemirsanya dilihat dari kepentingan penggunanya. Teori ini mengemukakan bahwa
sikap seseorang terhadap segmen-segmen media ditentukan oleh nilai yang mereka
41
Rachmat Kriyantono, Teknik Praktis Riset Komunikasi, h. 206. 42
Rosengren, K. E., & Windahl, S. Mass media consumption as a functional.In D.McQuail,
(48)
anut dan evaluasi mereka tentang media tersebut. Dengan kata lain menurut
Palmgreen, gratification sought dibentuk dari kepercayaan seseorang mengenai apa
yang media dapat berikan dan evaluasi seseorang mengenai isi media. Sedangkan
gratification obtained mempertanyakan hal-hal yang khusus mengenai apa saja yang telah diperoleh setelah menggunakan media.43
4. Gratification Obtained (GO)
Gratification Obtained (GO) mempertanyakan hal-hal khusus mengenai apa saja yang telah diperoleh setelah menggunakan media. Dalam bahasa sederhana
dijelaskan bahwa GO adalah kepuasan yang diperoleh khalayak setelahmenggunakan
media.44 GO bisa saja berbeda dari apa yang diharapkan oleh khalayak. Penelitian ini
mengkhususkan penilai kepuasan yang lebih ditekankan pada kepuasan setelah
menggunakan media. GO antara media satu dengan yang lainnya mungkin akan
berbeda.
Dalam hal ini, peneliti mengukur GS dan GO untuk mengetahui kepuasaan
khalayak berdasarkan kesenjangan antara GS dengan GO. Dengan kata lain,
kesenjangan kepuasaan (discrepancy gratification) adalah perbedaan perolehan
kepuasaan yang terjadi antara skor GS dan GO dalam mengkonsumsi media tertentu.
Semakin kecil kesenjangannya, semakin puas individu dalam menggunakan media
tersebut. Sebaliknya semakin besar nilai kesenjangan antara GS dan GO maka semakin
tidak puas individu dalam menggunakan media.45
Indikator terjadinya kesenjangan kepuasaan atau tidak adalah sebagai berikut:
43
Rachmat Kriyantono, Teknik Praktis Riset Komunikasi, h. 207. 44
Rachmat Kriyantono, Teknik Praktis Riset Komunikasi, h. 207. 45
(49)
1. Jika mean skor (rata-rata skor) GS lebih besar dari mean skor GO (mean skor GS >
mean skor GO), maka terjadi kesenjangan kepuasan, karena kebutuhan yang diperoleh lebih sedikit dibandingkan dengan kebutuhan yang diinginkan. Media tidak
memuaskan khalayaknya.
2. Jika mean skor GS sama dengan mean skor GO (GS=GO), maka tidak terjadi
kesenjangan kepuasaan karena jumlah kebutuhan yang diinginkan semuanya terpenuhi
namun biasa-biasa saja (balance).
3. Jika mean skor GS lebih kecil dari mean skor GO (GS < GO), maka terjadi
kesenjangan kepuasan karena kebutuhan yang diperoleh lebih banyak dibandingkan
dengan kebutuhan yang diinginkan. Dengan kata lain bahwa media tersebut
memuaskan khalayaknya.
Semakin besar kesenjangan mean skor (GS > GO) yang terjadi, maka makin
tidak memuaskan media tersebut bagi khalayaknya. Sebaliknya semakin kecil
kesenjangan mean skor (GS < GO) yang terjadi, maka makin memuaskan media
tersebut bagi khalayaknya. 46
46
(50)
F. Kerangka Pemikiran
Bagan 2.2 Kerangka Pemikiran
(Sumber : Hasil Pengolahan Data Peneliti)
Audien memiliki motif sebelum menonton program Indonesia Lawyers Club
(ILC) di TV One yang ingin terpenuhi kepuasannya, hal ini dinamakan Gratification
Sought. Selanjutnya dengan tingkat penggunaan media oleh responden terhadap program Indonesia Lawyers Club (ILC), mereka akan memperoleh pemuasan
Mahasiswa Jurnalistik Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi UIN Syarif Hidayatullah Jakarta dan
Mahasiswa Jurnalistik Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik UPN Veteran Jakarta Angkatan 2013-2014
Motif yang diharapkan :
1. Informasi 2. Identitas
Pribadi 3. Interaksi dan
Integrasi Sosial 4. Hiburan Penggunaan/ Konsumsi Media "Menonton Program Talkshow Indonesia Lawyers Club (ILC) di
TV One" Kepuasan yang diharapkan : 1. Informasi 2. Identitas Pribadi 3. Interaksi dan
Integrasi Sosial 4. Hiburan
Kesenjangan antara Kepuasaan yang diharapkan dengan Kepuasaan yang diperoleh berdasarkan Motif penonton
(51)
kebutuhan dari motif yang mereka miliki. Tingkat kepuasan yang diperoleh responden
setelah mengonsumsi program tersebut disebut dengan Gratification Obtained.
G. Hipotesis Penelitian
Berdasarkan kerangka pemikiran di atas, dapat disimpulkan hipotesis yang akan
dibuktikan lebih lanjut melalui penelitian ini. Hipotesis adalah kesimpulan yang belum
final, dalam arti harus diuji kebenarannya. Hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini
adalah :
• Ha : Terdapat kesenjangan antara gratification sought dan gratification obtained penonton terhadap talkshow Indonesia Lawyers Club (ILC).
• Ho : Tidak terdapat kesenjangan antara gratification sought dan gratification obtained penonton terhadap talkshow Indonesia Lawyers Club (ILC).
(52)
40 BAB III
METODOLOGI PENELITIAN
A. Pendekatan dan Paradigma Penelitian
Riset kuantitatif adalah riset yang menjelaskan suatu masalah yang hasilnya
dapat digeneralisasikan. Berbeda dengan riset kualitatif yang mementingkan
kedalaman data, riset kuantitatif lebih mementingkan aspek keluasan data sehingga
data atau hasil riset dianggap mewakili seluruh populasi.47 Pendekatan yang digunakan
dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif. Pendekatan ini bertujuan untuk
menjelaskan, meramalkan dan mengontrol fenomena sosial melalui pengukuran
objektif dan analisis numerik melalui angka-angka.48
Dalam paradigma kuantitatif, gagasan-gagasan positivisme dianggap sebagai
akar paradigma tersebut. Pandangan positivisme ini begitu kuat mengklaim bahwa
ilmu (sains) adalah ilmu pengetahuan yang nyata dan positivistik, sehingga ilmu
pengetahuan yang tidak positivistik bukanlah ilmu (sains).49 Paradigma positivis
menjadi pilihan dalam melakukan penelitian ini dikarenakan hubungan kausal yang
disebabkan oleh variabel yang hendak diteliti. Kesimpulannya, paradigma ini
memandang suatu fenomena yang jika diteliti pada tempat dan waktu yang berbeda
47
Rachmat Kriyantono, Teknik Praktis Riset Komunikasi, (Jakarta: Kencana Prenada Media Group, 2006), h. 57-58.
48
Lexy J Moleong, Metode Penelitian Kuantitatif, (Bandung: PT Remaja Rosdakarya, 2002), h. 31.
49
Burhan Bungin, Metodologi Penelitian Kuantitatif, (Jakarta, Kencana Prenada Media Group, 2010), h. 31-32.
(53)
hasilnya akan sama. Oleh sebab itu peneliti menggunakan paradigma postivis dalam
penelitian ini.
Dalam penelitian kuantitatif penulis harus menjaga sifat objektif, maka dalam
melakukan analisis data penulis tidak boleh mengikutsertakan analisis interpretasi yang
bersifat objektif. Oleh karena itu digunakan uji statistik untuk menganalisis data.
Ditinjau dari keinginan penulis untuk meneliti mengenai motif dan tingkat kepuasan
khalayak dengan menggunakan teori uses and gratification, data yang dibutuhkan
berasal dari pendapat perorangan. Data ini diperoleh berdasarkan kuesioner yang
disebar kepada khalayak penonton Indonesia Lawyers Club (ILC). Berdasarkan
definisi di atas, penulis menggunakan penelitian metode kuantitatif untuk mendapatkan
data yang merupakan representasi dari seluruh populasi. Selain itu, peneliti juga ingin
menguji hipotesis apakah terdapat kesenjangan antara motif dan tingkat kepuasan yang
dirasakan oleh khalayak. Secara umum riset kuantitatif mempunyai ciri-ciri.50
1. Hubungan riset dengan subjek jauh. Periset harus menganggap bahwa realitas terpisah
dan tidak ada sangkut paut dengan dirinya, karena itu harus ada jarak agar objektif.
2. Riset bertujuan untuk menguji teori atau hipotesis, mendukung atau menolak teori.
3. Riset harus dapat digeneralisasikan, karena itu sampelnya diharapkan dapat
benar-benar mewakili populasi serta operasionalisasi konsep dan alat ukur yang valid dan
reliable (dapat dipertanggungjawabkan).
4. Penelitian berangkat dari landasan teori. Teori inilah yang nantinya akan dibuktikan
dengan data di lapangan.
50
(54)
B. Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan di Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi
(FIDIK), Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta yang berada di Jl. Ir. H.
Juanda No. 95 Ciputat 15412, Telp: (021) 7402982 dan di Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu politik (FISIP) UPN Veteran Jakarta yang berada di Jl. Rs. Fatmawati, Pondok
Labu, Jakarta Selatan, Daerah Khusus Ibukota Jakarta 12450. Penulis melakukan
penelitian pada bulan Agustus - Januari 2016-2017.
C. Metode Penelitian
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah survei. Penelitian survei
merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan pertanyaan terstruktur yang
sama pada setiap orang, kemudian semua jawaban yang diperoleh peneliti dicatat,
diolah, dan dianalisis. Pertanyaan terstruktur disebut kuesioner. Kuesioner berisi
pertanyaan-pertanyaan yang akan diberikan kepada responden untuk mengukur
variabel-variabel, berhubungan diantara variabel yang ada, serta dapat berupa
pengalaman dan pendapat dari responden. Metode survei biasanya digunakan untuk
mendapatkan data dari tempat tertentu yang alamiah, namun peneliti melakukan
perlakuan dalam pengumpulan data (kuesioner, test, wawancara, dan sebagainya),
perlakuan yang diberikan tidak sama pada eksperimen.51
Dalam penelitian survei, peneliti lebih dahulu akan merumuskan pemahaman
teoritis atas masalah yang hendak diteliti. Baru kemudian mengumpulkan data untuk
51
Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D , (Bandung: Alfabeta, 2014), h. 76.
(55)
mencari dukungan empiris bagi teorinya. Proses penelitian survei dimulai dari
perencanaan, pengumpulan data, kemudian analisis dan interpretasi.52
D. Jenis Penelitian
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan
penelitian deskriptif analisis. Penelitian deskriptif adalah penelitian yang mencari atau
menjelaskan hubungan, menguji hipotesis, atau membuat prediksi.53
Jenis penelitian ini
bertujuan membuat deskripsi secara sistematis, faktual dan akurat tentang fakta-fakta
dan sifat-sifat populasi atau objek tertentu54
.
Jenis penelitian ini digunakan dengan tujuan untuk menggambarkan kepuasan
terhadap khalayak penonton talkshow Indonesia Lawyers Club (ILC). Kepuasan ini
diukur dengan melihat kesenjangan skor antara kepuasan yang diharapkan dengan
kepuasan yang diperoleh setelah menonton talkshow Indonesia Lawyers Club (ILC).
E. Teknik Pengumpulan Data
1. Dokumentasi
Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan teknik pengumpulan data dengan
memperoleh data dari buku-buku, artikel dari website, dan dokumen penting yang
relevan dengan materi atau objek yang diteliti sehingga dapat mendukung data dalam
penelitian ini.55
52
Masri Singarimbun dan Sofian Efendi, Metode Penelitian Survai, (Jakarta:LP3ES, 2011), h. 23.
53
Jalaluddin Rakhmat,Metode Penelitian Komunikasi, (Bandung: PT. Remaja Rosdakarya, 2001), h.24.
54
Rachmat Kriyantono, Teknik Praktis Riset Komunikasi), h. 69. 55
Dedi Mulyana, Metodologi Penelitian Kuantitatif, (Bandung: PT. Remaja Rosdakarya, 2004), h.195.
(1)
Validitas Motif
No. Pernyataan r Hitung r Table Hasil
Instrumen
1
Saya ingin mengetahui berbagai peristiwa yang sedang terjadi di lingkungan masyarakat terdekat.
0,758 0,361 Valid
2
Saya ingin mendapat informasi mendalam mengenai isu-isu yang sedang berkembang di lingkungan terdekat.
0,884 0,361 Valid
3 Saya ingin memperoleh informasi yang
faktual/sesuai fakta. 0,819 0,361 Valid
4 Saya ingin memperoleh informasi yang
aktual/up to date. 0,847 0,361 Valid
5
Saya ingin mengetahui perkembangan terkini dari peristiwa yang sedang terjadi di
lingkungan terdekat.
0,626 0,361 Valid
6
Saya ingin mengetahui perkembangan terkini dari berbagai peristiwa yang sedang terjadi di dunia.
0,898 0,361 Valid
7 Saya ingin merasa tenang setelah mendapat
penambahan pengetahuan. 0,973 0,361 Valid
8
Saya ingin mengetahui peristiwa yang sedang berkembang di lingkungan terdekat maupun
internasional dari berbagai perspektif. 1,003 0,361 Valid
9
Saya ingin menemukan nilai-nilai yang berkaitan dengan pribadi saya sebagai mahasiswa.
0,794 0,361 Valid
10 Saya ingin menjadi pribadi yang berwawasan
luas. 0,860 0,361 Valid
11 Saya ingin meningkatkan rasa percaya diri. 1,106 0,361 Valid
12 Saya ingin memperoleh inspirasi positif untuk
berperilaku baik. 1,143 0,361 Valid
13 Saya ingin memperoleh motivasi untuk lebih
berprestasi. 1,085 0,361 Valid
14 Saya ingin menjadi pribadi yang rendah diri. 0,980 0,361 Valid
15 Saya ingin memperoleh bahan percakapan
dengan orang lain. 0,935 0,361 Valid
16
Saya ingin memperoleh topik untuk berdiskusi dengan keluarga tentang suatu informasi yang sedang hangat.
(2)
17
Saya ingin dapat bertukar pendapat dengan orang lain tentang suatu informasi yang sedang ramai diperbincangkan.
0,868 0,361 Valid
18 Saya ingin menjadi orang yang dapat
membagikan informasi kepada orang lain. 0,858 0,361 Valid
19 Saya ingin lebih peka terhadap apa yang
sedang terjadi di lingkungan sekitar. 0,809 0,361 Valid
20 Saya ingin dikenal orang lain sebagai orang
yang banyak tahu. 1,126 0,361 Valid
21 Saya ingin melepaskan diri dari permasalahan
yang sedang dihadapi. 1,104 0,361 Valid
22 Saya ingin merasa senang. 1,042 0,361 Valid
23 Saya ingin menghilangkan rasa bosan. 1,037 0,361 Valid
24 Saya ingin mengisi waktu luang. 0,964 0,361 Valid
(3)
Validitas Kepuasan
No. Pernyataan r
Hitung r Table
Hasil Instrumen
1 Saya mengetahui berbagai peristiwa yang sedang terjadi di lingkungan masyarakat terdekat. 0,758 0,361 Valid
2
Saya mendapat informasi mendalam mengenai isu-isu
yang sedang berkembang di lingkungan terdekat. 0,884 0,361 Valid
3 Saya memperoleh informasi yang faktual/sesuai fakta. 0,819 0,361 Valid
4 Saya memperoleh informasi yang aktual/up to date. 0,847 0,361 Valid
5
Saya mengetahui perkembangan terkini dari peristiwa
yang sedang terjadi di lingkungan terdekat. 0,626 0,361 Valid
6
Saya mengetahui perkembangan terkini dari berbagai
peristiwa yang sedang terjadi di dunia. 0,898 0,361 Valid
7
Saya merasa tenang setelah mendapat penambahan
pengetahuan. 0,681 0,361 Valid
8
Saya mengetahui peristiwa yang sedang berkembang di lingkungan terdekat maupun internasional dari
berbagai perspektif.
0,973 0,361 Valid
9
Saya menemukan nilai-nilai yang berkaitan dengan
pribadi saya sebagai mahasiswa. 1,003 0,361 Valid
10
Saya menjadi pribadi yang berwawasan luas.
0,794 0,361 Valid
11
Saya meningkatkan rasa percaya diri.
0,860 0,361 Valid
12
Saya memperoleh inspirasi positif untuk berperilaku
baik. 1,106 0,361 Valid
13
Saya memperoleh motivasi untuk lebih berprestasi.
1,143 0,361 Valid
14
Saya menjadi pribadi yang rendah diri.
(4)
15
Saya memperoleh bahan percakapan dengan orang
lain. 0,980 0,361 Valid
16
Saya memperoleh topik untuk berdiskusi dengan
keluarga tentang suatu informasi yang sedang hangat. 0,935 0,361 Valid
17
Saya dapat bertukar pendapat dengan orang lain tentang suatu informasi yang sedang ramai diperbincangkan.
0,819 0,361 Valid
18
Saya menjadi orang yang dapat membagikan informasi
kepada orang lain. 0,868 0,361 Valid
19
Saya lebih peka terhadap apa yang sedang terjadi di
lingkungan sekitar. 0,858 0,361 Valid
20
Saya dikenal orang lain sebagai orang yang banyak
tahu. 0,809 0,361 Valid
21
Saya dapat melepaskan diri dari permasalahan yang
sedang dihadapi. 1,126 0,361 Valid
22
Saya merasa senang.
1,104 0,361 Valid
23
Saya menghilangkan rasa bosan.
1,042 0,361 Valid
24
Saya dapat mengisi waktu luang.
0,986 0,361 Valid
25
Saya dapat bersantai.
(5)
Blue Print Variabel Motif dan Kepuasan (setelah validasi instrumen)
No Dimensi
Item
Jumlah Favorable Unfavorable
1 Motif Informasi 1, 2, 3, 4, 5,6,7,8 - 8
2
Motif Identitas Pribadi
1, 2, 3, 4, 5,6 - 6
3
Motif Integrasi dan Interaksi Sosial
1, 2, 3, 4, 5,6 - 6
4 Motif Hiburan 1, 2, 3, 4, 5 - 5
(6)
Reliabilitas Motif Case Processing Summary
N %
Cases
Valid 30 100.0
Excludeda 0 .0
Total 30 100.0
a. Listwise deletion based on all variables in the procedure.
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha
N of Items
.939 25
Reliabilitas Kepuasan Case Processing Summary
N %
Cases
Valid 30 100.0
Excludeda 0 .0
Total 30 100.0
a. Listwise deletion based on all variables in the procedure.
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items