tepatTjiptono, 2005 : 73 dalam Hendra Fure 2013:275. Jumlah dan jenis produk yang dijual di suatu tempat semakin beragam, maka konsumen pun akan
merasa puas jika ia melakukan pembelian di tempat tersebut dan ia tidak perlu melakukan pembelian di tempat yang lain. Hal serupa akan ia ulangi untuk
pembelian berikutnya. Adapun menurut Aprih Santoso,Sri Yuni Widowati 2011:179
membuktikan bahwa lokasi menjadi faktor yang sangat penting dalam upaya meningkatkan keputusan pembelian.
2.2.1.2 Keterkaitan Harga dengan Keputusan Pembelian Konsumen Penelitian terdahulu yang dilakukan, Erwin Rediono Tan 2011:25 yang
mengananlisis pengaruh
harga terhadap
keputusan pembelian
konsumen,menyatakan bahwa mempunyai pengaruh serempak dan signifikan terhadap keputusan konsumen. Adapun menurut Jackson R.S.Weenas
membuktikan bahwa harga sebagai variabel independen mempunyai pengaruh positif terhadap variabel dependen yaitu keputusan pembelian.
2.2.1.3 Keterkaitan Lokasi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen.
Lokasi dan Harga adalah faktor yang sangat penting dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen, karena menurut penelitian terdahulu yang
dilakukan, oleh Hendra Fure2013:273-283yang mengananlisis pengaruh Lokasi dan Harga terhadap Minat beli Konsumen, menyatakan bahwa Lokasi dan Harga
memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
konsumen.
Dan berdasarkan teori yang ada maka kerangka pemikiran yang di ajukan sebagai berikut :
2013:39
Gambar 1. Kerangka Pemikiran Pengaruh Lokasi dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di
Rumah Makan Manapa Cililin Kabupaten Bandung Barat 2.3
Hipotesis
Menurut Sugiyono 2012:93 hipotesis merupakan jawaban sementara terhadap permasalahan yang diteliti.Berdasarkan kerangka pemikiran di atas,
maka penulis menerapkan hipotesis sebagai berikut :
Hipotesis utama Terdapat Pengaruh Lokasi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian
Konsumen pada Rumah Makan Manapa. Sub hipotesis
LOKASI
Keterjangkauan Kelancaran
Kedekatan dengan tempat kediaman
Keputusan Pembelian
Pengenalan kebutuhan Pencarian informasi
Evaluasi alternatif Keputusan pembelian
Perilaku pasca pembelian
HARGA
Kerjangkaun harga. Kesesuaian harga dengan
kualitas. Daya saing harga.
Kesesuaian harga dengan manfaat
H1 :Terdapat pengaruh Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Rumah Makan Manapa.
H2 :Terdapat pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Rumah Makan Manapa.
36
BAB III OBJEK DAN METODE PENELITIAN
3.1 Objek Penelitian
Objek penelitian merupakan suatu permasalahan yang dijadikan sebagai topik penulisan dalam rangka menyusun laporan.
Objek penelitian menurut Umar Husain 2005:303 mengatakan bahwa objek penelitian
“menjelaskan tentang apa atau siapa yang menjadi objek penelitian. Juga dimana dan kapan penelitian dilakukan, bisa juga ditambahkan
hal- hal lain yang dianggap perlu”.
Objek yang dikaji dalam penelitian ini adalah
“Pengaruh Lokasi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Survei pada Konsumen Rumah
Makan Manapa di Cililin Kabupaten Bandung Barat , dengan uraian variabel
sebagai berikut: 1. Variabel Independent variabel bebas, yaitu variabel yang menjadi sebab
terjadinya atau terpengaruhnya variabel dependent variabel tidak bebas. Variabel Independent variabel X dalam penelitian ini adalah lokasi sebagai
variabel X1 dan harga sebagai variabel X2. 2. Variabel dependent variabel tidak bebas, yaitu variabel yang dipengaruhi
oleh variabel independent. Variabel dependent variabel Y dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian.
