4. Untuk mengetahui sejauh mana pengaruh lokasi dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen di Rumah Makan Manapa, baik secara simultan maupun
parsial.
1.4 Kegunaan Penelitian
1. Kegunaan Praktis Penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat yang sangat besar
bagi pihak-pihak yang membutuhkan, diantaranya : a. Bagi Perusahaan
Penelitian tentang lokasi dan harga terhadap keputusan pembelian dapat digunakan sebagai referensi atau bahan acuan bagi perusahaan
yang ada hubungannya dengan penelitian ini. 2. Kegunaan Akademis
a. Bagi Penulis Untuk menambah pengetahuan dan wawasan penulis mengenai lokasi,
harga, dan keputusan pembelian melalui penerapan ilmu dan teori yang diperoleh dibangku perkuliahan dan mengaplikasikannya
kedalam teori penelitian ini. b. Bagi Peneliti lain
Untuk peneliti lain diharapkan berguna sebagai bahan masukan dan penelitian berikutnya dan dapat menambah wawasan yang dapat
menambah pengetahuan tentang lokasi, harga, dan keputusan pembelian.
c. Bagi Universitas Diharapkan dapat memberikan pengetahuan perpustakaan
universitas dan tambahan referensi bagi penelitian selanjutnya, sehingga dapat memperluas tinjauan penelitian dan dapat meneruskan
penelitian ini agar lebih efektif.
1.5 Lokasi dan Waktu Penelitian
Lokasi yang digunakan untuk melakukan penelitian ini di Rumah Makan Manapa, di Jl.Manapa Cililin Kab. Bandung Barat.
Tabel 1.3 Waktu dan Tempat Penelitian
Keterangan
Bulan
Oktober November
Desember Januari
Februari 1 2 3 4 1 2 3
4 1
2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
Pengajuan Proposal
Pelaksanaan Penelitian
Pengumpulan Data
Pengolahan dan Analisis
Data Penyusunan
Laporan dan Bimbingan
13
BAB II KAJIAN PUSTAKA, KERANGKA PEMIKIRAN, DAN HIPOTESIS
2.1 Kajian Pustaka
2.1.1 Lokasi 2.1.1.1 Pengertian Lokasi
Lokasi sangatlah penting bagi pemasar, untuk memasarkan produk, keputusan untuk menentukan lokasi haruslah tepat, dan sebaliknya jika keputusan
yang salah dapat mengakibatkan kegagalan sebelum bisnis dimulai. Lokasi yang strategis dan nyaman akan membujuk para konsumen untuk datang ke tempat
bisnis dalam pemenuhan kebutuhannya. Pemilihan lokasi mempunyai fungsi yang sangat besar karena dapat ikut menentukan tercapainya tujuan badan usaha.
Lokasi adalah faktor yang sangat penting dalam bauran eceran, pemilihan lokasi yang tepat dan strategis pada sebuah gerai atau toko akan lebih sukses
dibandingkan gerai lainnya yang berlokasi kurang strategis. Berman Evans dalam Ma’ruf 2006 : 113. Sedangkan menurut Peter J. Paul dalam Tomi
Kurniawan, Mudiantono 2013:2, berpendapat bahwa lokasi yang baik menjamin
tersedianya akses yang cepat, dapat menarik sejumlah besar konsumen dan cukup kuat untuk mengubah pola berbelanja dan pembelian konsumen. Lokasi yang
tepat dan strategis memudahkan akses bagi calon konsumen untuk memenuhi kebutuhannya.
Adapun menurut Swasta 2002 dalam Safarudin 2013:32 Lokasi merupakan letak strategis sebuah gerai agar mudah untuk dijangkau dengan tujuan
maksimalisasi laba. Lokasi merupakan hal yang paling penting menggantungkan
