keputusan pembelian. Dimana untuk mengukur keputusan pembelian yang diambil oleh konsumen Sutisna 2003 dalam Safarudin 20113:30
diantaranya : 1. Benefit association. Kriteria benefit association menyatakan bahwa
konsumen menemukan manfaat dari produk yang akan dibeli dan menghubungkan dengan karakteristik merek. Kriteria manfaat
yang bisa diambil adalah kemudahan mengingat nama produk ketika dihadapkan dengan keputusan membeli produk
2. Prioritas dalam membeli. Prioritas untuk membeli terhadap salah satu produk yng ditawarkan bisa dilakukan oleeh konsumen
apabila perusahaan menawarkan produk yang lebih baik dari produk pesaingnya.
3. Frekuensi pembelian. Ketika konsumen memblei produk tertentu dan merasa puas dengan kinerja produk tersebut, maka konsumen
akan sering
membeli kembali
produk tersebut
kapan membutuhkannya.
Dari uraian indikator di atas maka peneliti mengacu pada Kotler dan Keller 2009:185 yaitu pengenalan kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi
alternatif, keputusan pembelian, dan perilaku setelah pembelian.
2.1.4 Hasil Penelitian Sebelumnya
Untuk mendukung penelitian ini, agar terjaga originalitasnya dan terhindar dari peniruan maka penulis akan paparkan hasil penelitian terdahulu yang ada
kaitannya dengan judul penelitian yang penulis angkat.
Penelitian Terdahulu Tabel 2.1
No
Nama,tahun dan judul
Hasil Penelitian
Persamaan Perbedaan
Peneliti Terdahulu
Rencana Peneliti
1.
Safaruddin 2013
Analisis pengaruh word
of
mouth, kualitas layanan,
dan lokasi
terhadap keputusan
pembelian Atribut
word of
mouth WOM,
kualitas pelayanan,
kualitas produk dan lokasi Place yang
nota bene
sangat berkaitan erat dengan
keputusan pembelian.
2 Variabel Sama sama membahas
mengenai pengaruh lokasi
terhadap keputusan
pembelian.
Pada sebuah studio distro
fashion anak muda
di medan
WOM, kualitas
layanan sebagai
variabel independen
Pada sebuah rumah
makan di
Cililin Unit
penelitian Meliputi:
Lokasi dan Harga
terhadap Keputusan
Pembelian
2.
Hendra fure 2013
Lokasi,keberaga man
produk, harga
dan kualitas
pelayanan pengaruh
nya terhadap minat
pembelian Menyimpulkan
bahwa menunjukan bahwa
lokasi, keberagaman
produk, harga, dan kualitas pelayanan
berpengaruh terhadap minat beli
Lokasi dan
Harga sebagai
variabel independen
pada sebuah pasar
tradisional variabel
dependen menggunaka
n Minat Beli konsumen
Pada sebuah rumah
makan di
Cililin mengganti
variabel dependen
dengan keputusan
pembelian
3.
Aprih Santoso, Sri Yuni
Widowati 2011 Pengaruh
Kuallitas Pelayanan,
Fasilitas dan Lokasi Terhadap
Keputusan Pembelian studi
kasus pada kopima usm
Lokasi mempunyai
pengaruh terhadap
keputusan pembelian,
Lokasi menjadi faktor
yang sangat penting dalam
upaya meningkatkan
keputusan pembelian.
Dalam penelitian ini terbukti
bahwa mahasiswa
menganggap lokasi merupakan
faktor yang paling banyak
berpengaruh terhadap keputusan
pembelian Variabel
independen Sama
membahas lokasi
dan variabel
dependen mengunakan
keputusan pembelian
pada Kopima
USM di
semarang salah
satu variabel
independen menggunaka
n kualitas
pelayanan Pada sebuah
rumah makan
di Cililin
menggunaka n
variabel independen
Lokasi dan Harga
4.
JillyBernadette Mandey 2013
Promosi, Hasil
penelitian menunjukkan secara
simultan promosi,
Menggunakan variabel
independen pada Roko
surya promild
di Pada sebuah
rumah makan
di
distribusi, harga pengaruhnya
terhadap keputusan
pembelian distribusi, dan harga
berpengaruh signifikan
terhadap keputusan
pembelian. harga
dan variabel
dependen menggunakan
keputusan pembelian
Manado adanya
variabel independen
promosi dan distribusi
Cililin menggunaka
n variabel
Harga sebagai
variabel independen
5
Tetet cahyati 2013
Strategi promosi dan
harga terhadap
citra galeri
Hasil penelitian
menunjukkan bahwa 4
Pelaksanaan strategi promosi dan strategi
harga
secara simultan
maupun parsial berpengaruh
positif dan signifikan
terhadap citra galeri, pengaruh
terbesar diperoleh
dari strategi harga Menggunakan
variable independen
Harga Suatu survai
pada galeri di
Pulau Jawa
dan Bali.
Salah satu variabel,
Strategi promosi
sebagai variabel
independen Pada sebuah
rumah makan
di Cililin
6.
Sarini kodu
2013 Harga, kualitas
produk dan
kualitas pelayanan
pengaruhnya terhadap
keputusan pembelian.
Hasil penelitian
menunjukkan bahwa harga,
kualitas produk dan kualitas
pelayanan secara
simultan maupun
parsial berpengaruh signifikan
terhadap keputusan
pembelian. Menggunakana
variable independen
harga dan
variabel dependen
keputusan pembelian
mobil toyota avanza
di manado
Pada sebuah
rumah makan
di Cililin
Varibel independen
lokasi dan
harga terhadap
keputusan pembelian
7.
Erwin rediono
tan 2011
Pengaruh faktor harga, promosi
dan
pelayanan terhadap
keputusan konsumen
Berdasar kan hasil pengujian
HargaX1, Promosi penjualan
X2 pelayanan
X3 mempunyai
pengaruh serempak dan
signifikan terhadap keputusan
konsumen
Menggunakan variable
harga dan
keputusan pembelian
Penelitian di alfamart
surabaya Adanya
promosi dan pelayanan
sebagai varibel
independen Pada sebuah
rumah makan
di Cililin
Variabel independen
menggunaka n
Lokasi dan Harga
8.
Nurdin 2013
Pengaruh media periklanan
dan kualitas produk
terhadap keputusan
pembelian. Berdasarkan
hasil penelitian
ini menunjukkan bahwa
media peiklanan dan kualitas
produk secara bersama-sama
memberi pengaruh
yang signifikan
terhadap keputusan membeli.
Menggunakan variable
keputusan pembelian
pada handpone
merek nokia di bekasi
variabel independen
menggunaka n
media periklanan
dan kualitas produk
Pada sebuah
rumah makan
di Cililin
Variabel independen
menggunaka n
Lokasi dan Harga
2.2 Kerangka Pemikiran
Semakin ketat persaingan dalam bisnis kuliner sekarang ini memaksa para pengusaha bisnis kuliner ini saling bersaing untuk berusaha menarik perhatian
konsumen, berbagai strategi di lakukan agar perusahaan semakin berkembang. Sebuah perusahaan harus mampu dalam mengenali dan mengetahui apa yang
menjadi keinginan konsumen. Dengan tujuan agar perusahaan dapat selalu menciptakan keinginan konsumen yang sesuai dengan keinginannya.
Hal ini pun terjadi di dalam usaha kuliner, karena usaha kuliner merupakan usaha yang cukup menjanjikan dalam segi keuntungan nya, dalam hal ini khusus
nya di Rumah Makan Manapa , Rumah Makan Manapa berdiri di daerah Cililin kecamatan Cililin Kabupaten Bandung Barat. Akan tetapi lokasi Rumah Makan
Manapa agak susah terlihat jika dari jarak yang sedikit jauh. dan lokasi juga merupakan hal yang membuat seserorang menentukan keputusan pembeliannya
dimana konsumen lebih memilih lokasi yang dekat dengan tempat kediamannya atau tempat melakukan kegiatan sehari hari nya sehingga tidak menghabiskan
waktu nya hanya untuk berbelanja. Hal ini mengacu pada pendapat Aprih Santoso,Sri Yuni Widowati 2011,184 Lokasi dapat didefinisikan sebagai tempat
untuk melaksanakan kegiatan atau usaha sehari –hari. Bahwa indikator dari lokasi
adalah:Keterjangkauan, Kelancaran, Kedekatan dengan kediamannya. Selain lokasi harga merupakan salah satu elemen penting yang
mempengaruhi keputusan pembelian seorang konsumen terhadap suatu produk yang dibutuhkannya, harga yang tinggi mampu membuat konsumen berfikir dua
kali untuk membeli produk tersebut, dimana harga merupakan biaya dan
