Model AIDDA HUBUNGAN ANTARA MENONTON IKLAN LINE WEBTOON DI TELEVISI DENGAN MINAT PENGUNDUHAN APLIKASI DI SMARTPHONE

khalayak pada dasarnya menggunakan media massa berdasarkan moti- motif tertentu. Dalam teori Uses and Gratification bukanlah bagaimana media mengubah sikap dan perilaku khalayak, tetapi bagaimana media memenuhi kebutuhan pribadi dan sosial khalayaknya. Jadi bobotnya adalah pada khalayak yang aktif, yang sengaja menggunakan media untuk mencapai tujuan khusus Effendy, 2003:289-290 Asumsi-asumsi dasar teori Uses and Gratification menurut Jay Blumer, Elihu Katz dan Michael Gurevitch, yaitu : 1. Khalayak dianggap aktif, maksudnya sebagian penting dari penggunaan media massa diasumsikan mempunyai tujuan. 2. Dalam proses komunikasi massa banyak inisiatif untuk mengaitkan pemuasan kebutuhan dengan pemenuhan kebutuhan media terletak pada anggota khalayak. 3. Media harus bersaing dengan sumber-sumber lain untuk memuaskan kebutuhannya. Kebutuhan yang dipenuhi media hanyalah bagian dari rentangan kebutuhan manusia yang lebih luas. 4. Banyak tujuan pemilihan media massa disimpulkan dari data yang diberikan anggota khalayak, artinya orang dianggap cukup mengerti untuk melaporkan kepentingan dan motif pada situasi- situasi tertentu. 5. Penilaian tentang arti kultural dari media massa disimpulkan dari media massa harus ditangguhkan sebelum diteliti lebih dahulu oleh orientasi khalayak. Teori ini mengatakkan bahwa pengguna media memainkan peran aktif untuk memilih dan menggunakan media. Jadi media adalah pihak yang aktif dalam komunikasi. Dalam teori ini audien aktif untuk menentukan media mana yang harus dipilih untuk memuaskan kebutuhannya. Serta lebih menekankan pada pendekatan manusiawi dalam melihat media massa, karena manusia mempunyai otonomi, wewenang untuk memberlakukan media. Konsumen media mempunyai kebebasan untuk memutuskan bagaimana lewat media massa mereka menggunakan media dan bagaimana media itu akan berdampak pada dirinya.

2.10 Kerangka Pikir

Uma Sekaran Sugiyono, 2014: 60 mengemukakan bahwa kerangka berPikir merupakan model konseptual tentang bagaimana teori berhubungan dengan berbagai faktor yang telah diidentifikasi sebagai masalah yang penting. Kerangka berPikir yang baik akan menjelaskan secara teoritis pertautan antara variabel yang akan diteliti. Jadi secara teoritis perlu dijelaskan hubungan antar variabel independen dan dependen Komunikasi merupakan bentuk interaksi antara diri sendiri, dengan orang lain, maupun khalayak luas dan komunikasi mencakup berbagai aspek kehidupan. Unsur-unsur dalam komunikasi seperti sumber komunikator, pesan informasi, media, penerima, dan dampaknya. Komunikasi dapat dilakukan dengan berbagai cara, salah satunya melalui media iklan. Iklan sebagai komunikasi nonpersonal, dimana komunikasi ini merupakan stimulus yang memuat berbagai informasi mengenai produk, jasa, ide, dan lain sebagainya. Iklan melibatkan media massa sebagai saluran untuk menyampaikannya kepada khalayak luas salah satunya adalah melalui televisi. Iklan tersebut bermaksud untuk menstimuli perhatian komunikan. sebelum seseorang memutuskan untuk menggunakan sebuah produk yang ditawarkan, mereka perlu mengetahui atau menyadari akan adanya produk tersebut dengan membangkitkan perhatian mereka melalui iklan yang menarik perhatian. Perhatian ditunjukkan melaui seperti apa dan kegunaan dari prosuk tersebut. Kemudian perlu distimuli agar tertarik terhadap produk. Sehingga audiens yang menjadi sasaran dari produk tersebut mencari tahu lebih jauh produk yang ditawarkan. Hasil akhir adalah tahap seseorang untuk melakukan tindakan terhadap produk tersebut.