nonpersonal iklan berarti pada umumnya tidak tersedia kesempatan untuk mendapatkan umpan balik yang segera dari penerima pesan .
Pendapat yang sama oleh Alo Lilweri 2011: 537, iklan merupakan struktur dan komposisi informasi dari komunikasi yang nonpersonal yang
dibayar oleh sponsor tertentu untuk mempersuasi audiens tentang produk, jasa, dan ide-ide melalui variasi media. Iklan merupakan cara untuk
memperkenalkan atau mempromosikan dalam pemasaran komersial. Iklan dapat dilakukan melalui media massa, antara lain:
1 Media elektronik televisi, radio, film bioskop, internet. 2 Media cetak surat kabar, majalah, bulletin.
3 Media luar ruang papan reklame, electronic board, baliho, iklan pohon, spanduk, poster dan lain-lain
2.4.2 Tujuan Iklan
Iklan merupakan salah satu bentuk promosi yang paling dikenal dan banyak dibahas orang, hal ini kemungkinan karena daya jangkaunya yang
luas. Iklan menjalankan tugas mengomunikasikan informasi untuk mencapai pelanggan khusus, bahwa perusahaan mencoba mencapai
audiens dalam jangkau waktu tertentu. Ada beberapa tujuan dari iklan Lilweri, 2011: 539, yakni:
1 Mengirimkan Informasi Ketika produsen untuk pertama kali memproduksi suatu produk,
maka dia akan melakukan tugas pertama yaitu “mengirimkan informasi” kepada khalayak bahwa telah hadir sebuah produk
baru. Pada umumnya informasi pertama tentang sebuah produk berisi, nama produk, ciri-ciri fisik besaran, warna, dan lain-lain,
nama, serta kualifikasi secara keseluruhan, kegunaan, keunggulan, dan lain sebagainya.
2 Mempersuasi Audiens Iklan merupakan salah satu bentuk komunikasi persuasif, yaitu
komunikasi yang bertujuan untuk “membujuk” para penerima informasi agar mengubah sikap atau persepsi mereka sebagaimana
yang dikendaki oleh pengirim informasi. Demikian pula, komunikasi iklan selalu bertujuan untuk mempersuasi audiens,
calon konsumen atau pelanggan untuk membeli sebuah produk sesuai dengan informasi yang mereka telah peroleh.
3 Mengingatkan Audiens Pada dasarnya setiap produsen tidak mau kehilangan konsumen
atas semua yang telah dicapai, bahkan mereka ingin meningkatkan jumlah konsumennya.
2.4.3 Jenis-Jenis iklan
Jenis-jenis iklan dapat dikelompokkan berdasarkan fungdi dan media. Jika dilihat dari jenis iklan berdasarkan fungsinya iklan aplikasi Line webtoon
termasuk dalam jenis iklan produk dan persuasif. Iklan aplikasi Line webtoon dirancang untuk memperkenalkan aplikasinya secara berkala.
Berikut jenis-jenis iklan berdasarkan fungsi dan media yang digunakan:
1. Berdasarkan Fungsi
1 Iklan Advokasi Adalah iklan yang memuat pesan tentang berbagai isu publik
seperti isu ekonomi, bisnis, politik, hukum, hak asasi manusia, anak dan gender, atau isu sosial lain. Iklan ini dirancang untuk
mempersuasi pendapat publik agar publik aktif dan terlibat di dalamnya. Tujuan utama iklan advokasi ialah menghubungkan
lembaga pemerintah dengan publik tertentu. 2 Iklan Comparative
Iklan komparatif adalah iklan yang memuat tentang pesan perbandingan antara satu merek dengan merek yang lain.
Tujuan utama iklan ini untuk mempengaruhi konsumen agar mereka memilih hanya satu jenis barang meskipun barang
yang sama diproduksi pula oleh beberapa perusahaan lain. 3 Iklan Perusahaan
Cooperative advertising iklan perusahaan adalah iklan bersama dari dua atau lebih perusahaan yang memperkenalkan
produk-produk yang saling berkaitan. 4 Iklan Direct-Mail
Jenis iklan ini selalu ditampilkan melalui media seperti katalog, in flight news paper, kartu pos, mailing list di internet
termasuk junk mail, sejenis e-mail yang diterima tanpa diminta. Jenis iklan ini merupakan pilihan pengiklan yang
ingin mencari terobosan menggunakan media lain selain surat
