pesan informasi, media, penerima, dan dampaknya. Komunikasi dapat dilakukan dengan berbagai cara, salah satunya melalui media iklan. Iklan
sebagai komunikasi nonpersonal, dimana komunikasi ini merupakan stimulus yang memuat berbagai informasi mengenai produk, jasa, ide, dan
lain sebagainya. Iklan melibatkan media massa sebagai saluran untuk menyampaikannya kepada khalayak luas salah satunya adalah melalui
televisi. Iklan tersebut bermaksud untuk menstimuli perhatian komunikan. sebelum seseorang memutuskan untuk menggunakan sebuah produk yang
ditawarkan, mereka perlu mengetahui atau menyadari akan adanya produk tersebut dengan membangkitkan perhatian mereka melalui iklan yang
menarik perhatian. Perhatian ditunjukkan melaui seperti apa dan kegunaan dari prosuk tersebut. Kemudian perlu distimuli agar tertarik
terhadap produk. Sehingga audiens yang menjadi sasaran dari produk tersebut mencari tahu lebih jauh produk yang ditawarkan. Hasil akhir
adalah tahap seseorang untuk melakukan tindakan terhadap produk tersebut.
Gambar 4. Bagan Kerangka Pikir
2.11 Hipotesis
Hipotesis dalam penelitian ini adalah: Ho: Tidak ada hubungan antara menonton iklan webtoon di televisi
dengan minat pengunduhan aplikasi di smartphone. Ha: Ada hubungan antara menonton iklan webtoon di televisi dengan
minat pengunduhan aplikasi di smartphone.
VARIABEL X Menonton Iklan Line
Webtoon
1. Durasi Menonton Iklan
Line Webtoon 2. Frekuensi
Menonton Iklan Line Webtoon
VARIABEL Y Minat Pengunduhan
Aplikasi Line Webtoon
1. Perhatian 2. Ketertarikan
3. Keinginan 4. Keputusan
5. Tindakan
III. METODE PENELITIAN
3.1 Tipe Penelitian
Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Metode survei adalah metode riset dengan menggunakan
kuesioner sebagai instrumen pengumpulan datanya, dengan tujuan untuk memperoleh informasi dari sejumlah responden yang dianggap mewakili
sejumlah populasi tertentu. Metode penelitian kuantitatif adalah penelitian yang berlandaskan pada filsafat potsitivisme, digunakan untuk meneliti pada
populasi atau sampel tertentu, pengumpulan data menggunakan instrumen penelitian, analisis data bersifat kuantitatif statistik, dengan tujuan untuk
menguji hipotesis yang telah ditetapkan Sugiyono 2014: 8.
Dengan kuesioner yang berisi butir-butir pertanyaan yang dibagikan kepada responden
dijadikan sebagai
instrumennya masing-masing
secara independen,
jawaban kuesioner
tersebut ditindak
lanjuti dengan
penganalisaan. Suatu penelitian yang menggunakan metode survei, tidak selalu meneliti semua individu dalam populasi karena di samping memakan
biaya yang sangat banyak juga membutuhkan waktu yang lama. Hanya
