commit to user
B. Konsep perancangan
Strategi kreatif adalah bagaimana caranya kita menyampaikan pesan dan nilai yang terkandung dalam suatu brand melalui media komunikasi, agar tepat kepada
konsumen atau sasaran, sehingga pesan materi iklan yang terkandung dalam promosi tersebut dapat dimengerti dan dipahami audience.
Dalam pembuatan strategi kreatif, ada pendekatan kreatif yang akan dipakai dalam promosi, antara lain :
1. Pendekatan unique selling proposition : berorientasi pada keunggulan atau kelebihan bentuk promosi yang tidak dimiliki oleh produk pesaingnya. Kelebihan tersebut juga
merupakan sesuatu yang dicari atau dijadikan alasan bagi konsumen menggunakan suatu produk.
Pendekatan unique selling proposition dalam mempromosikan Green Books Café, adalah café yang mempunyai kepedulian terhadap lingkungan, dalam hal ini
maka bentuk promosi yang akan digunakan adalah dengan mengangkat konsep green
nya yaitu berpartisipasi dalam kepedulian terhadap lingkungan dengan memberikan sebuah pengetahuan serta imbauan kepada masyarakat mengenai Global
Warming Pemanasan Global yang terjadi saat ini.
2. Pendekatan positioning : berorientasi pada market leader. Dalam pendekatan ini gagasan umumnya adalah menempatkan sebuah promosi untuk mendapatkan posisi
yang baik dalam benak konsumen. Bentuk promosi yang berbeda dari pesaingnya, yang telah memiliki posisi mapan dalam benak akan menjadi faktor pengaruh yang
kuat pada saat konsumen memerlukan solusi.
commit to user
Sedangkan positioning dalam promosi Green Books Café dengan cara memposisikan Green Books Café sebagai café yang peduli lingkungan dengan iklan-
iklan kepedulian terhadap lingkungan, agar konsumen lebih mengetahui tentang karakter Green Books Café, selain café yang menawarkan produk- produknya seperti
café kebanyakan, ternyata Green Books Café mempunyai visi misi yang positif, dan kreatif untuk menjaga lingkungan sehingga tertarik untuk mengunjungi Green Books
Café. Strategi kreatif yang akan dilaksanakan untuk mempromosikan Green Books
Café, meliputi : 1. Strategi Konsep
a. Memberikan informasi tentang Green Books Café dan kepeduliannya terhadap lingkungan.
b. Menggunakan brand image sebagai café yang memiliki komitmen untuk menjaga kelestarian lingkungan.
c. Membuat promosi dengan menggunakan media promosi yang tepat sasaran. d. Menciptakan desain iklan yang selling idea, persuasive, unexpected, relevant,
simple , dan acceptable.
2. Strategi Visual a. Strategi visual secara umum
Green Books Café adalah sebuah café yang menghidangkan berbagai menu makanan dan minuman. Salah satu menu yang paling favorit di Green
Books Café adalah menu minuman berbagai macam aneka olahan chocolate. Tujuan Green Books Café sebagai sebuah cafetaria, selain mencari keuntungan
commit to user
dalam bentuk materi, namun Green Books Café juga memilki konsep green yaitu berkomitmen untuk menjaga lingkungan. Dengan konsep seperti itu, secara tidak
langsung sudah membedakan dari café-café lainnya. Dalam konsep perancangan media promosi Green Books Café ini, akan mengangkat tentang issue green
sebagai konsep promosinya, selain meningkatkan brand image Green Books Café sebagai café yang peduli akan lingkungan, serta dengan konsep tersebut
menunjukan bahwa Green Books Café berbeda dengan café-café lainya yang mengunggulkan produknya seperti café-café pada umumnya.
Disini penulis tidak akan mengubah karakter yang dimiliki Green Books Café. Dalam konsep perancangan ini warna yang akan digunakan adalah warna
hijau tua, hijau muda, coklat, putih dan hitam. Warna hijau merupakan warna pengikat yang dimiliki oleh Green Books Café. Warna hijau disini berarti warna
alam yang menyegarkan, menyejukkan, elegan. Nuansa hijau dapat meredam stress. Ilustrasi yang berupa gambar dan berbagai pendukungnya akan digunakan
sebagai penegas bahwa Green Books Café adalah café peduli lingkungan. Karakteristik visual pada promosi Green Books Café ini cenderung menonjolkan
issue green nya, karena hal itu merupakan sebuah karakteristik dari Green Books
Café dan sebagai pembeda dari café-café yang lain. b. Strategi visual verbal
Strategi visual verbal terdiri dari : 1 Headline
Headline adalah judul iklan, yaitu hal yang pertama kali dibaca dan
diharapkan dapat menarik minat khalayak untuk membaca bodycopy.
commit to user
Headline hendaknya singkat, to the point dan dapat dibaca dengan jelas.
Headline dalam promosi Green Books café menggunakan headline yang
disesuaikan dengan media yang dituju dan misi Green Books Café, yaitu untuk menjaga lingkungan dan komunitas green tetap positif, kreatif.
Headline yang digunakan dalam mempromosikan Green Books Café adalah :
“Dimana lagi kita bisa tinggal”. 2 Bodycopy
Bodycopy adalah penjelasan lebih lanjut mengenai headline. Bodycopy dalam
promosi Green Books Café adalah penjelasan mengenai issue green maupun segala hal yang berhubungan dengan Green Books Café.
3 Tagline Slogan Tagline
merupakan kalimat yang telah ditentukan oleh perusahaan merupakan inti dari nilai jual dan kualitas sebuah produk berusaha dikenalkan dan di
tempatkan dalam benak konsumen. Slogan dari Green Books Café adalah “Love your earth taste the green”
4 Baseline Baseline
merupakan kalimat bawah iklan cetak yang biasanya dicantumkan nama perusahaan atau instansi, maka diusahakan penampilan harus menonjol.
Untuk itu penulis menggunakan alamat sebagai identitas perusahaan. c. Strategi visual non verbal
1 Layout Layout
adalah penataan antara naskah dan gambar sehingga terbentuk suatu keharmonisan dalam suatu tata ruang iklan. Pembaca akan senang membaca
commit to user
suatu yang jelas dan tersaji rapi sehingga informasi yang ingin disampaikan dapat di mengerti Jan Tschibold, 1935:267 . Pembaca akan senang
membaca sesuatu yang jelas dan tersaji rapi sehingga informasi yang ingin disampaikan dapat dimengerti. Layout yang akan digunakan dalam promosi
Green Books Café harus mudah untuk di mengerti orang yang melihatnya tanpa meninggalkan gaya desain yang akan di tampilkan.
Dalam materi promosi Green Books Café, jenis layout yang digunakan adalah Mondrian layout, yaitu penyajian iklan yang mengacu pada bentuk-
bentuk squarelandscapeportait, dimana masing-masing bidangnya sejajar dengan bidang penyajian dan memuat gambarcopy yang saling berpadu
sehingga membentuk suatu komposisi yang konseptual. Jadi dalam hal layout ini, ilustrasi yang digunakan menjadi hal yang utama dalam menarik minat
konsumen atau audience. 2 Ilustrasi
Sebuah ilustrasi mampu membantu pembaca untuk menggambarkan apa yang tertulis dalam suatu artikel maupun cerita Adi Kusrianto, 2007:139. Ilustrasi
adalah gambar yang dimanfaatkan untuk memberi penjelasan kepada khalayak mengenai suatu maksud atau tujuan secara visual dari keseluruhan isi pesan.
Ilustrasi dapat berupa grafik, gambar, foto, vector-art, symbol, ataupun pictograf. Dalam materi mempromosikan Green Books Café ilustrasi yang
digunakan adalah ilustrasi yang berupa gambar bumi yang mana gambar tersebut menceritakan keadaan bumi kita yang sudah tidak layak huni yang
disebabkan oleh Global Warming Pemanasan Global. Dimana ilustrasi
commit to user
tersebut merupakan sebuah sindiran terhadap khalayak mengenai Global Warming
Pemanasan Global. Dengan memvisualisasikan keadaan bumi yang terbakar, menandakan bahwa bumi kita sudah tidak layak huni lagi. Bentuk
ilustrasi tersebut diharapkan bisa menjadi alat komunikasi yang efektif. Dengan menampilkan gambar , orang akan langsung dapat menangkap isi dan
tujuan iklan. 3 Typography
Typography adalah seni mengatur setting atau pengaturan dalam memilih
jenis huruf type dari ratusan jumlah rancangan atau desain jenis huruf yang tersedia, menggabungkannya dengan jenis huruf yang tersedia, dan menandai
naskah untuk type setting, menggunakan katebalan dan ukuran huruf yang berbeda kemudian mencetaknya Frank Jefkins, 1995 : 248. Huruf
mempunyai banyak jenis atau style. Masing-masing jenis tersebut biasanya disebut type face. Typography yang baik mengarah pada keterbacaan,
kemenarikan, dan desain huruf tertentu dapat menciptakan gaya dan karakter atau menjadi karakteristik subyek yang diiklankan. Dalam hal ini jenis font
yang digunakan untuk mempromosikan Green Books Café adalah jenis font yang mudah dibaca, sehingga memberikan kesan hangat, natural dan
persahabatan, sesuai dengan konsep Green Books Café, jenis font tersebut antara lain:
a Arial Jenis huruf yang termasuk jenis huruf sans serif yaitu huruf yang tidak
memiliki stroke atau ekor. Alasan pemilihan font adalah font ini mudah
commit to user
terbaca dan jelas sehingga konsumen atau masyarakat akan mudah membaca informasi yang terdapat pada iklan.
a b c d e f g h i j k l m n o p w r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
b Arial Rounded MT Bold Jenis huruf yang termasuk jenis huruf sans serif yaitu huruf yang tidak
memiliki stroke atau ekor. Alasan pemilihan font adalah font ini mudah terbaca dan jelas sehingga konsumen atau masyarakat akan mudah
membaca informasi yang terdapat pada iklan.
a b c d e f g h i j k l m n o p w r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
c Sketch Rockwell Jenis huruf ini termasuk jenis huruf Miscellaneous, merupakan
pengembangan dari bentuk-bentuk yang sudah ada. Ditambah hiasan dan ornamen, atau garis-garis dekoratif. Kesan yang dimiliki adalah dekoratif
dan ornamental. Alasan menggunakan font ini dikarenakan mudah dibaca dan bersahabat, sehingga dalam penyampaian pesan dalam iklan mudah
diterima.
a b c d e f g h i j k l m n o p w r s t u v w x y z
commit to user
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
d FG Cheryl Jenis huruf ini merupakan jenis huruf dekoratif, yang berasal dari tulisan
hasil dari pikiran sadar dan bawah sadar manusia yang menggambarkan karakter dasar seseorang. Alasan menggunakan font ini dikarenakan
terkesan bersahabat, sehingga dalam penyampaian pesan dalam iklan mudah diterima.
a b c d e f g h i j k l m n o p w r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
4 Warna Warna memiliki kekuatan yang mampu mempengaruhi citra seseorang yang
melihatnya. Masing-masing warna mampu memberikan respon secara psikologis. Molly E. Holzschlag:1955, 47. Terlebih lagi warna-warna itu
mempengaruhi kelakuan, memegang peranan penting dalam penelitian estetis dan turut menentukan suka tidaknya bermacam-macam benda. Warna itu
sendiri dapat menjadi sebuah alat komunikasi dengan membawa karakter dari image
yang dibawanya. Warna-warna yang dapat mendukung dan menguatkan image dari produk yang ditawarkan. Warna yang kami gunakan
dalam promosi ini adalah :
commit to user
a Hijau Muda c = 22
m = 0 y = 87
k = 0
Digunakan sebagai warna pendukung, dalam materi visual promosi.
b Hijau Muda c = 60
m = 0 y = 98
k = 0
Digunakan sebagai warna pendukung materi visual dalam promosi Green Books Café.
c Hijau Tua c = 79
m = 0 y = 98
k = 41 Digunakan sebagai warna teks dan sebagai warna pendukung dalam
materi promosi Green Books Café. d Coklat
c = 31 m = 62
y = 93 k = 1
commit to user
Digunakan sebagai warna pendukung materi visual dalam promosi Green Books Café.
e Hitam c = 0
m = 0 y = 0
k = 100
Digunakan sebagai warna background dan teks dalam materi promosi Green Books Café.
C. Perancangan Media
Kategori