ANDRIYANTI MUSLIMAH C. 9507073
commit to user i
PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR
PERANCANGAN MEDIA PROMOSI GREEN BOOKS
CAFÉ MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Guna Mencapai Gelar Ahli Madya
Diploma III Desain Komunikasi Visual
Oleh :
ANDRIYANTI MUSLIMAH C. 9507073
PROGRAM STUDI D III DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
(2)
commit to user ii
PERSETUJUAN PEMBIMBING
Konsep Karya Tugas Akhir Dengan Judul
PERANCANGAN MEDIA PROMOSI GREEN BOOKS
CAFÉ MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
Telah disetujui dan diterima untuk diajukan dihadapan pembimbing :
Pembimbing I Pembimbing II
Hermansyah Muttaqin, S,Sn, M.Sn Jazuli Abdin Munib, S.Sn
NIP. 19711115 200604 1 001 NIP. 19750516 200212 1 001
Koordinator Tugas Akhir
Arief Iman Santoso, S.Sn NIP. 19790327 200501 1002
(3)
commit to user iii
PENGESAHAN
Diterima dan disahkan oleh panitia penguji Tugas Akhir Program Studi Desain Komunikasi Visual
Universitas Sebelas Maret Surakarta 6 Juli 2011
Panitia Penguji
Ketua Sidang Tugas Akhir
Arief Iman Santoso, S.Sn (………)
NIP. 19790327 200501 1002 Sekertaris Sidang
Esty Wulandari, S.Sos., M.Si. (………)
NIP. 19791109 2008120001 Pembimbing I Tugas Akhir
Hermansyah Muttaqin, S,Sn, M.Sn (………)
NIP. 19711115 200604 1 001 Pembimbing II Tugas Akhir
Jazuli Abdin Munib, S.Sn (………)
NIP. 19750516 200212 1 001
Mengetahui
Dekan Ketua Program Studi
Fakultas Sastra dan Seni Rupa D3 Desain Komunikasi Visual
Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D Drs. Ahmad Adib, M.Hum.
(4)
commit to user iv
MOTTO
“Kesuksesan seseorang tidak hanya berasal dari latar belakang seseorang, namun usaha dan doa lah kunci untuk menuju kesuksesan itu…”
(5)
commit to user v
PERSEMBAHAN
Karya Tugas Akhir ini penulis persembahkan untuk orang tua tercinta
(6)
commit to user vi
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa atas segala berkah dan rahmat-Nya yang telah diberikan kepada penulis, sehingga penulis dapat
menyelesaikan Karya Tugas Akhir yang berjudul PERANCANGAN MEDIA
PROMOSI GREEN BOOKS CAFÉ MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL. Tugas Akhir ini disusun guna mencapai gelar Ahli Madya Diploma III program D3 Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Tugas Akhir ini dapat terselesaikan dengan baik dan lancar berkat bantuan dari seluruh pihak yang terlibat baik berupa dukungan semangat dan material dari lingkungan teman, kampus Universitas Sebelas Maret, dan keluarga. Maka dengan ini penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada :
1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa
UNS.
2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum. selaku Ketua Program Studi D3 Desain Komunikasi
Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa UNS.
3. Hermansyah Muttaqin, S,Sn, M.Sn selaku pembimbing I yang senantiasa
membimbing dan mengarahkan hingga selesainya Tugas Akhir ini.
4. Jazuli Abdin Munib, S.Sn selaku Pembimbing II yang senantiasa membimbing dan mengarahkan hingga selesainya Tugas Akhir ini.
(7)
commit to user vii
5. Laksono W, Joko dan staf Tata Usaha D3 Desain Komunikasi Visual
Universitas Sebelas Maret.
Penulis menyadari bahwa dalam pengerjaan Tugas Akhir ini masih ada banyak kekurangan maka penulis bersedia menerima kritik dan saran yang membangun dari berbagai pihak.
Surakarta, Juni 2011
(8)
commit to user viii
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ... i
HALAMAN PERSETUJUAN ... ii
HALAMAN PENGESAHAN ... iii
HALAMAN MOTTO ... iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ... v
KATA PENGANTAR ... vi
DAFTAR ISI ... viii
BAB I PENDAHULUAN ... 1
A. Latar Belakang ... 1
B. Rumusan Masalah ... 2
C. Tujuan Perancangan ... 3
BAB II IDENTIFIKASI DATA ... 4
A. Data Perusahaan ... 4
1. Nama Perusahaan ... 4
2. Sejarah Perusahaan ... 4
3. Definisi Logo ... 7
4. Aplikasi Logo ... 7
5. Graphic Standar Manual ... 8
6. Struktur Organisasi ... 11
B. Data Produk ... 12
C. Promosi ... 22
D. USP (Unique Selling Prepositioning) ... 23
E. Positioning ... 24
(9)
commit to user ix
1. Target Market & Audience ... 25
2. Target Visual ... 25
G. Kompetitor ... 26
1. Kedai Kopi Solo Espresso ... 27
2. Rocketz ... 31
BAB III KONSEP PERANCANGAN ... 36
A. Media Periklanan Sebagai Penunjang Materi Promosi ... 36
B. Konsep Perancangan ... 37
1. Strategi Konsep ... 38
2. Strategi Visual ... 38
C. Perancangan Media ... 46
1. Media Lini Atas ... 47
2. Media Lini Bawah ... 48
BAB IV VISUALISASI KARYA ... 61
A. Visualisasi Media Lini Atas ... 61
1. Iklan Koran ... 61
B. Visualisasi Media Lini Bawah ... 62
1. Stationary ... 62
2. Merchandise ... 67
3. Point of Purchase ... 74
BAB V PENUTUP ... 83
A. Kesimpulan ... 83
B. Saran ... 84
DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN
(10)
commit to user 1
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Seiring dengan berjalannya waktu dan perkambangan zaman yang sangat pesat, dimana sekarang ini lebih banyak di dominasi oleh anak-anak muda yang selalu menutut adanya perubahan yang disertai dengan sikap idealis dan juga kreatif, dimana anak-anak muda sekarang selalu ingin mencari keunikan dan kebebasan dalam berekspresi dan berkreasi baik dalam pemikiran, penampilan, dan selera dalam menikmati musik.
Saat ini tempat-tempat yang sedang digemari oleh anak-anak muda zaman sekarang untuk berkumpul, nongkrong selain mall adalah café. Sehingga tidak heran jika sekarang tempat-tempat seperti itu sudah menjamur, khususnya di kota Solo. Café sekarang ini sudah mengalami perkembangan pesat. Selain sebagai lahan bisnis, café juga dapat menjadi tempat untuk reuni berkumpul bersama teman-teman lama. Dan sekarang café sudah tidak diperuntukan untuk kalangan anak-anak muda saja, melainkan sudah banyak keluarga dan orang-orang pelaku bisnis yang sedang dilakukan disana, karena café sekarang tidak hanya menjual makanan dan minuman saja, melainkan menjual suasana dan tempat demi memberikan kenyamanan bagi pengunjung. Selain suasana dan tempat, banyak cara atau upaya yang dilakukan oleh pemilik café agar para pengunjung merasa nyaman dan para pengunjung tertarik kembali ke café tersebut. Salah satunya adalah memberikan fasilitas lebih, seperti hot spot / pengaksesan internet secara cepat
dan gratis sehingga pengunjung nyaman berlama-lama di café. Namun seiring berjalannya waktu, sekarang café tidak hanya sebagai tempat makan saja, melainkan
(11)
commit to user
sudah menjadi trend center bagi masyarakat khususnya masyarakat perkotaan. Di kota
Solo terdapat beberapa café salah satunya adalah Green Books Café yang berdiri sejak tahun 2005. Green Books Café merupakan salah satu café yang memiliki konsep baru dengan menawarkan berbagai macam fasilitas yang lebih. Namun, letak Green Books Café yang kurang strategis dan banyaknya pesaing maka dalam perkembangannya Green Books Café menjadi terhambat. Terlihat dari kurangnya pengunjung yang datang di Green Books Café. Maka diperlukannya kegiatan promosi bagi Green Books Café. Oleh karena itu, perlunya merancang media promosi yang tepat dengan menggunakan media desain komunikasi visual untuk Green Books Café.
Untuk itu penulis ingin mengambil tema PERANCANGAN MEDIA PROMOSI GREEN BOOKS CAFÉ MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL. Untuk mendukung suksesnya perancangan promosi, untuk dapat menampilkan dan memperkenalkan Green Books Café lebih dekat melalui sarana promosi yang menarik. Selain itu dalam promosi tersebut memiliki tujuan dan harapan agar Green Books Café semakin maju dan dapat dikenal oleh masyarakat luas.
B. Rumusan Masalah
Beberapa uraian diatas dapat dirumuskan bahwa masalah yang dihadapi untuk mempromosikan Green Books Café antara lain :
1. Bagaimana merancang strategi promosi yang menarik dan kreatif agar masyarakat luas dapat mengenal dan tertarik pada Green Books Café.
2. Bagaimana merancang media pendukung promosi Green Books Café dengan
(12)
commit to user
C. Tujuan Perancangan
1. Merancang strategi promosi yang menarik dan kreatif agar masyarakat luas dapat mengenal dan tertarik pada Green Books Café.
2. Merancang media pendukung promosi Green Books Café dengan menyajikan
(13)
commit to user 4
BAB II
IDENTIFIKASI DATA
A. Data Perusahaan 1. Nama Perusahaan
a. Nama Perusahaaan : Green Books Cafe
b. Logo Perusahaan :
2. Sejarah perusahaan
Cafe merupakan salah satu tempat yang menyajikan produk-produk makanan dan minuman. Namun café sedikit berbeda dengan restoran atau warung makan lainya, karena café selain menyajikan berbagai macam menu makanan dan minuman, café juga menjual suasana bagi pengunjung yang saat itu berkunjung di café tersebut. Dalam perkembangannya sekarang ini, café merupakan salah satu tempat yang sedang digemari oleh masyarakat sekarang, khususnya masyarakat perkotaan. Dan salah satu Café yang berada di kota Solo adalah Green Books Café. Sejarah terbentuknya Green Books Café berawal dari kebiasaan 2 orang sahabat yang gemar berkumpul/nongkrong bersama, akhirnya mereka mempunyai keinginan untuk
(14)
membuat tempat berkumpul/ nongkrong yang nyaman dan tenang. Setelah melakukan riset pasar dan terus belajar dari referensi, untuk pertama kalinya pada pertengahan tahun 2006 kedua sahabat itu Bayu Kurniawan dan Tri Ismono mempunyai ide untuk mendirikan sebuah café. Tepatnya tanggal 25 Mei 2006 café mereka berdiri yang beralamatkan di belakang stadion sriwedari. Café yang mereka buat berbeda dengan café-café yang lainya, karena Tri Ismono mempunyai ide yang berbeda untuk salah satu usaha lagi ditempat yang sama, yaitu membuat toko buku. Akhirnya terbentuk 2 divisi didalam usaha tersebut. Mereka memberi nama cafenya adalah Green House dan toko bukunya adalah Green books. Pada saat itu Bayu Kurniawan hanya mengelola cafénya saja, sedangkan Tri Ismono mengelola toko bukunya. Setelah berjalan 2 tahun, usaha café dan toko buku tersebut ternyata kurang imbang dalam perkembangannya. Pada kenyataannya café Green House lebih berkembang pesat dibanding Green Booksnya.
Akhirnya Tri Ismono mundur dari usaha bersama tersebut. Green Books ditutup dan Green House juga vakum. Kemudian pada tahun 2008, Bayu Kurniawan mempunyai keinginan untuk membuka cafenya lagi yang sempat vakum selama 6 bulan. Namun Bayu Kurniawan mempunyai konsep baru dengan menggabungkan Green Books nya dengan Green housenya. Setelah menghubungi Tri Ismono perihal keinginannya tersebut dan mendapat kepercayaan dari Tri Ismono, akhirnya Bayu
Kurniawan membuka kembali cafenya dengan cara rebranding, menggabungkan
Green House dan Green books. Namun Green books tidak lagi menjadi prioritas utama lagi, melainkan hanya difungsikan sebagai fasilitas dari cafenya yang baru. Akhirnya, pada tanggal 2 Februari Bayu Kurniawan resmi membuka cafenya kembali
(15)
commit to user
dengan nama yang baru, yaitu Green Books Café yang beralamatkan di jalan Kalitan no.5 Surakarta. Konsep café dari Green Books Café itu sendiri, sengaja dikesankan seperti rumah dengan penataan interiornya yang simple, agar para pengunjung
merasa nyaman serasa dirumah sendiri ketika berkunjung ke Green Books Café. Green Books Café buka setiap hari mulai dari jam 16.00WIB sampai jam 24.00WIB dan omset penjualan perharinya sekitar Rp 850.000,-. Asal mula pemilik memilih nama Green Books Café adalah berawal dari pertimbangan harga menjadi pemikiran serius, untuk membuat sesuatu yang murah meriah dan kreatif dengan fasilitas dan suasana nyaman, edukatif serta pro environment. Aspek-aspek tersebut menjadi formula bagi pemilik cafe untuk menentukan apa, mengapa, dan bagaimana café tersebut berproses dan berproduksi. Books café mereka pilih dengan berbagai pertimbangan. Café yang bisa disebut juga cafetaria memungkinkan bagi mereka untuk memberikan beragam makanan dan minuman tanpa ada batasan hanya berupa kopi saja atau hanya berupa burger saja, dan books atau buku adalah sarana edukatif,
tempat informasi dan segmentasi pasar positif. Green Books Café menyediakan beberapa buku dan majalah edukatif dan kreatif sebagai fasilitas. Memasuki era digital seperti sekarang sarana edukatif yang terbaik adalah yang cepat dan update, in case, Green Books Cafe juga menyediakan fasilitas free HotSpot dengan kapasitas
sampai dengan 1.5 Mkpbs. Tujuan pemilik mendirikan Green Books Café tidak hanya memperoleh keuntungan saja, melainkan Pelajar dan kreatif muda adalah konsumen terbesarnya, komitmennya untuk menjaga lingkungan dan komunitas green tetap positif, kreatif, edukatif dan kondusif.
(16)
3. Definisi Logo Green Books Café
Green Books Café memiliki karakter berupa logo yang berbentuk cangkir yang makna sebenarnya adalah bentuk aplikasi dari huruf G dan C, yang berarti Green Café serta font yang berwarna putih pada tulisan Green Books Café.
4. Aplikasi Logo Green Books Café
Green Books Café saat ini sudah memiliki logo sebagai identitas perusahaan. Oleh karena itu, dalam karya Tugas Akhir ini, penulis tidak merancang logo yang baru untuk Green Books Café. Karena logo yang dimiliki Green Books Café secara
visual cenderung simple. Tujuannya agar khalayak lebih cepat menerima dan
mengingatnya.
Logo Green Books Cafe
(17)
commit to user
5. Graphic Standart Manual
a. Warna
C = 60 M =0
Y = 98 K = 0
(18)
c. Konfigurasi
(19)
commit to user e. Skala
(20)
6. Struktur Organisasi
Tugas dan tanggung jawab :
a. Manager : bertugas mengatur, mengawasi dan merencanakan program-program
untuk perusahaan ke depannya.
b. Operational Manager : bertugas bertanggung jawab terhadap seluruh
pelaksanaan operasional manajemen.
c. Production Division : bertanggung jawab terhadap seluruh pelaksanaan
operasional bagian dapur.
d. Service Division : bertanggung jawab terhadap seluruh pelaksanaan operasional
pelayanan terhadap konsumen.
e. Clean & Security : Bertugas dan bertanggung jawab terhadap pelaksanaan
(21)
commit to user
B. Data Produk
Jenis produk yang ditawarkan :
1. Drink
a. Chocolate
1) Hot Chocolate : Rp 6000,-
2) Hot Chocolate Coffee : Rp 6500,-
3) Hot Chocolate Ginger : Rp 6500,-
4) Hot Chocolate Milk : Rp 6500,-
5) Hot Chocolate Mung Bean : Rp 6500,-
6) Hot Machiato : Rp 6500,-
7) Hot Oreo Chocolate : Rp 6500,-
8) Ice Chocolate : Rp 5500,-
9) Ice Chocolate Coffee : Rp 6500,-
10) Ice Chocolate Milk : Rp 6000,-
11) Ice Chocolate Mung Bean : Rp 6500,-
12) Ice Oreo Chocolate : Rp 6500,-
b. Tea, Lemon, Strawberry
1) Air Mineral : Rp 3000,-
2) Ginger Tea : Rp 4500,-
3) Hot Lemon : Rp 4500,-
4) Hot Lemon Milk : Rp 5500,-
(22)
6) Hot Milk Mung Bean : Rp 5500,-
7) Hot Milk Tea : Rp 5500,-
8) Hot Strawberry Milk : Rp 7000,-
9) Hot Tea : Rp 3000,-
10) Ice Lemon : Rp 4500,-
11) Ice Lemon Milk : Rp 5500,-
12) Ice Lemon Tea : Rp 4500,-
13) Ice Milk Mung Bean : Rp 5500,-
14) Ice Milk Tea : Rp 5500,-
15) Ice Strawberry : Rp 6500,-
16) Ice Strawberry Milk : Rp 7000,-
17) Ice Tea : Rp 3000,-
c. Soda
1) Lemon Soda : Rp 6500,-
2) Milk Soda : Rp 6500,-
3) Strawberry Soda : Rp 6500,-
4) Tea Soda : Rp 6000,-
d. Coffee
1) Hot Coffee : Rp 5000,-
2) Hot Coffee Cream : Rp 6000,-
3) Hot Coffee Mung Bean : Rp 6500,-
4) Hot Ginger Coffee : Rp 6000,-
(23)
commit to user
6) Hot Milk Oreo : Rp
6500,-7) Hot Oreo Coffee : Rp 6500,-
8) Ice Coffee : Rp 5500,-
9) Ice Coffee Cream : Rp 6000,-
10) Ice Coffee Milk : Rp 6000,-
11) Ice Coffee Mung Bean : Rp 6500,-
12) Ice Milk Oreo : Rp 6500,-
13) Ice Oreo Coffee : Rp 6500,- e. Float, Ice Cream
1) Float Chocolate : Rp 8000,-
2) Float Chocolate Mung Bean : Rp 8500,-
3) Float Coffee : Rp 8000,-
4) Float Coffee Chocolate : Rp 8000,-
5) Float Lemon : Rp 8000,-
6) Float Oreo Chocolate : Rp 8000,-
7) Float Oreo Coffee : Rp 8000,-
8) Float Oreo Vanilla : Rp 8500,-
9) Float Strawberry Chocolate : Rp 8500,-
10) Float Strawberry : Rp 8500,-
11) Float Vanilla : Rp 8500,-
12) Float Vanilla Chocolate : Rp 8000,-
13) Float Vanilla Mung Bean : Rp 8500,-
(24)
15) Milkshake Chocolate Vanilla : Rp 8500,-
16) Milkshake Coffee : Rp 8500,-
17) Milkshake Coffee Chocolate : Rp 8500,-
18) Milkshake Oreo Chocolate : Rp 8500,-
19) Milkshake Oreo Coffee : Rp 8500,-
20) Milkshake Oreo Vanilla : Rp 8500,-
21) Milkshake Strawberry : Rp 8500,-
22) Milkshake Vanilla : Rp 8500,-
23) Triple Ice Cream : Rp 9000,- 2. Food
a. Omelete Keju : Rp 7500,-
b. Omelete Sosis : Rp 7500,-
c. Omelete Baso : Rp 7500,-
d. Fish Stick : Rp 6000,-
e. French Fries : Rp 6000,-
f. Fries Nugget : Rp 6000,-
g. Roti Bakar Coklat : Rp 5500,-
h. Roti Bakar Keju : Rp 6000,-
i. Roti Bakar Sosis : Rp 6000,-
j. Roti Bakar Susu : Rp 5500,-
k. Kung Pau Chicken : Rp 6000,-
l. Kung Pau Kacang : Rp 6000,-
(25)
commit to user
n. Nasi Goreng Keju : Rp 10000,-
o. Nasi Goreng Cornet : Rp 9500,-
p. Nasi Goreng Nugget : Rp 9000,-
q. Nasi Goreng Sardin : Rp 9500,-
r. Nasi Goreng Sosis : Rp 9000,-
s. Nasi Goreng Telur : Rp 9000,-
t. Mie Goreng baso : Rp 5500,-
u. Mie Goreng Keju : Rp 6500,-
v. Mie Goreng Cornet : Rp 6000,-
w. Mie Goreng Nugget : Rp 5500,-
x. Mie Goreng Sardin : Rp 6000,-
y. Mie Goreng Sosis : Rp 5500,-
(26)
Foto ruangan Green Books Café
Gambar 1 Pintu masuk Green Books Café
(27)
commit to user
Gambar 3 Ruang baca tampak depan
Gambar 4 ruang tengah lantai 1 dan meja kasir
Gambar 5 Ruang tengah lantai 2
(28)
Gambar 6 Ruang tengah lantai 2
(29)
commit to user
Gambar 8 Teras lantai 2
Foto Produk Green Books Cafe
(30)
Gambar 10 Hot Chocolate
(31)
commit to user
Gambar 13 Fries Nugget
Gambar 14 Ice Strawberry
C. Promosi
Green Books Café sudah melakukan kegiatan promosi. Media promosi yang
dilakukan Green Books Café dalam memperkenalkan brand nya adalah membuat pamflet
dan menjadi sponsorship di sebuah acara yang diselenggarakan oleh sebuah komunitas di Solo seperti, Fingerboard competition, Rubik Solve, Garage Sale. Pada tahun 2009 Green Books Café juga pernah melakukan siaran on air di radio Frambros Solo dalam acara “Bincang-bincang dengan Seorang Wirausaha”, serta Green Books Café juga pernah
(32)
melakukan promosi melalui media massa, yaitu Koran jitu pada tahun 2009. Namun sekarang kebanyakan melalui media word of mouth.
Foto Promosi Green Books Café
Gambar 15 Promosi di Koran jitu
D. Unique Selling Prepositioning (USP)
Unique Selling Prepositioning (USP) adalah sebuah nilai tersendiri yang
merupakan ciri khas dan keunggulan dari suatu produk dibandingkan produk-produk lain yang sejenis. Green Books Café memiliki kekhasan tersendiri dibanding café lain yang sejenis dalam hal penyediaan fasilitas. Dengan menyediakan fasilitas yang lebih seperti perpustakaan kecil, yang dilengkapi dengan buku-buku motivasi, dan novel-novel remaja, sehingga pengunjung dapat lebih nyaman berada di Green Books Café. Serta penataan interiornya yang sengaja dikesankan seperti rumah, agar para pengunjung merasa nyaman serasa dirumah sendiri ketika berkunjung ke Green Books Café.
(33)
commit to user
E. Positioning
Positioning merupakan sebuah inti dari segala sesuatu yang kita inginkan agar
yang dipikirkan, dirasakan dan dipercaya oleh khalayak mengenai produk atau jasa yang disampaikan perencana promosi dapat diterima dengan baik dan pembuat itu sendiri dapat membedakan produk-produk yang lainya tetapi masih sejenis. Dalam hal ini diperlukan personalitas atau citra tersendiri untuk menempati posisi tertentu pada benak masyarakat atau pelanggan.
Personalitas atau citra tersendiri bagi suatu produk atau jasa itu sangat penting, apabila banyak produk atau jasa lain baik sejenis maupun tidak sejenis turut dipasarkan dalam masyarakat. Maka penulis berkeinginan membuat citra tersendiri bagi Geen Books Café dalam kegiatan promosi melalui desain komunikasi visual. Dalam positioning ini
diharapkan dapat mengkombinasikan dua elemen yaitu karakteristik perusahaan dengan keuntungan yang akan diperoleh dari pelanggan, oleh karena itu Green Books Café memposisikan diri sebagai : “ Penyedia produk dan jasa café yang menawarkan kenyamanan untuk berkumpul bersama teman atau keluarga menikmati suasana yang hangat bersahabat”.
Disamping itu Green Books Café juga sudah mempunyai sebuah Tagline, yaitu “
Love Your Earth, Taste The Green” . Kalimat tersebut merupakan selling point bagi
promosi Green Books Café. Diharapkan dengan positioning dan penggunaan Tagline
(34)
F. Target 1. Target Market & Target Audience
a. Secara Demografi
1) Jenis kelamin : Laki-laki dan perempuan
2) Usia : 13 - 30 tahun
3) Agama : Semua agama dan aliran kepercayaan yang berkembang
di Indonesia b. Secara Psikografi
Ditinjau dari gaya hidup, Green Books Café membidik orang-orang yang tinggal di Surakarta dan sekitarnya yang memiliki ketertarikan untuk berkumpul / nongkrong dengan suasana yang nyaman dan tenang.
c. Secara Geografis
Mencakup seluruh daerah Karesidenan Surakarta. 2. Target Visual
Target visual yang ingin dicapai adalah : a. Media Lini Atas (Above the line)
1) Iklan Koran
b. Media Lini Bawah (Below the line)
1) Stationary ( media perlengkapan)
a) Kop surat
b) Amplop
c) Nota
(35)
commit to user e) Kartu nama
2) Merchandise
a) Sticker
b) Mug
c) Gantungan kunci
d) Mouse Pad
e) Kaos f) Pin
g) Pembatas Buku
3) Point Of Purchase
a) Nomor Meja
b) Poster
c) X-banner d) Sign Board e) Sun Blind
f) Tutup ban cadangan mobil
g) Leaflet
h) Seragam Karyawan
i) Tempat Tisu
G. Kompetitor
Green Books Café tergolong usaha baru yang ada di kota Solo. Semakin berkembangnya kota Solo, semakin berkembang pula usaha-usaha yang serupa dengan Green Books Café. Untuk mendukung keberhasilan promosi suatu produk atau jasa,
(36)
mengetahui kondisi pesaing merupakan hal yang penting. Dengan mengetahui kondisi pesaing, akan dapat mengetahui Green Books Café mampu bersaing dengan café-café yang ada di Solo, serta dapat merencanakan seperti apa dan bagaimana bentuk promosi yang akan dibuat agar mencapai hasil yang maksimal.
Berikut merupakan kompetitor dari Green Books Café, antara lain : 1. Kedai Kopi Solo Espresso Bar
a. Profil perusahaan
Nama perusahaan : Kedai Kopi Solo Espresso Bar
Alamat perusahaan : Jl. DR.Rajiman No.105A, Laweyan, Solo. Pemilik Perusahaan : TEAMMATES COFFEE INDONESIA
Coffee shop yang terletak di Jl. DR.Rajiman No.105A, Laweyan, Solo ini
merupakan franchise dari TEAMMATES COFFEE INDONESIA. Dimana coffee
shop ini tidak selalu mengandalkan menu kopinya. Buktinya Kedai Kopi Solo Espresso Bar mampu memberikan keterangan bahwa menu favoritnya saat ini adalah hot chocolate dan swiss chocolate.
b. Produk yang dibuat
(37)
commit to user
coklat dicampur jadi satu),serta menu favorit yang lain adalah berbagai menu salad.
c. Promosi yang pernah dilakukan
Promosi yang sudah dilakukan adalah siaran di Solo Radio 92Fm, dan word of mouth.
d. Kelebihan
1) Letak yang strategis
2) Fasilitas hot spot dan LCD proyektor untuk acara nonton bersama. 3) Live music
e. Kekurangan
1) Penataan interior yang kurang efektif 2) Promosi belum terlalu banyak
Misal dengan memasang baliho, membuat pamflet.
3) Tidak adanya grafis pengikat yang menjadi benang merah dalam tiap materi promosi.
Foto Ruangan Kedai Kopi Solo Espresso Bar
(38)
Gambar 2 Ruang tengah
Gambar 3 Teras depan samping kanan
Gambar 4 Teras depan samping kiri
(39)
commit to user
Gambar 5 Kasir dan meja bar
Gambar 6 Ruang Tengah
Foto produkKedai Kopi Solo Espresso Bar
(40)
2. Rocketz
a. Profil perusahaan
Nama perusahaan : Rocketz
Alamat perusahaan : Jl. Dr.Rajiman No.368, Baron, Solo.
Coffee shop yang terletak di Jl. DR.Rajiman No.368, Baron, Solo ini merupakan salah satu coffee shop yang sudah berkembang pesat di kota Solo. Berawal dari pemahaman mengenai kopi dapat dinikmati oleh berbagai macam kalangan, tidak terkecuali seorang penikmat musik khususnya music rock. Kemudian nama Rocketz dipakai untuk nama coffee shop yang terletak di Jl. Dr.Rajiman No.368, Baron, Solo. Namun tidak menutup kemungkinan bagi pengunjung yang menyukai aliran musik yang berbeda.
b. Produk yang dibuat
Beberapa menu andalan yang terdapat di Rocketz, seperti Coklat D’Rocketz yang harganya bersaing dengan kopi, dan strawberry dream (merupakan mixed kopi
(41)
commit to user c. Promosi yang pernah dilakukan
Memasang baliho di Jl.Adi Sucipto, Manahan.
Foto promosi Rocketz
Gambar 1 Baliho Rocketz
d. Kelebihan
1) Letak yang strategis
2) Fasilitas hot spot dan TV kabel
3) Live music
4) Interior terkonsep
e. Kekurangan
1) Tidak adanya warna dominan dalam interior maupun eksterior 2) Penataan eksterior yang kurang efektif
(42)
Foto Ruangan Rocketz Cafe
Gambar 2 Name Board Rocketz
(43)
commit to user
Gambar 4 ruangan bagian dalam
(44)
Gambar 6 Teras depan
Gambar 7 Teras depan samping kiri
(45)
commit to user
(46)
commit to user 36
BAB III
KONSEP PERANCANGAN
A. Media periklanan sebagai penunjang materi promosi
Tujuan iklan harus berdasarkan keputusan-keputusan sebelumnya mengenai pasar sasaran, penentuan posisi pasar, dan bauran pemasaran. Setelah pasar sasaran, strategi penentuan posisi, dan bauran pemasaran jelas baru ditetapkan tujuan periklanan. Tujuan periklanan dapat digolongkan menurut sasarannya Dari tujuan iklan yang dibedakan menurut sasarannya, dalam mempromosikan Green Books Café menggunakan tujuan iklan persuasif, yaitu dengan mengajak orang atau konsumen agar lebih mengenal Green Books Café sebagai café yang mempunyai kepedulian terhadap lingkungan.
Promosi merupakan suatu hal penting dalam mengatasi persaingan, disamping itu juga merupakan suatu hal yang penting sebagai suatu kelengkapan untuk membantu konsumen memilih dan menentukan pilihan sesuai dengan skala preverensinya. Promosi periklanan juga bersifat persuasive atau membujuk konsumen untuk menerima pesan
yang disampaikan.
Dari berbagai bentuk promosi yang ada, promosi untuk Green Books Café yang akan dipilih adalah promosi periklanan / advertising. Bentuk promosi ini dipilih
dikarenakan, selain lebih mudah dalam penyampaiannya kepada konsumen tentang brand
yang ditawarkan, serta bentuk promosi tersebut juga efektif dalam mempromosikan Green Books Café sebagai café yang mempunyai kepedulian terhadap lingkungan dan menjaga komunitas green tetap positif, kreatif, edukatif dan kondusif.
(47)
commit to user
B. Konsep perancangan
Strategi kreatif adalah bagaimana caranya kita menyampaikan pesan dan nilai yang terkandung dalam suatu brand melalui media komunikasi, agar tepat kepada
konsumen atau sasaran, sehingga pesan (materi iklan) yang terkandung dalam promosi tersebut dapat dimengerti dan dipahami audience.
Dalam pembuatan strategi kreatif, ada pendekatan kreatif yang akan dipakai dalam promosi, antara lain :
1. Pendekatan unique selling proposition : berorientasi pada keunggulan atau kelebihan
bentuk promosi yang tidak dimiliki oleh produk pesaingnya. Kelebihan tersebut juga merupakan sesuatu yang dicari atau dijadikan alasan bagi konsumen menggunakan suatu produk.
Pendekatan unique selling proposition dalam mempromosikan Green Books
Café, adalah café yang mempunyai kepedulian terhadap lingkungan, dalam hal ini maka bentuk promosi yang akan digunakan adalah dengan mengangkat konsep
greennya yaitu berpartisipasi dalam kepedulian terhadap lingkungan dengan
memberikan sebuah pengetahuan serta imbauan kepada masyarakat mengenai Global
Warming / Pemanasan Global yang terjadi saat ini.
2. Pendekatan positioning : berorientasi pada market leader. Dalam pendekatan ini
gagasan umumnya adalah menempatkan sebuah promosi untuk mendapatkan posisi yang baik dalam benak konsumen. Bentuk promosi yang berbeda dari pesaingnya, yang telah memiliki posisi mapan dalam benak akan menjadi faktor pengaruh yang kuat pada saat konsumen memerlukan solusi.
(48)
commit to user
Sedangkan positioning dalam promosi Green Books Café dengan cara
memposisikan Green Books Café sebagai café yang peduli lingkungan dengan iklan-iklan kepedulian terhadap lingkungan, agar konsumen lebih mengetahui tentang karakter Green Books Café, selain café yang menawarkan produk- produknya seperti café kebanyakan, ternyata Green Books Café mempunyai visi misi yang positif, dan kreatif untuk menjaga lingkungan sehingga tertarik untuk mengunjungi Green Books Café.
Strategi kreatif yang akan dilaksanakan untuk mempromosikan Green Books Café, meliputi :
1. Strategi Konsep
a. Memberikan informasi tentang Green Books Café dan kepeduliannya terhadap lingkungan.
b. Menggunakan brand image sebagai café yang memiliki komitmen untuk menjaga
kelestarian lingkungan.
c. Membuat promosi dengan menggunakan media promosi yang tepat sasaran.
d. Menciptakan desain iklan yang selling idea, persuasive, unexpected, relevant, simple, dan acceptable.
2. Strategi Visual
a. Strategi visual secara umum
Green Books Café adalah sebuah café yang menghidangkan berbagai menu makanan dan minuman. Salah satu menu yang paling favorit di Green Books Café adalah menu minuman berbagai macam aneka olahan chocolate.
(49)
commit to user
dalam bentuk materi, namun Green Books Café juga memilki konsep green yaitu
berkomitmen untuk menjaga lingkungan. Dengan konsep seperti itu, secara tidak langsung sudah membedakan dari café-café lainnya. Dalam konsep perancangan media promosi Green Books Café ini, akan mengangkat tentang issue green
sebagai konsep promosinya, selain meningkatkan brand image Green Books Café
sebagai café yang peduli akan lingkungan, serta dengan konsep tersebut menunjukan bahwa Green Books Café berbeda dengan café-café lainya yang mengunggulkan produknya seperti café-café pada umumnya.
Disini penulis tidak akan mengubah karakter yang dimiliki Green Books Café. Dalam konsep perancangan ini warna yang akan digunakan adalah warna hijau tua, hijau muda, coklat, putih dan hitam. Warna hijau merupakan warna pengikat yang dimiliki oleh Green Books Café. Warna hijau disini berarti warna alam yang menyegarkan, menyejukkan, elegan. Nuansa hijau dapat meredam stress. Ilustrasi yang berupa gambar dan berbagai pendukungnya akan digunakan sebagai penegas bahwa Green Books Café adalah café peduli lingkungan. Karakteristik visual pada promosi Green Books Café ini cenderung menonjolkan
issue greennya, karena hal itu merupakan sebuah karakteristik dari Green Books
Café dan sebagai pembeda dari café-café yang lain. b. Strategi visual verbal
Strategi visual verbal terdiri dari : 1) Headline
Headline adalah judul iklan, yaitu hal yang pertama kali dibaca dan
(50)
commit to user
Headline hendaknya singkat, to the point dan dapat dibaca dengan jelas. Headline dalam promosi Green Books café menggunakan headline yang
disesuaikan dengan media yang dituju dan misi Green Books Café, yaitu untuk menjaga lingkungan dan komunitas green tetap positif, kreatif.
Headline yang digunakan dalam mempromosikan Green Books Café adalah :
“Dimana lagi kita bisa tinggal”. 2) Bodycopy
Bodycopy adalah penjelasan lebih lanjut mengenai headline. Bodycopy dalam
promosi Green Books Café adalah penjelasan mengenai issue green maupun
segala hal yang berhubungan dengan Green Books Café. 3) Tagline (Slogan)
Tagline merupakan kalimat yang telah ditentukan oleh perusahaan merupakan
inti dari nilai jual dan kualitas sebuah produk berusaha dikenalkan dan di tempatkan dalam benak konsumen. Slogan dari Green Books Café adalah
“Love your earth taste the green”
4) Baseline
Baseline merupakan kalimat bawah iklan cetak yang biasanya dicantumkan
nama perusahaan atau instansi, maka diusahakan penampilan harus menonjol. Untuk itu penulis menggunakan alamat sebagai identitas perusahaan.
c. Strategi visual non verbal 1) Layout
Layout adalah penataan antara naskah dan gambar sehingga terbentuk suatu
(51)
commit to user
suatu yang jelas dan tersaji rapi sehingga informasi yang ingin disampaikan dapat di mengerti ( Jan Tschibold, 1935:267 ). Pembaca akan senang membaca sesuatu yang jelas dan tersaji rapi sehingga informasi yang ingin disampaikan dapat dimengerti. Layout yang akan digunakan dalam promosi
Green Books Café harus mudah untuk di mengerti orang yang melihatnya tanpa meninggalkan gaya desain yang akan di tampilkan.
Dalam materi promosi Green Books Café, jenis layout yang digunakan
adalah Mondrian layout, yaitu penyajian iklan yang mengacu pada
bentuk-bentuk square/landscape/portait, dimana masing-masing bidangnya sejajar
dengan bidang penyajian dan memuat gambar/copy yang saling berpadu
sehingga membentuk suatu komposisi yang konseptual. Jadi dalam hal layout ini, ilustrasi yang digunakan menjadi hal yang utama dalam menarik minat konsumen atau audience.
2) Ilustrasi
Sebuah ilustrasi mampu membantu pembaca untuk menggambarkan apa yang tertulis dalam suatu artikel maupun cerita (Adi Kusrianto, 2007:139). Ilustrasi adalah gambar yang dimanfaatkan untuk memberi penjelasan kepada khalayak mengenai suatu maksud atau tujuan secara visual dari keseluruhan isi pesan. Ilustrasi dapat berupa grafik, gambar, foto, vector-art, symbol, ataupun
pictograf. Dalam materi mempromosikan Green Books Café ilustrasi yang digunakan adalah ilustrasi yang berupa gambar bumi yang mana gambar tersebut menceritakan keadaan bumi kita yang sudah tidak layak huni yang disebabkan oleh Global Warming / Pemanasan Global. Dimana ilustrasi
(52)
commit to user
tersebut merupakan sebuah sindiran terhadap khalayak mengenai Global Warming / Pemanasan Global. Dengan memvisualisasikan keadaan bumi yang
terbakar, menandakan bahwa bumi kita sudah tidak layak huni lagi. Bentuk ilustrasi tersebut diharapkan bisa menjadi alat komunikasi yang efektif. Dengan menampilkan gambar , orang akan langsung dapat menangkap isi dan tujuan iklan.
3) Typography
Typography adalah seni mengatur (setting atau pengaturan) dalam memilih
jenis huruf (type) dari ratusan jumlah rancangan atau desain jenis huruf yang
tersedia, menggabungkannya dengan jenis huruf yang tersedia, dan menandai naskah untuk type setting, menggunakan katebalan dan ukuran huruf yang
berbeda kemudian mencetaknya (Frank Jefkins, 1995 : 248). Huruf mempunyai banyak jenis atau style. Masing-masing jenis tersebut biasanya
disebut type face. Typography yang baik mengarah pada keterbacaan,
kemenarikan, dan desain huruf tertentu dapat menciptakan gaya dan karakter atau menjadi karakteristik subyek yang diiklankan. Dalam hal ini jenis font
yang digunakan untuk mempromosikan Green Books Café adalah jenis font
yang mudah dibaca, sehingga memberikan kesan hangat, natural dan persahabatan, sesuai dengan konsep Green Books Café, jenis font tersebut antara lain:
a) Arial
Jenis huruf yang termasuk jenis huruf sans serif yaitu huruf yang tidak memiliki stroke atau ekor. Alasan pemilihan font adalah font ini mudah
(53)
commit to user
terbaca dan jelas sehingga konsumen atau masyarakat akan mudah membaca informasi yang terdapat pada iklan.
a b c d e f g h i j k l m n o p w r s t u v w x y z
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
b) Arial Rounded MT Bold
Jenis huruf yang termasuk jenis huruf sans serif yaitu huruf yang tidak memiliki stroke atau ekor. Alasan pemilihan font adalah font ini mudah
terbaca dan jelas sehingga konsumen atau masyarakat akan mudah membaca informasi yang terdapat pada iklan.
a b c d e f g h i j k l m n o p w r s t u v w x y z
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
c) Sketch Rockwell
Jenis huruf ini termasuk jenis huruf Miscellaneous, merupakan pengembangan dari bentuk-bentuk yang sudah ada. Ditambah hiasan dan ornamen, atau garis-garis dekoratif. Kesan yang dimiliki adalah dekoratif dan ornamental. Alasan menggunakan font ini dikarenakan mudah dibaca
dan bersahabat, sehingga dalam penyampaian pesan dalam iklan mudah diterima.
(54)
commit to user
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
0
1 2 3 4 5 6 7 8 9
d) FG Cheryl
Jenis huruf ini merupakan jenis huruf dekoratif, yang berasal dari tulisan hasil dari pikiran sadar dan bawah sadar manusia yang menggambarkan karakter dasar seseorang. Alasan menggunakan font ini dikarenakan
terkesan bersahabat, sehingga dalam penyampaian pesan dalam iklan mudah diterima.
a b c d e f g h i j k l m n o p w r s t u v w x y z
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
0
1 2 3 4 5 6 7 8 9
4) Warna
Warna memiliki kekuatan yang mampu mempengaruhi citra seseorang yang melihatnya. Masing-masing warna mampu memberikan respon secara psikologis. (Molly E. Holzschlag:1955, 47). Terlebih lagi warna-warna itu mempengaruhi kelakuan, memegang peranan penting dalam penelitian estetis dan turut menentukan suka tidaknya bermacam-macam benda. Warna itu sendiri dapat menjadi sebuah alat komunikasi dengan membawa karakter dari
image yang dibawanya. Warna-warna yang dapat mendukung dan
menguatkan image dari produk yang ditawarkan. Warna yang kami gunakan
(55)
commit to user a) Hijau Muda
c = 22 m = 0 y = 87 k = 0
Digunakan sebagai warna pendukung, dalam materi visual promosi. b) Hijau Muda
c = 60 m = 0 y = 98 k = 0
Digunakan sebagai warna pendukung materi visual dalam promosi Green Books Café.
c) Hijau Tua
c = 79 m = 0 y = 98 k = 41
Digunakan sebagai warna teks dan sebagai warna pendukung dalam materi promosi Green Books Café.
d) Coklat
c = 31 m = 62 y = 93 k = 1
(56)
commit to user
Digunakan sebagai warna pendukung materi visual dalam promosi Green Books Café.
e) Hitam
c = 0 m = 0 y = 0 k = 100
Digunakan sebagai warna background dan teks dalam materi promosi Green Books Café.
C. Perancangan Media
Media adalah pesan yang disampaikan melalui alat atau sarana komunikasi, dalam hal ini penyampaian promosi Green Books Café kepada konsumen. Dalam dunia periklanan media dibedakan menjadi , yaitu :
1. Media lini atas (above the line media)
Media luar ruang yang mengharuskan membayar komisi kepada pihak tertentu. Contohnya adalah iklan majalah dan iklan koran.
2. Media lini bawah (below the line)
Media yang berada disekitar datau didalam perusahaan yang bersangkutan, jadu tidak harus membayar pajak ke pihak lain.
Kunci strategi media dalam kegiatan promosi akan sangat bergantung kepada beberapa hal, yaitu : pertama, luasan sasaran, ialah seberapa besar atau seberapa luas media tersebut dapat dilihat, didengar, dibaca, atau diikuti audience dalam hal ini
(57)
commit to user
tersebut. Segmen media tentu saja sesuai dengan segmen yang dipromosikan. Ketiga, biaya, faktor biaya juga merupakan faktor yang hendaknya diperhatikan oleh para pemasar yang sedang merencanakan kegiatan promosi. Biaya yang dikeluarkan oleh perusahaan dalam beriklan tentunya harus relevan dengan prinsip efisiensi dan efektifitas yang dibandingkan dengan tingkat kemampuan dari laba perusahaan (Promosi efektif, 2006;113).
Dalam pemilihan media ada beberapa pertimbangan yang harus diperhatikan, antara lain perumusan jangkauan, frekuensi pengaruh yang diinginkan, dan pengaruhnya terhadap konsumen. Jangkauan adalah jumlah orang atau rumah tangga yang melihat paparan media tertentu, setidaknya sekali dalam periode tertentu. Frekuensi adalah banyaknya rata-rata orang atau rumah tangga melihat paparan pesan dalam suatu periode tertentu. Pengaruh merupakan nilai kualitas suatu paparan melalui media tertentu.
Berikut adalah media promosi yang akan direncanakan, dalam mempromosikan Green Books Café, yaitu :
1. Media lini atas (above the line media)
a. Iklan Koran
Alasan pemilihan media
Koran adalah satu media cetak paling diminati untuk kalangan menengah keatas, sesuai dengan target yang akan dibidik, koran mampu mewakili promosi Green Books Café.
(58)
commit to user
Dalam iklan koran ini penulis membuat dengan ukuran 3 kolom x 205 mm visualisasi desainnya menonjolkan ilustrasi gambar dan logo, dengan memadukan komposisi headline, body copy dan slogan.
Placement
Iklan ini akan ditempatkan di Koran Solopos, Iklan tersebut akan dimuat 1x tayang, setiap peringatan hari lingkungan hidup sedunia yang jatuh pada tanggal 5 Juni serta setiap peringatan hari bumi yang jatuh pada tanggal 22 April. dihalaman kop lingkungan karena prioritas pertama dari iklan ini ditujukan kepada masyarakat khususnya masyarakat Solo dan sekitarnya.
2. Media lini bawah (bellow the line)
a. Stationary (media perlengkapan)
1) Kop surat
Alasan pemilihan media :
Alasan pemilihan kop surat sebagai salah satu media promosi dikarenakan kop surat akan dikirimkan kepada orang ataupun perusahaan, sehingga orang ataupun perusahaan yang bersangkutan dapat melihat dan membaca kop surat yang dikeluarkan oleh Green Book Café yang terkait dan akhirnya dapat mengingatkan orang tentang promosi ini.
Konsep
Kop surat akan dibuat dengan menempatkan logo dan identitas perusahaan di bagian top left.
(59)
commit to user
Diletakkan di bagian administrasi. Karena biasanya bagian administrasi yang mengurusi surat menyurat.
2) Amplop
Alasan pemilihan media
Sebagai pasangan kertas surat, amplop adalah tempat menaruh kertas surat yang dikirim kepada pihak lain untuk menyampaikan informasi. Jadi, amplop akan menjadi pengingat orang atau perusahaan lain dalam setiap pengiriman surat.
Konsep
Konsep pembuatan amplop surat adalah berbentuk persegi panjang seperti bentuk amplop pada umumnya. Dalam amplop tersebut dicantumkan logo, identitas perusahaan.
Distribusi
Sama seperti kertas surat, amplop ditempatkan pada bagian administrasi. 3) Nota
Alasan pemilihan media
Nota sebagai bukti pembayaran, yang diberikan kepada konsumen. Konsep
Konsep pembuatan nota adalah berbentuk persegi panjang, di bagian kiri atas nota dicantumkan logo dan alamat Green Books Café, serta dibagian bawah dicantumkan slogan Green Books Café.
(60)
commit to user
Nota diletakkan di bagian kasir. Karena yang berhubungan dengan pembayaran adalah kasir.
4) Daftar menu
Alasan pemilihan media
Daftar menu sebagai media pendukung layanan promosi Green Books Café yang menampilkan berbagai macam menu yang disajikan beserta dengan daftar harganya.
Konsep
Daftar menu akan dibuat dengan konsep buku kecil yang di dalamnya berisi daftar menu yang disertai foto beberapa produk Green Books Café. Distribusi
Diletakkan di bagian kasir dan diantarkan oleh pelayan kepada para konsumen yang datang.
5) Kartu nama
Alasan pemilihan media
Alasan pemilihan kartu nama sebagai materi promosi Green Books Café. Karena kartu nama sebagai identitas pemilik perusahaan dalam hal ini pengelola Green Books Café yang dapat diberikan kepada orang atau masyarakat. Jadi orang akan menyimpan kartu nama sebagai pengingat ketika membutuhkan informasi tentang sesuatu yang berhubungan dengan apa yang dicantumkan dalam kartu nama tersebut.
(61)
commit to user
Kartu nama dibuat dengan bentuk persegi panjang. Konsep desain dengan warna hijau tua yang dipadukan dengan warna hijau muda, dengan menampilkan logo dan nama pengelola Green Books Café.
Distribusi
Diberikan kepada setiap pengelola sebagai tanda pengenal dan dibawa secara pribadi.
b. Merchandise
1) Stiker
Alasan pemilihan media
Karena daya jangkauannya yang cukup luas, fleksibel, dan dapat dipasang dimana saja. Proses penyebaran dan distribusinya cukup mudah.
Konsep
Konsep dari stiker ini adalah lebih menonjolkan dari logo Green Books Café dan tagline Green Books Café yang akan disampaikan kepada
masyarakat. Distribusi
Diberikan kepada konsumen Green Books Café yang melakukan pembelian sebesar Rp. 25.000,- atau dibagikan saat ada event yang
berhubungan dengan anak muda Solo atau event tentang lingkungan.
2) Mug
Alasan pemilihan media
Sebagai benda yang biasa digunakan dalam penyajian kopi, mug juga sering digunakan dalam kehidupan sehari-hari.
(62)
commit to user Konsep
Desain yang digunakan logo dari Green Books Café dan slogan Green Books Café.
Distribusi
Digunakan sebagai tempat produk Green Books Café dan diberikan kepada konsumen Green Books Cafe yang melakukan pembelian sebesar Rp. 100.000,- serta sebagai doorprize saat ada acara berhubungan dengan
Green Books Café, seperti hari jadi Green Books Café.
3) Gantungan kunci
Alasan pemilihan media
Karena gantungan kunci termasuk salah satu media promosi yang fleksibel. Dan dapat dipakai oleh siapa saja.
Konsep
Desain yang digunakan logo dari Green Books Café dan slogan Green Books Café.
Distribusi
Diberikan kepada konsumen Green Books Café yang melakukan pembelian sebesar Rp. 35.000,- dan dibagi-bagikan saat ada event yang
berhubungan dengan anak muda Solo dan pada saat event tentang
lingkungan.
4) Mouse pad
(63)
commit to user
Sebagai salah satu media promosi yang efektif selain memberikan manfaat sebagai alas mouse, dengan media Mouse pad secara tidak langsung
khalayak akan mengingat brand sehingga setiap orang dapat mengetahui
Green Books Café. Konsep
Bentuk mouse pad yang didesain dengan berdasarkan bentuk logo Green
Books Café. Bentuk tersebut membedakan dengan mouse pad pada
umumnya, sehingga akan dapat membuat orang untuk selalu ingat dengan Green Books Café.
Distribusi
Diberikan kepada konsumen Green Books Café yang melakukan pembelian sebesar Rp. 75.000,-
5) Kaos
Alasan pemilihan media
Sebagai pilihan yang sering digunakan di kehidupan sehari-hari. Sehingga sangat efektif jika kaos digunakan sebagai media promosi Green Books Café.
Konsep
Dengan menonjolkan logo Green Books Café dan tagline Green Books
Café.
(64)
commit to user
Diberikan kepada konsumen Green Books Café yang melakukan pembelian diatas Rp. 150.000,- dan doorprize saat ada acara berhubungan
dengan Green Books Café, seperti hari jadi Green Books Café dan pada saat event tentang lingkungan.
6) Pin
Alasan pemilihan media
Karena pin merupakan salah satu media promosi yang cukup efektif dan fleksibel. Proses penyebaran dan distribusinya cukup mudah.
Konsep
Dengan menonjolkan logo Green Books Café dan slogan Green Books Café.
Distribusi
Diberikan kepada konsumen Green Books Café yang melakukan pembelian sebesar Rp. 30.000,- dan dibagi-bagikan saat ada event yang
berhubungan dengan anak muda Solo dan pada saat event tentang
lingkungan.
7) Pembatas Buku
Alasan pemilihan media
Karena pembatas buku merupakan salah satu media promosi yang cukup efektif dan bermanfaat. Dapat digunakan untuk menandai lokasi pada suatu karya cetak.
(65)
commit to user
Dengan menonjolkan logo Green Books Café , dan selain sebagai
pembatas buku juga bisa sebagai penggaris, serta mencantumkan identitas perusahaan.
Distribusi
Diberikan kepada konsumen Green Books Café yang melakukan pembelian sebesar Rp. 20.000,-
c. Point of Purchase
1) Nomor Meja
Alasan pemilihan media
Nomor meja berfungsi sebagai tanda untuk meja yang memesan sesuai dengan nomor pemesanan yang dilakukan konsumen pada saat datang. Hal ini untuk mempermudah pelayan mengantar pesanan yang telah siap. Konsep
Nomor pesanan akan dibuat dengan bentuk persegi panjang yang salah satu sisinya menampilkan sebuah angka dan dibawahnya terdapat logo Green Books Café, serta disisi sebaliknya menampilkan logo dan tagline
Green Books Cafe. Distribusi
Diletakkan di meja konsumen. 2) Poster
Alasan pemilihan media
Poster adalah lembaran kertas berukuran besar yang digantung atau ditempel di dinding. Poster merupakan alat mengiklankan sesuatu, sebagai
(66)
commit to user
alat propaganda, protes, serta maksud-maksud lain untuk menyampaikan berbagai pesan. Jadi alasan pemilihan poster sebagai salah satu materi promosi karena poster akan dapat lebih lama dibaca masyarakat dan pesan akan disampaikan secara cepat dan efisien.
Konsep
Poster dibuat dengan menggunakan kertas A3. Ilustrasi yang digunakan adalah menonjolkan ilustrasi gambar dan logo, dengan memadukan komposisi headline, body copy dan tagline Green Books Café.
Placement
Poster akan dipasang di jalan yang sering dilalui oleh pajalan kaki maupun kendaraan bermotor, ditempat-tempat umum dan sekolah-sekolah yang ada di Solo seperti di halte bus, perempatan jalan besar, seperti jalan Slamet Riyadi, dan jalan Adi Sumarmo diperempatan Manahan, di mading-mading sekolah SMP dan SMA yang ada di kota Solo serta di tempat pengumuman kampus-kampus yang ada di kota Solo.
3) X-banner
Alasan pemilihan media
Salah satu media promosi yang paling digemari saat ini adalah X-Banner karena dilihat dari tampilannya cukup eksklusif namun harga dalam pembuatannya terjangkau, selain itu juga sangat efektif untuk media promosi.
(67)
commit to user
X-Banner didesain semenarik mungkin dengan menyertakan menonjolkan ilustrasi gambar bumi yang sedang terbakar serta perbandingan planet mars, menandakan bahwa bumi sudah tidak layak huni dan planet mars pun sebagai pertimbangan untuk tempat tinggal selanjutnya. Dengan memadukan komposisi logo, headline, body copy dan tagline Green
Books Café, serta dengan menambahkan gambar lain sebagai pendukung konsep dari materi desain promosi Green Books Café.
Placement
Diletakkan didepan pintu masuk Green Books Café dan diletakkan di
stand pada waktu ada event yang berhubungan dengan lingkungan.
4) Sign Board
Alasan pemilihan media
Karena sign board adalah salah satu media promosi yang dapat
memberikan informasi maupun petunjuk, sehingga memudahkan orang untuk mengetahui letak suatu tempat.
Konsep
Karena letaknya yang strategis diperempatan / pertigaan jalan dan bermanfaat memberikan informasi dan petunjuk arah, maka dengan menonjolkan logo, identitas yang jelas.
Placement
Diletakkan dipinggir jalan yang sering dilalui masyarakat, seperti diperempatan gang dari jalan Slamet Riyadi, samping gedung Bank BNI
(68)
commit to user
yang merupakan jalan menuju tempat Green Books Café serta dipertigaan jalan Kalitan yang merupakan jalan menuju tempat Green Books Café. 5) Sun blind
Alasan pemilihan media
Sun blind adalah salah satu media yang bersifat mobile, daya
jangkauannya yang cukup luas, dan biasanya dipasang pada kaca mobil yang berfungsi sebagai pelindung dari panasnya sinar matahari.
Konsep
Dengan menonjolkan ilustrasi gambar bumi yang sedang terbakar, menandakan bahwa bumi sudah tidak layak huni dan logo, dengan memadukan komposisi logo, headline, body copy dan tagline Green
Books Café.
Placement
Dipasang pada kaca mobil Green Books Cafe yang berfungsi sebagai pelindung dari panasnya sinar matahari dan sebagai doorprize saat ada
acara berhubungan dengan Green Books Café, seperti hari jadi Green Books Café.
6) Tutup ban cadangan mobil Alasan pemilihan media
Karena mobil merupakan salah satu media yang bersifat mobile, daya
jangkauannya yang cukup luas, fleksibel serta mudah dibaca secara tidak langsung dan pesan akan disampaikan secara cepat dan efisien.
(69)
commit to user Konsep
Konsep dari Tutup ban cadangan mobil ini adalah dengan menonjolkan logo dan tagline Green Books Cafe, serta mencantumkan beberapa
informasi yang penting.
Placement
Dipasang pada ban cadangan mobil Green Books Cafe yang letaknya di belakang, yang berfungsi sebagai pelindung debu dan pelindung dari panasnya matahari.
7) Leaflet
Alasan pemilihan media
Leaflet adalah lembaran kertas berukuran kecil mengandung pesan tercetak untuk disebarkan kepada umum sebagai informasi mengenai suatu hal atau peristiwa. Jadi alasan pemilihan leaflet sebagai salah satu media promosi yang murah dan praktis, serta pesan dapat disampaikan secara cepat dan efisien.
Konsep
Ilustrasi yang digunakan adalah menonjolkan ilustrasi gambar dan logo, dengan memadukan komposisi headline, body copy dan tagline Green
Books Café.
Placement
Dibagi-bagikan pada saat konsumen mengunjungi Green Books Café atau saat ada event yang berhubungan dengan anak muda Solo atau event
(70)
commit to user
8) Seragam Karyawan
Alasan pemilihan media
Sebagai salah satu media promosi yang sering digunakan di kehidupan sehari-hari, karena berfungsi sebagai seragam yang digunakan para karyawan Green Books Café saat bekerja. Sehingga sangat efektif jika seragam ini digunakan sebagai media promosi Green Books Café.
Konsep
Dengan menonjolkan logo Green Books Café dan tagline Green Books
Café. Distribusi
Diberikan kepada para karyawan Green Books Café. 9) Tempat Tisu
Alasan pemilihan media
Karena kotak tisu merupakan salah satu media promosi yang cukup efektif dan bermanfaat. Dapat digunakan untuk menyimpan tisu.
Konsep
Desain kotak tisu dibuat dengan bentuk persegi panjang yang salah satu sisinya menampilkan logo dan tagline Green Books Café, serta informasi
lainya. Distribusi
(71)
commit to user 61
BAB IV
VISUALISASI KARYA
A. Visualisasi Media Lini Atas (Above The Line)
1. Iklan Koran
Media : Solopos
Ukuran : 3 kolom x 205 mm
Penempatan : Di halaman kop lingkungan
Waktu Pemuatan : Iklan tersebut akan dimuat 1x tayang, Setiap
peringatan hari lingkungan hidup sedunia yang jatuh pada tanggal 5 Juni dan setiap peringatan hari bumi yang jatuh pada tanggal 22 April.
Ilustrasi : Bumi yang sedang terbakar, menandakan
bahwa bumi sudah tidak layak huni. Dengan
memadukan komposisi logo, headline, body copy dan
tagline Green Books Café.
Tipografi : Sketch Rockwell, Arial Rounded MT Bold
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4, Photoshop Cs3
(72)
commit to user
B. Visualisasi Media Lini Bawah (Below The Line)
1. Stationary
a. Kop Surat
Media Bahan : HVS 70gr
Ukuran : A4
Ilustrasi : Logo Green Books Café
Tipografi : Arial Rounded MT Bold
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Cetak offset
(73)
commit to user
b. Amplop
Media : HVS 70gr
Ukuran : 11 cm x 23 cm
Ilustrasi : Bentuk daun sebagai simbol green, logo Green
Books Cafe,
Tipografi : FG Cheryl, Arial Rounded MT Bold
Format Desain : Landscape
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Cetak offset
(74)
commit to user c. Nota
Media : HVS 70gr
Ukuran : 10.5 cm x 14.8 cm
Ilustrasi : Bentuk daun sebagai simbol green, logo Green Books
Cafe
Tipografi : Arial Rounded MT Bold
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Cetak offset
(75)
commit to user d. Daftar Menu
Media : Kertas Ivory 260 gr
Ukuran : A4
Ilustrasi : Logo Green Books Café, tagline, Foto produk
Tipografi : Arial Rounded MT Bold
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Cetak offset
Distribusi : Diletakkan di bagian kasir dan diantarkan oleh
(76)
commit to user
e. Kartu Nama
Media : Kertas ivory 220 gr
Ukuran : 9 cm x 5,5 cm
Ilustrasi : Bentuk daun sebagai simbol green, logo Green
Books Café, tagline Green Books Cafe
Tipografi : FG Cheryl, Arial Rounded MT Bold
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Cetak offset
Distribusi : Diberikan kepada setiap pengelola sebagai tanda
(77)
commit to user 2. Merchandise
a. Stiker
Media : Scotlight,sticker
Ukuran : 6 cm x 8 cm
Ilustrasi : Bentuk daun serta tangkainya sebagai simbol
green, logo Green Books Café
Tipografi : FG Cheryl, Arial Rounded MT Bold
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Cutting Sticker,printing sticker
Distribusi : Diberikan kepada konsumen Green Books
Café yang melakukan pembelian sebesar Rp.
25.000,- atau saat ada event yang berhubungan dengan
(78)
commit to user
b. Mug
Media : Keramik
Ukuran : p= 18.5 cm, l= 8.5 cm
Ilustrasi : Logo Green Books Café, Tagline Green Books Cafe
Tipografi : FG Cheryl, Arial Rounded MT Bold
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Digital Print
Distribusi : Digunakan sebagai tempat produk Green Books Café
dan diberikan kepada konsumen Green Books Cafe yang melakukan pembelian sebesar Rp. 100.000,- serta dibagikan sebagai doorprize saat ada acara
berhubungan dengan Green Books Café, seperti hari jadi Green Books Café.
(79)
commit to user
c. Gantungan Kunci
Media : Pin
Ukuran : 5,8 cm x 5,8 cm
Ilustrasi : Logo Green Books Café, Tagline Green Books Cafe
Tipografi : FG Cheryl, Arial Rounded MT Bold
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Digital Print
Distribusi : Diberikan kepada konsumen Green Books Café yang
melakukan pembelian sebesar Rp. 35.000,- atau dibagi-bagikan pada saat ada event yang berhubungan
dengan anak muda Solo dan pada saat event lingkungan.
(80)
commit to user
d. Mouse Pad
Media : Matras 0.3 mm
Ukuran : 18 cm x 27 cm
Ilustrasi : Logo Green Books Café
Tipografi : FG Cheryl, Arial Rounded MT Bold
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Digital Printing
Distribusi : Diberikan kepada konsumen Green Books Café yang
(81)
commit to user e. Kaos
Media : Kaos Cotton Combad
Ukuran : All Size
Ilustrasi : Logo Green Books Café, Tagline Green Books Cafe
Tipografi : FG Cheryl, Arial Rounded MT Bold
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Sablon
Distribusi : Diberikan kepada konsumen Green Books Café yang
melakukan pembelian diatas Rp. 150.000,- dan sebagai doorprize saat ada acara berhubungan dengan
Green Books Café, seperti hari jadi Green Books Café dan pada saat event tentang lingkungan.
(82)
commit to user f. Pin
Media : Pin
Ukuran : 5.8 x 5.8 cm
Ilustrasi : Logo Green Books Café, Tagline Green Books Cafe
Tipografi : FG Cheryl dan Arial Rounded MT Bold
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Digital Print
Distribusi : Diberikan kepada konsumen Green Books Café yang
(83)
commit to user
g. Pembatas Buku
Media : Art Paper 260gr
Ukuran : 4 cm x 20 cm
Ilustrasi : Dengan menonjolkan logo Green Books Café , dan
selain sebagai pembatas buku juga bisa sebagai penggaris, serta mencantumkan identitas perusahaan.
Tipografi : FG Cheryl, Arial Rounded MT Bold
Format Desain : Landscape, Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Digital Print
Distribusi : Diberikan kepada konsumen Green Books Café yang
(84)
commit to user 3. Point Of Purchase
a. Nomor Meja
Media : Akrilik
Ukuran : 8 cm x 12 cm
Ilustrasi : Logo Green Books Café, Tagline Green Books
Cafe
Tipografi : FG Cheryl, Arial Rounded MT Bold
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Digital Print
(85)
commit to user b. Poster
Media : Kertas Artpaper 150 gr
Ukuran : A3
Ilustrasi : Ilustrasi Bumi yang sedang terbakar,
menandakan bahwa bumi sudah tidak layak
huni. Dengan memadukan komposisi logo, headline,
body copy dan tagline Green Books Café.
Tipografi : Sketch Rockwell, Arial Rounded MT Bold, FG
Cheryl
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4, Photoshop Cs3
Realisasi : Cetak offset
Distribusi : Poster akan dipasang di jalan yang sering dilalui oleh
pajalan kaki maupun kendaraan bermotor, maupun ditempat-tempat umum, seperti di halte bus,
perempatan jalan besar,seperti jalan Slamet Riyadi, serta jalan Adi Sumarmo diperempatan Manahan di mading-mading sekolah SMP dan SMA yang ada di kota Solo serta di tempat pengumuman kampus- kampus yang ada di kota Solo.
(86)
commit to user c. X-Banner
Media : MMT
Ukuran : 60 cm x 160 cm
Ilustrasi : Ilustrasi Bumi yang sedang terbakar, menandakan
bahwa bumi sudah tidak layak huni dan perbandingan bumi dengan planet mars. Dengan memadukan komposisi logo, headline, body copy dan tagline Green Books Café.
Tipografi : Sketch Rockwell, Arial Rounded MT Bold, FG Cheryl
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4, Photoshop Cs3
Realisasi : Digital Print
Distribusi : Diletakkan didepan pintu masuk Green Books Café
dan diletakkan di stand pada waktu ada event yang
(87)
commit to user d. Sign Board
Media : MMT
Ukuran : 80 cm x 130 cm
Ilustrasi : Logo Green Books Café, identitas Green Books Café,
petunjuk arah
Tipografi : Arial Rounded MT Bold
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Digital Print
Penempatan : Diletakkan dipinggir jalan yang sering dilalui
masyarakat, seperti diperempatan jalan. Seperti diperempatan gang dari jalan Slamet Riyadi samping gedung Bank BNI yang merupakan jalan menuju tempat Green Books Café dan dipertigaan jalan Kalitan yang merupakan jalan menuju tempat Green Books Café.
(88)
commit to user e. Sun Blind
Media : MMT
Ukuran : 127 cm x 58 cm
Ilustrasi : Ilustrasi Bumi yang sedang terbakar, menandakan
bahwa bumi sudah tidak layak huni, dengan
memadukan komposisi logo, headline, body copy dan
tagline Green Books Café.
Tipografi : Sketch Rockwell, Arial Rounded MT Bold, FG Cheryl
Format Desain : Landscape
Proses Visualisasi : Corel Draw X4, Photoshop Cs3
Realisasi : Digital Print
Distribusi : Dipasang pada kaca mobil Green Books Cafe yang
berfungsi sebagai pelindung dari panasnya sinar matahari dan doorprize saat ada acara berhubungan
dengan Green Books Café, seperti hari jadi Green Books Café
(89)
commit to user f. Tutup ban cadangan
Media : MMT
Ukuran : d= 63 cm
Ilustrasi : Tagline Green Books Café, Logo Green Books Café,
serta identitas Green Books Café
Tipografi : FG Cheryl, Arial Rounded MT Bold
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Digital Print
Distribusi : Dipasang pada ban cadangan mobil Green Books Cafe
yang letaknya di belakang, yang berfungsi sebagai pelindung debu dan pelindung dari panasnya matahari.
(90)
commit to user g. Leaflet
Media : Kertas Art Paper 150 gr
Ukuran : 9,5 cm x 21 cm
Ilustrasi : lustrasi Bumi yang sedang terbakar,
menandakan bahwa bumi sudah tidak layak
huni, dengan memadukan komposisi logo, headline,
body copy dan tagline Green Books Café.
Tipografi : Sketch Rockwell, Arial Rounded MT Bold, FG
Cheryl
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4, Photoshop Cs3
Realisasi : Cetak offset
Distribusi : Dibagi-bagikan pada saat konsumen
mengunjungi Green Books Café atau saat ada event yang berhubungan dengan anak muda
(91)
commit to user
h. Seragam karyawan
Media : Kaos Cotton
Ukuran : All Size
Ilustrasi : Tagline Green Books Café dan Logo Green Books
Cafe
Tipografi : FG Cheryl, Arial Rounded MT Bold
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Sablon
(92)
commit to user i. Tempat Tisu
Media Bahan : Art Paper 250gr
Ukuran : 23 cm x 14 cm x 9 cm
Ilustrasi Desain : Tagline Green Books Café dan Logo Green Books
Café. Bentuk daun sebagai simbol green, logo Green Books Café, ucapan terima kasih
Tipografi : FG Cheryl, Arial Rounded MT Bold
Format Desain : Landscape
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Digital Print
(93)
commit to user 83
BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan
Berdasarkan dari apa yang telah di uraikan pada bab-bab diatas dapat diambil kesimpulan bahwa Green Books Café sebagai penyedia produk dan jasa café di wilayah Surakarta, yang mempuyai peluang cukup besar untuk berkembang. Green Books Café terlihat sama seperti café-café pada umumnya, yang mempunyai tujuan mencari keuntungan dalam bentuk materi dengan mengunggulkan produknya untuk menarik perhatian khalayak, serta memberikan fasilitas lebih demi kenyamanan konsumen. Namun Green Books Café mempunyai tujuan lain yang berbeda dengan café-café lainya, yaitu Green Books Café memilki konsep green yaitu mempunyai kepedulian tentang
lingkungan. Dengan konsep seperti itu, secara tidak langsung sudah membedakan dari café-café lainnya. Maka dalam konsep perancangan media promosi Green Books Café ini, penulis mengangkat konsep mengenai issue green dan Green Books Café mempunyai
peranan penting yaitu Green Books Café sebagai satu-satunya sponsorship dalam
promosinya, untuk memberikan sebuah imbauan terhadap khalayak.
Dalam perancangan promosi Green Books Café, penulis dihadapkan dengan tema yang berhubungan dengan gaya hidup didalam suatu masyarakat. Segmen yang ditujupun cukup menarik karena untuk sosialisasi ini segmen utamanya adalah pelajar maupun mahasiswa, sehingga dalam rancangan promosi yang dibuat harus benar-benar menarik menentukan konsep yang akan dibuat. Dengan harapan, rancangan promosi yang dibuat, mampu membawa dampak positif dalam meningkatkan minat masyarakat atau konsumen
(94)
commit to user
untuk menggunakan jasa dari Green Books Café, karena media komunikasi visual menciptakan daya tarik tersendiri yang visualisasinya dapat dengan mudah diterima oleh indera penglihatan, sehingga para calon konsumen dapat langsung mengerti isi pesan yang disampaikan.
B. Saran
Pemanfaatan dari media promosi melalui aplikasinya diantaranya media cetak surat kabar, poster, leaflet, x-baneer, merchandise, sign board, sun blind, stationary,
tutup ban mobil dan lain sebagainya, dimana telah dicantumkan dengan didukung oleh perencanaan desain yang mudah dimengerti namun tetap menarik sebagai sarana komunikasi dengan konsumen, dengan ditunjang oleh perencanaan sistem grafis yang baik dan benar, media tersebut merupakan macam-macam media yang efektif untuk
meningkatkan penjualan.
Kegiatan promosi yang mempunyai tujuan untuk menunjang media promosi sebaiknya dilakukan secara bertahap dan setelah media promosi diterapkan hendaklah ada evaluasi. Bila desain promosi melaui Media Komunikasi Visual seperti iklan koran, poster, marchendise merupakan sarana yang berhasil untuk menunjang promosi, hendaklah dapat direalisasikan atau dapat diterapkan sehingga Green Books Cafe selain dapat memperoleh keuntungan dari pembuatan media promosi itu sendiri Green Books Cafe juga dapat mempromosikan brand mereka secara tidak langsung, sehingga dapat lebih dikenal dan diterima dan dapat menambah pangsa pasar Green Books Cafe serta secara tidak langsung meningkatkan penjualan yang akan berimbas pada kenaikan pendapatan.
(1)
commit to user
f. Tutup ban cadangan
Media : MMT
Ukuran : d= 63 cm
Ilustrasi : Tagline Green Books Café, Logo Green Books Café,
serta identitas Green Books Café
Tipografi : FG Cheryl, Arial Rounded MT Bold
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Digital Print
Distribusi : Dipasang pada ban cadangan mobil Green Books Cafe
yang letaknya di belakang, yang berfungsi sebagai pelindung debu dan pelindung dari panasnya matahari.
(2)
commit to user g. Leaflet
Media : Kertas Art Paper 150 gr
Ukuran : 9,5 cm x 21 cm
Ilustrasi :lustrasi Bumi yang sedang terbakar,
menandakan bahwa bumi sudah tidak layak
huni, dengan memadukan komposisi logo, headline,
body copy dan tagline Green Books Café.
Tipografi : Sketch Rockwell, Arial Rounded MT Bold, FG
Cheryl
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4, Photoshop Cs3
Realisasi : Cetak offset
Distribusi : Dibagi-bagikan pada saat konsumen
mengunjungi Green Books Café atau saat ada
event yang berhubungan dengan anak muda
(3)
commit to user
h. Seragam karyawan
Media : Kaos Cotton
Ukuran : All Size
Ilustrasi : Tagline Green Books Café dan Logo Green Books
Cafe
Tipografi : FG Cheryl, Arial Rounded MT Bold
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Sablon
(4)
commit to user
i. Tempat Tisu
Media Bahan : Art Paper 250gr
Ukuran : 23 cm x 14 cm x 9 cm
Ilustrasi Desain : Tagline Green Books Café dan Logo Green Books
Café. Bentuk daun sebagai simbol green, logo Green Books Café, ucapan terima kasih
Tipografi : FG Cheryl, Arial Rounded MT Bold
Format Desain : Landscape
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Digital Print
(5)
commit to user 83
PENUTUP
A. Kesimpulan
Berdasarkan dari apa yang telah di uraikan pada bab-bab diatas dapat diambil kesimpulan bahwa Green Books Café sebagai penyedia produk dan jasa café di wilayah Surakarta, yang mempuyai peluang cukup besar untuk berkembang. Green Books Café terlihat sama seperti café-café pada umumnya, yang mempunyai tujuan mencari keuntungan dalam bentuk materi dengan mengunggulkan produknya untuk menarik perhatian khalayak, serta memberikan fasilitas lebih demi kenyamanan konsumen. Namun Green Books Café mempunyai tujuan lain yang berbeda dengan café-café lainya, yaitu Green Books Café memilki konsep green yaitu mempunyai kepedulian tentang
lingkungan. Dengan konsep seperti itu, secara tidak langsung sudah membedakan dari café-café lainnya. Maka dalam konsep perancangan media promosi Green Books Café ini, penulis mengangkat konsep mengenai issue green dan Green Books Café mempunyai
peranan penting yaitu Green Books Café sebagai satu-satunya sponsorship dalam
promosinya, untuk memberikan sebuah imbauan terhadap khalayak.
Dalam perancangan promosi Green Books Café, penulis dihadapkan dengan tema yang berhubungan dengan gaya hidup didalam suatu masyarakat. Segmen yang ditujupun cukup menarik karena untuk sosialisasi ini segmen utamanya adalah pelajar maupun mahasiswa, sehingga dalam rancangan promosi yang dibuat harus benar-benar menarik menentukan konsep yang akan dibuat. Dengan harapan, rancangan promosi yang dibuat, mampu membawa dampak positif dalam meningkatkan minat masyarakat atau konsumen
(6)
commit to user
untuk menggunakan jasa dari Green Books Café, karena media komunikasi visual menciptakan daya tarik tersendiri yang visualisasinya dapat dengan mudah diterima oleh indera penglihatan, sehingga para calon konsumen dapat langsung mengerti isi pesan yang disampaikan.
B. Saran
Pemanfaatan dari media promosi melalui aplikasinya diantaranya media cetak surat kabar, poster, leaflet, x-baneer, merchandise, sign board, sun blind, stationary,
tutup ban mobil dan lain sebagainya, dimana telah dicantumkan dengan didukung oleh perencanaan desain yang mudah dimengerti namun tetap menarik sebagai sarana komunikasi dengan konsumen, dengan ditunjang oleh perencanaan sistem grafis yang baik dan benar, media tersebut merupakan macam-macam media yang efektif untuk
meningkatkan penjualan.
Kegiatan promosi yang mempunyai tujuan untuk menunjang media promosi sebaiknya dilakukan secara bertahap dan setelah media promosi diterapkan hendaklah ada evaluasi. Bila desain promosi melaui Media Komunikasi Visual seperti iklan koran, poster, marchendise merupakan sarana yang berhasil untuk menunjang promosi, hendaklah dapat direalisasikan atau dapat diterapkan sehingga Green Books Cafe selain dapat memperoleh keuntungan dari pembuatan media promosi itu sendiri Green Books Cafe juga dapat mempromosikan brand mereka secara tidak langsung, sehingga dapat lebih dikenal dan diterima dan dapat menambah pangsa pasar Green Books Cafe serta secara tidak langsung meningkatkan penjualan yang akan berimbas pada kenaikan pendapatan.