Strategi Actor dalam OLX.co.id

33

5.2.2 Strategi Actor dalam OLX.co.id

Dalam memasarkan barang yang dijual pada situs jual beli OLX.co.id baik Bapak Adi Wibowo maupun Bapak Wijaya Budi Santosa tidak melakukan kata kata khusus dalam memasarkan barangnya. Bapak Adi Wibowo mengatakan bahwa dirinya sama sekali tidak memakai kata-kata khusus untuk menarik ataupun mempersuasif pembeli menurutnya jika Beliau menggunakan kata-kata yang berlebihan dalam memasarkan produknya maka Beliau beranggapan bahwa bisa saja calon pembeli barangnya akan menganggap bahwa kata kata tersebut merupakan bualan, sehinggga bapak Adi Wibowo mengatakan kata kata yang sama dengan barang yang ia jual. Pada Strategi Aktor yaitu pengiklan barang bekas disini dapat kita lihat bahwa terdapat sebuah unsur Komunikasi yang berperan dalam proses jual beli di OLX. Pada pengiklan barang barang bekas secara tidak Continue yaitu Bapak Adi Wibowo dapat dilihat bahwa Bapak Adi Wibowo merupakan aktor yang berperan dalam Source atau yang sering kita sebut sebagai komunikator, Bapak Adi Wibowo selaku komunikator membawa sebuah pesan atau Messages yaitu sebuah pesan bahwa Bapak Adi Wibowo akan menjual handphone pesan yang dalam hal ini adalah iklan di kemas oleh Bapak Adi Wibowo dengan cara penyampaian kata kata yang Real jika memang handphone yang dijual memiliki goresan maka ia akan menyampaikan dalam pesannya bahwa handphone tersebut gores Beliau tidak hanya menyampaikan kebaikan dari barangnya namun juga keburukannya kemudian pesan ini Bapak Adi Wibowo sebarkan melalui sebuah saluran atau sebuah Channel yaitu sebuah situs jual beli OLX.co.id, kemudian iklan yang telah di unggah dalam situs jual beli OLX.co.id ini akan dibaca dan ditelusuri oleh orang yang mencari produk di OLX.co.id yaitu calon pembeli, kemudian bagian terakhir dari proses ini adalah adanya sebuah effect yang ditimbulkan dari pesan yang disampaikan oleh Bapak Adi Wibowo yaitu calon 34 pembeli akan tertarik dan melakukan beberapa proses hingga sampai pada kesepakatan jual beli. Tetapi pada pembeli yang tidak tertarik pada iklan yang ditawarkan oleh Bapak Adi Wibowo maka proses yang terjadi hanya pada proses Source, Messages, dan Channel Begitu juga dengan Bapak Wijaya Budi Santosa Ia mengatakan bahwa dirinya tidak pernah mengatakan kata kata yang berlebihan dalam mempersuasif calon pembeli barangnya. Beliau hanya menggunakan kata kata secara lengkap dan menyebutkan kelebihan dari barang yang Beliau jual serta tidak pernah menggunakan kata kata khusus dalam memasarkan barang yang akan dijual. Pada proses jual beli yang dilakukan oleh Bapak Wijaya Budi Santosa dapat kita lihat bahwa terdapat unsur komunikasi yang berperan Bapak Wijaya Budi Santosa selaku seorang Source atau komunikator membawa sebuah Messages atau pesan yaitu akan menjual sebuah properti bekas miliknya penyampaian pesan ini melalui sebuah kata kata yang real sesuai dengan kondisi dan rupa dari barang tersebut, pesan ini kemudian memerlukan sebuah Channel atau saluran untuk menyebarkan pesan tersebut dan Channel tersebut adalah situs jual beli OLX.co.id, pesan tersebut berbentuk iklan. Kemudian iklan yang sudah disebarkan melalui situs jual beli OLX tersebut dibaca dan ditelususri oleh penerima pesan atau Komunikan yang dalam hal ini adalah calon pembeli barang bekas, hingga pada proses ini terdapat sebuah Effect yang ditimbulkan dari pesan kepada komunikan. Effect inilah yang menentukan calon pembeli tertarik atau tidak tertarik terhadap barang yang ditawarkan oleh komunikator. Jika dalam hal ini pembeli dapat berupa calon pembeli tertarik maka pembeli akan menghubungi pengiklan barang bekas kemudian terjadilah proses tawar menawar hingga terjadi sebuah kesepakatan harga tetapi jika pembeli tidak tertarik untuk membeli barang bekas tersebut maka proses yang terjadi tidak sampai pada Effect yang di timbulkan dari pesan tersebut. Seperti yang diungkapkan oleh Little John dalam Teori Komunikasi ; 2009 bahwa pelaku komunikasi memilih strategi pesan untuk meraih tujuannya. Begitu 35 pula yang dilakukan oleh Bapak Wijaya Budi dan bapak Adi Wibowo mereka memilih menggunakan kata kata yang real dan bukan yang berlebihan sehingga pembeli percaya, berdasarkan keterangan dari kedua narasumber saat melakukan wawancara bahwa secara tidak langsung bahwa mereka memposisikan diri mereka juga sebagai pembeli, mereka beranggapan bahwa jika mereka menggunakan kata kata yang berlebihan mereka khawatir pembeli akan menganggap mereka menipu. Dari data yang berhasil dikumpulkan oleh penulis dilapangan terlihat bahwa penggunaan kata kata dalam pesan yang digunakan oleh pengiklan barang bekas di OLX merupakan suatu bentuk strategi untuk meyakinkan pembeli. Ini karena pemilihan pengunaan kata kata dalam pesan online terbukti mampu meyakinkan pembeli, Jika diteliti secara kasat mata penggunaan kata kata yang real dalam pesan online memang bukanlah sesuatu yang menarik namun disinilah kekuatan yang mampu menjadi daya tarik bagi pembeli. Cara ini merupakan suatu teknik dimana bukan hanya mengemukakan hal hal yang baik namun juga mengemukakan hal hal yang kurang baik, aktor yang dalam hal ini adalah pengiklan barang bekas memberikan kesempatan bagi pembeli untuk berfikir apakah ada sebuah keuntungan yang jika mereka menerima informasi yang disampaikan oleh pengiklan. 5.3 Penjual Barang Bekas Secara Continue 5.3.1