Above The Line Iklan Lini Atas

20

2.5. Tinjauan Media

Menurut Pujiyanto 2013:169 selain segmentasi, perlu juga memilih jenis media yang sesuai dengan permintaan pemesan atau sifatnya. Menurut sifatnya, media komunikasi dan informasi dapat dikelompokkan menjadi beberapa kategori, yaitu:

2.3.1 Above The Line Iklan Lini Atas

Iklan lini atas melakukan komunikasi dengan menggunakan “sewa media” bersifat massal, seperti iklan koran, majalah, televisi, dan internet. Tabel 2.2 Iklan Lini Atas No. Bentuk media KelompokJenis media Keterangan 1. Koran Pujiyanto, 2013:172 Iklan display Iklan yang berukuran satu halaman, setengah halaman dan seperempat halaman yang terdiri dari judul, dan teks serta kombinasi foto. Iklan kolom Iklan ini memiliki ukuran sesuai dengan lebar kolom koran sedangkan panjangnya disesuaikan dengan baris kalimat terakhir. 2. Majalah Pujiyanto, 2013:173 Iklan cover Ditampilkan di depan bagian dalam, di belakang bagian luar, dan dibelakang bagian dalam. Iklan dua halaman Ditampilkan di bagian dalam majalah Iklan satu halaman Ditampilkan di bagian dalam majalah Iklan setengah halaman Ditampilkan di bagian dalam majalah Advetorial Iklan yang didesain dengan bahasa berita, di dalam iklan ini hanya memunculkan foto produk dan isi 21 beritanya adalah beberapa keunggulan produk tersebut 3. Televisi Widyatama, 2007 Live action Video klip iklan yang melibatkan unsur gambar, suara dan gerak secara bersama. Animation Iklan yang dibangun berdasarkan gambar-gambar kartun yang digambar dengan tangan ataupun animasi komputer. Stop Action Iklan televisi yang berbentuk perpaduan antara teknik live action dan teknik animasi sehingga memberikan efek dramatik iklan. Still Iklan yang disampaikan dengan cara tidak melibatkan unsur gambar gerak, melainkan gambar diam. Musik Iklan televisi yang disampaikan melalui musik sebagai media penyampaian pesan. Superimposed Bentuk iklan televisi dalam bentuk gambar iklan yang muncul di ujung layar, baik kiri atas, kiri bawah, kanan atas, kanan bawah, sementara siaran televisi tetap berlangsung. Sponsor progam Iklan televisi dimana pihak pengiklan atau sponsor membiayai program acara televisi tertentu dan sebagai imbalannya ia dapat menyampaikan pesan iklan dengan lebih mendominasi. 22 Running text Iklan televisi dimana pesan diperlihatkan muncuk masuk secara perlahan bergerak dari kanan masuk pada layar lalu menghilang pada layar sebelah kiri. Backdrop Bentuk iklan televisi dimana pesan iklan diperlihatkan pada latar belakang acara yang diadakan Caption Bentuk Iklan televisi dimana pesan yang digunakan hanya berupa tulisan saja yang muncul dibagian layar bawah Credit title Iklan yang diperlihatkan pada bagian akhir dari sebuah acara. Ad lips Iklan televisi dimana pesan disampaiakan dan diucapkan pembawa acara secara langsung pada sebuah acara. Property endorsement Iklan yang berbentuk dukungan sponsor yang diperlihatkan pada berbagai hal sebagai kelengkapan property siaran. Promo Ad Iklan yang dilakukan oleh pengelola televisi untuk mempromosikan acaranya. 4. Internet Pujiyanto, 2013 Spanduk banner Bentuk iklan internet yang sring digunakan. Sponshorship Dukungan pemasang iklan pada suatu internet. Bentuk dukungan pemasang iklan dapat berupa dukungan reguler reguler sponshorship dan dukungan isi 23 content sponsorship. Pop-up Jendela kecil yang menampilkan informasi dari pemasang iklan. Iklan selaantara intersitial iklan yang tiba-tiba muncul di layar monitor ketika pengguna internet sedang menunggu munculnya isi suatu sitrus web di internet. Webcasting Suatu bentuk iklan yang memungkinkan pemasang iklan secara proaktif mengirimkan pesannya kepada konsumen. Link Feature atau ikon pada suatu situs web yang akan menghubungkan dengan sumber informasi lain yang berada pada situs web yang lain. Sumber: Pujiyanto. 2013. Iklan Layanan Masyarakat. Yogyakarta: Andi Offset, diolah

2.3.2 Below The Line Iklan Lini Bawah