Iklan Luar Ruang Atau Out of Home Advertising

26

2.6. Iklan Luar Ruang Atau Out of Home Advertising

Ciri utama iklan luar ruang adalah bersifat situasional yaitu dapat ditujukan untuk orang yang spesifik dengan pesan spesifik pada waktu yang paling nyaman dan menarik bagi mereka Moriety, Mitchell dan Wells:2009. Pengiklan biasanya memanfaatkan luar ruang karena dua hal: 1. Bagi pengiklan nasional, medium ini dapat memberikan pengingat kepada audiens sasaran. 2. Bersifat direksional, billboard bertindak sebagai medium primer saat papan reklame itu berada didekat penjualan produk. Berdasarkan ukuran dan format, ada dua jenis billboard yaitu: a. Poster cetak: billboard jenis ini adalah tipe billboard yang dibuat oleh desainer disediakan oleh pengiklan atau agensi, dicetak, dan dikirimkan ke perusahaan iklan luar ruang. Ada dua ukuran berdasarkan lebar kertas yang dipakai untuk mencetak gambar yaitu 8 sheet 5x11 feet dan 30 sheet 12x25 feet. b. Painted bulletin adalah buletin yang dilukis berbeda dari poster karena biasanya buletin ini dibuat ditempat yang tidak dibatasi ukuran dan bentuknya meskipun ukuran standarnya adalah 14x48 feet. Konsumen biasanya hanya dapat melihat billboard sekitar tiga sampai lima detik, maka pesan yang disampaikan harus singkat dan gambarnya harus mempunyai daya pikat yang kuat. Industri luar ruang menggunakan sistem berdasarkan showing, yaitu standar penjualan ruang berdasarkan peluang seseorang melihat papan reklame tertentu. Biasanya didasarkan pada jumlah kendaraan yang melewati lokasi tertentu selama periode waktu tertentu Moriety, Mitchell dan Wells:2009. Contoh sistem showing misalnya saja jika pengiklan membeli 100 showing, maka unit standar dasarnya adalah jumlah papan poster di setiap pasar akan mengekspos pesan ke 100 populasi pasar setiap hari. Jika tiga poster dalam satu komunitas yang berjumlah 100.000 orang dan 75.000 orang akan melihat poster setiap hari, maka hasilnya adalah 75 showing. Sebaliknya, jika dikota kecil dengan populasi 1.200 dan satu jalan utama, dua papan reklame akan menghasilkan 100 showing. Papan reklame biasanya akan disewa untuk periode 30 hari atau mungkin lebih. 27

2.7. Desain Grafis