23
content sponsorship. Pop-up
Jendela kecil yang menampilkan informasi dari pemasang iklan.
Iklan selaantara intersitial
iklan yang tiba-tiba muncul di layar monitor ketika pengguna
internet sedang
menunggu munculnya isi suatu sitrus web di
internet. Webcasting
Suatu bentuk
iklan yang
memungkinkan pemasang iklan secara
proaktif mengirimkan
pesannya kepada konsumen. Link
Feature atau ikon pada suatu situs web yang akan menghubungkan
dengan sumber informasi lain yang berada pada situs web yang lain.
Sumber: Pujiyanto. 2013. Iklan Layanan Masyarakat. Yogyakarta: Andi Offset, diolah
2.3.2 Below The Line Iklan Lini Bawah
Below the line BTL merupakan pelengkap yang mendukung lini atas. Biasanya merupakan dua kegiatan yaitu sales promotion dan merchandising.
Tujuanya adalah mendekatkan produk pada konsumen, membangun pengalaman, khusus, mengundang pembelian, menjaga loyalitas konsumen, dan bisa dijadikan
ajang membina jaringan distribusi. Below the line adalah media periklanan yang tidak sewa tetapi terbit di media massa, atau tidak sewa space milik biro
periklanan Pujiyanto, 2013:182.
Tabel 2.3 Iklan Lini Bawah
No. Bentuk Media
Keterangan
1. Bandau
Papan iklan berukuran besar yang ditempatkan di ruang terbuka diatas jalan
2. Billboard
Papan iklan berukuran besar yang ditempatkan di
24
ruang terbuka di pinggir jalan atau perempatan jalan. 3.
Multisided billboard Papan iklan yang berganti tampilan secara otomatis. 4.
Rotary billboard Papan iklan yang dapat berputar secara otomatis yang
dipasang di tengah-tengah perempatan jalan. 5.
Brosur Selebaran cetakan dalam promosi penjualan, jasa, dan
layanan masyarakat yang dilipat-lipat. 6.
Building ad Iklan yang memanfaatkan dinding gedung atau toko.
7. Coaster
Lembar promosi dalam bentuk tatakanasbak. 8.
Direct mailing Iklan pos berisi brosurkatalog.
9. Event acara
Promosi di pusat perbelanjaan dan hiburan. 10.
Flyer Iklan selebaran yang dicetak satu muka dan berukuran
kecil. 11.
Interleaf Lembar sisipan diantara barang cetakan.
12. Kartu pos
Selembar kertas berukuran 3R atau 4R bermuka dua yang berisi berita sifatnya terbuka yang berfungsi
untuk dikirim jarak jauh melalui pos. 13.
Katalog Berupa kumpulan kertas yang dijilid ukuranya sebesar
saku atau buku telepon tergantung keperluannya yang berisi informasi.
14. Leaflet
Selebaran yang dicetak dua sisi muka dan belakang berukuran kecil.
15. Lift panel
Iklan display logo produkperusahaan di dinding liftescalator panel floor vision.
16. Menu
Bukletlembaran daftar menu makananminuman 17.
Merchandise Promosi
produk dengan
mencantumkan logo
perusahaan atau produk. 18.
Neon signneon box Display produkperusahaan dari lampu neon.
19. Pameran
Menggelar keunggulan produk, jasa, dan layanan masyarakat.
20. Poster
Iklan display berukuran besar dicetak pada kertas. 21.
Roadshow Promosi yang diadakan di beberapa kotatempat acara
berturut-turut.
25
22. Sales Force
Penetrasi khas penjualan melalui SPG-SPB dari pintu ke pintu atau tempat ke tempat lain.
23. Sampling
Penarikan percontoh konsumen. 24.
Shoprak displaytrolley ad
Pajangan di rakkeranjang belanja produk.
25. Spanduk,
umbul- umbul
Kain rentang slogantagline produk, jasa, maupun sosial.
Sumber: Pujiyanto. 2013. Iklan Layanan Masyarakat. Yogyakarta: Andi Offset
2.3.3 Through The Line Unconventional Media
