2.3 Kerangka Model Penelitian
Berdasarkan kajian pustaka yang telah dijelaskan, dapat disimpulkan bahwa penelitian ini ditujukan untuk mengkaji pengaruh beberapa variabel
terhadap variabel lain dituangkan dalam suatu konsep, sehingga konsep merupakan kerangka berfikir yang menjelaskan keterkaitan antar variable.
Konsep keilmuan diperlukan untuk menentukan tingkat masalah, pendekatan yang digunakan dan teori yang didapat, dari suatu penelitian.
Sedangkan konsep metodologi diperlukan dalam penetapan metode yang digunakan, sehingga penelitian yang akan dilakukan dapat mencapai
tujuan yang diharapkan.
Gambar 2.1 : Kerangka Model Penelitian
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber
2.4 Hipotesa
Berdasarkan kerangka konseptual yang dikemukakan , maka dapat disusun hipotesis, sebagai berikut :
H1 : Diduga citra merek berpengaruh positif signifikan terhadap ekuitas merek.
H2 : Diduga sikap merek berpengaruh positif signifikan terhadap ekuitas merek.
H3 : Diduga sikap merek berpengaruh positif signifikan terhadap citra merek.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber
BAB III METODE PENELITIAN
3.1. Definisi Operasional dan Pengukuran Variabel
Suatu konsep concepts adalah sejumlah pengertian atau karakteristik yang dikaitkan dengan peristiwa, objek, kondisi, situasi, dan
perilaku tertentu Kuncoro, 2003. Definisi operasional diarahkan pada identifikasi pengaruh variabel-
variabel : 1. Persepsi Terhadap Sikap Merek brand attitude
Persepsi terhadap sikap merek brand attitude adalah ringkasan evaluasi dari objek, Objek yang di evaluasi adalah persepsi konsumen
akan kemampuan merek untuk memenuhi kebutuhan konsumen. Persepsi terhadap sikap merek brand attitude menurut Jan Drengner, hansjoerg
Gaus dan steffen Jahn 2008 diukur dengan indikator-indikator yang meliputi :
1. Kepercayaan trust 2. Mempengaruhi affect
3. Tahan Terhadap Perubahan resistance to change
2. Persepsi Citra Merek brand image Persepsi citra merek brand image adalah persepsi dan keyakinan
yang dilakukan oleh konsumen, yang tercermin dalam asosiasi yang
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber
Kategori