James B Faircloth, et al 2001, dengan judul The Effect Of Brand Jan Drengner, et al 2008, dengan judul penelitiannya Does Flow Steven A. Taylor and Gary Hunter 2003, dengan judul penelitiannya

BAB II KAJIAN TEORI DAN PENGEMBANGAN MODEL

2.1 Hasil Penelitian Terdahulu

Penelitian ini menguji sebuah model konseptual yang diadaptasi dari karya Aaker 191 dan Keller 1993 tentang Pengaruh sikap dan citra merek terhadap ekuitas merek berdasarkan jurnal James B Faircloth; Louis M Capella; Bruce L Alford dengan judul The Effect Of Brand Attitude And Brand Image On Brand Equity dalam Journal of Marketing Theory and Practice; Summer 2001. dan mengembangkan pengukuran untuk pengaruh sikap brand Attituted berdasarkan jurnal An Exploratory investigation into the antecedents of satifaction, brand attitude, and loyality within the B2B eCRM industry’ oleh Steven A, Taylor Dan Garry Hunter, 2003 dan Citra Merek brand Image tersebut berdasarkan jurnal Does Flow Influence the Brand Image in Event Marketing oleh Jan drengner, et el, 2006. Berdasarkan penelitian terdahulu yang memiliki hubungan dengan pengaruh sikap dan citra merek terhadap ekuitas merek dan aplikasinya yang telah dipublikasikan, antara lain :

1. James B Faircloth, et al 2001, dengan judul The Effect Of Brand

Attitude And Brand Image On Brand Equity dalam Journal of Marketing Theory and Practice; Summer 2001, Studi ini menyajikan penjelasan yang menunjukkan pengaruh citra merek terhadap sikap merek dan Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber secara empiris mendukung konseptualisasi Aaker dan Keller tentang ekuitas merek. Sehingga pengujian empirik dari model konseptual tersebut adalah pengaruh citra dan sikap merek terhadap ekuitas merek. Model tersebut menawarkan tiga rute untuk penciptaan langsung ekuitas merek melalui citra dan sikap merek serta penciptaan tidak langsung dari sikap merek melalui citra merek.

2. Jan Drengner, et al 2008, dengan judul penelitiannya Does Flow

Influence the Brand Image in Event Marketing sebuah model untuk menjelaskan Pengaruh arus pengalaman selama kegiatan pemasaran di bangun dan diuji dengan mempergunakan setidaknya sebagian pemodelan ekuitas struktural partial least squares structural equation modeling. Terdiri atas dua variable yang diuji yaitu positif emosi positif emosional dan citra acara event image dan hasil penelitian menunjukkan bahwa positif emosi positif emosional dan citra acara event image berhasil mempengaruhi citra merek.

3. Steven A. Taylor and Gary Hunter 2003, dengan judul penelitiannya

An exploratory investigation into the antecedents of satisfaction, brand attitude, and loyalty within the b2b eCRM industry, penelitian ini bertujuan untuk mengkaji, mengembangkan dan menguji sebuah model kompleks loyalitas pelanggan untuk eCRM eService industri,. dari analisi SEM menunjukkan hubungan positif sikap merek brand Attitude terhadap variable yang mempengaruhi yaitu kepercayaan trust, pengaruh affect dan perlawanan terhadap perubahan Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber resistence to change, tidak berpengaruh langsung terhadap sikap merek brand Attitude. Dari penelitian tersebut, dapat di uraikan dalam bentuk tabel sebagai berikut : Table 2.1 : Maping Jurnal No Peneliti Judul Penelitian Identifikasi variabel Hasil Penelitian 1 James B Faircloth, Louis M Capella,Bruce L Alford The effect of brand attitude and brand image on brand equity X1 : brand attitude Y1 : brand image , Y : brand equity Sikap merek berpengaruh terhadap citra, citra merek berpengaruh terhadap ekuitas merek dan sikap merek tidak berpengaruh langsung terhadap ekuitas merek 2001 2 Steven A Taylor Gary Hunter An exploratory investigation into the antecedents of satisfaction, brand attitude, and loyalty within the B2B ecrm industry X1 : positif emotional, Y1 : event image dan Y : brand image Positif Emotional dan event image berpengaruh terhadap brand image 2003 3 Jan drenger, hansjoerg gaus, steffen jahn Does Flow Influence the Brand Image in Event Marketing? X1 : trust, X2 : Affect, X3 : resistence to change Trust dan affect berpengaruh positif terhadap brand attitude dan resistene to change tidak berpengaruh langsung terhadap brand attitude 2008 Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber 2.2 Telaah Teori 2.2.1 Perilaku Konsumen