commit to user
18
d. Peningkatan atau perbaikan produk yang telah ada improvements or revisions of existing product.
Produk ini merupakan perbaikan dari produk yang sudah ada.
2. Pengembangan Produk Yaitu mencangkup semua kegiatan teknis tentang
penelitian, pembuatan dan pendesainan produk. 3. Perdagangan Merchandising dan Pemasaran Produk
Yaitu mencakup semua kegiatan perencanaan dan produsen ke penyalur untuk menyesuaikan produknya dengan
permintaan pasar.
F. STRATEGI PRODUK LINE
Produk line adalah sekelompok barang-barang yang pada pokoknya cenderung mempunyai tujuan penggunaan saja dan
memiliki karakteristik secara fisik yang hampir sama. Satu jenis barang yang terdapat dalam produk line tersebut dinamakan produk
item. Sedangkan produk mix adalah seluruh barang yang ditawarkan untuk dijual oleh sebuah perusahaan.
1. Strategi produk line Ada beberapa strategi produk line yang dapat digunakan
oleh produsen dan perantara dalam memasarkan produk mereka. Adapun produk line yang dimaksud antara lain: Swasta, 1996
commit to user
19
1. Perluasan Produk Mix Perusahaan dapat mengadakan perluasan strategi
produk mix yang ada dengan menambah jumlah produk line atau menambah jumlah item-item dalam produk line-nya.
2. Penyempitan Produk mix Perusahaan mengadakan pengurangan jumlah produk
line dan atau mengurangi jumlah item dalam produk line. 3. Perubahan produk yang ada
Perubahan mengadakan perubahan pada barang yang ada. Perubahan dapat berupa:
a. Perubahan desain. b. Perubahan bungkus.
c. Penggunaan bahan baku. 4. Pengembangan penggunaan baru dari produk yang ada.
Perusahaan yang menempuh strategi dengan mencari pemakaian cara baru dari barang yang ada, bertujuan
meningkatkan volume penjualan dan laba, juga memperpanjang siklus kehidupan barang itu sendiri.
5. Penentuan posisi produk product positioning Untuk menentukan posisi produknya, perusahaan harus
melihat hubungannya dengan produk-produk lain terutama produk saingan dan produk dipasarkan oleh perusahaan itu
sendiri.
commit to user
20
6. Tranding up dan tranding down Strategi ini pada hakekatnya sama dengan perluasan dan
penyempitan produk mix. Hanya saja, strategi tersebut lebih menekankan pada kegiatan promosi.
Tranding up berarti bahwa perusahaan atau perantara menambah barang-barang yang berharga lebih tinggi pada
produk line yang ada dengan harapan penjualan produk yang berharga murah akan meningkat.
Tranding down berarti bahwa perusahaan menambah barang yang berharga lebih murah pada produk line-nya
dengan harapan barang-barang berharga murah tersebut dapat dibeli oleh orang-orang yang tidak sanggup membeli barang
prestise. 7. Differensiasi barang dan segmentasi pasar
Strategi ini sering dipandang sebagai strategi promosi dan strategi promosi dan strategi perencanaan barang, karena
biasanya lebih memerlukan pertimbanagan periklanan dan usaha-usaha promosi yang lain. Differensiasi barang ini dapat
dipakai untuk pelaksanaan strategi segmentasi pasar.
commit to user
21
G. JASA
