commit to user
1
BAB I PENDAHULUAN
A. LATAR BELAKANG MASALAH
Salah satu unsur dalam strategi pemasaran terpadu adalah Bauran Pemasaran yang merupakan strategi yang dijalankan
perusahaan yang berkaitan dengan penentuan perusahaan menyajikan penawaran produk pada satu segmen pasar tertentu
yang merupakan pasar sasarannya. Marketing mix merupakan kombinasi variabel atau kegiatan
yang merupakan inti dari sistem pemasaran variabel mana yang dapat dikendalikan oleh suatu perusahaan atau instansi untuk
mempengaruhi tanggapan konsumen dalam pasar sasarannya. Variabel atau kegiatan tersebut perlu dikombinasikan dan
dikoordinasikan oleh perusahaan seefektif mungkin dalam melakukan kegiatan pemasarannya. Dengan demikian perusahaan
tidak hanya sekedar memiliki kombinasi kegiatan yang terbaik saja, akan tetapi dapat mengkoordinasikan berbagai variabel marketing
mix tersebut bertujuan untuk melaksanakan program pemasaran secara efektif.
Menurut J. Stanton pengertian marketing mix secara umum adalah sebagai berikut: marketing mix adalah istilah yang dipakai
commit to user
2
untuk menjelaskan kombinasi empat besar pembentukan inti sistem pemasaran
sebuah organisasi.
Keempat tersebut
adalah penawaran produk atau jasa, struktur harga, kegiatan promosi, dan
sistem distribusi atau tempat pelaksanaan pemasaran. Penempatan produk mencakup kegiatan merumuskan
penempatan produk dalam persaingan dan menetapkan bauran pemasaran yang terperinci. Pada hakekatnya penempatan produk
adalah: Tindakan merancang produk dan bauran pemasaran agar tercipta kesan tertentu diingatan konsumen. Saat ini setiap produk
yang beredar dipasar menduduki posisi tertentu dalam segmen pasarnya. Apa yang sesungguhnya penting disini adalah persepsi
atau tanggapan konsumen mengenai posisi yang dipegang oleh setiap produk dipasar.
Dalam pelaksanaan kegiatan manajemen pemasarannya PD. BPD BKD Kabupaten Karanganyar mempunyai beberapa
produk atau jasa dalam meningkatkan jumlah nasabah dan menarik minat masyarakat untuk menggunakan produk atau jasa
yang telah ditawarkan atau dipasarkan oleh PD. BPR BKD Kabupaten Karanganyar.
Dalam memberikan pelayanan produk atau jasa PD. BPR BKD Kabupaten Karanganyar menerapkan berbagai jenis produk
guna meningkatkan volume penjualan. Produk- produk yang ada pada PD. BPR BKD Kabupaten Karanganyar ialah:
commit to user
3
1. Kredit 2. Tabungan
3. Deposito Masing-masing produk mempunyai manfaat, serta prosedur yang
berbeda dalam pelaksanaannya. Mengingat masih adanya peluang bagi PD. BPR BKD
Kabupaten Karanganyar untuk bersaing dengan BPR atau bank umum lain, maka perlu melakukan kegiatan marketing mix untuk
menarik nasabah agar terus menurus menggunakan produk atau jasa yang ditawarkan perusahaan.
Berdasarkan uraian diatas maka penulis mengambil judul
untuk penelitian yaitu: “PENERAPAN STRATEGI PRODUK OLEH PD. BPR BKD KABUPATEN KARANGANYAR”.
B. RUMUSAN MASALAH
Kategori